OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO DAVID GUETTA PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO
INTRODUÇÃO A cidade de São Paulo tem sido um palco iluminado para os maiores megaeventos musicais do mundo, oferecendo um calendário composto por artistas mundialmente famosos, motivando a presença de muitos fãs para ver, ouvir e se divertir com esses astros. É um entretenimento que exerce grande influência na vida da população e na geração de recursos diretos e indiretos para os integrantes dessa cadeia produtiva. Reconhecendo a magnitude dessa festa, a São Paulo Turismo (SPTuris) promoveu uma pesquisa de perfil da demanda em eventos de música eletrônica, como o caso do do Show do David Guetta, que aconteceu no Pavilhão do Anhembi. Objetivando conhecer o público do show, estimado em 20 mil pessoas pelos organizadores, foram feitas 721 entrevistas com moradores e visitantes, no dia 7 de janeiro de 2012, visando identificar variáveis de gênero, faixa etária, ocupação profissional, gastos e pernoites, além de uma avaliação da cidade de São Paulo e sugestões para novas edições. 1. PERFIL SÓCIO-DEMOGRÁFICO Gênero 38,7% feminino masculino 61,7% Idade (%) De 18 a 24 anos 58,4 De 25 a 29 anos 32,0 De 30 a 39 anos 7,9 De 40 a 49 anos 1,2 De 50 a 59 anos 0,4 60 anos ou mais - Ocupação do Entrevistado (%) Instrução (%) Básico 0,1 Fundamental 0,4 Médio 29,7 Superior Incompleto 37,3 Superior Completo 30,1 Pós-graduação 2,4 Assalariado 49,5 Funcionário Público 6,0 Profissional Liberal 3,6 Autônomo 5,5 Estudante 27,9 Empresário 2,9 Aposentado/ Pensionista - Desempregado 4,6
Renda do entrevistado (%) Até R$ 622 0,7 De R$ 623 a R$ 1.866 20,0 De R$ 1.867 a R$ 3.110 23,3 De R$ 3.111 a R$ 6.220 27,7 De R$ 6.221 a R$ 9.330 16,8 De R$ 9.331 a R$ 12.440 6,0 De R$ 12.441 a R$ 15.550 2,4 Acima de R$ 15.550 3,2 Transporte para o evento (%) Carro 62,0 Ônibus 11,0 Metrô 13,9 Trem 1,0 A pé 0,8 Outro 11,2 2. PERFIL DO PÚBLICO 83,4% 100% 16,6% Residentes na Cidade de São Paulo Turistas Turistas do Estado de São Paulo Turistas de outros estados - PERMANÊNCIA MÉDIA NA CIDADE 2,1 noites GASTOS MÉDIOS DIÁRIOS* R$ 531,60 PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS: Campinas, Jundiaí, Sorocaba, Vinhedo Suzano, Salto, Campos do Jordão e São José dos Campos Onde Está Hospedado (%) Hotel 10,0 Albergue/ Hostel - Pensão - Casa de parentes/ Amigos 60,0 Casa própria 30,0 Outro - *gastos referentes à hospedagem, alimentação, transporte na cidade e compras Principal motivo da viagem (%) Show David Guetta 93,0 Outro lazer 1,8 Negócios 1,8 Visita a parentes e amigos 1,8
3. AVALIAÇÕES GERAIS Avaliação do evento (%) Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Local (Pavilhão Anhembi) 28,3 57,9 11,3 2,0 0,6 Meios de Acesso 18,5 52,6 24,0 3,8 1,1 Circulação no Local 14,3 26,9 51,3 5,0 2,5 Banheiros 2,8 9,1 37,2 28,4 22,4 Sensação de Segurança 14,6 39,9 32,1 10,6 2,8 Limpeza do Local 14,0 33,0 38,3 12,7 2,0 Serviços (alimentação, bebidas) 12,9 25,4 47,2 9,4 5,1 Visibilidade dos Palcos 12,0 30,5 32,4 15,6 9,5 Qualidade do Som 43,6 33,1 17,6 3,6 2,0 Organização do Show 16,9 15,2 28,5 24,3 15,2 Infraestrutura Geral 40,7 33,8 21,3 2,8 1,5 Avaliação da Cidade de São Paulo (%) Hospedagem 33,3 66,7 - - - Transporte Público 12,5 25,0 50,0 6,3 6,3 Táxi - 57,1 35,7-7,1 Centrais de Inf. Turísticas 8,3 33,3 41,7 8,3 8,3 Atrativos Culturais/ Entretenimento Ótimo 56,5 34,5 8,7 - - Opções de Gastronomia 71,4 28,6 - - - Opções de Compras 68,2 18,2 13,6 - - Limpeza Urbana 4,3 8,7 56,5 26,1 4,3 Sensação de Segurança 4,3 17,4 13,0 39,1 26,1 Hospitalidade da População 25,0 16,7 41,7 8,3 8,3 Bom Regular Ruim Péssimo Sinalização 17,4 13,0 52,2 17,4 -
4. DESTAQUES MULHERES SÃO MAIORIA 61,7% dos entrevistados são do sexo feminino. 38,3% do público é do sexo masculino. PÚBLICO JOVEM 90,4% do público com idade inferior a 29 anos, sendo 58,4% entre 18 e 24 anos. MI CASA, SU CASA A permanência média dos turistas na cidade, que vieram motivados pelo show, foi de 2,1 pernoites, sendo que 60% deste hospedaram-se em casa de amigos ou parentes. GASTOS NO EVENTO Os gastos médios do público no evento foram de R$ 168,50, sendo que 45,3% destes foram destinados para alimentação e 54,7% para bebidas. UNIVERSITÁRIOS, ASSALARIADOS E RESIDENTES NA CAPITAL O grau de instrução predominante do público é superior incompleto (67,0%), sendo que, quanto à ocupação profissional, 49,5% são assalariados. 83,4% dos entrevistados residem na capital. TURISTA 100% PAULISTA Todos os turistas entrevistados no evento residem no Estado de São Paulo. Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab SÃO PAULO TURISMO S/A Presidente: Marcelo Rehder Vice-presidente: Tasso Gadzanis Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor Adm. Financ. e de Rel. com os Investidores: Arley Aires Diretor de Rep. dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa FICHA TÉCNICA: Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi Data da pesquisa: 7/01/2012 Questionários aplicados: 721 Público estimado (organizadores): 20.000 pessoas OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica e Diagramação: Fabio Montanheiro Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sérgio Porto Estagiários: Danilo Popriaga e Stela Ribas