OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 151mi De reais faturou o Palmeiras nos quatro primeiros meses deste ano; valor é R$ 39,5 milhões maior em relação a 2016. EDIÇÃO 773 QUINTA-FEIRA, 8 DE JUNHO DE 2017 Braskem garante segundo patrocinador a Paralímpicos Enquanto o COB (Comitê Olímpico do Brasil) pena para conseguir um patrocinador, o CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro) anuncia nesta quinta-feira a renovação de seu segundo contrato. A Braskem assinou contrato para a equipe brasileira de paratletismo até os Jogos de Tóquio 2020. A relação entre a empresa química do Grupo Odebrecht e o CPB teve início em 2015. O POR ADALBERTO LEISTER FILHO valor do acordo não foi divulgado. A Braskem mantém o seu apoio ao esporte paralímpico porque acredita ser uma oportunidade transformadora para paratletas e um exemplo inspirador para a sociedade. Acreditamos na superação do ser humano e esses atletas são um exemplo disto, afirmou Marcelo Arantes, vice-presidente de pessoas, comunicação, marketing e Braken, marca da Odebrecht, resolveu renovar o contrato com o Comitê Paralímpico Brasileiro, o que dá força à entidade no período pós-jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. COB, por exemplo, tem tido dificudade para conseguir novos parceiros. 1
desenvolvimento sustentável da Braskem. O executivo conta que, para a empresa, um dos ativos importantes dos esportes paralímpicos é o uso do plástico nas próteses dos atletas, deixando-as mais leves e confortáveis. A parceria reforça nossa crença de que a química e o plástico ADIDAS MOSTRA CAMISA DA JUVE A Adidas revelou nesta quartafeira o novo uniforme da Juventus para a próxima temporada. A vestimenta olha o passado, com homenagem às camisas dos anos 1940 e, ao mesmo tempo, para o futuro, já que conta com o novo escudo e identidade visual do vice-campeão europeu. A camisa apresenta faixa preta mais larga nas costas e listras mais largas na frente. O escudo já é o J estilizado. LE COQ VOLTA VESTIR FRANÇA melhoram a vida das pessoas, comentou o executivo. O patrocínio irá beneficiar 44 esportistas e 17 guias que integram a seleção brasileira, divididos entre equipes principal e juvenil, nas provas de pista e campo. A parceria com a Braskem já nos trouxe grandes resultados nos Jogos Paralímpicos do Rio 2016 e vai ser fundamental nesta campanha rumo a Tóquio 2020. Mostra que a Braskem e o CPB trabalham com planejamento, antecipando as ações para atingir os objetivos, que no ciclo atual se inicia neste Mundial de Londres, em julho, analisou Mizael Conrado, presidente do CPB. Em julho, 25 competidores do país disputarão o Mundial, marcado para o estádio Olímpico de Londres, o mesmo no qual os brasileiros conquistaram 18 medalhas (sete douradas) durante a Paralimpíada de 2012. No Rio 2016, a delegação conquistou 33 pódios, sendo oito deles no degrau mais alto. Além da Braskem, o CPB já renovou acordo com as Loterias Caixa até 2020. Pelos quatro anos, o comitê irá receber R$ 95 milhões. O COB, por sua vez, ainda não conta com nenhum patrocinador. Recentemente, o comitê anunciou acordos com Travel Ace (parceiro para seguro viagem dos atletas) e BRW (fornecedor de equipamentos fitness). Agora, o grande desafio de CPB e COB é encontrar um novo fornecedor de material esportivo, após perderem a Nike. A seleção francesa de rúgbi voltará a vestir Le Coq Sportif. A marca de material esportivo assinou com a federação francesa para as próximas seis temporadas. Segundo a entidade, a empresa irá pagar 1,9 milhão por ano. O acordo começa a valer em julho de 2018 e se estenderá até 2024. O primeiro torneio com a Le Coq Sportif será a Copa do Mundo de rúgbi 7, em San Francisco (EUA). BENFICA RECEBE CHAPECOENSE A Chapecoense aceitou o convite do Benfica e irá participar da 10ª edição da Eusébio Cup. O jogo será no dia 22 de julho, no estádio da Luz, em Lisboa. A Chape é a 15ª equipe que enfrenta o campeão português no torneio de pré-temporada europeia. Anteriormente, a competição já foi vencida por clubes como Ajax, Monterrey, Inter de Milão e o brasileiro São Paulo. 2
OPINIÃO Esporte precisa saber avaliar o valor de seu produto Como avaliar o resultado de um investimento feito no esporte? É cada vez mais complexo, para as marcas, mensurar qual foi o resultado de qualquer ação de marketing realizada. Se, antes, a métrica mais comum a ser usada era a exposição de mídia dada pelo esporte, agora essa conta não funciona mais. Ou, no mínimo, ela funciona cada vez menos. A notícia da renovação de mais um patrocinador do Movimento Paralímpico brasileiro é emblemática para mostrar exatamente essa nova realidade dentro do esporte. Se, antes, era quase impossível que se obtivesse algo além de um patrocínio estatal no paralímpico, hoje a realidade é diferente. O que mudou, basicamente, foi a percepção do CPB de como era preciso vender o esporte paralímpico para as marcas. Com uma exposição reduzida na mídia, o comitê soube mostrar outros atributos que ele possui. E, aí, passou a ter mais lógica investir nele. Isso explica, em parte, a grande dificuldade que entidades que sempre dormiram no berço esplêndido dado pela exposição de mídia terem muita dificuldade em mudar o valor de suas propriedades e, mais do que isso, justificar para uma marca que vale investir. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Não é só coincidência que o Comitê Olímpico do Brasil não tenha conseguido renovar nenhum de seus patrocínios após o sonho do Rio 2016. Não há, hoje, justificativa viável para que uma marca aposte no COB pré-2020. Da mesma forma, não há sentido para as marcas investir no futebol que ainda entrega como maior valor a exposição em mídia, cada vez mais superestimada e supervalorizada. O esporte precisa entender que tem de saber mostrar o valor de seu investimento. Ou o patrocínio não existirá. Uefa lança campanha para incentivar futebol feminino POR REDAÇÃO Para promover a igualdade de gêneros no futebol, a Uefa lançou a campanha We Play Strong ( Nós jogamos forte, em tradução livre). A ideia é ajudar garotas e mulheres a deixarem de lado o medo de praticar um esporte hoje majoritariamente masculino. Entre as embaixadoras da iniciativa está a craque Veronica Boquete, jogadora do PSG e capitã da seleção espanhola. É a primeira campanha da Uefa envolvendo toda a Europa. No anúncio, são mostradas imagens, com animações de Snapchat, de garotas e mulheres batendo bola em diferentes situações: na quadra, no campo, na praia. A história se centra em uma garota tímida que vai ganhando confiança para brilhar nos gramados. O filme foi desenvolvido pela agência londrina FCB Inferno, que já havia sido premiada pela campanha This Girl Can, que já abordava a inclusão das mulheres no esporte. Nossa abordagem criativa é desafiar os preconceitos atuais do jogo, mostrando o quanto é bacana o futebol feminino. Mostramos um grupo de garotas de categorias de base até o time profissional do Sporting [de Portugal]. Queríamos apresentar as brilhantes habilidades e a união que essas meninas têm dentro e fora de campo, comentou Sharon Jiggins, diretora da FCB Inferno. Em uma época em que a autoestima é fraca, o futebol proporciona às garotas um poderoso impulso de confiança, acrescentou. 4
Conmebol envolve Banco do Brasil em acusação a dirigentes POR REDAÇÃO A Conmebol (Confederação Sul- Americana de Futebol) apresentou denúncia contra três ex-presidentes da entidade, os paraguaios Nicolás Leoz e Juan Angel Napout, e o uruguaio Eugenio Figueredo. Os dirigentes foram denunciados por lavagem de dinheiro, apropriação indébita e associação criminosa, entre outros delitos. Segundo Osvaldo Granada, advogado da entidade, o último congresso da Conmebol autorizou a demanda feita pelo atual presidente, Alejandro Domínguez. A ação aconteceu após a descoberta de um suposto desvio de US$ 130 milhões para as contas de Leoz. A entidade, que busca a recuperação do dinheiro, também acusou o Banco do Brasil de ocultar às autoridades do Paraguai a movimentação suspeita dos valores. A instituição brasileira é citada em documentos enviados ao Ministério Público paraguaio. A revelação foi feita pelo portal Globoesporte. O Banco do Brasil teria sido usado em movimentações de uma conta da Conmebol no Paraguai e no Panamá. O Brasilian American Merchant Bank, subsidiária da empresa brasileira, também teria sido utilizado nas transações. Os advogados da Conmebol afirmam que os delitos têm grave violação de obrigações previstas na legislação relativa à legitimação ou lavagem de dinheiro ou bens, e reforça o estranhamento com a suposiçao de que o Banco do Brasil não teria reportado o fato à Secretaria de Prevenção de Lavagem de Dinheiro, no Paraguai. A empresa afirmou em nota que não comentaria o assunto. No entanto, ressaltou que atua nos países onde está presente de acordo com a legislação local. Eugenio Figueredo está em prisão domiciliar no Uruguai. Juan Angel Napout está na mesma situação, mas nos Estados Unidos. Flamengo oferece ônibus para torcedores O Flamengo ampliou a parceria com a empresa de transporte Expresso Recreio. A companhia atenderá sócios-torcedores do clube que queiram acompanhar o time na Ilha do Urubu, o estádio da Portuguesa do Rio de Janeiro. Serão seis linhas, que sairão de Recreio, Leblon, Castelo, Santa Cruz, Niterói e Jacarepaguá. O tíquete, que inclui ida e volta, tem sido vendido a R$ 50 pelo clube carioca. A Expresso Recreio já tinha parceria com o Flamengo, mas para partidas do time em Volta Redonda. Em ambos os casos, o objetivo é contornar o difícil acesso às arenas, que não contam com linhas de metrô e trem, como o Maracanã. 5