5,57mi. Após venda, UFC foca em conteúdo e entretenimento

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5,57mi De libras conquistou o Manchester United com a premiação da final da Liga Europa, conquistada pelos ingleses na quarta-feira. EDIÇÃO 763 QUINTA-FEIRA, 25 DE MAIO DE 2017 Após venda, UFC foca em conteúdo e entretenimento A aquisição do UFC pelo grupo WME-IMG, anunciada em 2016, começa aos poucos a mudar a configuração da principal promotora de competições de artes marciais mistas no mundo. E seus efeitos chegam ao Brasil. Às vésperas de realizar no Rio de Janeiro o UFC 212, o segundo evento do ano no país, a direção da liga de MMA quer aproveitar melhor o engajamento POR ADALBERTO LEISTER FILHO dos fãs em suas redes sociais. Só a página do UFC Brasil no Facebook conta com mais de 21 milhões de seguidores. A ideia é olhar para o UFC não apenas mais como um promotor de eventos, mas como um gerador de conteúdo e um criador de entretenimento. É o que se chama hoje de sportainment, conta Daniel Mourão, diretor de marketing do UFC Brasil. A ideia é sair do octógono. Mostrar que o UFC é muito mais do que a luta que está acontecendo ali, contou o diretor de marketing do UFC no Brasil, Daniel Mourão. Liga foi vendida à agência WME-IMG em julho do ano passado. 1

2 Sintoma disso foi a diminuição do número de eventos no país. Desde que voltou ao Brasil, em 2010, o UFC chegou a ter uma média de nove a dez noites de lutas por ano. Essa realidade mudou a partir de 2016, quando a liga de MMA promoveu apenas três encontros (Curitiba, Brasília e São Paulo). CITY CELEBRA TÍTULO DE UNITED O Manchester City usou o Twitter para parabenizar seu principal rival, o Manchester United, pela vitória sobre o Ajax na decisão da Liga Europa, na quarta-feira. O clube inglês fez uma montagem com a frase a city united, uma cidade unida em português. O momento de união se deve ao atentado terrorista que deixou 22 mortos na saída do show de Ariana Grande, na cidade inglesa. CHELSEA CANCELA FESTA Neste ano, a estratégia será mantida, com eventos em março, no Centro de Formação Olímpica de Fortaleza, 3 de junho, na Jeunesse Arena, no Rio, e outubro, em local a ser definido. Para o card fluminense, a empresa realizou festa de lançamento e postou um painel com o logo do UFC em pontos importantes da cidade, como o Morro da Urca, o Mirante do Arvrão, no Morro do Vidigal, a praia de Copacabana e BarraShopping. No dia 28, o painel será deslocado até o alto do Morro do Corcovado, próximo ao Cristo Redentor. A empresa percebeu que menos é mais. É preferível fazer menos eventos com mais qualidade, em cidades mais importantes, para gerar uma demanda maior no negócio, explica Mourão. Assim, a ideia é fazer com que a liga de MMA seja uma competição mais exclusiva, com tíquete médio de R$ 350. O UFC é um evento com 8 horas de duração. Abrimos os portões às 17h30. As lutas começam às 19h30, com 12 combates com meia hora de duração cada. Fechamos o local depois das 2h da madrugada, conta o executivo. Antes das lutas, o público pode se divertir nas barracas de ativação, patrocinadas por empresas parceiras ou não. Nos locais, dá para o torcedor colocar uma bandagem de lutador profissional, tirar uma foto em que virtualmente encara alguns dos astros do MMA, como Anderson Silva e José Aldo. Além da homenagem do City ao United, o atentado em Manchester teve mais uma consequência no futebol inglês: o Chelsea teve que cancelar a festa pelo título nacional. O clube de Londres havia marcado uma comemoração no próximo domingo, mas a cancelou porque o governo britânico aumentou o alerta de terrorismo para o nível máximo. Assim, o Chelsea optou por cancelar a reunião pública de torcedores. GLOBO TEM NOVO DIRETOR O Grupo Globo tem um novo executivo para responder às negociações por direitos esportivos de televisão. Fernando Manuel Pinto assumiu o posto, em uma unidade recém-criada pela empresa. Desde 2015, o executivo já atuava nas negociações por direitos no Grupo Globo, que envolve a Globo, o Sportv e o Premiere. Pinto se reportará a Pedro Garcia, diretor de negócios de esporte. 2

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4 OPINIÃO Liga dos Campeões valoriza parceiros com evento na final Nos últimos anos, a Conmebol e os clubes sul-americanos têm discutido a possibilidade de fazer uma final única para a Libertadores. A medida tem um espelho claro: o sucesso da decisão da Liga dos Campeões da Europa. De fato, é positivo o exemplo do velho continente, ainda que a importação do modelo de negócio não seja simples. Hoje, a final da Liga é o grande evento esportivo da Europa, afirmação que se deve a inúmeros fatores. O dia é um deles. Especialmente após 2010, quando a decisão passou a ser disputada no fim de semana. A escolha da Uefa fez com que a transmissão da partida fosse potencializada mundo afora. E ainda deu mais tempo e oportunidade para eventos de relacionamento dos patrocinadores. Hoje, receber a decisão da Liga é uma atração para as cidades, que podem potencializar suas ambições turísticas e lucrar com o fim de semana repleto de torcedores de todos os lugares. Cardiff, o município escolhido para este ano, é uma amostra perfeita. Talvez o melhor exemplo de valorização do evento, dos parceiros e da cidade-sede seja o Champions Festival, estrutura que recebe atrações relacionadas à final do torneio por dias, com POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte diversas ativações dos patrocinadores. Na Libertadores, uma final única implica em uma dificuldade logística de uma região 70% maior que a Europa e com PIB 70% inferior. Passo muito mais razoável seria tratar o torneio com mais carinho. A criação de evento paralelo nas cidades que receberiam a final seria uma possibilidade mais simples que se pode tirar da Europa neste momento, com um maior tempo entre as semifinais e as finais para que os patrocinadores pudessem preparar suas ativações. Gatorade ativa Liga dos Campeões com torneio de jovens no Reino Unido POR REDAÇÃO A Gatorade irá levar um grupo de jovens ao Reino Unidos para selecionar alguns torcedores para assistir à final da Liga dos Campeões, entre Juventus e Real Madrid, em Cardiff. A iniciativa faz parte da campanha da marca que selecionou times em países de diversas regiões do mundo, incluindo o Brasil. Ao todo, foram 3 mil equipes que participaram da ação; restaram apenas 15, que disputarão um novo torneio na capital do País de Gales. O torneio, chamado de 5v5, teve um sorteio oficial em Miami para definir as chaves das equipes, com direito a transmissão da ESPN local. Os jogadores serão recebidos no estádio do Arsenal, em Londres, para conhecer as instalações do clube. Depois, eles irão à Cardiff, onde o torneio será realizado. O evento será feito no campo do Uefa Champions Festival, uma área de ativação construída nas sedes das finais da Liga dos Campeões. Os vencedores do 5v5 serão convidados a assistir à final entre Real Madrid e Juventus no estádio. As rodadas de qualificação foram espetaculares, e estamos ansiosos por assistir ao jogo final e enviar nosso time vencedor para participar da final. A Gatorade vem dando energia a uma nova geração de jogadores de futebol para que apresentem o melhor desempenho possível e sonhem alto ao participar deste esporte, comentou a diretor de marketing da empresa para a América Latina, Jill Leccia. 4

5 Caixa renova com atletismo brasileiro até Tóquio 2020 POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Caixa Econômica Federal anunciou a renovação do contrato com a CBAt (Confederação Brasileira de Atletismo) até os Jogos Olímpicos de Tóquio A divulgação do novo acordo aconteceu na sede regional do banco, em São Paulo. A Caixa se orgulha dessa parceria e mantém seus ideais de desenvolver o esporte com a cidadania. Queremos investir na evolução do atletismo para que já tenhamos no futuro o balizamento de nova renovação, disse Alexandre Gidaro, coordenador de marketing regional de São Paulo da Caixa. Com a renovação, o banco estatal, um dos principais investidores do esporte brasileiro, irá completar 19 anos de parceria com o atletismo. O primeiro contrato aconteceu em 2001, logo após a instituição financeira deixar a Confederação Brasileira de Basquete. O patrocínio da Caixa é um motivo de orgulho para toda a família do atletismo. Será, mais uma vez, um parceiro fundamental para a CBAt manter seus compromissos, olhando já para Tóquio 2020, mas sempre lembrando que em agosto próximo já teremos o Mundial de Londres, comentou José Antonio Martins Fernandes, o Toninho, presidente da CBAt. Além da verba da Caixa, a CBAt renovou contrato de fornecimento de material esportivo com a Nike e possui parceria com a Playpiso, representante da Mondo, no Brasil. A confederação também recebe recursos da Lei Piva, que destina parte da arrecadação das loterias da Caixa ao esporte olímpico e paralímpico brasileiro. Na última Olimpíada, no Rio de Janeiro, a modalidade conquistou uma medalha de ouro, com Thiago Braz, do salto com vara. Na ocasião, o brasileiro derrotou o então campeão olímpico e mundial, o francês Renaud Lavilenie. Por expansão no Norte, Uber acerta contrato com Remo O Clube do Remo é o mais novo parceiro da Uber no Brasil. A parceria, assinada na semana passada, foi anunciada nesta quarta-feira (dia 24) através das redes sociais do time paraense. Pelo contrato, o Remo passará a receber uma comissão sempre que algum torcedor se cadastrar no aplicativo e digitar o código ClubeDoRemo. Para a Uber, é uma alegria poder contribuir com o Remo, principalmente em um momento em que acabamos de chegar a tantas cidades do Norte do país. Esperamos que muitas pessoas comecem a dirigir conosco e gerar renda ao toque de um botão, disse Henrique Weaver, diretor da Uber na região Norte do Brasil. 5