Plano Estratégico de Comunicação Integrada 2015 2016
SBN 2015-2016 1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada Comunicação Imprensa Publicidade Marketing Cursos Eventos Ações pontuais
1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada O objetivo é unificar e coordenar as ações de comunicação da Sociedade Brasileira de Nefrologia (SBN) englobando a atuação nas áreas imprensa, mídia, marketing, publicidade, web e redes sociais. A proposta reúne diversas ações em vários setores para que a SBN, suas ações, iniciativas e reivindicações sejam divulgadas de forma ampla na mídia e junto aos steakeholders. SBN precisa ser uma voz ativa na defesa dos interesses do setor em todos os aspectos.
Estratégia inclui: Falar de gente, não de dinheiro Produzir pesquisa nacional Unificar o discurso nacionalmente Tornar a SBN referência nacional Mudar a imagem do paciente renal Ter voz ativa para mostrar situação do setor
Ações propostas Assessoria de Imprensa SBN Informa Programa de rádio Redes Sociais Novo Portal Programa de TV Campanha publicitária JBN Acontece na Nefrologia Guia Brasileiro de Nefrologia Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia Curso de atualização para Gestores Curso de atualização para Auditores
Assessoria de Imprensa Exposição espontânea na mídia local, regional e nacional a partir da criação de pautas e assuntos relevantes. Obtenção de espaços sem custo na mídia para expor ações, iniciativas, reivindicações e gols da SBN e stakeholders Construção da reputação da SBN e dos parceiros junto à imprensa e formadores de opinião. Assessoria de Imprensa R$240.000,00 Anual
SBN Informa Jornal informativo com várias seções, como entrevistas com especialistas, atuação institucional, análise econômica da saúde, Campanhas de Prevenção, Personagens, Você Sabia, Nefrodicas, Jovens Tendências, Artigo comentado e Atividades da SBN. Conteúdo impresso distribuído para sócios da SBN e parceiros - 2500 médicos. Número de páginas: 20 a 30 Conteúdo disponível também online no Portal da SBN, link das publicações. SBN Informa PÁGINA INTEIRA: 21 cm largura X 29,7 cm de altura/edição 1/2 PÁGINA: 21 cm de largura X 14,5 de altura/edição 1/4 DE PÁGINA: 21 cm de largura X 7,5 cm de altura/edição RODAPÉ (pequeno): 21 cm de largura X 4 cm de altura/edição Mídia direcionada específica Encarte promocional/edição R$8.000,00 R$3.000,00 R$5.000,00 R$2.000,00 R$40.000,00 R$15.000,00
Programa de Rádio Criação de um programa de rádio semanal, com apresentador e entrevistados. O objetivo é criar uma poderosa tribuna onde as demandas do setor sejam expostas por meio de convidados (lideranças políticas, autoridades de saúde, speakers da indústria, associações de pacientes, médicos, gestores e sociedade em geral). Será um canal estratégico para a SBN e parceiros. Programa terá informação de qualidade para ser fonte de pesquisa e pauta para outros veículos de comunicação. Exemplo: Rádio Natura, Programa Seguro, etc. Será um instrumento para debater as questões fundamentais da especialidade, reivindicações, temas científicos e assuntos da atualidade. Site de parceiros interessados e enviado via newsletter para jornalistas, associados e outros. Divulgação: Canal exclusivo Youtube, portal da SBN, distribuição para rádios de todo o Brasil, site de parceiros, via newsletter para jornalistas, associados e interessados. Programa de rádio Númerode programas: 4 Periodicidade: semanal Duração: 4 a 5 minutos Divulgação / distribuição R$ 2.800,00 por programa + impostos mensal R$ 11.200,00 + impostos
Redes Sociais Estratégia digital para marcar a presença da SBN e parceiros nas mídias sociais. Atingir audiência on line, agilizar e maximizar a divulgação de temas de interesse, alcançar público mais jovem, interagir com público. Redes Sociais Facebook: www.facebook.com/sociedade.brasileira.nefrologia Twitter: twitter.com/sbnefrologia Instagram: instagram.com/sbnefro Estratégia digital valores sob consulta Anúncios valores sob consulta Obs: Planos personalizados valores sob consulta
Novo Portal SBN Modernização do portal para gerar aumento do número de acessos, espaço online para expor as reivindicações, fatos e dados do setor (SBN+ parceiros). Conteúdo completo com links de interesse médico e público geral. Notícias atualizadas diariamente, institucional, contato direto com o usuário, vídeos da nefrologia, aulas, campanhas, residências, etc. Objetivo é tornar o portal fonte de referência inicial na busca online sobre qualquer assunto ligados a rins, nefrologia, clínicas de diálise, diálise peritoneal etc. Canal de comunicação online permanente com associações de pacientes, familiares, médicos e público leigo. Portal da SBN Adesão Divulgação da logomarca com link do anunciante 1. R$20.000,00 anual 2. R$2.000,00 Mensal 3. Outros planos Divulgação da logomarca na página inicial com link para espaço personalizado, para inserção de textos, cursos, eventos e atividades de cunho científico que o anunciante queira divulgar. 1. R$30.000,00 anual 2. R$3.000,00 mensal 3. Outros planos
Campanha publicitária Campanha publicitária que prevê inserção paga em veículos de comunicação (impressos e on line) com tema Rim: o meu eu não arrisco. Divulgação: Revistas, jornais, portais de notícias, ações de marketing de guerrilha e iniciativas pontuais em vários locais. Campanha publicitária Criação,produção, veiculação, ações -2015 R$ 450.000,00 Criação, produção, veiculação, ações - 2016 R$ 950.000,00
REVISTA JORNAL VEÍCULO VEJA SP REVISTA FOLHA ISTO É EXAME ÉPOCA CLAUDIA METRO Campanha publicitária 2015 2015 SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO 1 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 INTERNET OESP FOLHA UOL G1 R7 TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000 PRODUÇÃO 50.000 INVESTIMENTO MÊS R$ 450.000
Campanha publicitária 2016 2016 PROJETO ESCALADA JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO PROJETO MOTOBOY PROJETO DIA DO RIM PROJETO REDES SOCIAIS PROJETO RAPEL PROJETO INSTAGRAM TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 200.000 INVESTIMENTO MÊS R$ 950.000
JBN Idiomas: inglês e Português Especificações da Revista ISSN 0101-2800: conteúdo científico indexada no LILACS/SciELO/PUBMED - e ISSN online- 2175-8239. Atualmente com submissão ao PMC e ISI. 37 anos de publicações ininterruptas Público: Nefrologistas, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes e Residentes. Conteúdo disponível em impresso (por adesão) e online (epub e bases de dados) Periodicidade: Trimestral; março/junho/setembro/dezembro. 2015 38º Volume. Especificações do Portal: ISSN 2175.8239: Portal para acesso a todas as publicações do JBN, incluindo suplementos. Público: Nefrologistas associados, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes. Especificações: Informativo do JBN quinzenal veicula artigos publicados e notícias de cunho científico para a comunidade médica. Contamos com cadastro de 9.500 e-mails, contemplando Centros de Diálise, Sociedades de Especialidades, Autoridades, Sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, Indústria, residentes e outros. Tiragem: Bimestral Portal do JBN Anúncio logomarca lateral do portal mensal JBN Periódico Anúncio página inteira Miolo Simples/Edição 1. R$2.000,00 2. R$15.000,00 (anual) 1. R$8.000,00 2. Opção de planos anuais Anúncio página inteira Miolo Duplo/Edição 1. R$15.000,00 2. Opção de planos anuais Anúncio de 2 ou 4 capas/edição 1. R$10.000,00 2. Opção de planos anuais Assinatura do JBN anual/4 edições R$1.200,00 JBN Online Logomarca no rodapé com link (bimensal) por publicação Logomarca no rodapé com link (bimensal) por publicação 6 disparos anuais R$2.000,00 R$8.000,00
Acontece na Nefrologia Especificações: Veiculado há mais de 11 anos, conta com cadastro de mais de 9.500 e-mails, incluindo centros de diálise, Sociedades de Especialidades, autoridades, sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, indústria, residentes entre outros. Formato: Newsletter com conteúdo de notícias e destaques do Portal da SBN Medida do banner é de 105 l x 133 a pixels. Pode ser em Flash. Tiragem: Semanal. Acontece na Nefrologia Logomarca no rodapé de notícias mensal (4 disparos) R$3.000,00 Logomarca no rodapé com link (Anual) 48 publicações R$20.000,00
Guia Brasileiro de Nefrologia Especificações: catálogo de endereço e telefones de todas as unidades/clínicas/hospitais de diálise em todo o território brasileiro em volume exclusivo. Público: Sócios, indústria, centros de diálise, laboratórios. Anúncio em patrocínio exclusivo para 2000 Guias R$45.000,00 Anúncio em patrocínio exclusivo para 3000 Guias R$55.000,00 Anúncio página inteira Miolo Simples (sem exclusividade) R$10.000,00 Anúncio página inteira Miolo Duplo (sem exclusividade) R$15.000,00 Anúncios na 2ª e 3ª Capas(sem exclusividade) R$20.000,00
Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia Formato : gravação das aulas para transmissão on-line. Autoridades, parlamentares e Ministério da Saúde - Convidados a darem depoimentos. Temas : HDF, HD domiciliar, Métodos contínuos para IRA, Doenças Raras (SHUa, Fabry, cistinose), Drogas para Doença Metabólica Óssea em Nefrologia, Terapia genica e personalizada Conteúdo disponibilizado para os parceiros. Local : Câmara dos Deputados Brasília DF Summit de Inovação Tecnológica Entre R$ 20.000,00 a R$ 40.000,00
Curso para Atualização em Nefrologia para Auditores Formato :curso com convite para auditores e diretores de operadoras e seguradoras de saúde, diretores de hospitais e outros Temas : HDF, SLED, Métodos contínuos, HD Diária, HD noturna, DPA, CAPD e Drogas imunobiológicos em nefrologia. Serão abordados de forma técnica em linguagem acessível e esclarecidas as dúvidas sobre cobranças e indicações Conteúdo disponibilizado para os parceiros Local : Hotel - São Paulo-SP Curso de atualização - Auditores Entre R$ 20.000,00 a R$ 30.000,00
Curso para Atualização em Nefrologia para Gestores Formato : convite para gestores das cidades com Unidades de TRS para esclarecimentos sobre cenário da TRS, do ponto de vista das medidas de prevenção a serem implementadas, operacionalização com vistas a ajustes de custo-benefício, demandas, aspectos técnicos e parcerias possíveis. Conteúdo disponibilizado para os parceiros Local : Hotel - São Paulo-SP Curso de atualização - Gestores Entre R$ 20.000,00 a R$ 30.000,00
Dia Mundial do Rim 2016 Ações e iniciativas para prevenção das doenças renais com o objetivo de chamar a atenção para a questão e atingir o maior público possível. O diagnóstico precoce pode conter o avanço da doença. Formato: Atividades em todo o país com o público geral visando à prevenção da doença renal. Divulgação da Nefrologia por meio de cartazes, panfletos, cartilhas, testes, etc
Dia Mundial do Rim 2016 Número de atividades realizadas com material: 349 ações. Adesão por cotas: 1. Camiseta dry-fit com logomarca: 2. Material gráfico: Folhetos/Cartazes 3. Material gráfico: Banners/Praguinhas 4. Logística/mídia Percentual de investimento DMR ACAL 2015 TO SE SP RS RO MG RN SC RJ MS PR RR PI PE PB PA AM BA CE DF ES GO MA MT Formato - Adesão por cotas Adesão 1 R$20.000,00 1 + 2 + 4 R$40.000,00 1 + 2 + 3 + 4 R$60.000,00
Números Dia Mundial do Rim 2015
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