Feiras no Contexto da Globalização Cristina Motta, Messe Frankfurt Portugal (Repr.) ISLA Campus Lisboa, 20 de Fevereiro de 2013
Do comércio mundial à globalização Pós Guerra: Aumento intensivo das trocas comerciais entre países Inovações nos sistemas de transportes e de comunicação Progressiva liberalização do comércio mundial Hoje: Economia mundial baseada no comércio internacional Estruturas de produção diversificadas permitiram fácil internacionalização da produção Interdependência dos mercados de capitais Aumento de fluxos migratórios entre países em desenvolvimento para países industrializados Domínio dos países industrializados (10 a 15 países são responsáveis por 2/3 do comércio mundial e metade das trocas comerciais ocorre entre os países industrializados) No que toca a bens e serviços são empresas e não estados que concorrem entre si! 2
Feiras na Alemanha espelham a concorrência a nível mundial e promovem o livre comércio entre países Alemanha, terceiro maior exportador a nível mundial Maior organizador de feiras internacionais 2/3 das feiras líder a nível internacional realizam-se na Alemanha Mais de 50% dos expositores em feiras alemãs são oriundos de fora do país 3
Alguns dados de 2011 Na Alemanha realizaram-se 134 feiras Participaram 159.945 expositores (55,4% de fora da Alemanha, com aumento significativo de expositores oriundos de países afetados pela crise). De Portugal participaram mais de 600 empresas (vinho, calçado, têxteis lar, mesa e cozinha, turismo, etc.) 2,5 milhões de visitantes de fora da Alemanha Aumento no número de expositores extra europeus: China (10%), Taiwan (9%), Coreia (11%), Japão (14%), Médio Oriente (10%), Rússia (12%), Turquia (13%), Croácia (30%) Quebra de 4% no número de expositores da América Latina (ligeiro aumento México, mas -14% Brazil, - 5% Argentina) 4
Países com maior número de expositores em feiras na Alemanha: Índia Taiwan Suiça Áustria Espanha Reino Unido EUA Holanda França 2832 2864 3203 3510 4107 4576 4651 4660 5261 RP China 9482 Itália 11348 0 5000 10000 15000 5
German Trade Fair Quality Abroad (GTQ) um selo de qualidade para as feiras noutros continentes - Mercados extra europeus, sobretudo China e Rússia - Profissionalismo - Vasto portfólio - Economia de recursos - Feiras na China líder a nível internacional Automechanika Shanghai (3.619 expositores), Intertextile Shanghai Apparel Fabrics (3.106 expositores) 6
Business to Business: o peso das feiras no orçamento para comunicação Em 2010/2011 o investimento em feiras profissionais representava 40% do orçamento para comunicação B-to-B A participação em feiras profissionais desempenha um papel central no marketing B-to-B Fonte: AUMA Messetrend 2012 7
Importância das feiras no mix de comunicação Fonte: AUMA Messetrend 2012, Expositores alemães 8
Publicidade tradicional em declínio 2009 Changes (2005-2009) Publicidade tradicional 25.9% -8.1% Marketing Interativo 23.5% +/-0.0% Feiras Profissionais 12.5% +2.4% Publicidade na Internet 4.0% +4.0% Patrocínios 3.9% +0.2% Eventos 2.3% +1.1% Promoção Vendas 2.3% +0.4% Fonte: Uniplan Live Trends 2009/2010 9
Decisões sobre participação em feiras são tomadas a nível da gerência / administração O facto de a decisão de participar ou não participar em feiras ser tomada ao mais alto nível sublinha a importância estratégica da participação em feiras na política da empresa. Fonte: AUMA Messetrend 2011 10
Objetivos da participação em Feiras Média de objetivos assinalados: 8.4 Fonte: AUMA Development 2007; Expositores alemães 11
Fatores de diferenciação Potencial de diferenciação por oposição à concorrência no que toca a: Arquitetura do stand / imagem corporativa 61% Lançamento de novos produtos 59% Comunicação pós feira 43% Pessoal presente no stand 42% Comunicação relacionada com a feira 42% Envolvimento de todos os sentidos 31% Catering no stand 20% Apresentação multimedia 15% Fonte: AUMA Messetrend 2011 12
Distribuição dos custos de participação numa feira: Fonte: AUMA Messetrend 2011 13
750,00-950,00 / m2 é quanto custa em média uma participação em feiras na Alemanha Fonte: AUMA. 14
15
Como calcular os benefícios em três etapas: 1. Definição dos objetivos 1a. Objetivos quantitativos / operacionais 1b. Objetivos qualitativos / estratégicos 2. Definição do orçamento 3. Cálculo dos benefícios / avaliação da comparação Quais são os custos em que uma empresa teria de incorrer para obter os mesmos resultados de outra maneira, i.e., o que se poupa ao participar numa feira? 16
Interior Lifestyle Tokyo 2011 17
Ambiente 2012 18
Heimtextil 2012 19
Heimtextil 2013 20
Bibliografia www.auma.de Tendências em Feiras 2011, AUMA (Associação da Indústria Alemã de Feiras) Informação Vária, Departamento de Pesquisa de Mercado da Messe Frankfurt Michael Koch, Praxiskontakt Messen, Instituto para Formação Económica de Oldenburg, 2012 Presentation theme DD.MM.YYYY 21
Obrigada pela atenção! www.messefrankfurt.pt