INTRODUÇÃO Diversidade é a palavra que define a Bahia. É cultura, sol, praia, música, irreverência. É samba, verso, dança. É Caymmi, Gil, Ivete, Bethânia, João Gilberto, Caetano, Jorge Amado, Pitty. É carnaval de rua, é o arrastapé do São João, é tradição. De crenças heterogêneas, onde o candomblé se mistura à fé católica e suas mais de 365 igrejas, é também terra do índio, do negro e do branco que cantam axé, pop, reggae e rock. Contada e cantada em prosa e verso, já inspirou livros, filmes, novelas, canções. É singular e plural, porque reverencia seus santos e mestres, reconhece a força da sua cultura e tem uma beleza sem igual. No tabuleiro da Bahia vive a História do Brasil, uma viagem secular que conta a formação do país e passeia por praias, montanhas, rios e mar numa rica e deslumbrante paisagem natural. Salvador, capital do Estado, foi eleita o terceiro melhor destino do Brasil e oitavo da América do Sul*. O ranking é avaliado por viajantes de todo o mundo e destacou alguns programas imperdíveis de Salvador, como assistir ao Balé Folclórico e ao Olodum; visitar a Igreja de São Francisco e ir à Ilha dos Frades. Mais que uma bela cidade, uma metrópole cultural. Fonte: Site TripAdvisor.
O PROJETO A TV Bahia apresenta o projeto Essa tal Baianidade. Entre os meses de junho e julho serão exibidos 04 programetes de 45, que levarão ao grande público, através de belas imagens, os principais atributos da Bahia na arte, no turismo e na cultura, desvendando o verdadeiro jeito de ser do baiano. Uma oportunidade interessante para que se possa conhecer e explorar todas as possibilidades de entretenimento, cultura e lazer que o Estado oferece. Serão exibidas vinhetas de bloco nos telejornais Jornal da Manhã e Bahia Meio Dia, associadas ao conteúdo jornalístico com destaque para a Bahia, além de comerciais de 30'' do patrocinador. Para ampliar ainda mais a visibilidade do projeto, Essa tal Baianidade contempla ainda cross mídia no site G1 Bahia e nas rádios Globo FM e CBN Salvador. Uma grande oportunidade de associar marcas à cultura local.
PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA Essa tal Baianidade é um projeto multimídia e envolve além da Rede Bahia de Televisão, cross mídia com inserções nas rádios CBN, Globo FM e site G1 Bahia, ampliando a cobertura e garantindo maior visibilidade para o patrocinador do projeto. Com seis emissoras afiliadas à Rede Globo - TV Bahia em Salvador, TV Oeste em Barreiras, TV Santa Cruz em Itabuna, TV São Francisco em Juazeiro, TV Subaé em Feira de Santana e TV Sudoeste em Vitória da Conquista - a Rede Bahia de Televisão é a maior rede de televisão do Norte e Nordeste e uma das maiores do país, levando informação e entretenimento a 100% do estado da Bahia. Sua grande afinidade com o público baiano é fruto do investimento na cultura regional das emissoras, desenvolvendo ações diferenciadas e ocupando todos os horários disponibilizados para programação local. Na Rede Bahia de Televisão entretenimento, cultura e informação, aliados à moderna tecnologia digital, garantem as melhores soluções em comunicação. COBERTURA REDE BAHIA DE TELEVISÃO EMISSORA MUNICÍPIOS POPULAÇÃO DOMICÍLIOS COM TV TELESPECTADORES POTENCIAIS TV BAHIA 139 6.075.475 1.799.220 5.851.643 TV OESTE 35 899.270 225.467 829.781 TV SANTA CRUZ 57 1.682.208 473.332 1.582.588 TV SÃO FRANCISCO 43 1.400.145 366.638 1.294.692 TV SUBAÉ 54 2.037.699 570.336 1.958.167 TV SUDOESTE 89 2.096.065 550.508 1.962.674 REDE BAHIA DE TELEVISÃO 417 14.122.658 3.985.501 13.479.545 Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo 2013
O site G1 é um dos maiores fenômenos da internet brasileira, destacando-se na liderança da audiência em sua categoria. Na Bahia, o site de notícias da Globo reúne o conteúdo jornalístico dos telejornais da Rede Bahia e também notícias locais atualizadas em tempo real, que possibilitam ao internauta manter-se informado sobre tudo o que acontece na sua região. Atualmente, alcança mais de 2 milhões de visitantes únicos por mês, segundo dados do Google Analytics. O design do G1 valoriza a exibição dos diversos formatos que oferece, proporcionando grande visibilidade à mensagem publicitária. Líder absoluta há nove anos consecutivos no target AB, acima de 25 anos, a Globo FM possui uma programação que inclui os mais diferenciados estilos musicais, como: Bossa Nova, Soul e o melhor da MPB. A rádio possui um repertório da melhor qualidade, devidamente reconhecido pelos artistas e selecionado pelos seus ouvintes. Fonte: IBOPE EasyMedia3 - Público: AB, acima de 25 anos - Período: 2004 a 2012 - Praça: Grande Salvador. Credibilidade, imparcialidade e conteúdo de qualidade são diferenciais que fazem da CBN uma das principais rádios do Brasil, com uma programação reconhecida nacionalmente. A rádio é considerada um modelo de meio de comunicação, tendo sido eleita por 13 anos consecutivos como a emissora de rádio mais admirada do país, em pesquisa realizada pelo Grupo Troiano de Branding para a Meio & Mensagem, em dezembro de 2012.
CROSS MÍDIA G1 BAHIA Período de veiculação: 16/06/2014 a 13/07/2014 Site / Formato Local Entrega Determinada Visibilidade Retângulo Médio 1 16.06 a 13.07.2014 150.000 impressões 50% Globo FM Formatos Período Inserções Duração Ass. Comercial 30 16.06 a 13.07.2014 100 45 5 CBN Formatos Período Inserções Duração Ass. Comercial 30 16.06 a 13.07.2014 100 45 5
PLANO COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO 16/06/2014 a 13/07/2014 MERCADO TARGET PREVISÃO DOMICILIAR PREVISÃO NO TARGET BAE AS/ABCDE/04+ 808 GRP, com cerca de 32 milhões de impactos 348 TARP, com cerca de 46 milhões de impactos NÚMERO DE INSERÇÕES 54 FORMATO COMERCIAL FORMATOS Nº DE VTS PERÍODO DE VEICULAÇÃO DURAÇÃO INSERÇÕES ASS. Programetes 04 16/06/2014 a 13/07/2014 45 40 5 Comerciais do patrocinador - 16/06/2014 a 13/07/2014 30 06 - Vinheta de Bloco (BPRA) - 16/06/2014 a 13/07/2014-04 5" Vinheta de Bloco (PTV1) - 16/06/2014 a 13/07/2014-04 5" TOTAL 04 54 Mídia Básica*: Fantástico; Novela III; Novela II; Novela I; Bahia Meio Dia (PTV1); Jornal da Manhã (BPRA); Bom Dia Brasil; Mosaico Baiano; Esquenta; Sessão da Tarde. * Garantia de pelo menos 1 (uma) inserção em cada programa. Duração: 45 Nº de VTS: 04 Nº de Cotas: 02 (duas) VALORES POR COTA Mídia R$231.000,00 Cross Mídia R$ 43.000,00 Produção R$ 46.000,00 TOTAL DA COTA R$320.000,00
OBSERVAÇÕES Preço fixo; Prazo para comercialização deste projeto: até as 16h (horário de Brasília) do dia 14/04/2014; A realização deste projeto está condicionada à venda das 2(duas) cotas; As datas e horários das inserções serão designados pela emissora, com o compromisso de garantia da qualidade da programação a ser entregue; A mídia básica poderá ser alterada; Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do processo de aprimoramento do projeto, não implicando em alterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador; Os custos de produção dos VTs deverão ser pagos à TV Bahia; Sobre o valor de produção, não incidirá comissão de agência; A criação e produção dos VTs previstos no plano de comunicação do projeto são de responsabilidade da TV Bahia; Os custos de cross mídia no G1 deverão ser pagos à TV Bahia. Caso a comercialização seja efetuada para clientes do mercado nacional, estes custos deverão ser pagos à Rede Globo; Os custos de cross mídia nas rádios CBN e Globo FM deverão ser pagos aos respectivos veículos, separadamente; No esquema comercial da TV aberta, os comerciais de 30'' previstos no plano deverão ser enviados pela agência ou pelo patrocinador para a TV Bahia até o dia 16/06/2014; O patrocinador deverá enviar a vinheta com a assinatura de 5'', bem como o texto referente à citação de patrocínio e marcas para o departamento de Marketing da TV Bahia até o dia 11/06/2014; O patrocinador deverá enviar até o dia 09/06/2014 para o e-mail opec.internet.bahia@redebahia.com.br, a seguinte peça de internet: Retângulo Médio 1 (em.jpg,.gif ou.swf, com tamanho de 300 x 250 px e peso de 40 kb); Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais: Aprovado (programa exibido aos sábados às 08:05 - APRO), Jornal da Manhã (programa exibido de segunda a sexta, às 06:30 - BPRA), Bahia Meio Dia (programa exibido de segunda a sábado, às 12:05 - PTV1), BATV (programa exibido de segunda a sábado, às 19:15 - PTV2) e Mosaico Baiano (programa exibido aos sábados às 13:50 - MOSA); Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation/Rede Globo/BAE - Período: abril/2013.