Processo ADITIVO Processo SUBTRATIVO LUZ PIGMENTO (tinta) CORES PRIMÁRIAS R = Red G = Green B = Blue Uso: Monitores (web) DIVISÃO DAS CORES CORES PRIMÁRIAS C = Cyan M = Magenta Y = Yellow + K = Black* Uso: Impressão Gráfica RGB provoca problemas de impressão Quando for para uso em impressos nunca utilizar RGB 01
PROCESSO ADITIVO: LUZ = RGB UTILIZADO EM MONITORES R A soma de 100% de todas as cores primárias (R+G+B) forma o BRANCO G B 100% G + 100%B = AZUL-ESVERDEADO 100% R + 100% B = MAGENTA 100% R + 100% G = AMARELO 02
PROCESSO SUBTRATIVO: PIGMENTO = CMY C A soma de 100% de todas as cores primárias (C+M+Y) forma o PRETO UTILIZADO EM IMPRESSÃO M Y 100% C + 100% Y = VERDE 100% C + 100% M = AZUL ESCURO 100% M + 100%Y = VERMELHO 03
PROCESSO SUBTRATIVO: CORES TERCIÁRIAS E CORES COMPLE- MENTARES M Cores complementares são aquelas que se encontram opostas dentro do círculo das cores. É o complemento de uma cor Primária com uma cor Secundária. C Y CORES PRIMÁRIAS CORES SECUNDÁRIAS CORES TERCIÁRIAS 04
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES - PROCESSO SUBTRATIVO Cores Primárias Cores Secundárias Cores Terciárias Cores Complementares Cores Frias Cores Quentes São as cores básicas que permitem a formação de todas as outras. A soma de duas cores Primárias resulta numa cor Secundária. As cores Terciárias são todas as outras cores, que obtemos quando misturamos cores Primárias em proporções diferentes, ou as três cores Primárias em proporções iguais. É o complemento de uma cor primária com a secundária. Situam-se opostas dentro do círculo das cores. Puxam para as tonalidades azuis, e para a combinação entre verde, azul e violeta São calmantes. Ao contrário das Frias, estimulam o observador, causam a sensação de calor, aproximação, euforia. Suas tonalidades tendem para o amarelo e para a combinação dos tons alaranjados e avermelhados, indo para o magenta. 05
COMPONENTES DAS CORES (APARÊNCIA) TONALIDADE É o que distingue a cor em si. Ex: azul, verde, laranja, rosa, verde-claro, etc. LUMINOSIDADE OU BRILHO C100% C100% K30% Y100% Y100% K30% Variação da cor para o ESCURO. Quantidade de claros e escuros existentes numa cor. Quanto menor a intensidade de luz, menos brilho tem, logo, mais cinza existe na cor. O brilho não torna a cor monocromática, apenas a deixa com mais ou menos brilho. Vermelho Vermelho 100% 50% SATURAÇÃO Lilás 100% Lilás 50% Variação da cor para o CLARO. É a intensidade de graduação de uma cor pura. Uma cor que não tem saturação nenhuma fica monocromática. 06
ESCALAS DE CORES MAIS UTILIZADAS: ESCALA PANTONE O que é? É um Catálogo contendo 720 cores impressas em Papel Couche e Offset Vantagens: Largamente utilizado em todo o mundo Facilita a esolha das cores Facilita a padronização das cores Facilita a obtenção das tonalidades As gráficas possuem 2 maneiras de obter o Pantone Comprando a lata de tinta Pantone Pronta * Mais aconselhável por apresentar maior fidelidade de cores * Para a gráfica as sobras de tinta nem sempre tem uso (custo) Fazendo a mistura das porcentagens de tintas CMYK na própria gráfica *Tem a vantagem de sair mais barato que comprar a lata de tintapantone pronta 07
Escala Pantone Catálogo de cores Pantone e formas de uso 7A
Escala Pantone Equipamentos para identificação das cores Pantone 7B
Quando utilizar Pantone ou CMYK Logotipo utilizando 4 cores CMYK = + 100 100 = + + 100 100 25 DESIGN Logotipo utilizando 2 cores Pantone PANTONE S274-1 CVS Exemplo de logo com identificação de cores Pantone PANTONE S75-1 CVS DESIGN 7C
ESCALAS DE CORES MAIS UTILIZADAS: ESCALA CMYK O que é? Escala contendo as cores primárias CMY + K, e suas combinações, as cores variam de acordo com o tipo de papel em que o material é impresso. Tecnicamente, é conhecido como processo de impressão em 4 cores. 0 10 20 30 40 50 60 CYAN + MAGENTA + 100% AMARELO 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 O Preto (K) foi acrescentado a escala por motivos técnicos, para melhorar a impressão do preto e facilitar os processos gráficos. 70 80 90 100 08
SELEÇÃO DAS CORES NO COMPUTADOR: 09
COMBINAÇÃO DE CORES CMYK (exemplos): 100% 100% 60% 100% 100% 100% 100% 40% 100% 100% 100% 20% 20% 80% 20% 25% 20% 40% 50% 60% 20% 20% 75% 74% 56% 48% 23% 10
COR X TIPO DE PAPEL? Quando escolhemos uma cor para uso em um projeto gráfico, temos que definir em que tipo de papel esse projeto será impresso (Ex. Couche, Offset, Jornal, etc.), pois as tintas sofrem variação de cor de acordo com o tipo de papel em que são impressas. Os catálogos de cores em geral possuem suas escalas impressas em mais de um tipo de papel, para termos uma referência melhor de como será o resultado. O Pantone por exemplo em geral vem com a escala impressa em Papel Offset e também em Couche. As gramaturas dos papéis, a coloração, o tipo do papel, o acabamento do papel, e até mesmo o acabamento gráfico dado ao impresso influenciam a forma como a cor será impressa e o resultado final. A melhor garantia que podemos ter quanto a cor final de um impresso é trabalhando com um sistema de calibração de cores na agência e realizando uma "Prova de Prelo" do material antes de enviá-lo para a gráfica. 11
CORES NA TELA X CORES IMPRESSAS: 1 - O tipo de papel influência a cor impressa (ver escalas) 2 - Fidelidade de cores: As cores que temos na tela em geral não serão iguais as cores impressas, a menos que todos os equipamentos sejam calibrados. 3 - Toda imagem que é escaneada vem em RGB Essa imagem precisa ser convertida para CMYK e existem técnicas próprias para realizar essa conversão. 4 - Ajudas do Photoshop Gamut Warning: mostra as cores RGB que teráo problemas quando convertidas para CMYK Proof Colors: deixa as cores RGB próximas as cores da realidade em CMYK 12
PROCESSO DE GERENCIAMENTO DE CORES: 1 - IMAGEM ORIGINAL Cromo, Negativo, Fotografia, Impresso (Moiré), Ilustração 2 - Scanner Plano ou Cilindríco (para uso profissional recomenda-se que o scanner tenha uma resolução ótica de pelo menos 600dpi) 3 - Monitor Monitor Calibrado (Diferença entre PC e Macintosh) Ambiente com Luz Controlada 4 - Pré-impressão Jato de Tinta, Laser Colorida, Prova Digital, etc. 5 - Fotolito 6 - Prova de Fotolito Prova de Prelo ou Provas Digitais (Cromalim, Pressmatch, MatchPrint) 7 - Gravação da Chapa de Impressão na Gráfica 8 - Calibração da Máquina de Impressão 9 - Impressão Final 13
VISIBILIDADE DAS CORES CONTRASTE O contraste Amarelo/Preto é o que melhor se vê à distância. Já o contraste Preto/Branco tem valor médio de leitura. A visibilidade do contraste Vermelho/Verde é pobre, devido a ação simultânea das complementares que irrita os olhos. A visibilidade do Azul/Verde também é escassa. Elementos gráficos escuros sobre fundo claro são mais visíveis que elementos claros sobre fundo escuro. Título Título 14
CONTRASTE O contraste simultâneo se baseia no princípio de que nenhuma cor tem valor por si mesma e sim que ela é acentuada, atenuada ou modificada pela influências de outras cores justapostas. As principais formas de contrastes são: CONTRASTE DE TOM O mais contrastante éodeduas complementares empregadas sem modulação intermediárias. Para não ser ofensivo, atenua-se uma delas com branco ou preto. CONTRASTE DE BRANCO E PRETO Se dá no claro e escuro entre o branco o preto e o cinza. CONTRASTE DE SATURAÇÃO Se dá pela modulação de um tom saturado, puro, com preto, branco ou cinza. CONTRASTE DE SUPERFÍCIE Se baseia no equilíbrio proporcionado entre a superfície ocupada pelas cores e seu grau de calor: menor espaço para as cores quentes e maior espaço para as cores frias. 15
HARMONIA DAS CORES Harmonia cromática é a justa relação de duas ou mais cores. É a busca de uma composição policrômica, tranqüila e agradável. Dizemos que uma combinação entre duas cores é harmônica, quando cada uma delas tem uma parte de cor, comum a todas as demais. Em troca, na harmonia de contrastes, as cores são completamente diversas. São harmônicas as combinações de um mesmo tom chamada de harmonia de cores análogas ou também de diversos tons, mas que, na sua mistura conservam parte da cor dos outros. HARMONIA DE CORES ANÁLOGAS É a harmonia de cores vizinhas no Círculo Cromático. Praticamente, a harmonia de cores análogas se obtém utilizando diferentes graus de intensidade. Exemplo: Azul primário combinado com seus diferentes tons degradados de branco. HARMONIA DE CONTRATES A harmonia de contrastes se obtém com o uso de cores opostas no Círculo Cromático. A mais característica das harmonias de contraste é a obtida pela combinação com cores complementares. Não se deve usar duas complementares, pois o contraste entre complementares é muito violento. 16
SIGNIFICADO DAS CORES COR X IDADE VERMELHO de1a10 LARANJA de 10 a 20 Idade da Efervescência e da Espontaneidade Idade da Imaginação, Excitação, Aventura AMARELO de 20 a 30 Idade da Força, Potência, Arrogância VERDE de 30 a 40 Idade da Diminuição do Fogo Juvenil AZUL de 40 a 50 Idade do Pensamento e da Inteligência LILÁS de 50 a 60 Idade do Juízo, do misticismo, da lei ROXO após 60 anos Idade do saber, da experiência e da benevolência CURIOSIDADE Ao analisarmos cientificamente as preferências, verificamos que o cristalino do olho vai se tornando amarelo com o decorrer dos anos. Uma criança absorve 10% da luz azul, enquanto um idoso absorve cerca de 57%. Nos primeiros meses, a criança enxerga bem e prefere o vermelho, o amarelo, o verde, no mesmo nivel, e depois o azul. Se observarmos os adultos quando efetuam compras para a família, notaremos que os mais idosos preferem comprar produtos com embalagens onde domina a cor azul. O indivíduo mais jovem prefere cores fortes, como o vermelho e com uma vantagem de 50% nas vendas em relação a outras cores. 17
SIGNIFICADO DAS CORES CORES ASSOCIADAS A PRODUTOS Café Chocolate Leite Leite em Pó Frutas e Compotas em Geral Doces em Geral Açucar Marrom-escuro com toque de laranja ou vermelho. Marrom-claro ou vemelho alaranjado Azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho Azul e vermelho, amarelo e verde com toque de vermelho Cor do produto em fundo vermelho, com toque de amarelo, às vezes Vermelho-alaranjado Branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas Massas Produto em transparência com uso de celofane, embalagem vermelha, branca, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul Chá e mate Queijos Sorvete Óleos e Azeites Iogurte Cerveja Detergente Inseticidas Desinfetante Desodorante Bronzeadores Vermelho, branco, marrom Azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro Laranja, azul-claro, amarelo-ouro Verde, vermelho e toques de azul Branco e azul Amarelo-ouro, vermelho e branco Rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado Amarelo e preto, verde escuro Vermelho e branco, azul-marinho Verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo Laranja, vermelho-magenta Dentifrícios Cosméticos Perfumes Produtos para Bebês Azul e branco, verde com branco e toques de vermelho Azul pastel,rosa e amarelo-ouro Roxo, amarelo-ouro e prateado Azul e rosa com tons suaves Remédios em Geral Azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo medicinal, estimulante ou repousante Lâminas de Barbear Azul-claro ou forte, vermelho e preto Cigarros Depende muito do público, branco e vermelho, branco e azul com toque de amarelo-ouro, branco e verde, branco e ouro CORES 18
19 SIGNIFICADO DAS CORES AS CORES APLICADAS À CRIATIVIDADE PUBLICITÁRIA E A COMUNICAÇÃO VISUAL Vermelho Laranja Aumenta a atenção, é estimulante, motivador Aplicados em anúncios de artigos que indicam calor e energia Aplicado de forma mais moderada nos mesmos casos do vermelho Artigos técnicos Artigos de ginástica Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar em parte sua atenção Amarelo Em publicidade, não é uma cor motivadora por excelência Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante Geralmente aplicada am anúncios de artigos que indicam luz É desaconselhável o uso dessa cor em superfícies muito extensas Verde Estimulante, mas com pouca força sugestiva, oferece uma sensação de repouso Aplicado em anúncios de artigos que carcterizam frio e em azeites, frutas, verduras e outros semelhantes Possui grande poder de atração Azul É neutralizante nas inquietações do ser humano Acalma o indivíduo e seu sistema circulatório Aplicado em anúncios de artigo que caracterizam o frio Acalma o sistema nervoso Aplicado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários, etc Roxo Calor: acrescenta-se o vermelho Luminosidade: acrescenta-se o amarelo Para dar a essa cor maior sensação de: Luminosidade ao calor: acrescenta-se o laranja Frio: acrescenta-se o azul Frio e arejado: acrescenta-se o verde Luminosidade ao Frio: acrescenta-se o verde Púrpura e Ouro Marrom Valor e dignidade Aplicado em anúncios de artigos de alta categoria e luxo Esconde muito a qualidade e o valor, sendo pouco recomendável em publicidade Sua eventual aplicação em combinação com outras cores deve ser bem estudada Violeta Cinza Preto Entristece o ser humano, não sendo portanto muito bem visto na criatividade publicitária Indica discrição Para atitudes neutras e diplomáticas Pouco recomendavél em publicidade Uma peça com muitos detalhes em preto deixa o ser humao geralmente frustrado CORES
SIGNIFICADO DAS CORES AS CORES APLICADAS À CRIATIVIDADE PUBLICITÁRIA: ALGUMAS COMBINAÇÕES Azul e Branco Azul e Vermelho Azul e Preto Vermelho e Verde Vermelho e Amarelo Amarelo e Verde Estimulante, predispõe à simpatia Oferece uma sensação de paz para produtos que precisam de sua segurança e estabilidade Ex. Anúncios de Companhias Aéreas EStimulante da espiritualidade Combinação delicade e de maior eficácia em publicidade Sensação de antipatia Deixa o indivíduo preocupado Desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária Geralmente se usa para publicidade rural Estimulante e eficaz Porém, em certas pessoas provoca opressão e em outras insatisfação Produz atitude passiva em muitas pessoas É de pouca eficácia publicitária Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça gráfica 20