Manual de uso da marca do PSDB Junho 2012
ÍNDICE APRESENTAÇÃO Considerações iniciais Sobre a utilização deste Manual ELEMENTOS DA IDENTIDADE A marca do PSDB Elementos da marca Proporções e medidas Área de proteção Redução mínima Variação de cor Cores da marca Aplicações da marca PSDB Cores institucionais Aplicações sobre fundos Versões monocromáticas Usos indevidos Tipografia Assinaturas conjuntas PAPELARIA BÁSICA 3 4 6 7 8 9 10 11 12 13 17 18 20 21 22 23 2
Considerações iniciais No mercado atual, em qualquer área de atuação, a marca significa muito mais do que um simples desenho que representa uma instituição. Ela é a materialização das experiências positivas de todos os públicos com a instituição e a expressão dos atributos e valores da instituição. Do ponto de vista da identidade visual, uma marca forte pressupõe uniformidade e coerência na sua aplicação. Graficamente, isso significa ter elementos de identificação (símbolo, logotipo, tipografia e cores) muito bem definidos e apresentados de maneira padronizada. Este Manual explica como usar a marca do PSDB. Por marca não entendemos apenas o logotipo, assinatura e símbolo, mas todo o material e as ideias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda ou nas peças gráficas em todo o Brasil, o PSDB tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este Manual para garantir a qualidade na implantação da identidade do PSDB, para que ela se apresente de uma maneira forte e que transmita os conceitos da instituição. 3
Sobre a utilização deste manual Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido para ser visualizado no Programa Adobe Acrobat (PDF), que permite sua leitura em várias plataformas e sistemas operacionais. Ocupa pouco espaço e pode ser enviado por e-mail ou impressos, caso seja necessário. Para reproduções da marca do PSDB, solicite artes finais eletrônicas compatíveis com PC ou Macintosh para o setor de comunicação da instituição. Para evitar distorções, a marca do PSDB não poderá nunca ser redesenhada, escaneada de impressos nem copiada digitalmente das páginas eletrônicas ou deste Manual. Este Manual poderá sofrer atualizações periódicas. Verifique sempre com o setor de comunicação se esta é a sua versão mais atual. Você pode encontrar as versões da marca para download na área de Biblioteca do site do PSDB (www.psdb.org.br), ou entrando em contato com o setor de comunicação pelo e-mail tucano@psdb.org.br 4
elementos da identidade VISUAL 5
A marca DO PSDB A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste Manual. Deve-se, sempre, dar preferência às versões eletrônicas da logomarca, disponíveis no site oficial do PSDB em www.psdb.org.br. Você pode encontrar as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/ index.php/categoria/biblioteca/downloadda-marca 6
Elementos da marca A partir de agora, ficam estabelecidas como padrão de linguagem as seguintes nomenclaturas utilizadas tecnicamente por designers gráficos: - Logotipo: a representação gráfica do nome PSDB - Símbolo: o desenho do tucano - Assinatura: o nome completo da instituição. 7
PROPORÇÕES E MEDIDAS Os três elementos da marca do PSDB são dispostos em uma proporção x de design. A grade ao lado fornece a proporção adequada ao layout do logotipo. O padrão de medição constante derivada do logotipo é x. X é utilizado para a medição de todas as aplicações neste Manual. x = altura da tipologia que compõe a sigla PSDB x 8
ÁREA DE PROTEÇÃO Deve-se manter uma área de proteção em torno da marca do PSDB. Esse espaço representa a distância mínima entre a marca e qualquer outro elemento (design, texto ou outra marca). x A distância mínima deve ser respeitada conforme a representação ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo solicitado. x x x 9
REDUÇÃO MÍNIMA Para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca, é fundamental respeitar a sua redução máxima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone influenciam o resultado final. 35mm Ao lado, são sugeridas as dimensões mínimas para redução da marca, com e sem assinatura, nos processos de impressão offset e digital. Recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 35mm de largura. Reprodução em tamanho original Importante: em caso de materiais assinados por várias marcas, a marca do PSDB nunca deve ficar menor do que outras. 10
VARIAÇÃO de cor A marca apresenta uma variação de uso quando não for possível sua utilização plena. A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam a versão principal. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, por exemplo, em comunicação interna. Assim como na versão escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilização de outra cor. Uso restrito Uso restrito Uso restrito Uso restrito Uso restrito Uso restrito 11
CORES DA MARCA As cores oficiais para as reproduções gráficas da marca do PSDB são os elementos de identificação mais representativos para a identidade visual. Encontram-se ao lado os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui definido pelo PANTONE correspondente). Nos arquivos digitais, encontram-se as versões corretas para cada espaço de cor, com os valores definidos nos próprios arquivos. Azul PSDB C 100 M 56 Y 00 K 13 PANTONE 301 C R 0 G 76 B 148 Amarelo PSDB C 00 M 10 Y 100 K 00 PANTONE 109 C R 255 G 214 B 0 Você pode encontrar todas as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/ index.php/categoria/biblioteca/downloadda-marca 12
Aplicação preferencial da marca psdb Esta deverá ser a aplicação preferencial da marca do PSDB, por apresentar cores mais fortes e uma aproximação maior com o público. Azul Escuro PSDB C 100 M 90 Y 00 K 13 PANTONE 2748 C R 22 G 40 B 120 Laranja PSDB C 00 M 50 Y 100 K 00 PANTONE Orange 021 C R 240 G 227 B 10 Você pode encontrar todas as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/ index.php/categoria/biblioteca/downloadda-marca Azul Claro PSDB C 100 M 26 Y 00 K 00 PANTONE 2925 C R 0 G 124 B 104 Amarelo PSDB C 00 M 10 Y 100 K 00 PANTONE 109 C R 255 G 214 B 0 13
Aplicação preferencial secundária da marca psdb Esta deverá ser a aplicação secundária da marca do PSDB, por apresentar uma simplificação da aplicação preferencial. Azul PSDB C 100 M 56 Y 00 K 13 PANTONE 301 C R 0 G 76 B 148 Laranja PSDB C 00 M 50 Y 100 K 00 PANTONE Orange 021 C R 240 G 227 B 10 Você pode encontrar todas as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/ index.php/categoria/biblioteca/downloadda-marca Azul Claro PSDB C 100 M 26 Y 00 K 00 PANTONE 2925 C R 0 G 124 B 104 Amarelo PSDB C 00 M 10 Y 100 K 00 PANTONE 109 C R 255 G 214 B 0 14
CORES INSTITUCIONAIS Cores principais O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. Azul PSDB C 100 M 56 Y 00 K 13 PANTONE 301 C R 0 G 76 B 148 Amarelo PSDB C 00 M 10 Y 100 K 00 PANTONE 109 C R 255 G 214 B 0 O Azul PSDB é a cor principal e deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. A cor Amarelo PSDB deve ser utilizada como apoio ou para destaque. Cores secundárias Azul Escuro PSDB Laranja PSDB Azul Claro PSDB O uso correto das cores da paleta principal do PSDB facilita o seu reconhecimento para o público, portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone, CMYK e RGB. C 100 M 90 Y 00 K 13 PANTONE 2748 C R 22 G 40 B 120 Cores de apoio Off-white C 04 M 03 Y 05 K 00 PANTONE Warm Gray 1 C R 238 G 237 B 232 C 00 M 50 Y 100 K 00 PANTONE Orange 021 C R 240 G 227 B 10 Cinza C 00 M 00 Y 00 K 65 PANTONE Black C 65% R 100 G 101 B 104 C 100 M 26 Y 00 K 00 PANTONE 2925 C R 0 G 124 B 104 White C 00 M 00 Y 00 K 00 PANTONE White R 255 G 255 B 255 Black C 00 M 00 Y 00 K 100 PANTONE Black C R 0 G 0 B 0 15
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS A marca do PSDB pode ser aplicada sobre fundo claro ou escuro, desde que sejam respeitadas as considerações, exemplificadas no diagrama ao lado. Para uma melhor legibilidade da marca do PSDB, as aplicações em fundo escuro devem, necessariamente, apresentar uma reserva de borda branca, exceto em versões monocromáricas, conforme o diagrama ao lado. 16
APLICAÇÕES SOBRE FUNDO AZUL PSDB e AMARELO PSDB A utilização em fundo Azul PSDB permite que a marca assuma uma configuração diferente das demais dispostas neste Manual. Conforme podemos ver nos exemplos ao lado, ela poderá ser representada com a reserva branca (conforme aplicação em fundos escuros) ou com o logotipo e assinaturas em branco. No caso da aplicação da marca no fundo Amarelo PSDB, não será necessária a utilização da reserva branca e o uso de logotipo e a assinatura em branco não será permitida, pois comprometerá a legibilidade e leiturabilidade da marca. Uso restrito 17
VERSÕES MONOCROMÁTICAS As versões da marca do PSDB a uma cor devem ser usadas nas comunicações em preto e branco como uma exceção, conforme ponderado no tópico Variação de Cor deste Manual. 18
USOS INDEVIDOS A marca do PSDB não deve ser reproduzida com textos distorcidos, em cores alternativas, elementos adicionais ou bordas. É proibido qualquer arranjo, estrutural ou cromático que não esteja representado neste Manual, a fim de respeitar a unidade de identidade visual proposto. Não rotacionar a marca Não distorcer a marca Não alterar a cor da marca Não usar bordas ou texto em outline Não aplicar como marca-d água Não alterar a posição dos elementos Não mudar a tipografia usada Não aplicar em box ou molduras Não aplicar em fundos complexos 19
TIPOGRAFIA PRINCIPAL Como tipografia principal, estabelecemos a família tipográfica Futura Std. Ela poderá ser utilizada em seus mais variados corpos, sempre respeitando a hierarquia da informação a ser construída. Para títulos e destaques em textos, a Futura Std Bold deverá ser utilizada como forma de destacar-se como informação principal Para textos de maior corpo como publicações, deverão ser compostas utilizando Futura Std Book. Para terminologias em outros idiomas, deverá ser utilizada a versão Oblique do corpo escolhido. Caso haja necessidade, estarão disponíveis as variacões Condensed para utilização em destaque ou textos pontuais, como em gráficos, legendas ou créditos de fotos. Essa família tipográfica é uma fonte paga e poderá ser adquirida no site www.myfonts.com Futura Std Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Light Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Book Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Futura Std Bold Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ 20
ASSINATURA CONJUNTA PSDB Para garantir a unidade entre os elementos da marca, propomos a integração do 45 quando necessária a aplicação deste em conjunto com a marca do PSDB. Necessariamente, a assinatura com o 45 deverá ser colocada após o símbolo, sobreposta a ele, mantendo todas as proporções estabelecidas, conforme diagrama ao lado. Dessa maneira, manteremos a unidade e a harmonia dos elementos, sem prejudicar ou favorecer um elemento a outro. 21
ASSINATURA CONJUNTA REGIONAL + 45 Para assegurar a perfeita integração da marca principal às assinaturas de marcas regionais, deve-se observar atentamente o diagrama ao lado. Quando necessário compor uma nova assinatura conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia Futura Std Bold Oblique. A denominação Regional, Estado ou Cidade deverá estar alinhada à direita da marca. O corpo deverá ser proporcional à marca, conforme diagrama ao lado. O espaçamento entre letras deverá ser o padrão da fonte, ou seja, de zero e o entrelinhamento deverá respeitar a proporção do diagrama. Minas Gerais Exemplos Reginal Nordeste Rio Grande do Norte Recife 22
ASSINATURA CONJUNTA REGIONAL + 45 Quando necessário compor uma assinatura conjunta com a utilização do 45, deve-se utilizar somente a tipologia Futura Std Bold Oblique, alinhada à direita da marca, levando em consideração o 45 e respeitando as especificações da assinatura conjunta, explicadas anteriormente neste Manual. Minas Gerais Exemplos Regional Centro-Oeste Acre 23
PAPELARIA BÁSICA INSTITUCIONAL 24
CARTÃO DE VISITAS INSTITUCIONAL O cartão institucional do PSDB acumula duas funções bem distintas: Reunir as principais informações de contato, reforçando o nome do contato e a marca em situações de networking, e como ação de marketing por meio do uso de seu verso como ferramenta de promoção do contato e da instituição. Nome do contato Diretor de Comunicação nome@psdb.org.br (XX) 4444-4444 (XX) 5555-5555 Local Av. XXXX, nº 45 4º andar Cidade Estado CEP 00000-000 - XXXXXXXXX Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato: 9 x 5 cm Cor: 4 x 4 cores (CMYK) Papel: Papel Couché Brilho 230 g Acabamentos: Laminação fosca (frente e verso); Verniz UV localizado (verso); Refile 25
PAPEL CARTA INSTITUCIONAL O papel carta institucional tem a função de formalizar, padronizar e certificar a autenticidade de todos os documentos oficiais emitidos pela instituição, como notas oficiais. É desenvolvido para comunicação interna e externa da instituição, criando um padrão de identidade visual e pregnância da marca. Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato: 21 x 29,7 cm Cor: 4 x 0 cores (CMYK) Papel: Papel AP 90 g Acabamentos: Refile Local Av. XXXX, nº 45 4º andar Cidade Estado CEP 00000-000 - XXXXXXXXX 26
ENVELOPE OFÍCIO INSTITUCIONAL Envelope desenvolvido para qualquer tipo de uso em correspondências simples. Local Av. XXXX, nº 45 4º andar Cidade Estado CEP 00000-000 - XXXXXXXXX Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato aberto: 26 x 25,5 cm Formato fechado: 24 x 10,5 cm Cor: 4 x 4 cores (CMYK) Papel: Papel AP 220 g Acabamentos: Verniz IR, Faca especial, Dois (2) pontos de cola; Montagem 27
ENVELOPE SACO INSTITUCIONAL Envelope ofício desenvolvido para uso com documentos externos ou correspondências, caso necessário. Local Av. XXXX, nº 45 4º andar Cidade Estado CEP 00000-000 - XXXXXXXXX Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato aberto: 45,5 x 39,5 cm Formato fechado: 22 x 31 cm Cor: 4 x 4 cores (CMYK) Papel: Papel AP 220 g Acabamentos: Verniz IR, Faca especial, Dois (2) pontos de cola; Montagem 28
BANNER COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Banner institucional para comunicação interna. Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato: 80 x 120 cm Cor: 4 cores (CMYK) Material: Lona para ambientes externos Acabamentos: Tripé para banner; Duas (2) canaleta de metalon; Cordão para fixação no tripé; Corte especial 29
DISPLAY COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Display institucional para comunicação interna em mesa. Especificações técnicas sugeridas para a peça: Formato aberto: 12 x 30 cm Formato fechado: 12 x 12 cm Cor: 4 x 0 cores (CMYK) Papel: Papel Supremo Duodesign 250 g Acabamentos: Faca especial; Um (1) ponto de cola; Montagem 30
LONA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Lona/faixa de comunicação institucional interna. LONA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL FAIXA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Especificações técnicas para essa peça deverão levar em conta o fornecedor e a finalidade dessa solução de comunicação. 31
Backdrop COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Backdrop de entrevistas para comunicação institucional. Especificações técnicas para essa peça deverão levar em conta o fornecedor e a finalidade dessa solução de comunicação. 32
Veículos Adesivação de frota. Envelopagem veicular com o pattern desenvolvido sendo que a marca é aplicada em outro adesivo, sobre o anterior. 33
Veículos Adesivação de frota. Envelopagem veicular com o pattern desenvolvido sendo que a marca é aplicada em outro adesivo, sobre o anterior. 34
Obrigado! 35