Press release GfK apresenta resultados e tendências de vendas para o setor de eletroeletrônicos Contato da imprensa Hilda Aquino T 55 11 9 8444-6473 Hilda.aquino@gmail.com Lucia Godoy T +55 11 2174-3826 lucia.godoy@gfk.com São Paulo, 4 de novembro de 2015. A GfK - gigante global de pesquisa de mercado com sede em Nuremberg (Alemanha) e presença em mais de 100 países - realizou na última semana em São Paulo a 12ª Conferência Anual GfK Gerenciando Bens Duráveis em Tempos de Crise. O evento reuniu executivos da indústria e do varejo de bens duráveis para a apresentação de tendências de consumo e resultados de vendas de eletroeletrônicos no período de janeiro a agosto deste ano. Segundo a área de projeções de vendas da GfK, em 2015, o faturamento em dólar proveniente das vendas globais de eletroeletrônicos ao consumidor final vai cair 7% em comparação a 2014. A América Latina é a região que apresentará a pior tendência (-24%). A GfK prevê que os gastos dos brasileiros com produtos de tecnologia chegarão a R$ 80 bilhões no final de 2015. O montante é 17% menor em comparação ao ano anterior. Regiões emergentes Até agosto, a retração foi mais intensa nas Regiões Sul (-12%) e Sudeste (-20%), mais branda no Norte e Centro-Oeste (-4%) e no Nordeste (-10%). Estas regiões fora do eixo dos grandes centros registraram quedas mais moderadas e tendem a aumentar sua importância no mercado nacional de eletroeletrônicos, portanto, há oportunidade para substituir produtos já obsoletos no mundo, mas que ainda vendem nessas regiões, assinala a Diretora de Operações e Varejo da GfK, Gisela Pougy. E-commerce GfK Brasil R. Gomes de Carvalho,151-8ª 04547050-São Paulo-SP Brasil 55 11 2174-3902 O comércio eletrônico respondeu por 22% das vendas em 2015. O canal trabalha com um preço médio 74% superior ao das lojas físicas, pois oferece um portfolio mais Premium. No caso dos smatphones, o preço 1
médio do canal online é 104% mais alto do que no varejo convencional. Desafios e oportunidades em eletroeletrônicos De acordo com o Diretor de Unidade de Negócios da GfK, Oliver Roemerscheidt, as perdas por segmento até agosto foram de -10% para a Linha Branca, de -32% para Informática e -38% para a Linha Marrom. Telecom, com crescimento em vendas da ordem de 4%, foi o único segmento a apresentar resultado positivo. O segmento foi impulsionado pelas vendas de smartphones, observa o executivo. Tela maior e melhor conexão O segmento de Telecom cresceu 4% impulsionado pelas vendas de smartphones que já representam 91% do mercado brasileiro de telefones móveis. Os aparelhos que mais ajudaram a alavancar as vendas são os dotados de tecnologia 4G, e os que têm telas maiores do que 5, que ficaram significativamente mais baratos. O gasto médio dos brasileiros na categoria de R$ 666 é maior que o dobro da média de 2012. 2
Ultra (E) conectado A retração mais intensa foi a observada no segmento denominado linha marrom que inclui televisores e aparelhos de som. As vendas entre janeiro e agosto de 2015 somaram R$ 6,4 bilhões, 38% a menos que os R$ 10,4 bilhões faturados no mesmo período do ano anterior. Fora dos períodos de Copa do Mundo, foram as inovações, como as TVs de telas finas que sustentaram o desempenho do segmento. Desde 2006, foram vendidas no Brasil 65 milhões de TVs com essa característica, mais especificamente as com tecnologia LED. Os preços das TVs mais modernas UHD e FHD ficou mais convidativo, com redução média de 37% e 30% respectivamente. A preferência do consumidor recai sobre os televisores conectados à Internet e com resolução Ultra HD. Estagnação branca Nos eletrodomésticos da linha branca, que compreende os refrigeradores, máquinas de lavar e fogões, o histórico de vendas é bastante influenciado pela redução do IPI ocorrida em 2009, e entre 2011 e 2013. O faturamento caiu de R$14,4 bilhões em 2014 para R$ 12,9 bilhões em 2015. No acumulado do ano, a retração atingiu a casa dos 3
10%. Refrigeradores e máquinas de lavar roupas correspondem às maiores fatias das vendas do segmento. Informática: All in One e Conversíveis No segmento de Informática, as vendas totalizaram R$ 4,2 bilhões, 33% a menos que no ano anterior. A categoria de maior destaque continua sendo o notebook, enquanto os conversíveis ganham importância, uma vez que já representam 4,2% dos computadores vendidos nos primeiros oito meses de 2015. 4
Black Friday A promoção Black Friday, foi a data mais próspera para o comércio de eletroeletrônicos no ano passado. Superando o Natal e também os saldões de janeiro, a promoção respondeu por 34% das vendas totais dos meses de novembro e dezembro de 2014 e de janeiro de 2015. Sobre a GfK A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com uma longa e vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores. Para mais informações, acesse www.gfk.com ou siga a GfK no Twitter: https://twitter.com/gfk Mais informações para a imprensa: Hilda Aquino 11 9 8444-6473 hilda.c.aquino@gmail.com 5