Decoração, reforma e construção ao seu alcance!

Decoração, reforma e construção ao seu alcance! 1

Por que anunciar em MINHA CASA: É a revista que revolucionou o segmento de revistas de decoração. R$480 Inclui 10 X Imóvel na planta EDIÇÃO 21 - AN O 3 - JAN 201 2 closet, cama box, criados-mudos, cadeira e tapete Decoração, reforma e construção ao seu alcance! 4 QUARTO DE CASAL COM CANTO DE TRABALHO R$ Apenas Inspire-se na decoração de três apartamentos de até 70 m² com estilos bem diferentes 14 pias de cozinha a partir de R$ 99 Soluções econômicas e sem quebradeira resolvem os problemas mais comuns (piso feio, falta de armários, azulejos velhos...) casa.com.br VOCÊ MORA DE ALUGUEL? Foi a primeira revista voltada para a nova classe média brasileira. No final do seu primeiro ano de existência, já era líder na circulação avulsa do segmento de arquitetura e decoração. Veio para atingir uma parcela do mercado que ainda não era atendida pelas revistas atuais do segmento. Fórmula editorial única. A revista tem um papel didático e, por isso, coloca em destaque os produtos apresentados com informações de onde comprar e quanto custam nos ambientes mostrados. Valorizando assim os produtos e serviços dos anunciantes. MINHA CASA traz sempre no detalhe tudo que é usado na revista. Possui uma equipe dedicada em checar informações sobre preços e onde encontrar os produtos apresentados. Essa fórmula, com este nível de cuidado é única de MINHA CASA. Conheça os truques para uma boa vistoria e não tenha dor de cabeça depois de pegar as chaves 2

Por que anunciar em MINHA CASA: É líder de segmento e circula mais do que a soma de todas as suas concorrentes juntas. Depois de seu lançamento, em apenas dois anos, surgiram diversas concorrentes, que procuram fazer algo similar, mas sem qualidade reconhecida de conteúdo Editora Abril. Uma revista que não para de crescer e está expandindo seu conteúdo para diversas plataformas. Hoje MINHA CASA possui uma rede social própria, com 31 mil participantes, possui um piloto de programetes de TV, possui também um evento que replica sua fórmula editorial de forma presencial, e que foi sucesso em sua primeira edição em setembro de 2012. 3

Palavra da editora Momento novo Costumo brincar e dizer que a MINHA CASA é uma revista de autoajuda da decoração: com ideias simples e econômicas, as reportagens incentivam mulheres e homens de todas as idades a transformar o lugar onde vivem. Por que apenas sonhar? A revista mostrou que, muitas vezes, uma simples pintura colorida nas paredes, um jogo de cama novo, uma iluminação mais adequada na cozinha podem melhorar a casa e trazer imensa realização. Tanto o conceito deu certo que MINHA CASA já é a revista de decoração mais vendida do Brasil e abriu um novo nicho no mercado de publicações do segmento. Os concorrentes copiam o preço de capa e tentam reproduzir a fórmula editorial, mas, deixando a modéstia de lado, não é nada fácil conquistar a excelência reconhecida pelo público. Como decretou um de nossos leitores no Twitter, nenhuma é igual a MINHA CASA. Recuso imitações, e olha que opções não faltam nas bancas. diretora de redação 4

A publicação que revolucionou o segmento de revistas de decoração. A primeira pensada para a nova classe média brasileira. Considerada revista do ano 2011 no Prêmio Abril de Jornalismo e destaque no anuário 2012 de inovações em revista da FIPP - Associação Internacional das Editoras de Revistas. 5

Pilares da revista Realização Conforto Inspiração Beleza Economia MINHA CASA nasceu para ajudar o leitor a morar melhor e a ter orgulho da própria casa, fazendo escolhas bonitas, práticas e eficientes, ao alcance do seu bolso. 6

Pilares da revista Com o objetivo de conhecer cada vez mais e melhor a audiência feminina, composta de mais de 4 milhões de mulheres, o Núcleo Casa e Construção realizou uma extensa pesquisa. Foram 46 entrevistas em profundidade e mais de 5.500 respondentes do nosso questionário online. A pesquisa mostrou que as leitoras possuem um perfil bastante específico: São donas do próprio dinheiro Têm bom gosto e repertório, e por isso são exigentes na hora de consumir Valorizam o design em tudo, de vidros de perfume à televisores 77% buscam móveis de design versátil 60% das leitoras têm casa própria 79% consideram a casa um porto seguro 55% recebem os amigos mensalmente 7 Fonte: Pesquisa Abril núcleo Casa & Construção tendência Casa e Consumo realizada em Julho/2011.

Depoimentos Tenho recebido muitos contatos de gente que viu a reportagem sobre o quarto de casal que montamos para MINHA CASA. Me emociona saber que nosso trabalho o de vocês e o meu embale tantos sonhos, desperte tanta vibração e atinja tantos corações. Roberto Negrete, designer de interiores de São Paulo Em um ano, MINHA CASA ganhou sua maturidade, atingiu um público que eu sempre quis atingir. É muito bom abrir a revista e ver decorações que nós, da classe sei lá qual, podemos pagar, sonhar e executar. Parabéns para a revista que pensa nos casais jovens e também nos mais velhos, que já tiveram casas grandes e, hoje, com a síndrome do ninho vazio, decidem morar em espaços menores, dos quais possam cuidar sozinhos. Sandra Dias, da loja Sandra Dias Interiores Sou assinante e conto os dias para a revista chegar. Não jogo fora nenhuma edição, pois coleciono as ideias. Quero parabenizar pelas edições publicadas. Não é à toa que essa revista conquistou seu lugar. Graças às ideias maravilhosas de vocês, transformei meu apartamento num ambiente lindo e harmonioso. Eloisa Souza Melo, leitora Estudo arquitetura e os parabenizo por apresentarem soluções de bom gosto e com preço acessível. Esse é o desafio do design de interiores. Mara Lorena Dantas Lopes, estudante de arquitetura de Natal Dois ambientes do meu apartamento saíram em MINHA CASA: cozinha e banheiro. Agora é impressionante a quantidade de amigos que me pedem dicas para suas reformas. Sou categórico: façam como eu e acompanhem a revista, forte aliada de quem quer ter boas ideias, tirar dúvidas e conhecer as novidades em reforma e decoração. Marcos Rosa, leitor de São Paulo Gélia Carvalho, leitora de São Paulo 8

Plataformas de atuação Revista 121 lojas de decoração e construção, ilustradas com 282 fotos de produtos Acabamentos Acessórios Áreas externas Cortinas, persianas e tapetes Cozinha Iluminação Móveis Área de serviço Compras pela internet Pontas de estoque Ed. 01 R$ 9,90 Mídias Digitais Especial 9

Revista Objetivos MINHA CASA é o manual de decoração, reforma e construção ao qual leitoras e leitores recorrem para tirar dúvidas e encontrar orientação para mexer na casa. MINHA CASA pretende desmistificar a ideia de que só os ricos podem ter uma casa de qualidade e com design. A revista quer mostrar soluções práticas e possíveis para os pequenos espaços domésticos, cada vez mais frequentes nas grandes e médias cidades brasileiras. Ajuda a escolher materiais de acabamento, mobiliário e decoração. Facilita a vida dos leitores, apresentando preços e dimensões de tudo. Tem papel didático ao ensinar o básico da decoração a leitores que colocam a mão na massa para deixar a casa mais bonita e confortável. 10

Revista Eixos editoriais O ambiente de capa O leitor de MINHA CASA tende a reformar e decorar um cômodo por vez. E paga aos poucos. Por isso, a revista inovou ao ostentar na capa chamadas como Cozinha e lavanderia completas por 10 x R$ 578. Com armários e todos os eletrodomésticos! Para montar um ambiente que corresponda às necessidades e possibilidades financeiras do público, contamos a cada mês com a consultoria de algum dos melhores arquitetos do país. Os espaços são pequenos, e cada um de seus principais itens móveis, eletroeletrônicos, eletrodomésticos, louças e metais precisa ter preço adequado e ser vendido em dez vezes sem juros. Assim, o leitor sabe quanto vai gastar para ter uma sala, um quarto ou um banheiro como o da capa. 11

Revista Eixos editoriais Os apartamentos e casas Quem vive em 50 m² não quer saber de ver casas de 300 m². Por isso os leitores se identificam com os projetos mostrados por MINHA CASA: eles têm metragem compacta e ideias acessíveis e fáceis de copiar. Nas casas das pessoas comuns, os leitores encontram inspiração e se deparam com problemas muito semelhantes aos seus e soluções viáveis! Dos apartamentos decorados, extraem ideias planejadas por arquitetos e as adaptam. Quitinetes, apês de dois ou três quartos, sobradinhos estreitos é em imóveis com esse perfil que brotam sugestões de aproveitamento do espaço, de integração de ambientes e de móveis multiúso. 12

Revista Eixos editoriais Antes & depois A seção apresenta, em média, quatro transformações por edição, das mais simples como a pintura de um criado-mudo usado até as de porte, a exemplo de uma reforma de fachada. As matérias mostram como eram e como ficaram banheiros, cozinhas, salas, terraços, quartos, home offices, quintais e outros ambientes após uma reforma ou nova decoração. A diversidade também alcança os orçamentos: cada transformação vem acompanhada do quadro Quanto custou?, com o total gasto e as informações sobre cada item (marca, loja e preço), inclusive de mão de obra. 13

Revista Eixos editoriais Os móveis e materiais de acabamento Você compraria um sofá ou um piso desse preço? Esse tipo de questionamento orienta repórteres e editores na hora de definir os produtos que entrarão nas reportagens de serviço, como nas seções Tá bombando!, Acabamentos, Inspiração em... e Acerte na combinação. Os itens têm que ter qualidade e ser de bom gosto atendendo a estilos diferentes, mas o que é determinante mesmo é o preço, além da relação custo-benefício. Os critérios limitam as escolhas, mas garantem que os leitores só encontrem na revista produtos que podem comprar. Para facilitar a vida deles, os preços são sempre os fornecidos por lojas e nunca os valores sugeridos pelos fabricantes. Assim, os leitores sabem o que, onde e por quanto comprar aquilo que desejam. 14

Revista Perfil dos leitores 83% Mulheres 79% Pertencem às classes B e C 88% Têm 25 anos ou mais 15 Fonte: Marplan consolidado - Janeiro/2012 a Dezembro/2012

Revista Circulação e concorrência 3% Construir mais por menos 4% Decorar mais por menos 1% Casa & Construção 1% Arquitetura & Urbanismo 5% Casa e Decoração 3% Casa Vogue 1% Revista Kaza 23% Minha Casa MINHA CASA possui circulação média de 185 mil exemplares, sendo mais de 66 mil assinantes ¹Fonte: IVC Janeiro/2012 a Agosto/2012 ²Fonte: Projeção Brasil de leitores 2011 15% Casa e Jardim 16% Arquitetura & Construção A Abril domina o cenário de arquitetura e decoração com 4% Decore sua Casa 24% Casa Claudia 63% de market share. Fonte: IVC Janeiro/2012 a Novembro/2012 16

Especiais A produção fotográfica de MINHA CASA pode render edições temáticas, como o Guia de Compras: 121 lojas de decoração e construção, ilustradas a publicação reuniu 282 fotos de 121 lojas de decoração e construção no Estado de São Paulo. com 282 fotos de produtos Acabamentos Acessórios Áreas externas Cortinas, persianas e tapetes Cozinha Iluminação Móveis Área de serviço Compras pela internet Pontas de estoque Ed. 01 R$ 9,90 17

Mídias Digitais 18 MINHA CASA faz parte do maior portal de decoração do país. O site da revista é o grande portal Casa.com. br. Na home www.casa.com.br/minha-casa, os internautas são recebidos com os complementos das reportagens da revista do mês, mas também com muito conteúdo extra mais de três vídeos por semana, galeria de fotos, simuladores de ambientes, rede com 100 blogs, enquetes e comunidades virtuais. Audiência 44.962.000 page views 4.341.000 unique visitors Fonte: Google Analytics (audiência) real Janeiro/13

Mídias Digitais Redes Sociais Twitter Quatro perfis, um para cada tipo de público @tonaminhacasa, @casacombr, @casapro, no total são mais de: 51 mil seguidores Facebook 72 mil membros Comunidade MINHA CASA 31 mil membros Youtube 14,4 milhões de exibições 19 Data de atualização: 01/03/2013

Minha Casa Renovada O concurso cultural é marca do título. A cada mês, MINHA CASA promove a renovação de um ambiente da casa de um leitor em qualquer ponto do Brasil. Para isso, conta com a parceria de empresas patrocinadoras e com a colaboração de arquitetos locais, que fazem o projeto e acompanham a obra, que tem valor limitado (em 2011, foram R$ 6 mil para cada transformação), de acordo com o perfil da publicação. Entre os milhares de inscritos, já contemplamos leitores do Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe. 20

Contato Para maiores informações sobre formatos e preços acesse: www.publiabril.com.br Contatos São Paulo: (11) 3037.4753 Rio de Janeiro: (21) 3236.3936 Regionais: (11) 3037.5578 Classificados: 3037-4934 nucleocasa@abril.com.br 21