1ª ERRATA EDITAL N.º 01/2011 TOMADA DE PREÇOS 1. No item 5.1.9 do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 5.1.9. O Plano de Comunicação deverá ser redigido em língua portuguesa salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente - de forma clara, sem emendas, rasuras ou rubricas, e ser elaborado da seguinte forma: em papel A4, branco; com espaçamento de 2 cm nas margens direita e esquerda, a partir da borda; sem recuos nos parágrafos e linhas subseqüentes; com textos justificados; com espaçamento simples entre as linhas; com texto em fonte arial, tamanho 12 pontos; com numeração em todas as páginas, em algarismos arábicos, no canto inferior direito da página; em caderno único; e sem identificação da licitante. OBS: A inobservância destas instruções acarretará na desclassificação da LICITANTE. 5.1.9. O Plano de Comunicação deverá ser redigido em língua portuguesa salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente - de forma clara, sem emendas, rasuras ou rubricas, e ser elaborado da seguinte forma: em papel A4, branco; com espaçamento de 2 cm nas margens direita e esquerda, a partir da borda; sem recuos nos parágrafos e linhas subseqüentes; com textos justificados; com espaçamento simples entre as linhas; com texto em fonte arial, tamanho 12 pontos; com numeração em todas as páginas (soltas), em algarismos arábicos, no canto inferior direito da página; e sem identificação da licitante. OBS: A inobservância destas instruções acarretará na desclassificação da LICITANTE. 2. No item 7.1 do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 7.1 A Comissão Especial Técnica será constituída por 03 (três) membros, formados em comunicação, publicidade ou marketing ou que atuem em uma dessas áreas, sendo que, 01 (um) dos membros não terá nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com a SERGAS. 7.1 A Comissão Especial Técnica será constituída por 03 (três) membros, formados em comunicação social, publicidade ou marketing ou que atuem em uma dessas áreas,
sendo que apenas, 01 (um) dos membros poderá ter vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com a SERGAS, os outros 02 (dois) não poderá ter vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com a SERGAS. 3. No item 7.2 do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 7.2 A escolha dos membros da Comissão Especial Técnica dar-se-á por sorteio, em sessão pública, entre os nomes de uma relação que terá 09 (nove) candidatos previamente cadastrados, e será composta por 03 (três) profissionais que não mantenham nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com a SERGAS. 7.2 A escolha dos membros da Comissão Especial Técnica dar-se-á por sorteio, em sessão pública, entre os nomes de uma relação que terá 09 (nove) candidatos previamente cadastrados, e será composta por 02 (dois) profissionais que não mantenham nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com a SERGAS. 4. No item 1.3 do Anexo V-Critérios de Elaboração e Julgamento da Proposta Técnica do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 1.3 No cálculo da alocação dos valores para a produção e veiculação da campanha de que trata o item 1.1.1.3, a licitante utilizará como referencial uma verba de R$ 150.000,00 (Duzentos mil reais), com duração de 180 dias. 1.3 No cálculo da alocação dos valores para a produção e veiculação de cada campanha (Institucional e GNV) de que trata o item 1.1.1.3, a licitante utilizará como referencial uma verba de R$ 100.000,00 (Cem mil reais) para cada campanha, com duração de 45 dias. 5. No item 2 do Anexo VI-Briefing-Projeto Básico do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 2. Objetivos Em Janeiro de 2011, ao completar 18 anos temos como principal meta institucional aproximar ainda mais a SERGAS da sociedade sergipana. Isso deverá ser planejado e executado de modo a apresentar a SERGAS como uma Empresa Sergipana, preocupada com a Responsabilidade Social, Ambiental e com a Cultura local, agregando alta tecnologia e qualidade na prestação de seus serviços para a população. Desde o ato de criação aos dias atuais, temos investidos em infra-estrutura para levar o Gás Natural como alternativa energética limpa, segura e econômica, nos segmentos comercial, residencial, industrial, veicular, cogeração e comprimido, a SERGAS propõe que seja criada uma estratégia de comunicação eficiente, abrangente e continua. Portanto, o plano deve prever abordagens de comunicação tanto institucional quanto promocional, com o intuito de atingir todos os resultados esperados. 2.1. Objetivos específicos 2.1.1 Campanha Institucional
Melhorar a compreensão dos benefícios e vantagens dos nossos produtos, entre eles a economia e a comodidade de forma didática; Aumentar a procura por nossos produtos gerando mais receita; Fazer o público ter melhor compreensão da segurança do Gás Natural canalizado; Expor o compromisso ético e a transparência com a sociedade, assim como o respeito ao cliente; Valorizar os aspectos culturais e sociais do nosso Estado; Agregar ao segmento residencial o GN como modernidade dos seus empreendimentos + divulgação do nosso selo de Responsabilidade Social Ambiental; Agregar ao segmento comercial o GN como praticidade e respeito social + massificação do nosso selo de Responsabilidade Social Ambiental; Agregar ao segmento industrial o respeito ambiental na industrialização dos seus produtos. 2.1.2 Campanha Promocional Aquecer as vendas do segmento GNV educando para o uso de um combustível limpo, seguro e economicamente viável. Informar a sociedade de forma educativa às vantagens na utilização do GNV; Fazer intervenções (PIT STOP) no inicio e final de cada campanha do GNV; Confeccionar brindes personalizados para serem distribuídos durante o Pit Stop; Informar a sociedade o ganho com autonomia e economia com o uso do GNV; Conquistar os taxistas e frotistas para o uso do GNV; Utilizar como identificação de marca de campanha o GNV em todas as peças publicitárias. 2. Objetivos Em Janeiro de 2011, ao completar 18 anos temos como principal meta institucional identificar a SERGAS da sociedade sergipana. Isso deverá ser planejado e executado de modo a apresentar a SERGAS como uma Empresa Sergipana, preocupada com a Responsabilidade Social, Ambiental e com a Cultura local, agregando alta tecnologia e qualidade na prestação de seus serviços para a população. Desde o ato de criação aos dias atuais, temos investidos em infra-estrutura para levar o Gás Natural como alternativa energética limpa, segura e econômica, nos segmentos comercial, residencial, industrial, veicular, cogeração e comprimido, a SERGAS propõe que seja criada uma estratégia de comunicação eficiente, abrangente e continua. Portanto, o plano deve prever abordagens de comunicação tanto institucional quanto promocional, com o intuito de atingir todos os resultados esperados. Apresentar uma solução que comunique a sociedade as vantagens do uso do GNV. 2.1. Objetivos específicos
2.1.1 Campanha Institucional Melhorar a compreensão dos benefícios e vantagens do uso do Gás Natural canalizado; Apresentar a sociedade o sêlo de Responsabilidade Social e Ambiental como agregador de valor as empresas que fazem uso dele; Expor o compromisso ético e a transparência com a sociedade, bem como, o respeito aos nossos clientes. 2.1.2 Campanha Promocional GNV Gás Natural Veicular Aquecer as vendas do segmento GNV educando para o uso de um combustível limpo, seguro e economicamente viável. Conquistar principalmente os taxistas e frotistas para o uso do GNV; Utilizar como identificação de marca de campanha o GNV em todas as peças publicitárias. 6. No item 4 do Anexo VI-Briefing-Projeto Básico do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, 4. Tarefas das Licitantes Elaborar, a partir do perfil da SERGAS e de suas funções na sociedade, um plano de comunicação que: a) Apresente uma estratégia de comunicação publicitária capaz de atingir os objetivos gerais e específicos da empresa, tomando como base os seus valores, missão e visão; b) Apresentar campanha publicitária completa que destaque os conceitos dessa estratégia e contribua para a construção da marca da SERGAS; c) Demonstrar através das táticas de comunicação, capacidade de atingir públicos específicos de acordo com cada tipo de produto, sem perder a unidade no discurso geral da companhia; d) Aproximar a SERGAS da Sociedade Sergipana, na valorização da Cultura local, do Respeito Social e Meio Ambiente; e) Utilizar de forma responsável o orçamento deste edital. 4. Tarefas das Licitantes Elaborar, a partir do perfil da SERGAS e de suas funções na sociedade, um plano de comunicação que: a) Apresente uma estratégia de comunicação publicitária capaz de atingir os objetivos gerais e específicos da empresa, tomando como base os seus valores, missão e visão; b) Apresentar campanha publicitária completa que destaque os conceitos dessa estratégia e contribua para a construção da marca da SERGAS; c) Demonstrar através das táticas de comunicação, capacidade de solucionar e atingir o público do GNV; d) Utilizar de forma responsável o orçamento deste edital.
7. No item 7 do Anexo VI-Briefing-Projeto Básico do Edital de Tomada de Preços n.º 01/20011, Divulgação da campanha na mídia*: Maio/Junho _ Criação e Produção de vídeo institucional com 4 minutos aproximadamente, para apresentação em feiras, fóruns, seminários e congressos com gravações de imagens externas e internas. Maio/Junho Campanha com foco no GNV; (TV, rádio, outdoor, hot site e pit-stop + bonés, chaveiros e camisas); Julho/Agosto Campanha com foco no Institucional; (demais segmentos TV, rádio, Internet, busdoor, jornal e revista); Setembro/Outubro Campanha com foco no GNV; (TV, rádio, outdoor, hot site e pitstop + bonés, chaveiros e camisas); Novembro/Dezembro Campanha com foco no Institucional (demais segmentos - TV, rádio, Internet, busdoor, jornal e revista). *Este cronograma poderá sofrer alterações, tendo em vista, o processo de licitação, bem como, da colocação de campanha promocional observando a movimentação da concorrência, em comum acordo com a Assessoria de Comunicação e Marketing da Sergas. 7. Cronograma: Será realizado e apresentado, na fase de contratação, pela agencia vencedora a ASCOM/SERGAS para aprovação. Como as alterações acima resultam em alteração na formulação da proposta, a SERGAS aplicou o 4º, art. 21 da Lei 8.666/93. Nova data de realização da licitação: 05 de maio de 2011, às 09h00min Aracaju, 31 de março de 2011. VICTOR SANTOS VALERIANO Presidente CPL