EDITAL DE LICITAÇÃO MODALIDADE: CONCORRÊNCIA Nº 23/2015

EDITAL DE LICITAÇÃO MODALIDADE: CONCORRÊNCIA Nº 23/2015 1 DAS DISPOSIÇÕES INICIAIS 1.1 O SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL - SENAC, Administração Regional em Santa Catarina, pessoa jurídica de direito privado, inscrito no CNPJ sob o n 03.603.739/0001-86, com sede na Rua Felipe Schmidt, 785, 6 e 7 andares, edifício Haroldo Soares Glavan, CEP 88010-002 - Centro Florianópolis/SC, por intermédio de sua Comissão Permanente de Licitação, constituída pela Ordem de Serviço nº 131/2013, datada de 10 de Junho de 2013, torna pública a quem interessar a Licitação, na modalidade CONCORRÊNCIA, do tipo TÉCNICA E PREÇO em conformidade ao disposto neste Edital, seus anexos, e na Resolução de Licitações e de Contratos do SENAC nº 958/2012, publicada na seção 3, páginas 192,193 e 194 do Di0ário Oficial da União, edição nº 187, de 26/09/2012. As despesas decorrentes desta Licitação correrão por conta de verbas específicas do Departamento Regional do SENAC/SC, Código Orçamentário 04.04.2011.27.2301 Produção de Campanhas, conforme Processo Nº 1511/2015. 1.2 As instruções estabelecidas neste Edital de Licitação determinam os procedimentos que orientarão o presente processo licitatório até a assinatura do respectivo contrato ou documento equivalente. Alegações de desconhecimento destas instruções, bem como das disposições legais acima especificadas, não serão aceitas como razões válidas para justificar quaisquer erros ou divergências encontradas em seus documentos de HABILITAÇÃO e/ou PROPOSTAS DE PREÇOS. 1.3 A documentação necessária à HABILITAÇÃO e as PROPOSTAS DE PREÇOS deverão atender a todas as exigências contidas no Edital. Qualquer descumprimento por parte do proponente implicará na sua inabilitação ou desclassificação. 1.4 O Edital estará disponível, gratuitamente, no seguinte endereço eletrônico: Site do SENAC/SC www.sc.senac.br, opção de Link Portal do Fornecedor - Licitações. 2 DA ABERTURA 2.1 Recebimento dos Envelopes nº 01 contendo a documentação e n 02 contendo a proposta deverão ser entregues até: às 14 horas do dia 02/02/2015, no endereço da sede do SENAC em Florianópolis, acima

mencionado, no nº 795, no Setor de Documentação, protocolando os mesmos. O Setor de Documentação fecha 12h retornando às 13h. 2.2 Abertura dos Envelopes: Às 15 horas do mesmo dia. 2.3 Todas as referências de horário no Edital, no aviso e durante a Sessão Pública observarão obrigatoriamente o horário de Brasília/DF. 2.4 Até 03 (três) dias úteis antes da data fixada para realização da abertura dos envelopes, em horário comercial, das 08h às 18h, poderão ser solicitados esclarecimentos, providências ou impugnar os termos deste Edital perante o SENAC/SC, formalmente, por escrito endereçado à Comissão. 3 DO OBJETO DA LICITAÇÃO 3.1 O objeto desta CONCORRÊNCIA é selecionar a proposta mais vantajosa para o SENAC segundo os critérios estabelecidos neste instrumento convocatório e seus anexos para a contratação de serviços de estudo, planejamento, criação, produção, distribuição, veiculação, controle e acompanhamento de peças e campanhas publicitárias, promocionais e institucionais, campanhas de endomarketing, campanhas em mídia offline, contemplando propaganda e publicidade legal, comercial, mercadológica e institucional, de abrangência regional e, quando houver necessidade, nacional, por meio de empresa, conforme Anexo I e III deste Edital. 4 CONDIÇÕES GERAIS PARA PARTICIPAÇÃO 4.1 Respeitadas às demais condições legais e as constantes deste Edital, poderão participar do certame todas as empresas legalmente constituídas, cujo ramo de atividade seja compatível com o objeto da presente licitação e estejam enquadradas como agências de propaganda, nos termos da Lei 4.680/65, observadas as condições de habilitação. 4.2 Na presente licitação somente poderá se manifestar em nome da licitante o sócio ou dirigente, com poderes conferidos pelo Estatuto ou Contrato Social para representá-la ativa e passivamente em juízo ou fora dele, ou ainda, procurador devidamente credenciado. 4.2.1 Entende-se como procurador credenciado aquele com poderes outorgados por meio de procuração para representar a licitante, em processo licitatório.

4.2.1.1 Os documentos para credenciamento de representante durante a sessão deverão ser entregues em envelope separado antes do início da sessão. 4.2.1.2 A apresentação dos documentos citados acima não exime a empresa da apresentação dos documentos exigidos no item 7.1. 4.2.1.3 O credenciamento para se manifestar durante a sessão e registrar informações em Ata só se faz necessário caso o licitante presente não esteja credenciado dentro dos envelopes. 4.2.2 A empresa não é obrigada a ter representante na sessão. A ausência do credenciamento do representante legal, a não apresentação ou incorreção do documento de credenciamento, não inabilitará a licitante, mas impedirá o portador da proposta, quando for o caso, de se manifestar durante as reuniões. 4.3 Não poderão participar da presente Licitação dirigentes ou funcionários do SENAC/SC. 4.4 Estão impedidas de participar da presente CONCORRÊNCIA as empresas que tiveram contratos rescindidos por inadimplemento ou falta de capacidade técnica nos últimos 24 (vinte e quatro) meses, com o SENAC/SC, a contar da data deste Edital. 4.5 Quando se tratar de cópias de documentos exigidos para esta licitação, poderão os membros da Comissão de Licitação efetuar a autenticação dos documentos mediante apresentação dos originais, desde que estes sejam apresentados até às 12 horas do dia previsto para recebimento dos envelopes. 5 DA PROPOSTA TÉCNICA (ENVELOPES Nº 01 e 02) 5.1 As propostas técnicas serão apresentadas em 02 (dois) invólucros distintos, destinados um para a via não identificada do plano de comunicação publicitária (fornecido pelo Senac/SC), um para a via identificada do plano de comunicação publicitária e outro para as demais informações integrantes da proposta técnica, com as seguintes etiquetas: a) ENVELOPE N 01 (Contendo o Plano de Comunicação Publicitária) VIA NÃO IDENTIFICADA PROPOSTA TÉCNICA AO SENAC/SC REF: CONCORRÊNCIA N. 23/2015

5.1.1 Este invólucro destinado à apresentação da via não identificada do plano de comunicação publicitária será padronizado e fornecido previamente pelo Senac/SC, sem nenhum tipo de identificação. b) ENVELOPE N 02 (Contendo o Plano de Comunicação Publicitária) AO SENAC/SC PROPOSTA TÉCNICA RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: E-MAIL/TELEFONE: REF: CONCORRÊNCIA N. 23/2015 5.1.2 A via identificada do plano de comunicação publicitária deverá ter o mesmo teor da via não identificada, tendo como parte integrante apenas os documentos do item 5.3, alíneas a, c e d. Assim, os exemplos de peças referentes à ideia criativa especificada no item 5.3, alínea b, não agregam a via identificada. 5.2 Os invólucros padronizados com a via não identificada do plano de comunicação publicitária (Nº 01) só serão recebidos pela Comissão Permanente se não apresentarem marca, sinal, etiqueta ou qualquer outro elemento capaz de identificar a licitante, bem como estarem devidamente lacrados, sob pena de desclassificação. 5.2.1 A comissão permanente não lançará nenhum código, sinal ou marca nos invólucros padronizados nem nos documentos que compõem a via não identificada do plano de comunicação publicitária. 5.3 A proposta técnica consistirá na entrega de documentos, peças gráficas, textos e outros recursos que atendam os seguintes requisitos, elaboradas a partir do briefing (Anexo II), definido pelo Senac/SC, a respeito da Instituição. Devendo indicar: a) Raciocínio básico: Constituído de texto, no qual a licitante demonstrará seu entendimento sobre as necessidades e objetivos de comunicação do Senac/SC e sua atuação no mercado, propiciando o atendimento aos objetivos de comunicação, descritos no briefing (Anexo II). Deve ser entregue no tamanho máximo de 03 (três) folhas, tamanho A4, em fonte Arial 12, espaçamento simples. b) Ideia Criativa: Entrega de 07 (sete) peças em pranchas em papel ofício no formato A3, sendo 05 (cinco) peças gráficas (2 anúncios: página e ½ página e 1 volante A5 4 x 4, 1 banner 1,15 x 1,30, 1 frontlight); 02 (duas)

peças eletrônicas: 01 (um) VT para TV e 01 (um) spot para rádio. A defesa da ideia criativa deve ser, em forma de texto, tamanho máximo de 03 (três) folhas, tamanho A4, em fonte Arial 12, espaçamento simples. A apresentação da ideia criativa deve restringir-se às 07 (sete) peças citadas acima. Nota: As peças eletrônicas deverão ser entregues em story board e os formatos serão definidos conforme estratégia apresentada. Não será permitida a utilização de nenhum recurso eletrônico (flash, animatic, jingles) para apresentação dos storyboards. c) Estratégia de mídia: Exposta em forma de texto, no tamanho máximo de 03 (três) folhas, tamanho A4, em fonte Arial 12, espaçamento simples, explicitando a estratégia e quantificando valores por meio offline em relação ao briefing; c.1) Para ilustrar o texto entregue as licitantes podem utilizar como anexo tabelas, gráficos, mapa de distribuição e planilhas, no caso de opção pela utilização destas ferramentas, o licitante deverá entregar junto a estratégia de mídia no envelope 01. Os formatos ficam a critério da licitante, desde que caibam no invólucro cedido pelo Senac/SC. Nota: Os layouts das peças utilizadas para formatação da estratégia de mídia não devem ser apresentados, mas devem ser considerados os custos de criação, conforme tabela do sindicato. d) Estratégia de endomarketing: Entregar estratégia em forma de texto, no tamanho máximo de 03 (três) folhas, tamanho A4, em fonte Arial 12, espaçamento simples, explicitando a estratégia de uma campanha motivacional baseada no Anexo II. Entrega de, no mínimo, 03 (três) peças gráficas em pranchas em papel ofício no formato A3 (exemplo: cartaz, wallpaper e/ou e-mail marketing) para os colaboradores do Senac/SC. 5.3.1 Verba da Campanha: Considerar uma verba total de até R$ 1.500.000,00 (um milhão e quinhentos mil de reais). Contabilizar todos os valores utilizados para estruturar e produzir a campanha, estratégia de mídia e estratégia de endomarketing. Todos os investimentos devem ser considerados como brutos, cheios, sem repasse, valores tabela e sem descontos, tendo como base os valores da data do lançamento do edital. Considerar também custos internos (tabela Sinapro Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de SC). Honorários de produção devem ser contabilizados nesse momento.

5.4 Os trabalhos entregues para atendimento dos itens supra não poderão conter a identificação da licitante, sob pena de desclassificação. Os mesmos serão retirados dos envelopes, caixas e/ou pastas pela Comissão Permanente de Licitação que se encarregará de identificá-los, de forma que a Comissão Especial não saberá a origem de cada uma. 5.5 O material desenvolvido para atendimento do constante nas alíneas a, b, c e d do item 5.3 não serão utilizados pelo Senac/SC sem a prévia e expressa autorização dos licitantes 6 DA PROPOSTA DE PREÇOS (ENVELOPE N 03) 6.1 A proposta de preços deverá ser elaborada em papel timbrado da licitante, em única via, sem emendas, rasuras ou entrelinhas contendo o preço, o nome e assinatura do representante legal da proponente conforme modelo da proposta do Anexo I. 6.2 A proposta será elaborada na forma de percentuais, indicando os repasses de descontos e a cobrança de honorários, de acordo com a natureza dos serviços a serem prestados, devendo indicar: a) Criação: Percentual de desconto sobre a tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Santa Catarina, para os serviços que serão executados pelo pessoal e/ou com recursos próprios da CONTRATADA (criação, finalização, supervisão e fechamento, sem o envolvimento de terceiros); b) Produção - supervisão: a título de honorários, incidentes sobre os custos de serviços de terceiros (custos externos), referentes a elaboração de peças e materiais que não proporcionem à CONTRATADA o desconto de agência, e quando o serviço da CONTRATADA limitar-se exclusivamente a contratação ou pagamento do serviço ou suprimento (supervisão e intermediação); 6.2.1 Deverá ser observado que os percentuais dispostos no item 6.2 deverão abranger todos os custos necessários para a realização dos serviços, estando incluso os impostos, taxas, encargos sociais e trabalhistas, administração, custos diretos e indiretos e, todos os outros ônus federais, estaduais e/ou municipais, indispensáveis para o cumprimento do objeto da presente licitação. 6.3 A proposta deverá ser encaminhada em envelope opaco fechado, constando na parte frontal as seguintes indicações: ENVELOPE N 03

AO SENAC/SC PROPOSTA DE PREÇOS RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: E-MAIL/TELEFONE: REF: CONCORRÊNCIA N. 23/2015 6.4 A proposta deverá limitar-se ao objeto desta licitação, sendo desconsideradas quaisquer alternativas de preços ou qualquer outra condição não prevista no Edital. 6.5 Não serão aceitas propostas distintas provenientes da mesma empresa. Nenhuma pessoa, ainda que munida de procuração, poderá representar mais de uma empresa junto ao SENAC/SC, sob pena de exclusão sumária das licitantes representadas. 7 DA DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO (ENVELOPE Nº 04) 7.1 Habilitação Jurídica: 7.1.1 Ato Constitutivo, Estatuto ou Contrato Social em vigor, acompanhado da última Alteração Contratual, ou a última Alteração Contratual Consolidada, se houver, devidamente registrados, em se tratando de Sociedade Empresarial e, no caso de Sociedade Civil ou por Ações, os documentos comprobatórios do mandato da diretoria em exercício ou da eleição de seus administradores. 7.1.2 Documentos comprobatórios do representante legal da licitante, a fim de comprovar que as assinaturas dos documentos de habilitação e proposta comercial são de pessoa com poderes para tal: a) Cópia autenticada da carteira de identidade e CPF. b) Procuração Pública ou Carta de Credenciamento (Modelo ANEXO IV), com firma reconhecida, acompanhada dos documentos citados no item 7.1.1, caso os documentos da licitante tenham sido assinado por representante que não o(a) sócio(a) administrador(a) do Ato Constitutivo, Estatuto ou Contrato Social. 7.1.3 Comprovante de recolhimento da última Contribuição Sindical Patronal. Obs.: As empresas enquadradas no Simples Nacional estão desobrigadas da apresentação do comprovante de recolhimento da última Contribuição Sindical Patronal.

7.1.4 Nenhuma pessoa, ainda que munida de procuração, poderá representar mais de uma empresa junto ao SENAC/SC, sob pena de exclusão sumária das licitantes representadas. 7.2. Habilitação da Regularidade Fiscal: a) Prova de inscrição no Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ). b) Prova de inscrição no cadastro de contribuinte Municipal relativo a domicilio ou sede da licitante, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto contratual; c) Prova de Regularidade para com: I. Fazenda Federal: Certidão de Débitos Relativos a Créditos Tributários Federais e à Dívida Ativa da União. II. Fazenda Estadual (ICMS). III. Fazenda Municipal (ISS). d) Certificado de Regularidade de Situação (CRF), comprovando situação regular perante o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS). 7.3 Qualificação Técnica: 7.3.1 ANEXO IV Termo de Declaração, em papel timbrado da empresa licitante e assinado pelo representante legal. 7.3.2 ANEXO V Declaração Especial, em papel timbrado da empresa licitante e assinado pelo representante legal. 7.3.3 Comprovar, por meio de documento(s) específico(s) (atestado de capacidade técnica), ter a empresa Licitante aptidão para desempenho de atividade pertinente e compatível em características, quantidades e prazos com o objeto da licitação, ao menos em 01 (um) órgão público ou empresa privada. Esse(s) documento(s) deverá (ão) ser emitido(s) em papel timbrado da empresa/órgão que foi atendida, devidamente assinado(s) por seu representante e indicar a descrição do produto e período do fornecimento. 7.3.4 Apresentar Certificado de Qualificação Técnica, fornecido pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão CENP dentro do prazo de validade. 7.4 Qualificação econômico-financeira:

a) Certidão Negativa de Falência e Concordata expedida pelo distribuidor da sede da pessoa jurídica, com data de emissão não superior a 90 (noventa) dias anteriores à data de abertura da presente licitação. b) Apresentação do Balanço Patrimonial e Demonstrações Contábeis do último exercício social, já exigíveis e apresentados na forma da lei, devidamente revestidos de todas as formalidades legais extrínsecas e intrínsecas e dos padrões contábeis geralmente aceitos, que comprovem, de maneira irrefutável, a boa situação financeira da empresa, vedada a substituição por balancetes ou balanços provisórios, podendo ser atualizados, por índices oficiais, quando encerrados há mais de 03 (três) meses da data limite para a apresentação das propostas, desde que sejam acompanhados da respectiva memória de cálculo da atualização. b.1) O Balanço Patrimonial e as Demonstrações Contábeis deverão conter assinaturas dos administradores das empresas, constantes dos Atos Constitutivos, Estatutos ou Contratos Sociais e de Contador legalmente habilitado. b.2) No caso de empresa que não tenha um ano de exercício social, deverá comprovar suas atividades na forma de apresentação de Balanço Patrimonial e Demonstrações Contábeis. Neste caso, fica dispensado o registro no órgão competente (Junta Comercial). b.3) A comprovação da boa situação financeira da empresa far-se-á com base nos indicadores a seguir relacionados, sob pena de inabilitação: Liquidez Corrente: = Ativo Circulante = igual ou superior a 1 Passivo Circulante Liquidez Geral = Ativo Circulante + Realizável a longo prazo = igual ou superior a 1 Passivo Circulante + Exigível a longo prazo Solvência Geral = Ativo total = igual ou superior a 1 Passivo circulante + exigível a longo prazo 7.5 Os documentos relacionados nos itens 7.1, 7.2, 7.3 e 7.4 deverão ser apresentados em original ou em fotocópias autenticadas e estar devidamente atualizados e dentro dos respectivos prazos de validade. Quando qualquer um dos documentos não mencionar a data de validade, o mesmo deverá ter sido emitido com data não superior a de 90 (noventa) dias anteriores à data para recebimento e abertura dos envelopes de que trata esta Licitação. Os

documentos retirados através da Internet não necessitarão de autenticação, desde que no mesmo, possa ser identificado o órgão emissor e a data de emissão. 7.5.1 A exigência do item 7.5 que trata de prazo de validade e que os documentos deverão ter sido emitidos com data não superior a de 90 (noventa) dias anteriores à data para recebimento e abertura dos envelopes de que trata esta Licitação, não se aplica no documento exigido no item 7.3.3 do edital, 7.4 b e dos exigidos na habilitação jurídica. 7.6 As Certidões Negativas de FGTS, Quitação de Tributos e Contribuições Federais e Certidão da Dívida Ativa da União, Estadual e Municipal poderão ser apresentadas com emissão via Internet, respeitado o prazo previsto no item 7.5 do presente Edital. 7.7 A documentação de habilitação deverá ser apresentada, em envelope opaco fechado, de forma a não permitir sua violação, constando na parte frontal as seguintes indicações: ENVELOPE N 04 AO SENAC/SC DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: E-MAIL/TELEFONE: REF.: CONCORRÊNCIA N 23/2015 7.8 Serão habilitadas as licitantes que apresentarem todos os documentos em conformidade com as exigências deste Edital dentro do prazo previsto. 7.9 A falta de um destes documentos solicitados implicará na inabilitação da empresa proponente. 8 DA ABERTURA DA LICITAÇÃO 8.1 Até o dia e hora aprazados, a Comissão Permanente de Licitação do SENAC, receberá os 04 (quatro) envelopes contendo: Envelope nº 01 Proposta técnica via não identificada (plano de comunicação); Envelope nº 02 Proposta técnica via identificada (plano de comunicação); Envelope nº 03 Proposta de preço; Envelope nº 04 Documentação de habilitação.

8.2 As propostas de preços serão apresentadas em 01 (um) invólucro e as propostas técnicas em 02 (dois) invólucros distintos, destinados 01 (um) para a via não identificada do plano de comunicação publicitária e 01 (um) para a via identificada do plano de comunicação publicitária. 8.2.1 O invólucro destinado à apresentação da via não identificada do plano de comunicação publicitária será padronizado e fornecido previamente, durante o prazo de acolhimento dos envelopes, pelo órgão ou entidade responsável pela licitação, sem nenhum tipo de identificação. 8.3 O processamento e o julgamento da licitação obedecerão ao seguinte procedimento: I - abertura invólucro com a via não identificada do plano de comunicação, em sessão pública, pela Comissão Permanente de licitação, sem a presença da subcomissão técnica; II a Comissão Permanente realizará sorteio para ordem de avaliação das propostas técnicas; III - encaminhamento das propostas técnicas à subcomissão técnica para análise e julgamento; IV - análise individualizada e julgamento do plano de comunicação publicitária, desclassificando-se as que desatenderem as exigências legais ou estabelecidas no instrumento convocatório, observado o disposto no item 5.2; V - elaboração de ata de julgamento da análise realizada dos planos de comunicação publicitária e encaminhamento à Comissão Permanente de licitação, juntamente com as propostas técnicas, as planilhas com as pontuações e a justificativa escrita das razões que as fundamentaram em cada caso; VI - realização de sessão pública para apuração do resultado geral das propostas técnicas, com os seguintes procedimentos: a) abertura dos invólucros com a via identificada do plano de comunicação publicitária; b) cotejo entre as vias identificadas e não identificadas do plano de comunicação publicitária, para identificação de sua autoria; c) elaboração de planilha geral com as pontuações atribuídas a cada um dos quesitos de cada proposta técnica e seus IT (índice técnico);

d) proclamação do resultado do julgamento geral da proposta técnica, registrando-se em ata as propostas desclassificadas e a ordem de classificação; VII - publicação do resultado do julgamento da proposta técnica, com a indicação dos proponentes desclassificados e da ordem de classificação organizada pelo nome dos licitantes, abrindo-se prazo para interposição de recurso; VIII - abertura dos invólucros com as propostas de preços dos classificados, em sessão pública, sem a presença da subcomissão técnica; IX análise das propostas, cálculo do IP (índice de preço) e publicação do resultado do julgamento final das propostas, abrindo-se prazo para interposição de recurso; X abertura da documentação de habilitação do licitante classificado em 1º lugar no julgamento final das propostas, em sessão pública, para análise da sua conformidade com as condições estabelecidas na legislação em vigor e no instrumento convocatório; XI - decisão quanto à habilitação ou inabilitação dos licitantes previstos no inciso X deste artigo e abertura do prazo para interposição de recurso; XII - reconhecida a habilitação dos licitantes, será homologado o procedimento e adjudicado o objeto licitado. 8.4 Toda a documentação será analisada e rubricada pelos presentes na sessão. 8.5 No prazo máximo de 05 (cinco) dias úteis a contar da divulgação do resultado do julgamento da documentação de habilitação, proposta de preço e técnica, caberão recursos fundamentados, dirigidos, por escrito, à Administração Regional do SENAC/SC, por intermédio da Comissão Permanente de Licitações, a serem entregues na Rua Felipe Schmidt, nº 795, Setor de Documentação e devidamente protocolado, em Florianópolis/SC, CEP 88010-002, no horário das 09h às 18h. 8.6 Os recursos serão julgados no prazo máximo de 10 (dez) dias úteis, contados da data final para a sua interposição, pela Comissão Permanente de Licitação. 8.7 Os recursos referidos no item 8.5 terão efeito suspensivo.

8.8 Não serão reconhecidos os recursos interpostos fora do prazo. 8.9 Não serão aceitos pela Comissão Permanente de Licitação, envelopes entregues após o horário estabelecido. 8.10 A Comissão Permanente de Licitação manterá sob sua guarda os envelopes que não forem abertos, até a homologação do certame, e transcorridos os prazos recursais e emitida Ordem de Compra ou documento equivalente. Os referidos envelopes deverão ser retirados pela(s) proponente(s), até o prazo de 02 (dois) meses. Expirado o prazo, os envelopes serão destruídos. 9 DA ANÁLISE E CLASSIFICAÇÃO 9.1 Para análise e julgamento das propostas, será levado em consideração, dentre as empresas que atenderem às exigências do Edital e seus anexos, o MAIOR ÍNDICE GERAL (IG), gerado a partir da composição dos pesos e notas da proposta técnica e de preço. 9.2 Serão inabilitadas as empresas Licitantes cuja documentação não atenda as exigências deste Edital, assim como serão desclassificadas as propostas que estiverem em desacordo com os termos do presente Edital e seus anexos. 9.3 Durante a fase de análise da documentação a Comissão poderá convocar as licitantes para prestarem esclarecimentos sobre os serviços prestados. 9.4 O Senac/SC poderá revogar total ou parcialmente a presente CONCORRÊNCIA, por interesse da Administração, ou ainda proceder a sua anulação, de ofício ou por interposição de recursos de terceiros, antes da assinatura do contrato. 9.5 Após análise e julgamento da documentação, nos prazos estabelecidos, a comissão divulgará o resultado às empresas participantes do certame. 9.6 DO JULGAMENTO DA PROPOSTA TÉCNICA 9.6.1 A licitação será processada e julgada pela Comissão Permanente de Licitação, com exceção da análise e julgamento das propostas técnicas. 9.6.2 As propostas técnicas serão analisadas e julgadas por subcomissão técnica, constituída por, pelo menos, 3 (três) membros que sejam formados em comunicação, publicidade ou marketing ou que atuem em uma dessas

áreas, sendo que, pelo menos, 1/3 (um terço) deles não poderão manter nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com o órgão ou a entidade responsável pela licitação ou com as proponentes. 9.6.2.1 A escolha dos membros da subcomissão técnica dar-se-á por sorteio no dia 08/01/2016, em sessão pública, na Sala do Setor de Licitações e Contratos, entre os nomes de uma relação que terá, no mínimo, o triplo do número de integrantes da subcomissão, previamente cadastrados, e será composta por, pelo menos, 1/3 (um terço) de profissionais que não mantenham nenhum vínculo funcional ou contratual, direto ou indireto, com o órgão ou entidade responsável pela licitação. 9.6.3 A relação dos profissionais que formarão a subcomissão técnica será publicada no site do Senac/SC em prazo não inferior a 10 (dez) dias da data em que será realizada a sessão pública marcada para o sorteio. 9.6.3.1 Até 48 (quarenta e oito) horas antes da sessão pública destinada ao sorteio, qualquer interessado poderá impugnar pessoa integrante da relação mediante fundamentos jurídicos plausíveis. 9.6.3.2 Admitida a impugnação pela Autoridade Competente, será publicada nova lista e os prazos para o sorteio desta e consequente abertura da licitação, serão prorrogados, se necessário. 9.6.4 A ordem de avaliação das propostas técnicas também será definida por sorteio, a ser realizado pela Comissão Permanente de Licitação, na sessão de abertura dos envelopes de proposta técnica. 9.6.5 As notas atribuídas, por cada integrante da subcomissão técnica, poderão variar de: a) 01 (um) a 06 (seis) pontos para o quesito ideia criativa e para o quesito estratégia de mídia ; b) 01 (um) a 04 (quatro) pontos para o quesito raciocínio básico e para o quesito estratégia de endomarketing. 9.6.6 A nota final de cada quesito resultará da soma das notas dadas pelos membros da subcomissão técnica, podendo atingir o máximo de 36 (trinta e seis) pontos para os quesitos ideia criativa e estratégia de mídia cada, 24 (vinte e quatro) pontos para os quesitos raciocínio básico e estratégia de endomarketing cada.

9.6.7 Na avaliação do quesito raciocínio básico serão considerados os seguintes aspectos: a) Pertinência das informações entregues com a realidade da instituição; b) Clareza na exposição das ideias; c) Utilização correta da língua portuguesa; d) Objetividade do texto. 9.6.8 Na avaliação do quesito ideia criativa serão considerados os seguintes aspectos: a) Adequação da proposta gráfica às informações do briefing; b) Pertinência na utilização de imagens e formas visuais; c) Originalidade e harmonia da combinação dos elementos que constituem as peças. 9.6.9 Na avaliação do quesito estratégia de mídia serão considerados os seguintes aspectos: a) Conhecimento dos hábitos de comunicação do público envolvido com a linha de atuação; b) Capacidade analítica revelada no estudo desses hábitos e nas conclusões oferecidas a formulação da mídia; c) Estudo de distribuição da verba (mídia e/ou produção) da linha de atuação em vista de suas diferentes necessidades entre as diversas áreas de serviços da licitante (Considerando a verba disposta no subitem 5.3.1 do instrumento convocatório); d) Consciência e economicidade do plano geral de utilização da verba publicitária da linha de atuação simulada na proposta. e) Capacidade criativa e originalidade da mídia. 9.6.10 Na avaliação do quesito estratégia de endomarketing serão considerados os seguintes aspectos: a) Adequação da proposta gráfica às informações do briefing; b) Pertinência na utilização de imagens e formas visuais; c) Originalidade e harmonia da combinação dos elementos que constituem as peças. 9.6.11 Somatório Final Item Raciocínio básico Total máximo de Pontos 12 pontos

Ideia Criativa Estratégia de mídia Estratégia de endomarketing SOMATÓRIO TOTAL 18 pontos 18 pontos 12 pontos 60 pontos 9.7 A subcomissão técnica prevista no item 9.6 reavaliará a pontuação atribuída a um quesito sempre que a diferença entre a maior e a menor pontuação for superior a 20% (vinte por cento) da pontuação máxima do quesito, com o fim de restabelecer o equilíbrio das pontuações atribuídas, de conformidade com os critérios objetivos postos no instrumento convocatório. 9.7.1 Persistindo a diferença de pontuação prevista após a reavaliação do quesito, os membros da subcomissão técnica, autores das pontuações consideradas destoantes, deverão registrar em ata as razões que os levaram a manter a pontuação atribuída ao quesito reavaliado, que será assinada por todos os membros da subcomissão e passará a compor o processo da licitação. 9.8 Estarão aptos para continuar no processo e ter o Índice Técnico (IT) calculado, todas as proponentes que obtiverem, no mínimo, 30 (trinta) pontos. 9.9 O índice técnico (IT) será obtido mediante divisão da Pontuação Técnica de cada proposta pela pontuação da proposta que obteve a maior pontuação (MPT) conforme a seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente: IT = PT/MPT, onde: IT = Índice Técnico da proposta em exame PT = Pontuação Técnica da proposta em exame MPT = Maior Pontuação Técnica 9.10 DO JULGAMENTO DA PROPOSTA COMERCIAL 9.10.1 Serão desclassificadas as propostas com objeto diferente do solicitado e àquelas que impuserem condições não previstas neste edital. 9.10.2 Serão desclassificadas as propostas que apresentarem percentuais superiores aos indicados no presente instrumento convocatório. 9.10.3 Os percentuais ofertados serão pontuados da seguinte forma:

a) Criação (custos internos): Percentual de desconto sobre a tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Santa Catarina: = (igual) a zero será atribuído 0 (zero) ponto > (maior) que zero será atribuído 1 (um) ponto x desconto sem o percentual b) Produção - supervisão: Percentual a título de honorários sobre os custos de serviços e suprimentos de terceiros, quando a responsabilidade da CONTRATADA limitar-se exclusivamente à contratação ou pagamento do serviço ou suprimento (supervisão e intermediação): < (menor) que 5% ou > (maior) que 10% - será desclassificada >= (maior ou igual) a 5% e <= (menor ou igual) a 10% - será atribuído 1 (um) ponto x (10 o valor apresentado sem o percentual) 9.10.4 A pontuação de preço será a soma dos pontos apurados nas alíneas a e b do item anterior. 9.10.5 O índice de preço será apurado da seguinte forma: IP = PP/PM, onde: IP = Índice Preço da proposta em exame PP = Pontuação de preço da proposta em exame PM = Pontuação de preço da proposta de maior pontuação. 9.11 JULGAMENTO FINAL (TÉCNICA X COMERCIAL) 9.11.1 A avaliação final de técnica e preço de cada proposta será obtida mediante a aplicação da seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente: 9.11.2 Serão considerados na análise e julgamento final os fatores de ponderação: TÉCNICA: 07 (sete) PREÇO: 03 (três) IG = (IT x 7) + (IP x 3), onde: IG = índice Geral IT = Índice Técnico IP = Índice de Preço

9.11.3 Será julgada vencedora a licitante que apresentar o maior índice geral (IG). 9.11.4 Havendo empate entre duas ou mais propostas, será declarado vencedor o licitante que tiver maior número de pontos na Proposta Técnica. 9.11.5 Não será considerada como critério de classificação e nem de desempate das propostas, qualquer oferta de vantagem não prevista neste Edital, sem prejuízo de a proponente poder colocar à disposição do SENAC/SC outros serviços e facilidades pertinentes a sua atividade fim e que não importarão em qualquer remuneração. 9.11.5 Será desclassificada a Proposta da licitante que não atenda às especificações e às exigências contidas neste Edital e seus Anexos, bem como aquela que apresentar propostas manifestamente inexequíveis. 10 DA ADJUDICAÇÃO 10.1 Após homologação e adjudicação do processo pela Administração Regional do SENAC/SC, a empresa vencedora será convidada a retirar a Ordem de Compra e/ou Assinar Contrato pelo seu preço proposto, irreajustável, assinado pelo SENAC, observadas as condições estipuladas neste Edital e seus anexos e a entrega dos documentos: 10.2 Para fins de assinatura contratual, a licitante vencedora terá prazo improrrogável de 15 (quinze) dias corridos para a apresentação da seguinte documentação: a) Comprovação de que dispõe, no mínimo, dos seguintes profissionais com experiência em publicidade e propaganda/comunicação, endomarketing e concurso cultural, no mínimo, dos seguintes profissionais vinculados exclusivos para conta: I. Gerente de atendimento para a conta: 01 (um) profissional com disponibilidade para viagens em Santa Catarina; II. Atendimento: 02 (dois) profissionais, com disponibilidade para viagens em Santa Catarina; III. Diretor de arte: 01 (um) profissional; IV. Diretor de criação: 01 (um) profissional; V. Assistente de arte: 02 (dois) profissionais; VI. Redator: 01 (um) profissional; VII. Assistente de Redator: 01 (um) profissional;

VIII. Arte finalista: 02 (dois) profissionais; IX. Mídia: 04 (quatro) profissionais; sendo 01 (um) gerente de mídia, 02 (dois) executivos de mídia e 01 (um) assistente. X. Produtor gráfico: 01 (um) profissional com disponibilidade para viagens em Santa Catarina; XI. Assistente produção gráfica: 01 (um) profissional; XII. Planejamento: 01 (um) profissional. b) Declaração (Anexo VII). 10.2.2 A comprovação de vínculo com o profissional dar-se-á mediante o Contrato Social, se sócio da Contratada, cópia da Carteira de Trabalho e Previdência Social CTPS ou Contrato de Prestação de Serviços, com firma reconhecida. c) Declaração firmada pelo representante legal da Contratada de que manterá em seu quadro, durante toda a vigência contratual, profissionais para os cargos/funções citados na alínea a e seus incisos do item 10.2. 10.2.3 Decairá do direito de contratação em caso de descumprimento do subitem 10.2, reservando-se ao Senac/SC o direito de convocar os licitantes remanescentes, na ordem de classificação, para assumir a prestação do serviço objeto desse certame, nas mesmas condições estabelecidas no referido subitem. 11 DO CONTRATO 11.1 O licitante vencedor firmará com o SENAC/SC, instrumento contratual, pelo qual se obrigará a fornecer o objeto desta Licitação, nas condições constantes do presente Edital, Anexos, e na PROPOSTA DE PREÇO, da empresa contratada. 11.2 O prazo para formalização do contrato ou instrumento equivalente será de até 10 (dez) dias úteis, a contar da entrega da documentação prevista no item 10.2. 11.2.1 O prazo para assinatura do contrato poderá ser prorrogado mediante solicitação do vencedor, dentro do prazo inicial, e aceite da Comissão, sob pena de decair o direito à contratação. 11.3 A contratada fica obrigada a manter, durante todo o tempo de vigência do contrato, todas as condições de participação e habilitação exigidas na presente licitação, em especial, aquelas relativas à sua regularidade fiscal.

12 DAS PENALIDADES 12.1 Quando participar da licitação o proponente estará sujeito às penalidades pelos atos de seu preposto ou representante, inclusive depois de contratado por: conduta inapropriada, recusa da proposta, falha, irregularidade, não cumprimento de prazo, outros casos a critério do SENAC que venham a frustrar ou inviabilizar o objeto da presente licitação. 12.2 A recusa injustificada do adjudicatário em assinar o Contrato, dentro do prazo estipulado, caracteriza o descumprimento total da obrigação assumida, podendo acarretar a suspensão temporária de participação em licitação e impedimento de contratar com o SENAC/SC pelo prazo de até 02 (dois) anos. 12.2.1 Caso o contratado possua outros contratos firmados com o SENAC/SC, os mesmos também serão rescindidos visto a aplicação da sanção prevista no item 12.2. 12.3 Verificada a recusa em assinar o contrato, o SENAC/SC poderá convocar as licitantes remanescentes, obedecendo à ordenação final. 12.4 Outras disposições sobre penalidades, observar a cláusula específica da minuta de contrato. 13 DAS DISPOSIÇÕES GERAIS 13.1 Os licitantes deverão examinar cuidadosamente os termos e condições da presente Licitação, para que tenham ciência de todos os detalhes que possam afetar de algum modo o fornecimento do objeto desta Licitação. 13.2 As empresas licitantes assumem todos os custos de preparação de suas propostas e o SENAC/SC não será, em nenhum caso, responsável por esses custos, independentemente da condução ou do resultado do processo licitatório. 13.3 As empresas licitantes são responsáveis pela fidedignidade e legitimidade das informações e dos documentos apresentados na proposta. 13.4 Após a apresentação da PROPOSTA DE PREÇO escrita, não cabe desistência de proposta, salvo por motivo justo decorrente de fato superveniente e aceito pelo SENAC/SC.

13.5 É facultada à Comissão de Licitação ou à Autoridade Superior, em qualquer fase da licitação, a promoção de diligências destinadas a esclarecer ou complementar a instrução do processo licitatório, vedada a inclusão posterior de documentos ou informações que deveriam constar no ato da Sessão Pública. 13.6 Simples omissões ou irregularidades irrelevantes, sanáveis ou desprezíveis, a exclusivo critério da Comissão de Licitação, e que não causem prejuízo ao SENAC/SC e aos Licitantes, poderão ser relevadas. 13.7 Na contagem dos prazos estabelecidos na presente Licitação, excluir-se-á o dia do início e incluir-se-á o dia do vencimento. 13.8 Os prazos estabelecidos nesta Licitação só se iniciam e vencem nos dias em que houver expediente no SENAC/SC. 13.9 A licitante homologada vencedora, depois de receber a Ordem de Compra e/ou Contrato, deverá devolver(los) ao SENAC/SC, assinado(s), em até 10 (dez) dias de seu recebimento, do contrário, caracterizará descumprimento total da obrigação assumida, sujeitando-se as penalidades previstas, bem como em responder sobre as perdas e danos que por ventura venham ocorrer; podendo ser convidada a assiná-la as demais licitantes, na ordem de classificação geral, com igual prazo e condições propostas pela primeira homologada vencedora. 13.10 O SENAC reserva-se o direito de rejeitar a(s) proposta(s) que não atender(em) às especificações do presente Edital, contratar a totalidade do objeto ora licitado ou somente parte dele, em função de conveniência administrativa, sem que deste ato caiba direito a qualquer espécie de recurso, indenização ou reclamação da(s) proponente(s); bem como, suspender, cancelar a presente licitação de ofício ou por interposição de recursos de terceiros. 13.11 A empresa licitante poderá obter informações sobre o objeto da licitação e outros elementos de caráter legal ou interpretação necessária ao perfeito conhecimento desta licitação junto a Comissão de Licitação, de segunda à sexta feira, no horário das 12h às 18 horas, através do fax (0XX48) 3251.0515 ou pelo fone (0XX48) 3251.0510 ou 3251.0568. E-MAIL: licitacao@sc.senac.br. 13.12 O SENAC não se responsabilizará por e-mails que, por qualquer motivo, não forem recebidos por ele em virtude de problemas no servidor ou

navegador, tanto do SENAC/SC quanto do emissor, bem como se exime de qualquer responsabilidade quanto aos esclarecimentos, avisos de alterações e inclusões no edital e seus anexos, uma vez que cabe aos licitantes o acompanhamento das alterações no Portal do Senac (www.sc.senac.br) no link Portal do Fornecedor - Contratações. 13.13 A apresentação da proposta e habilitação indicará que o Proponente conhece e aceita todo o conteúdo deste Edital, seus anexos e Normativas. 13.14 A critério da Direção Regional do SENAC/SC, os valores dos anexos deste Edital, poderão ser reduzidos, ou aumentados em no máximo 25% (vinte e cinco por cento). 13.15 Os casos não previstos neste Edital serão decididos pela Comissão de Licitação, com base na legislação vigente. 13.16 Este Edital, seus anexos, a Ordem de Compra e/ou Contrato e a proposta da empresa vencedora, formam entre si um único documento. 14 DOSSIÊ COMPLETO 14.1 O dossiê para esta Licitação constituir-se-á dos seguintes documentos: a) Edital de Licitação; b) Anexo I Modelo da proposta de preços; c) Anexo II Briefing; d) Anexo III Especificações Mínimas dos Serviços; e) Anexo IV Modelo de Carta de Credenciamento; f) Anexo V Termo de Declaração; g) Anexo VI Declaração especial; h) Anexo VII Declaração; i) Anexo VIII Minuta de Contrato e seus anexos. Florianópolis, 18 de dezembro de 2015. Cordialmente, A COMISSÃO

LICITAÇÃO CONCORRÊNCIA Nº 23/2015 ANEXO I DO MODELO DA PROPOSTA Ao SENAC Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial Administração Regional em Santa Catarina A/C.: Comissão Permanente de Licitação Rua Felipe Schmidt, 785, 7º Andar Edifício Haroldo Soares Glavan - Centro Florianópolis/SC - CEP 88010-002 Ref.: Proposta Comercial da Licitação Item 01 02 Descrição Criação: Percentual de desconto sobre a tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de SC, para os serviços que serão executados pelo pessoal e/ou com recursos próprios da CONTRATADA (criação, finalização e supervisão, sem o envolvimento de terceiros); Produção - supervisão: Percentual, a título de honorários, incidentes sobre os custos de outros serviços e suprimentos, cuja produção seja incumbida a terceiros e o serviço da CONTRATADA limitar-se exclusivamente a contratação ou pagamento do serviço ou suprimento (supervisão e intermediação), não sendo admitido percentual menor do que 5% e superior a 10% Percentual (%) PREÇO GLOBAL: R$ NUMÉRICO E POR EXTENSO Validade da proposta: não inferior a 90 (noventa) dias Prazos da prestação dos serviços: conforme Anexo II do Contrato. Dados bancários para pagamento: conta nº...., agência..., Banco... (...). Dados de quem irá Assinar o Contrato: (Nome, cargo, RG e CPF) Este documento deverá estar datado, ser preenchido, conforme modelo, em papel timbrado da empresa licitante (dados para contato, e-mail, CNPJ, endereço) e estar devidamente assinado por seu representante legal.

LICITAÇÃO CONCORRÊNCIA Nº 23/2015 ANEXO II BRIEFING Necessidade: A qualificação profissional de nível técnico desde 2012 vem sendo trabalhada, na maioria dos casos, nos cursos de gratuidade da instituição, o que na atual situação, desqualifica a comercialização dos mesmos, pois o mercado percebe-os como cursos gratuitos. Frente as novas mudanças de cenário e de mercado econômico, o Senac/SC precisa aumentar suas vendas e se distanciar do estereótipo de cursos gratuitos, advindos da gratuidade ofertada nos últimos anos. Objetivo: Reposicionar os cursos técnicos do Senac/SC orientando a sua comercialização e a sua comunicação para o mercado de cursos pagos. Tópicos relevantes: A instituição atua hoje com 28 unidades operativas espalhadas estrategicamente em todo o estado de Santa Catarina, oferecendo ações educacionais e extensivas no nível de formação inicial, continuada, técnico e pós-graduação, sendo que destas, temos 8 Faculdades e 8 unidades vinculadas que oferecem também cursos de graduação, além dos cursos técnicos. Vale ressaltar que o ensino técnico deixou de ser a segunda opção para tornar-se uma maneira de desenvolvimento e consolidação profissional, porque permite uma colocação mais rápida no mercado de trabalho, proporcionando aos profissionais a vivência das rotinas e o conhecimento prático das tecnologias utilizadas dentro das empresas. Os cursos técnicos estão distribuídos nos seguintes eixos tecnológicos: Ambiente, Saúde e Segurança; Hospitalidade e Lazer; Gestão e Negócios; Produção Cultural e Design; Informação e Comunicação; Infraestrutura; Produção Alimentícia; Apoio Educacional Público-alvo: Pessoas que estão cursando, no mínimo, 2º ano do ensino médio em geral pertencente às classes C e D*. Características percebidas: Pessoas que buscam empregabilidade imediata ou requalificação profissional para novas oportunidades de trabalho, fora ou dentro da empresa em que já atuam. Desejam valorização salarial após conclusão do curso. São influenciadas pela família e amigos. O preço é fator para tomada de decisão. * Classe C: de R$1.734 a R$7.475,00 / Classe D: de R$1.085,00 a R$1.734,00

Principais Canais de Comunicação Próprios: Site Senac/SC Redes Sociais PDV das Unidades Base de e-mail dos colaboradores, dos alunos e de prospects Totens interativos de comunicação interna instalados nos PDVs das Unidades Local e prazo: Em todo o estado de Santa Catarina, durante 03 meses (lançamento e sustentação). Material de suporte: Manual de identidade visual do Senac (disponível no site do Senac/SC junto ao edital)

LICITAÇÃO CONCORRÊNCIA Nº 23/2015 ANEXO III ESPECIFICAÇÕES MÍNIMAS DOS SERVIÇOS Constitui objeto da presente licitação a contratação, pelo Senac-SC, de Agência de Publicidade e Propaganda, para prestar serviços de estudo, planejamento, criação, produção, distribuição, veiculação, controle e acompanhamento de peças e campanhas publicitárias, promocionais e institucionais, campanhas de endomarketing, campanhas em mídia offline, contemplando propaganda e publicidade legal, comercial, mercadológica e institucional, de abrangência regional e, quando houver necessidade, nacional, pelo período de 12 (doze) meses, podendo ser prorrogado por menor ou igual período até o prazo máximo de 60 (sessenta) meses. Os serviços consistirão, basicamente, em: I. Planejamento, criação e implantação de campanhas de comunicação do Senac/SC, visando o posicionamento da marca, lançamento e divulgação dos produtos e serviços; II. Acompanhamento e análise de pesquisas mercadológicas de interesse do Senac/SC; III. Planejamento, desenvolvimento, criação e produção de endomarketing; IV. A Contratada deverá disponibilizar sempre atualizado ao Senac/SC um banco de dados digital e online com todas as criações em arquivos abertos e fechados. Os arquivos deverão ser nomeados por data e palavras chave da criação das peças; V. Submeter à apreciação e aprovação prévia do Senac/SC, no mínimo 02 (duas) propostas para cada tipo de serviço solicitado. A produção de todas as peças ficará sob a responsabilidade da Contratada, mas será facultativo ao Senac/SC solicitar em determinadas ações de comunicação, os arquivos abertos da proposta aprovada, para que sua equipe interna faça adaptações ou alterações, eximindo, a partir do momento desta entrega, a Contratada de qualquer responsabilidade sobre o material final divulgado. Nestes casos, a produção interna seguirá a linha de criação adotada e a identidade de peças de propaganda; VI. Revisão das peças de propaganda, offline, antes de serem entregues ao Senac/SC, sejam em layout ou em arte final. É, portanto, responsabilidade da

Contratada a revisão das peças de comunicação, incluindo-se aqui, também, a revisão gramatical; VII. A Contratada deverá possuir ferramentas de pesquisa e análise de audiência em todos os meios de mídia offline; VIII. A contratada deve disponibilizar de algumas ferramentas de pesquisa que auxiliem no planejamento estratégico de comunicação e mídia, tais como: - Ferramenta que disponibilize as métricas e dados da audiência do meio rádio; -Ferramenta de planejamento de mídia que permita definir a melhor estratégia para a campanha publicitária na televisão, seja ela aberta, por assinatura ou parabólica, de acordo com dados como público-alvo, audiência e programação das emissoras, além das variáveis utilizadas para a avaliação das campanhas publicitárias (GRP, cobertura, frequência etc.); - Ferramenta voltada para análise e compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejamento de mídia da população que permita gerar cruzamentos e combinações de informações e realizar análises detalhadas das diferentes informações contidas no estudo, como consumo de mídia, produtos e serviços, estilo de vida e características sociodemográficas; IX. Elaborar plano publicitário, incluindo a concepção das mensagens e peças (Criação) e o estudo do conceito, ideia, marca, produto ou serviço a difundir, incluindo a identificação e análise de suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos seus públicos e, quando for o caso, ao seu mercado e à sua concorrência; X. Apresentação das propostas compreendidas dentro do orçamento previamente estipulado, sendo que a Contratada deverá fazer o controle das despesas de modo a não ultrapassar o investimento disponível; XI. Apresentação de plano publicitário, incluindo orçamento e realização das peças publicitárias (Produção), a compra, distribuição e controle da publicidade nos Veículos contratados (Execução de Mídia) e o pagamento das faturas de mídia em nome da contratante, nas condições estipuladas no edital; XII. A Integração das agências de mídia online e off-line, com realização de planejamento em conjunto de todas as campanhas criadas, garantindo que ocorram integração e coerência estratégica entre elas; XIII. Atendimento pela equipe de mídia e produção a todos os veículos que desejarem apresentar propostas ao Senac/SC, sejam de pequeno, médio ou grande porte;