CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA: CS2/CS3 DIREÇÃO DE ARTE Apostila 9 CRIAÇÃO PARA REVISTA E JORNAL ABRIL 2015
CRIAÇÃO PARA A MÍDIA IMPRESSA Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar funcionando como uma engrenagem. Sem uma das partes não vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto precisa completar imagem; imagem, completar texto. Fica mais fácil quando você parte do princípio lógico do resultado. Com o caminho definido, os porquês respondidos, a criação é mais segura e certa. 1 Procure se informar, sempre e sobre tudo. 2 Nunca tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz parte disso. 3 Comece criando o anúncio, fazendo rabiscos. Mesmo que você não seja desenhista, trace no papel a sua ideia. Só quando estiver absolutamente certo, vá para o computador. 4 Aguce seu senso de observação. 5 Veja revistas, livros, edições sobre arte. 6 Brinque com cores, sempre com bom senso. 7 - Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura. 8 - Não esconda demais a marca do cliente, afinal, quem paga é ele. 9 - Não exagere demais na marca do cliente. Nenhum consumidor fica emocionado só porque está vendo uma marca. 10 Ao diagramar, siga critérios de distribuição e equilíbrio. 11- Se o anúncio for de meia página, não lote de coisas. Se o anúncio for de uma página, não lote de coisas. Se o anúncio for de página dupla, não lote de coisas. Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção. 12 Tome cuidado com os espaços de segurança nas margens dos anúncios. Textos não devem estar Muito colados nas margens verticais nem nas Horizontais. (Deixe, no mínimo, 1 cm de margem) 13 - Faca adequação do anúncio com o público. 14 Evite imagens fáceis. 15 Cuidado com imagens difíceis. De nada vale uma imagem que o consumidor não entenda. 16 - Bancos de imagem as vezes ajudam, é bom ver. Mas não se prenda. Nenhum banco de imagem conhece o problema do seu cliente. 2
A ilustração (imagens) tem função de informar. Ela deve ilustrar, demonstrar, evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio. Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um anúncio tem de servir para reforçar e expressar valores de: - Atenção - Compreensão - Memorização - Credibilidade VALOR ATENÇÃO: A ilustração colocada junto ao título é um fixador-de-vista. Uma imagem diferente, surpreendente, inusitada ou que gere curiosidade, chama a atenção do leitor para leitura do anúncio. As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a forma geral da ilustração. 3
VALOR COMPREENSÃO: A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma parábola, uma metáfora ou uma simples explicação do benefício. VALOR MEMORIZAÇÃO: A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo dos concorrentes e facilitar lembrança. 4
VALOR CREDIBILIDADE: A ilustração mostra o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço. A imagem torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem apenas uma aparência de prova da verdade. 5
CRIAÇÃO PARA REVISTA Nos anúncios de página dupla, quando o titulo for grande o suficiente para pegar as duas páginas, deixe um espaço de 6 milímetros a 1 centímetro nas palavras que ficam bem no centro do anúncio. EXEMPLO: 6
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CRIAÇÃO PARA JORNAL Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que absorve demais a tinta e normalmente a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco de a imagem ficar mais escurada. Ao fechar o arquivo, é recomendável que a imagem seja produzida um pouco mais clara. Anúncios para jornal permitem mais versatilidade no formato, pois o Diretor de Arte trabalha em centímetro por coluna. Isto é, o número de colunas do jornal versus a altura em centímetro que você determinar. - Conheça os programas gráficos. Embora muitas agências misturem a função do Diretor de Arte com a de operador de computador, é importante você saber manusear esses programas. - Mas não se esqueça, o computador não faz nada sozinho. Quem tem ideias é o Diretor de Arte. - Não se esqueça: qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo. 8
Ouse nos formatos. Aproveite as características de cada meio. Surpreenda! Use a imaginação! 9
* FONTE BIBLIOGRÁFICA: CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 1 ed. São Paulo: Futura, 2000. 10