Consumo de Luxo no Brasil Junho/Julho 2011 Fonte: IPC Marketing/ Luxury Institute/Ipsos Marplan Jan a Dez/10 O Consumo de luxo no Brasil deixa de ser apenas um símbolo de status social e passa a ser encarado como um sinal de desenvolvimento, evolução individual e de escolha pessoal. Este consumo significa muito mais do que jóias, roupas ou carros de luxo e não estão ligados somente ao preço, mas também à exclusividade e à qualidade de vida e ao prazer. Segundo dados do IPC Marketing, enquanto em 2010 a classe A representou 4,5% do total dos lares brasileiros, absorveu 20% dos 2,09 trilhões de reais consumidos no país. As despesas com Lar, Alimentação, Transporte, Saúde, Educação, Viagens, Recreação e Cultura, tiveram o maior destaque nestes gastos.. O Consumo deste público encontra-se concentrado na região sudeste, com foco na cidade de São Paulo, seguido do Rio de Janeiro. De acordo com o relatório Luxury Institute, além de consultores bem informados sobre a marca e produtos, sistemas móveis para facilitar o atendimento e investimento na internet e redes sociais vão impulsionar o mercado a partir deste ano. Mas é nos aparelhos móveis - smartphones, Ipads e outros tablets que as grandes marcas colocam suas apostas. A pesquisa aponta que 76% dos consumidores comparam preços via aparelhos móveis, como celulares 3G, enquanto 27% já adquiriram produtos usando esta tecnologia. Além disso, 21% usaram aparelhos móveis para procurar mais informação sobre um determinado produto, enquanto fazem compras na loja. Projeções apontam que o segmento de serviços é um dos que deve experimentar o maior avanço. Hotelaria, gastronomia, spas, devem oferecer mais e melhores serviços. O segmento carros importados também vai ganhar força, enquanto perfumaria, cosméticos, bebidas e acessórios, vai atrair o público aspirante, funcionando também para difundir as marcas.
Comportamento - Nove Mercados Consumo Família/ Trabalho Não se imagina sem um cartão de crédito; Gosta de comprar roupa de marca; Prefere produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia; Sempre a primeira a experimentar novos produtos/ serviços. Se sente capaz de abrir a própria empresa; Faz bem ser reconhecido como bem sucedido economicamente; Acha que as mulheres devem trabalhar fora; Não gosta de bagunça em casa. Atividades Não se imagina sem internet; Faz exames médicos periódicos; Nas férias viaja para lugares que já conhece; Procura manter uma alimentação saudável/balanceada; Considera mais importante o uso tempo do que o dinheiro gasto;
Consumo dos Meios de Comunicação Nove Mercados 95% 85% 78% 75% 74% 70% 68% 66% 51% 17% Tv Aberta Internet Rádio FM TV Assinatura Mídia Ooh Cinema Penetração Jornal Revista Mídia Digital Ooh Rádio AM
TV Aberta Nove Mercados Canais Assistidos nos últimos 30 dias (2ª a dom.) 2.384.000 1.167.000 968.000 932.000 612.000
TV Assinatura Nove Mercados Canais Assistidos nos últimos 30 dias (2ª a dom.) 749.000 749.000 730.000 718.000 669.000 652.000 634.000 594.000 Telecine Pipoca Sportv Discovery Telecine Premium Globo News Telecine Action Fox TNT
Classe A Rádio FM RJ e SP Emissoras ouvidas nos últimos 30 dias (2ª a dom.) RIO DE JANEIRO 109.000 106.000 72.000 68.000 Universo = 432.000 59.000 54.000 53.000 46.000 Mix FM JB FM MPB FM O Dia FM Transamérica FM Oi FM Sulamérica Paradiso FM Beat 98 FM 192.000 Universo = 920.000 SÃO PAULO Jovem Pan 2 FM 143.000 Mix FM 136.000 89 FM Alpha FM 124.000 122.000 Nova Brasil FM 114.000 Kiss FM Metropolitana FM 105.000 105.000 CBN FM
Classe A Rádio AM RJ e SP Emissoras ouvidas nos últimos 30 dias (2ª a dom.) RIO DE JANEIRO 56.000 29.000 14.000 Universo = 432.000 3.000 2.000 2.000 2.000 1.000 Globo AM Tupi AM CBN AM Canção Nova AM Tamoio AM Rio de Janeiro AM Fluminense AM Rádio MEC AM SÃO PAULO Jovem Pan AM 66.000 Bandeirantes AM 40.000 39.000 Globo AM 30.000 22.000 9.000 7.000 6.000 CBN AM Eldorado AM Universo = 920.000 Capital AM Cultura AM Gazeta AM
Mídia Impressa Nove Mercados 767.000 JORNAL REVISTA Veja 333.000 Folha de São Paulo (SP) 266.000 Época 297.000 O Globo (RJ) 243.000 Caras 254.000 O Estado de São Paulo (SP) Super Interessante 176.000 171.000 Correio Braziliense (DF) Estado de Minas (BH) 172.000 Isto É 114.000 Veja São Paulo Zero Hora (Poa) 156.000 Revista O Globo 121.000 112.000 106.000 Metrô (SP) Quatro Rodas 94.000 Jornal Commércio (Rec) 119.000
OOH / Digital OOH Nove Mercados Foram vistos nos últimos 7 dias 1.153.000 MÍDIA OOH 928.000 744.000 667.000 638.000 562.000 514.000 508.000 Outdoor Ônibus Relógio de rua Painéis eletrônicos Abrigo de Ônibus Painéis luminosos fixos Painéis em topo de prédio Placa com nome de rua MÍDIA DIGITAL OOH 552.000 Super / Hipermercados 492.000 Shoppings Bares / Restaurantes 260.000 212.000 186.000 Ônibus Metrô 181.000 Elevadores 134.000 Academias 110.000 Aeroportos
Internet Nove Mercados Portais / Sites / Serviços acessados nos últimos 30 dias FINALIDADE DE ACESSO PORTAIS / SITES 1.792.000 1.090.000 879.000 676.000 607.000 538.000 429.000 312.000 Google MSN 1.943.000 1.602.000 1.332.000 991.000 815.000 708.000 662.000 641.000 E-mail Sites de busca Globo.com Uol Notícias em Geral Comunidade e-group Yahoo! Terra/ZAZ Instant Messenger Pesquisa p/fins profissionais Mercado Livre Submarino Pesquisa p/fins educativos Baixar música gratuita