O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1235 - TERÇA-FEIRA, 30 / ABRIL / 2019 15 mi De euros receberá cada um dos clubes que avançar para a final da Liga dos Campeões da Uefa; valor é só por chegar à decisão Ibope reforça status do Palmeiras na Turner POR REDAÇÃO Oquarto lugar geral de audiência entre todas as emissoras de televisão, a liderança entre os canais por assinatura e o dobro da audiência da concorrência. A estreia da parceria entre a Turner e o Palmeiras, no último domingo, no jogo contra o Fortaleza, reforçou a importância do clube à emissora. Segundo os dados preliminares do Ibope, a partida de abertura do Brasileirão alcançou 4,79 pontos de audiência. O número colocou o canal TNT, que exibiu a partida, na liderança da TV por assinatura e atrás apenas de Globo, Record e SBT na TV aberta. No mesmo horário em que a vitória palmeirense era exibida, o Sportv transmitia Fluminense x Goiás. O jogo teve 2,44 pontos de média no Ibope, representando um alcance de cerca de 2,8 milhões de pessoas com a transmissão. Os números ressaltam a importância que o Palmeiras tem para os planos da Tur- 1
ner com a transmissão do futebol. O clube foi o que recebeu a maior quantia no pagamento de luvas por assinar o acordo com a emissora e, também, é o único entre os sete que têm acordo com a empresa para a transmissão de jogos no Brasileirão a não ter fechado com o Grupo Globo a exibição de suas partidas. "Estamos muito felizes com este início. O alto engajamento do público em todas as plataformas atesta que tudo o que fizemos para ter a maior cobertura valeu muito a pena", disse à "Folha de São Paulo" Fábio Medeiros, vice-presidente de Esportes da Turner na América Latina, sobre a audiência alcançada com a partida. O resultado, apesar de ter sido muito alto, ainda não superou o duelo entre PSG e Real Madrid, pela Liga dos Campeões da Uefa em 2018, que é a maior audiência da Turner com o futebol. Na ocasião, uma quarta-feira à tarde, o jogo marcou 5,52 pontos de média no Ibope. O jogo, porém, foi exibido em mais de um canal do grupo. Naquela época, além do Space, o Esporte Interativo ainda estava no ar. A exclusividade com o Palmeiras também ajudou a turbinar o faturamento da Turner. Segundo o "UOL", o serviço de assinatura de streaming EI Plus, que permite a exibição da programação do Esporte Interativo em dispositivos móveis, teve recorde no domingo. Além disso, o aplicativo Fanáticos, criado pela empresa para conversar com o torcedor sobre futebol, bateu o recorde de downloads num dia. Tradicionalmente, a audiência da televisão é maior nos meios de semana do que nos finais de semana. Nesta quarta-feira, a Turner exibirá Fortaleza x Athletico. O jogo, porém, também será transmitido pela Globo na TV aberta. O Palmeiras volta a jogar na emissora no sábado, às 19h, em duelo contra o Internacional. É um jogo que tem grandes chances de superar a audiência recorde do último domingo.
OPINIÃO Idolatria prova força de marca de Ronaldo POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Ronaldo ganhou um Campeonato Paulista e uma Copa do Brasil com a camisa do Corinthians. Jogou cerca de dois anos pelo clube e esteve presente num dos maiores vexames recentes da história, que foi a derrota para o Tolima na Pré-Libertadores de 2011. Mesmo assim, o status dele para o clube é de ídolo do mesmo porte ou até maior do que grandes vencedores alvinegros. Prova disso foi o lançamento da nova camisa do time, na segunda-feira. Ronaldo foi agraciado com uma quadra dentro da Arena Corinthians, além de colocar sua assinatura no novo uniforme e ter eternizada sua passagem com a camisa do clube. O que o Fenômeno fez dentro de campo não foi tão fenomenal a ponto de valer tamanha homenagem. Mas o que representou a chegada dele ao clube, em 2009, sim. O Corinthians que se tornou papa-títulos da década começou a partir do desembarque do projeto Ronaldo. Como disse à época Luis Paulo Rosenberg: "O Corinthians tem um tamanho. O Corinthians com o Ronaldo tem outra dimensão". Dito e feito. Ronaldo elevou o patamar do clube, mexeu com o mercado de patrocínio, fez os times brasileiros sonharem com grandes voos. Quando o atacante decidiu pendurar as chuteiras, logo após a dolorosa derrota para o Tolima, o Corinthians conseguiu seguir com seu plano de voo. A vitória inédita da Libertadores no ano seguinte consolidou o plano fenomenal. E fez com que até mesmo o fracasso do ano anterior fosse descolado de Ronaldo. Agora, dez anos após o primeiro gol, o atacante é homenageado como nunca antes na história corintiana. E, assim como foi há uma década, é uma confluência de fatores que auxilia a realização dessa homenagem. A Nike continua patrocinando o Corinthians e Ronaldo. A Nike decidiu, nos últimos tempos, resgatar a história para lançar modelos de camisas de seus patrocinados, como a branca da seleção brasileira. Ronaldo ainda tem excelente relação com o Corinthians e sua torcida... A força de marca do Fenômeno continua a ser espetacular. Para a Nike e para o Corinthians, reforçar a relação de ambos com o ex-atacante é uma excelente oportunidade para gerar bastante notícia no mercado e, naturalmente, ampliar as vendas. Ronaldo não conquistou o mundo com o Corinthians, mas com certeza abriu o caminho para que o sonho global do alvinegro começasse a se materializar. E é isso que o clube tenta perpetuar ao relembrar a breve história dele com a camisa alvinegra. Ronaldo não foi fenomenal com a camisa do Corinthians, mas abriu o caminho para a conquista do mundo
Bahia cria camisa para protestar contra violência POR REDAÇÃO PARCEIRA DO ARSENAL, VINÍCOLA FAZ AÇÃO COM GILBERTO SILVA A marca de vinhos 120, da Vinícola Santa Rita, fará uma ação no próximo sábado (4) em uma loja da rede Pão de Açúcar em São Paulo. O ex-volante Gilberto Silva estará no local, das 10h às 16h, para conhecer e conversar com os fãs do clube. A ação servirá para ampliar as vendas do vinho 120. Para ter acesso ao evento, basta adquirir uma ou mais garrafas de vinho da marca e ir até a loja da ação, que fica na rua Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros. O Bahia lançou, na última sexta-feira (26) uma camisa que é uma espécie de manifesto contra a violência no futebol. Com o objetivo de alertar a população brasileira e promover a paz no futebol, o clube criou a camisa "camuflada". A peça possui design neutro, mas, quando o torcedor entrar no estádio para ver o clube do coração, ela se transforma, mostra as cores do tricolor baiano e ainda revela o escudo do Bahia. A ideia é que, dessa forma, o torcedor possa sair de sua casa e chegar em segurança ao estádio, sem correr o risco de ser agredido no trajeto simplesmente porque está com a camisa e encontrou um simpatizante de outro clube. A ação foi feita em parceria com a agência de publicidade Leo Burnett. A peça usa tecido e pigmentos especiais, e realiza a transformação de maneira automática, podendo ser acionada por botão ou mesmo via GPS. A mudança ocorre em menos de um minuto. "Pedir para que o torcedor se disfarce e que só se revele quando chega ao estádio é na verdade uma grande crítica. Não podemos deixar o futebol brasileiro chegar a esse ponto", comentou Lênin Franco, gerente de negócios do Bahia. O vídeo de lançamento foi publicado no site e nas redes sociais do clube e faz um convite à reflexão. Neste domingo (28), a peça ficou em exibição no Museu do Futebol, no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, que exibiu a vitória baiana sobre o Corinthians por 3 a 2 em um telão. O vídeo da ação deverá concorrer ao prêmio de publicidade em Cannes. BUDWEISER CRIA COLEÇÃO DA NBA JUNTO COM LEANDRINHO Cerveja oficial da NBA, a Budweiser se juntou à marca de moda Piet e ao ex-jogador Leandrinho para lançar uma coleção de roupas inspirada no lifestyle original dos jogadores da liga de basquete. As três primeiras peças da collab foram apresentadas num desfile que teve como protagonista o ala-armador Leandrinho, jogador do Minas Tênis Clube e ex-jogador da NBA. A linha é baseada nos agasalhos e uniformes de jogo da NBA, traze a temática do esporte e tem o objetivo de aliar o espírito casual, esportivo e street com o DNA da Piet. A ação acontece pouco antes de a NBA entrar na reta decisiva, com as partidas semifinais dos playoffs.
Allianz Parque cria votação para mascote POR POR ERICH BETING REDAÇÃO O Allianz Parque aproveitou o jogo do Palmeiras contra o Fortaleza, na abertura do Campeonato Brasileiro, para criar uma campanha voltada ao torcedor do clube: a escolha do nome do mascote do estádio. O telão da arena mostrou um vídeo para o torcedor em que apresentou o boneco, uma animação de um porco, animal que é símbolo do time paulista. Além disso, o vídeo chamou os torcedores para votarem nas redes sociais para escolher entre os nomes Trino, Salvatore e Verdino. A votação acontece até o dia 8 de maio. Pensamos em diversas opções para essa mascote: um anjo, um gladiador, mas as consultas ao público definiram que deveria ser um porquinho. Tivemos, então, o desafio de não confundi-lo com o mascote Gobatto, do Palmeiras. Por isso, nossa personagem, apesar de verde, não veste o uniforme do clube, mas sim uma roupa de super-herói. O mascote tem traços suaves, buscando aproximar de forma lúdica a marca das crianças, disse em nota Rogério Dezembro, CEO do Allianz Parque. O lançamento do mascote é parte de um plano do estádio, que foi o que mais faturou com bilheteria em 2018, a criar valores e identidade de marca com o público. Nosso compromisso era o de criar uma mascote para a arena, cuja missão é ser um embaixador dos valores da marca Allianz Parque. Esse personagem se preocupa com a segurança, o conforto e a diversão de quem está presente no estádio ou em nossas plataformas digitais. O mascote não estará no campo ou no palco". O primeiro vídeo lançado com o mascote foi para passar as normas de segurança do estádio. A ideia é que ele esteja presente em todos os eventos no Allianz Parque, sendo exibido antes dos shows e dos jogos do Palmeiras. 5