Mercado Internacional / Portugal Volume Nº Mulheres Consumo p/ mulher Espanha 52 M 9M 5.7 França 130M 28M 4.6 Itália 95 M 22M 4.3 Portugal 9 M 3 M 3.1 Fonte: L ORÉAL internacional
Fonte: L ORÉAL internacional 100% Taxa de Penetração: Valores muito baixos em Portugal 50% Grande potencial 0% França Espanha Grécia Portugal Marcas de preço Acessível podem Massificar
Distribuição mercado maquilhagem 2005 9.400.000 UN Fonte: ACNielsen, AIC Tradicional 5% Outros 2% Hipers + Supers 30% V. Directa 33% Selectivo 31% As vendas de maquilhagem no selectivo são superiores às da Mass Market
Quotas Mercado 2005 (Total Selectivo + Dist. Moderna) Fonte: ACNielsen, AIC Volume % 1,7 milhões UN Valor % 12,3 milhões euros Bourjois 5% Lancôme 4% Outros 23% 0-16 - 22 Extreme 11% 6 MAYBELLINE 27% +16 Nivea 17% - 9 Q.M = 11% Crescimento 89% L Óreal 13% EXTREME Após 2 ano Outros 40% -39 13 Bourjois 5% Lancôme 7% MAYBELLINE 20% +18-16 0 Extreme 7% +2 Nivea 10% Q.M = 7% Crescimento 92% L Óreal 11%
Novas oportunidades de crescimento Fonte: ACNielsen, AIC População 15-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-65 anos Baton 85 84 83 78 77 Máscara 62 58 55 42 22 Eye pencil 53 52 52 34 16 Sombra 58 59 51 44 31 Verniz 59 58 51 65 59 O target jovem usa, em média, muito mais maquilhagem
Novas oportunidades para o Selectivo As Jovens mulheres têm hábitos de consumo muito particulares: Preferem produtos inovadores, com cor, divertidos e fáceis de usar. Interessam-se por novidades e tudo o que é fashion. São muito receptivas à publicidade e televisão: Têm as suas próprias estrelas e seguem as tendências. São muito influenciadas pela cultura americana: expressões, tendências e marcas.
Algumas dicas Pequenos gestos que fazem a diferença resultado fantástico e arrasador.
Qual a Maquilhagem Certa? Até aos 20 Anos Limpe todos os dias. (problemas oleosidade + ponto negros); Aos 30 Anos Valorize Tudo. (linhas finas nas pálpebras +primeiras rugas); Depois dos 40 anos Hidrate. ( perda de Brilho + Perda Hidratação)
Até aos 20 Anos Limpe todos os dias Oleosidade causa pontos negros; Pele demasiado brilhante; Limpeza com Tónico adstringente para evitar a pele demasiado brilhante.
Até aos 20 Anos Limpe todos os dias (limpe a pele c/tónico, perda Brilho) O que usar? o Espinhas + Olheiras Corretor; o À noite base sem óleo / mate; o Depois aplique pó c/ efeitos + base c/ Brilho; o Rosto Blush cremoso (Corado); o Olhos sombras pretas + smoken; o Ilumine com sombras alegres + cintilantes; o Pestanas inferiores lápis preto e/ou castanho; o Gloss rosado + Transparente;
Até aos 20 Anos Limpe todos os dias (limpe a pele c/tónico, perda brilho) Evite: o Produtos sem Oil Free; o Lápis lábios (muito exagero); o Olhos e rosto muito marcados (envelhece); o Destaque um só gesto mais acentuado.
Aos 30 Anos Valorize Tudo Primeiros sinais dos tempos; Linhas finas nas pálpebras; A Maquilhagem disfarça Manchas, Marcas de expressão e Olheiras.
Aos 30 Anos Valorize Tudo (linhas finas nas pálpebras +1ª rugas) O que usar? o Use Corretor + Base Cremosa Uniformizar; o Tons próximos da sua pele; o Aplique no pescoço (c/ decotes); o Pó compacto no nariz, na testa e queixo; o Sombra tons terra + preto; o Use lápis forma subtil preto + castanho); o Rimmel de alongamento; o Abuse Blush Rosado saudável; o Batom cor da boca.
Aos 30 Anos Valorize Tudo (linhas finas nas pálpebras +1ª rugas) Evite: o Corretores ponta grossa (Sorriso); o Bases pesadas (perde brilho); o Sombras amareladas e cinzentas (flacidez da pálpebra); o Exagero Pó facial (realça rugas); o Lábios muito demarcados (envelhece).
Depois dos 40 anos Hidrate Diminuição brilho natural; Procure produtos mais hidratantes; Valorize uma pele acetinada.
Depois dos 40 anos Hidrate ( Perda de Brilho + Perda Hidratação) O que usar? o Base e Corretores Cremosos; o Lápis do mesmo tom das sobrancelhas; o Sombras opacas ( beje, champanhe, castanho) iluminam sem dar brilho; o Rímel de volume ( ou 2 em 1); o Levantar olhar com pinceladas nas pestanas superiores; o Aplique blush nas maças rosto subindo na diagonal; o Contorne os lábios e preencha com Batom;
Depois dos 40 anos Hidrate ( Perda de Brilho + Perda Hidratação) Evite: o Maquilhagens cintilantes + Brilho (realça rugas); o Sombras cremosas (evidenciam flacidez); o Sobrancelhas finas (ar envelhecido); o Exagero em pó compacto e base (use só na testa e nariz); o Excesso realça as linhas.
Qual a Marca que responde a estas oportunidade?
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Pó Compacto Pós Bronzeadores; Incrivelmente sedosos e finos; Tratamento intensivo + Protecção activa; Rosto com luminosidade natural.
Rosto Terracota Sem alterar a base inicial; Deixa a pele fresca e cómoda; Tons muitos naturais.
Blush Fard Blush ON: - Suaves e sedosos. Evolution Fard - Cor subtil e natural; - Toque final.
Metamorfosy Brilhos, reflexos finalizadores; Podendo ser usados só; Tons e efeitos incríveis.
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