Modalidade: Memórias de experiências ou Depoimentos de especialistas - MD

Reconhecimento e Valorização: história e memória de uma campanha que movimentou profissionais, estudantes, instituições de ensino e entidades de classe em todo o país em 2006 e 2007. Marcello Chamusca Mestrando em Planejamento e Desenvolvimento Social (UCSAL) Portal RP-Bahia / Universidade Salvador / Faculdade Isaac Newton Bahia/Brasil mchamusca@gmail.com Márcia Carvalhal Mestranda em Planejamento e Desenvolvimento Social (UCSAL) Portal RP-Bahia / Universidade Salvador / Faculdade Isaac Newton Bahia/Brasil geral@rp-bahia.com.br GT: História das Relações Públicas Modalidade: Memórias de experiências ou Depoimentos de especialistas - MD RESUMO Neste trabalho estão compiladas a história e a memória da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas. Planejada e executada pelo Portal RP-Bahia, a campanha foi iniciada em fevereiro de 2006 e finalizada em dezembro de 2007. Obteve apoio de praticamente todos os então dirigentes das entidades de classe do país, incluindo os do Conferp e Conrerps; dirigentes da ABRP Nacional e de várias Seções Estaduais; da ABERJE; e, da INTERCOM; além de representantes de entidades estrangeiras como a ALARP e o ICREP. Também foi apoiada pelas principais autoridades acadêmicas e profissionais, por quase a totalidade dos coordenadores de curso, além de milhares de estudantes e profissionais de todas as regiões do Brasil. Teve ações incluídas, por duas vezes, no programa oficial do INTERCOM, em 2006 e 2007; e, no maior e mais importante congresso do planeta na área de relações públicas, o 3rdWPRF, em 2006. O reconhecimento da campanha, entretanto, não se limitou ao território nacional. Em duas ocasiões, foi apresentada em fóruns internacionais, além de ter sido foco de reportagens e matérias de veículos estrangeiros. A campanha consolidados três ações: o Prêmio Relações Públicas do Brasil; o SEMBRARP; e, o Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas, em 22 de novembro. Palavras-chave: História das Relações Públicas; Campanha de Valorização; Reconhecimento da Profissão de Relações Públicas. APRESENTAÇÃO De 22 de fevereiro de 2006 a 2 dezembro de 2007, o Portal RP-Bahia promoveu a Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas, que mobilizou

estudantes e profissionais de todo o Brasil, através da Internet e por meio de uma agenda de ações de intervenção na realidade que contou com eventos em 13 estados da federação. A campanha fomentou uma movimentação nacional, incentivando a comunidade a participar, provocando, instigando os profissionais a saírem da inércia e partirem para a luta, convocando as entidades representativas de classe a se posicionarem publicamente, mostrando a força que todos esperam que elas tenham. A campanha foi desenvolvida em duas dimensões: 1. informativa - realizada por meio de ações informativas na Internet e disseminação de material informativo impresso e de materiais de divulgação da campanha. Os instrumentos utilizados nesta dimensão foram: (a) Central da campanha no Portal RP-Bahia www.campanha.rp-bahia.com.br (b) Blog oficial da campanha http://rp-bahia.blogspot.com (c) Página interativa da RP em Revista www.rpemrevista.com.br (d) Boletim Orgulho de Ser RP www.orgulhodeserrp.com.br (e) Seção de textos do prof. Dr. Fábio França http://www.rp-bahia.com.br/texto1-valorizacao.htm http://www.rp-bahia.com.br/texto2-valorizacao.htm http://www.rp-bahia.com.br/texto3-valorizacao.htm http://www.rp-bahia.com.br/texto4-valorizacao.htm 2. prática (intervenção na realidade) - realizada a partir de uma agenda de ações de intervenção na realidade, em busca de conscientizar, sobretudo, os próprios estudantes e profissionais sobre a importância da atividade. UM INÍCIO, DOIS SLOGANS Quando foi lançada em 22 de fevereiro de 2006, a campanha adotou o seguinte slogan: Relações Públicas: ame-as ou deixe-as!. Logo no primeiro dia surgiram críticas muito pesadas, uma vez que algumas pessoas da comunidade relacionaram o slogan a uma campanha nacionalista do período da Ditadura Militar. No mesmo dia, o slogan da campanha foi modificada para Relações Públicas: mais que uma profissão, é uma causa, uma paixão, um caso de amor.... O novo slogan agradou em cheio a grande maioria dos estudantes e profissionais de brasileiro e logo virou chavão em sites, blogs, fóruns e listas de discussão de todo o país.

A DIALÉTICA DA CAMPANHA A tese O nosso maior problema não está na falta de reconhecimento social e de mercado, mas na postura da categoria. Estamos formando profissionais resmungões, com baixa estima e postura pouco pró-ativa. Tudo isso tem sua causa na inércia das entidades de classe e na sua quase inanição. Neste sentido, a luta deveria ser pelo fortalecimento das entidades de classe, pois profissão reconhecida só é possível com entidades fortes e, para isso, a ampliação e a conscientização pelo registro profissional seria o maior mote, uma vez que este é um item essencial para todas as profissões reconhecidas. Além disso, o foco da campanha teria que ser interno e não externo. Ou seja, teria que se trabalhar no sentido de levantar a auto-estima da categoria e, sobretudo, dos estudantes, para começarmos a mudar a sua postura, fomentando mais pró-atividade, a partir de provocações e convites para assumirmos uma nova condição: deixarmos de ser os patinhos feios da comunicação e passarmos a ser os cisnes. A antítese Não adianta ficar desenvolvendo ações para os próprios Relações Públicas, visto que o nosso problema perpassa a falta de reconhecimento do mercado. Os empresários não sabem o que são relações públicas e por isso não contratam profissionais da área. Uma campanha para funcionar teria que ter ações que atingissem os empresários, pois a nossa auto-estima é baixa por que não somos reconhecidos. A síntese As ações foram desenvolvidas em duas dimensões e em âmbitos diferenciados. Em várias delas teve a participação direta de estudantes e profissionais de várias instituições do país, com eventos de vários tipos. Em duas edições da ação em rede do dia 22 de novembro, por exemplo, aconteceram mais de 30 eventos em todo o Brasil, com vertentes e para públicos diferentes. A coordenação da campanha concentrou esforços nas ações de valorização da categoria, buscando melhorar a sua auto-estima e a sua postura de próatividade. Os multiplicadores e parceiros da campanha em todo o Brasil realizaram eventos voltados para os públicos que acreditavam serem mais adequados de se atingir. Neste

sentido, se contemplou as duas vertentes, apesar da coordenação manter a linha de atingir prioritariamente os próprios estudantes e profissionais da área. EVENTOS ORGANIZADOS Em 2006... Evento inaugural da agenda de ações práticas de intervenção na realidade O evento contou com a presença do então presidente do CONFERP, João Alberto Ianhêz, ministrando a conferência "MARKETING TOTAL E RELAÇÕES PÚBLICAS", para os principais executivos e professores universitários da área de administração/marketing da Bahia. Local: Auditório do CRA Núcleo de Marketing da Bahia End.: Caminho das Árvores, Salvador Bahia Data: 14 de junho (quarta-feira) Horário: das 12:00 às 14:00 Evento de lançamento das ações multiplicáveis Estiveram presentes estudantes e professores de diversas instituições de ensino do país, bem como profissionais da área e imprensa local. Neste evento se lançou as ações multiplicáveis da campanha e foi realizada uma homenagem ao relações públicas Eliezer Cruz. Local: Auditório 1 UNIFACS (Campus Iguatemi) - Salvador - BA End.: Alameda das Espatódias, 915, Caminho das Árvores, Salvador Bahia Data: 15 de agosto (terça-feira) Horário: das 8:30 às 11:00 Conferência de apresentação da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas no 3rd. World Public Relations Festival Maior evento do ano de 2006 em todo o mundo na área de relações públicas. O evento contou com a presença de estudantes e profissionais da área de mais de 30 paíse e dos cinco continentes. Local: Auditório principal Centro de Convenções Ulissys Guimarães End.: Brasília Distrito Federal Data: 28 de junho (quarta-feira) Horário: das 12:00 às 13:00 Conferência de apresentação da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas no VI Congreso Internacional de Relaciones Publicas

Local: VI Congresso Internacional de Relações Públicas End.: Assunção Paraguai Data: 5 de outubro (quinta-feira) Horário: das 11:00 às 12:00 Conferência de apresentação da campanha no Circuito Nordestino de Relações Públicas Local: Auditório da ESURP End.: Recife - Pernambuco Data: 29 de setembro (sexta-feira) Horário: das 19:00 às 21:00 Conferência de apresentação da campanha Local: Faculdade Isaac Newton End.: Rio Vermelho, Salvador Bahia Data: 29 de agosto (terça-feira) Horário: das 19:00 às 21:30 Conferência de apresentação da campanha Local: Auditório do Covento da Lapa Universidade Católica de Salvador End.: Lapa, Salvador Bahia Data: 30 de agosto (quarta-feira) Horário: das 14:50 às 17:00 Conferência de apresentação da campanha Local: UNIFACS (Campus Iguatemi) End.: Caminho das Árvores, Salvador Bahia Data: 20 de setembro (quarta-feira) Horário: das 20:00 às 22:00 Conferência de apresentação da campanha Local: UNIBAHIA End.: Lauro de Freitas Bahia Data: 3 de outubro (terça-feira) Horário: das 19:00 às 21:00

Conferência de apresentação da campanha Local: V Semana Acadêmica da Faculdade Helio Rocha End.: Salvador - Bahia Data: 19 de outubro (quinta-feira) Horário: das 19:00 às 21:00 AÇÕES DE INTERVENÇÃO Em 2006... Cerimônia de encerramento do I Prêmio Relações Públicas do Brasil O evento fez parte da programação oficial do maior e mais importante congresso de comunicação do país, Intercom. Contou com a presença de alguns dos mais importantes profissionais do país, tais como Roberto Porto Simões, Margarida Kunsch, Cláudia Moura, Cicília Peruzzo, Fábio França, Cleuza Cesca, Roberto Fonseca Vieira, Sonia Cabestré, Elizabeth Pazzito Brandão, João José Curvello, Maria Aparecida Ferrari, Rudimar Baldissera, Luiz Alberto de Farias, Luiz Gonzaga, Maria José da Costa Oliveira, Ana Lúcia Novelli, Terezinha Andrade Leal, Angelina Gonçalves, dentre outros profissionais consagrados no cenário nacional e internacional. Local: Universidade de Brasília End.: Brasília Distrito Federal Data: 8 de setembro Horário: das 17:00 às 19:00 Não à PLC 79/2004, Sim à Democracia! A coordenação da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas articulou uma grande mobilização nacional contra a PLC 79/2004. Compilamos algumas frases de colegas enviadas por e-mail, no dia 5 de maio de 2006, quando iniciou-se o movimento, para se ter uma idéia do quanto a causa já era dada por vencida. - Sem querer desanimar, mas sendo realista, isso não tem mais jeito e nem adianta de estressar, qual político vai ser doido de negar pedidos de jornalistas em ano de eleição? É o velho toma lá da cá. - Nesse país os interesses pessoais imperam sobre o coletivo. Mesmo que esta atitude venha a ser imoral, sem ética e desonesta. - O que vai valer agora é a lei da concorrência, uma empresa chamada Relações Públicas versus uma empresa Jornalismo, as duas lutando para conquistar os empresários... e nessa, ganha quem convencer quem é o melhor.

(suprimimos os autores para evitar constrangimentos, visto que alguns dos que escreveram as frases como essas acima, depois que viram a luta começar a tomar corpo, entraram para ajudar e foram muito bem-vindos). Em menos de uma semana de luta a coordenação da campanha conseguiu convencer os líderes das entidades de classe que valia a pena lutar. Em Dez dias agregou, a partir de uma difusão em rede, com a ajuda de toda a comunidade de RP do país, através da Internet, várias outras entidades de classe, de outras categorias que também seriam prejudicadas com a PLC 79/2004 entraram na luta. Duas semanas depois veio a resposta para a luta: o projeto foi vetado integralmente pelo presidente Lula, em pleno ano eleitoral, o que alguns tinham como impossível aconteceu. 22 de Dezembro - Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas (primeira edição) A Campanha Nacional propôs uma grande mobilização em rede para o dia 22 de novembro de 2006, transformando-o no Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas, articulando uma mega-ação nacional que mobilizou milhares de estudantes e profissionais em todos os estados da federação, em eventos simultâneos, dentro da sua agenda de ações de intervenção na realidade. O dia 22 de novembro foi escolhido para a mega-ação em rede da campanha nacional porque se entendeu que seria necessário que o Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas deveria ter a sua própria simbologia e não podia estar diretamente ligado a outras datas oficiais. Conforme planejado, todo o país discutiu a valorização da nossa profissão em ações diferenciadas. Local: Eventos simultâneos em quase todas as capitais do Brasil Data: 22 de novembro Horário: em horários diversos Em 2007... Homenagem a Margarida Kunsch A campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas prestou homenagem a professora doutora da Escola de Comunicação e Arte da Universidade de São Paulo (ECA/USP), Margarida Maria Khroling Kunsch, durante o I Congresso Aberje Bahia de Comunicação Empresarial, realizado no dia 20 de setembro, no Othon Palace Hotel, em Salvador/BA. A professora Margarida foi escolhida pela coordenação da campanha como a profissional símbolo da luta pela valorização da profissão no país.

Cerimônia de encerramento do II Prêmio Relações Públicas do Brasil Na sua segunda edição, o prêmio trouxe muitas novidades. Além das três categorias que já haviam na edição anterior (profissional de mercado, professor pesquisador e in memorian) foi acrescentada a categoria "profissional revelação", que pretende premiar profissionais da nova geração que têm se destacado em nível nacional. Local: Unisantos End.: Santos / SP Data: 1 de setembro Horário: das 17:00 às 19:00 I Seminário Brasileiro de Valorização da Profissão de Relações Públicas (SEMBRARP 2007) O seminário teve como tema central: A Importância das Relações Públicas para as Organizações Contemporâneas e foi realizado em Salvador, no dia 11 de outubro de 2007, no campus Iguatemi da Universidade Salvador (UNIFACS). O evento contou com palestras de ninguém menos que o Prof. Paulo Nassar (presidente da Aberje), Carlos Eduardo Mestieri (presidente da Rede Inform de Comunicação), Prof. Eliezer Cruz (Subsecretário de Educação de Salvador/BA), Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal (diretores do Portal RP-Bahia). Além disso, o evento abriu chamada de trabalhos para profissionais e estudantes da área e contou com duas seções de apresentações de trabalhos acadêmicos. Todos os trabalhos apresentados foram publicados nos anais do evento na Internet e em CD, distribuídos para os participantes. 22 de Novembro - Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas (segunda edição) Em 2006, a mega-ação realizada em rede contou com eventos em quase todos os estados da federação e repercutiu positivamente, gerando visibilidade para a profissão em todo o Brasil. Para o ano de 2007, a coordenação da campanha projetou e executou uma manifestação ainda maior, com a participação das entidades de classe, instituições de ensino, estudantes e profissionais de quase todos os estados da federação. Conferência em Santa Catarina Em 24 de outubro, o cinema da cidade de Mafra, em Santa Catarina, lotou para assistir a conferência dos diretores do Portal RP-Bahia e coordenadores da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal.

Lançamento do Livro Relações Públicas do Brasil - Volume I O primeiro volume do livro Relações Públicas do Brasil foi lançado oficialmente na Assembléia Legislativa do Estado da Bahia, no dia 26 de setembro de 2007. O lançamento contou com a presença de estudantes e profissionais de relações públicas, além de autoridades da área de comunicação, políticos e a imprensa local. O livro de autoria dos relações públicas Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal é prefaciado pelo prof. Luiz Gonzaga da Universidade Federal de Alagoas (UFAL), posfaciado pelo prof. Henrique Wendhausen das Faculdades Integradas da Bahia (FIB) e contém a história de vida de três dos mais importantes profissionais de relações públicas do Brasil, Candido Teobaldo, Roberto Porto Simões e Carlos Eduardo Mestieri, vencedores da primeira edição do Prêmio Relações Públicas do Brasil, realizado em setembro de 2006, em Brasília/DF. AS CRÍTICAS Quanto ao slogan da campanha - nunca devemos confundir profissão com paixão. A paixão é cega e pode destruir, envolve a fé e, seguramente, não será compreendida pelo mercado de trabalho. Relações Públicas não dependem de paixão, mas de credibilidade e investimentos. Agilidade no contato com seus multiplicadores várias pessoas se colocaram à disposição, mas não foi procurada pela organização da campanha. Quem não estava perto dos grandes centros ou das faculdades e conselhos, não participaram. Falta de diálogo com a comunidade As ações não foram amplamente discutidas antes de serem postas em prática. Assim, muitas delas não foram legitimadas pela categoria, tornando-se frágeis e sem a repercussão esperada. A campanha serviu de autopromoção Os idealizadores e coordenadores da campanha utilizaram a campanha para se auto-promover. As ações eram, na sua grande maioria, festivas e pouco produtivas. Serviram para falar de RP para os próprios RP, sem nenhuma efetividade. Resolvemos não contestar as críticas, pois entendemos que seria mais interessante se os próprios estudantes, profissionais e autoridades pudessem revelar as suas impressões sobre a campanha e o leitor faça o seu próprio juízo de valor.

COM A PALAVRA... As autoridades acadêmicas e profissionais... Junto a un saludo cordial, reiterar una vez mas el reconocimiento por vuestras incansable labor en pro de las RRPP y su ejercicio profesional. Ustedes han sido los paladines y repesentantes de cuantos por tantos años abrigamos y profesamos esta disciplina. Vez mas obrigado en nombre de los relacionistas de Chile (Carlos Fuentes Garcia - Presidente Instituto Chileno de RRPP). Ao apoiar a primeira chamada do Projeto do Portal RP-Bahia, percebi de que se tratava de um momento muito especial para área de Relações Públicas. E porque especial? Ao longo de mais de trinta anos de minha participação no contexto profissional, nenhum projeto alcançava tanto dinamismo, quanto esse. Isso não quer dizer, que nenhum anterior tenha não dado certo, pelo contrário, são com as experiências anteriores que aprendemos e criamos novos desafios. E esse foi o grande mérito do projeto, o desafio. Portanto, quando do incremento da campanha lançada não tive nenhuma dúvida quanto ao sucesso e a contribuição magnífica ao dimensionamento da área profissional de Relações Públicas. Enfim, estava no ar a nossa valorização profissional! (Prof. Ms. Roberto Fonseca Vieira). Penso que a Campanha foi marcante para a categoria, uma vez que movimentou profissionais, professores e estudantes de Relações Públicas. O fato de profissionais e professores se engajarem possibilitou o desenvolvimento de projetos voltados à área, que foram apoiados integralmente pelos estudantes, representando o nosso futuro. Esta movimentação tem conseqüências positivas, pois a profissão foi discutida em vários espaços. Aspectos favoráveis e desfavoráveis foram debatidos, garantindo o agendamento de Relações Públicas em diversos níveis. A contribuição pode ser aferida em função do número de projetos executados pelos três segmentos envolvidos (profissionais, professores e estudantes). Este é o verdadeiro legado. Com base nestas iniciativas mais projetos serão desenvolvidos no próximo ano, multiplicando assim as possibilidades de divulgação, apropriação dos conteúdos e transformação da atual realidade, no sentido de gerar um conhecimento junto à sociedade que garanta o fortalecimento da identidade profissional de Relações Públicas (Profa. Dra. Cláudia Peixoto Moura). Julgo que a sua iniciativa chamou a atenção da categoria e despertou em um grande número de profissionais, sobretudo os jovens, a vontade de lutar para tornar as relações públicas reconhecidas publicamente. Em segundo lugar, a campanha estimulou e colocou em pauta o debate sobre a atividade, a profissão e a necessidade de se trabalhar para aumentar a sua representatividade no mundo dos negócios (Prof. Dr. Fábio França). Considero a Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas, organizada pelo Portal RP-Bahia, de suma importância, pois mobilizou professores, profissionais e estudantes do Brasil, demonstrando que podemos consolidar a força de nossa categoria profissional, ávida por iniciativas como essa. Aos organizadores da

campanha - Marcello e Márcia - só nos resta agradecer, esperando que continuem com o movimento que deve crescer cada vez mais, ao despertar nos profissionais a responsabilidade por valorizar sua própria área, para, a partir daí, buscar a valorização de nossa categoria junto às organizações e à sociedade como um todo (Profa. Dra. Maria José da Costa Oliveira). Desde que resolvi estudar Relações Públicas e já lá se vão 20 anos a necessidade de a profissão ser reconhecida pelo mercado tem sido uma constante no falar da categoria. Em muitas ocasiões, ao longo desse período, tenho ouvido colegas de profissão lamentarem publicamente o fato de as organizações não darem à atividade o devido valor ou de confundirem-na com outras práticas profissionais. Em sala de aula, não foram poucas as vezes em que ouvi alunos manifestarem seu receio quanto ao futuro do trabalho em RP e com as possíveis disputas com outros campos de atividade em Comunicação, contaminados, talvez, pelas angústias percebidas em alguns de seus mestres. Raras, no entanto, foram as oportunidades em que pude perceber tais inquietações se transformarem em motivação, entusiasmo e, principalmente, determinação e perseverança para mudar a situação. A Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas tem conseguiu isso, mobilizando corações e mentes de profissionais antigos e jovens em todo canto deste nosso país, ela mostrou que os profissionais de Relações Públicas sabem fazer Relações Públicas (Profa. Dra. Graça França Monteiro). Há dois anos venho acompanhando o trabalho do Portal RP-Bahia em prol da valorização das Relações Públicas. Mais do que valorizar vocês tiveram o mérito de estabelecer um canal de relacionamento entre os profissionais. Sempre participei de todas as entidades de nossa classe, fossem elas de Relações Públicas especificamente ou da Comunicação como um todo. A criação do Prêmio Relações Públicas do Brasil, por exemplo, em suas respectivas categorias, mostrou o enorme alcance da campanha. Assim, creio que a campanha foi muito importante para a categoria e coube a nós profissionais da área ampliar o alcance do Prêmio Relações Públicas do Brasil. Mais do que tudo só nos cabe dizer parabéns pela iniciativa (Carlos Eduardo Mestieri Diretor Presidente da Rede Inform Comunicação). A campanha fez, principalmente os alunos, estarem permanentemente em sintonia com as relações públicas nesse período. Presenciamos o envolvimento de muitos alunos. Ora repassando e-mails, ora comentando em sala de aula. Penso também que o concurso Relações Públicas do Brasil divulgou muito a profissão, pois durante o período de votação o ranking era comentado em sala de aula, no caso da Puc-Campinas, inclusive, torcendo por mim. Sinto que houve uma certa união da categoria. Parecia haver uma identificação da classe. Penso que pela primeira vez isso aconteceu em caráter nacional. O mérito, sem dúvida, é de duas pessoas que merecem os aplausos de toda a Classe, Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal. Parabéns! (Profa. Dra. Cleuza Cesca). A campanha apresentou importância em vários sentidos, seja por fomentar a melhora da auto-estima dos Relações Públicas; estimular e/ou reconhecer nossos profissionais de mercado e pesquisadores; divulgar as

ações dessas pessoas/autoridades da área; de alguma forma, dar visibilidade à área; constituir-se em importante espaço para estimular outras ações semelhantes; aproximar pessoas; etc. Em algum nível, a campanha incidiu sobre a área dando-lhe mais fôlego. Penso que a campanha contribuiu em vários aspectos. A maior contribuição parece estar no fato de estimular a área de Relações Públicas a refletir sobre si mesma, tanto na perspectiva de sua história, quanto na de reconhecer seus pensadores/pesquisadores e seus profissionais de mercado. Fundamentalmente, na medida que apresenta os que constroem a área (dando mais visibilidade a essas pessoas) exige que se reflita sobre para onde a área está indo, quais são os rumos que estão sinalizados com base no que se pensa e faz. Isso significa dizer que a campanha, de alguma forma, constitui-se em uma espécie de cartografia da área (ainda não completa, mas com bons indicativos e boas marcas) que possibilita analisar, em uma perspectiva situacional, onde estamos, o que construímos e como somos (sentido de área). Bem, por fim, quero parabenizar os coordenadores pelo projeto e pela determinação em leválo adiante (Prof. Dr. Rudimar Baldissera). Mis calidas FELICITACIONES POR EL BRILLANTE desempeño de ustedes por nuestra amada profesion de las Relaciones Publicas. Un cordial saludo, los guardo en mi corazon (Roberto Amilcar Guerrero Presidante da Associção Latinoamericana de Relações Públicas Argentina). A importância da campanha reside tanto na mobilização da categoria como na visibilidade da profissão junto aos seus públicos interesse. Todas as ações desenvolvidas durante a campanha se constituíram também como uma estratégia de marketing super positiva para nossa profissão em nível de valorização e transmissão de conhecimentos técnicos e conceituais para as futuras gerações de profissionais de Relações Públicas em formação (Prof. Dr. Severino Alves Lucena Filho). Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas veio em boa hora aqui no Rio de Janeiro, onde um passado cheio de equívocos levou à atual situação; só três cursos sobrevivem no estado. Antes de profissão, Relações Públicas é opção de formação. Muitos papéis produtivos no primeiro, segundo e terceiro setores podem ser desempenhados pelos bacharéis em RRPP, e, quando isso ocorre, a visão que têm mostra-se a seus empregadores como muito avançada em relação à de outros perfis que a academia oferece. Tal diferencial é o que deve ser enaltecido e o evento/movimento do Dia 22 de Novembro, havido na UERJ (e que espero frutifique em novas iniciativas); seguiu essa linha construtiva e promotora da abertura e da concórdia, algo mais próximo da utopia de pleno entendimento social que é o legítimo exercício das Relações Públicas (Prof. Dr. Marcondes Neto). Iniciativas como a da Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas desenvolvida pelo Portal RP-Bahia são importantes passos para informar, conscientizar e consolidar a profissão perante o mercado de trabalho. Somando a isso, também é uma forma de evidenciar aos novos profissionais como o mercado está dinâmico, aberto aos relações públicas, na medida que profissionais de relações públicas de diversas empresas relatam suas experiências e desafios vencidos. O

momento é de celebrar e comemorar, ampliando ainda mais o conhecimento de todos sobre o diferencial do profissional de relações públicas (Karla de Melo Diretora de Comunicação da Vale). Acreditamos muito que estas iniciativas colaboram para motivar e esclarecer a respeito da Profissão. Pelo que percebemos, a campanha foi fundamental para integrar e estabelecer um vinculo maior entre os profissionais de todo o Brasil. Esperamos que o Portal RP-Bahia continue proporcionando esta oportunidade de relacionamento e crescimento para todos nós (Newton Garcia Diretor Presidente do Grupo Labor). Percebi que a campanha promoveu bastante divulgação entre os estudantes que acessavam o portal baiano. No mínimo, houve movimentação necessária no tempo e no espaço estudantil. A Campanha contou com um Portal e, portanto, teve a inserção das novas tecnologias que disseminam, divulgam, penetram mais rapidamente as informações e detalhe: transforma também receptores em emissores. Eis aí uma interessante inversão no antigo conceito de Comunicação. Assim, o receptor se manifesta, se envolve e estabelece a controvérsia. Muito melhor, pois fica clara a existência da divergência, quando emissores e receptores se revezam (Profa. Dra. Sidinéia Gomes Freitas). Os professores e profissionais... É impossível não parabenizar a Campanha Nacional de Valorização da nossa profissão. A timidez era uma barreira que vocês conseguiram quebrar através dessa linda campanha. A cada e-mail que recebia era mais entusiasmo para minha carreira profissional. Mesmo de longe acompanhei com os alunos, pois a campanha não os deixou esquecer das datas especiais; os alunos se adiantaram e solicitaram faixa na Universidade em comemoração ao dia do profissional!! (Renata Feldmann - Paraná). Ao tomar conhecimento da campanha, logo quis colaborar. Amo minha profissão e sei que nenhum outro profissional precisa mais de relações públicas do que o próprio relações públicas. E isso venho ouvindo desde a faculdade, mas até então, pouco era realizado para reverter a situação. Nada, pelo menos, chegava a meu conhecimento. Acredito que muitos, cada um em seu universo, realizam ações isoladas e não menos importantes para mudar o cenário. É um trabalho de formiguinha. Mas a campanha nacional de valorização conseguiu envolver mais pessoas. Deixou de ser formiguinha para ser elefante. Firme, grande, chamativa (Lidiane Minas Gerais). Realizar um movimento como o que vocês fizeram é projetar um "filho". Cuidar dele todo dia, pensar nele todo dia, falar dele todo dia... Não tenho dúvida alguma de que esse processo de campanha simbolizou um marco e instigou muita gente a dar outros "primeiros passos"! (Julia Ribeiro Minas Gerais). Parabenizo vocês pela iniciativa e pelo brilhante trabalho que vêm fazendo através do Portal RP-Bahia pela nossa profissão. Contem sempre

comigo para o que precisarem (Roberto Constante Filho Presidente - Conrerp 2. Região SP/PR). Os estudantes... Parabéns e muito sucesso pelo competente trabalho e a atuação, além do ótimo relacionamento que a campanha proporcionou para os estudantes e profissionais por todo o Brasil e fora dele, no que diz respeito à valorização da nossa profissão (Vagner Paixão Bahia). Iniciativas como a Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas mostram a sociedade que nós existimos. Que o poder que possuímos na construção de idéias e conceitos podem ser usadas pelo mercado, e que os profissionais que ainda não desenvolveram sua paixão pelas Relações Públicas devem-se orgulhar do seu trabalho e acreditar que as sementes lançadas por essa campanha crescerão e darão muitos frutos, desde que os seus principais conceitos sejam sempre apoiados por toda a Academia (Rodrigo Almeida Bahia). Primeiramente parabéns pela bela iniciativa e pelo sucesso que o Portal RP - Bahia tem feito. Sou estudande de RP em SP e já me orgulho demais de ter escolhido essa profissão (Bibiana Schmidt Farias São Paulo). Fiquei muito feliz com a iniciativa da campanha nacional de valorização da profissão. Afinal de contas, se nosso trabalho é gerenciar a imagem de uma organização, não podemos esquecer da nossa própria imagem. Temos que fazer com que as pessoas conheçam a atividade e o quanto de benefícios ela proporciona, para que assim as pessoas assimilem um conceito positivo acerca da profissão. Eu também sou mais uma apaixonada (Polyana Saczuck - Bahia). CONSIDERAÇÕES FINAIS Entendemos que o registro desta campanha em um memorial pode ser importante para que as futuras gerações de estudantes e profissionais da área possam ter acesso aos acontecimentos, a história e a memória das relações públicas brasileiras que, por sua vez, estão em constante transformação para se adaptarem ao contexto contemporâneo de mudanças constantes. Acreditamos que guardar a memória das relações públicas é uma obrigação para todos aqueles que têm compromisso com a verdade e com o reconhecimento da nossa profissão no Brasil. Neste sentido, dedicamos este memorial aos colegas e mestres que estiveram junto conosco na luta pela valorização das relações públicas durante os anos de 2006 e 2007.

REFERÊNCIAS RP-BAHIA, portal. Disponível em: <www.rp-bahia.com.br>. Acesso em: 10 out. 2007. CHAMUSCA, Marcello, PIMENTEL, Márcia Maria Carvalhal Britto. 2006: um marco na história das relações públicas no Brasil. In: Anais do V Congresso Nacional de História da Mídia. São Paulo: Intercom, 2006. CENTRAL DA CAMPANHA. Disponível em: <www.campanha.rp-bahia.com.br>. Acesso em: 01 jan. 2008. RELAÇÕES PÚBLICAS DO BRASIL, Prêmio. Disponível em: <www.campanha.rpbahia.com.br>. Acesso em: 01 jan. 2008. SEMBRARP. Disponível em: <www.rpdobrasil.com.br>. Acesso em: 02 jan. 2008.