APRESENTAÇÃO DADOS COMENTADOS - A série Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer informações relevantes sobre o mercado digital em diferentes temáticas, indústrias e momentos de oportunidade. O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussões importantes dentro da sua empresa, provocando questionamentos desde suas estratégias de comunicação e investimento até o mindset organizacional sobre o que o digital.
PANORAMA DADOS COMENTADOS - Os torcedores de futebol no mundo digital Em 2014, estudo do IAB mapeou o comportamento de consumidores ao redor do mundo relacionado a esse grande evento esportivo. Dentre os resultados, o uso de duas telas foi tendência global, com 37% dos respondentes com intenção de usar seus smartphones em metade do tempo durante as partidas e 35% no decorrer de todo o jogo. Além disso, 90% dos consumidores tinham a intenção de compartilhar suas experiências e as redes sociais já eram vistas como parte desse momento especial. Mas como a percepção sobre esses consumidores evoluiu de lá para cá? Em 2018, o que esses fãs de futebol esperam e qual a melhor forma de comunicar a eles? Fonte 2014 World Cup: A Global Mobile Perspective - Junho, 2014
DADOS COMENTADOS Os torcedores de futebol no mundo digital Segundo o Facebook, a final dos jogos de 2014 foi o evento esportivo mais comentado na história dessa rede social. A empresa pôde, então, entender a presença de perfis distintos desses torcedores e apresentar dados interessantes sobre cada um em suas plataformas - como o fato de 72% do perfil social (torcedores interessados na experiência desse campeonato esportivo), o mais numeroso deles, ser composto pelo sexo feminino. Torcedores sociais Fonte Dados internos do Facebook, baseados em dados relatados ou inferidos, primeiro trimestre de 2017 Torcedores fanáticos Torcedores patriotas
DADOS COMENTADOS Torcedores sociais Fonte Dados internos do Facebook e do Instagram, primeiro trimestre de 2017 Segundo a empresa, para chamar a atenção desse público de 23 milhões de torcedores no Facebook e 12 milhões no Instagram, é preciso: - Evidenciar mais a energia do evento do que as partidas; - Lembrar que são influenciadores que falam sobre tudo e dão seu toque pessoal. Eles conhecem bem a si mesmos e querem que os outros os conheçam também.
DADOS COMENTADOS Já no Twitter, a presença de fãs que valorizam mais a experiência do evento é um pouco menos expressiva, mas ainda majoritária: 32% dos usuários dessa rede social são considerados ufanistas pela empresa. Fonte Twitter Marketing Insights & Analytics Twitter Insight Survey (TIS) - Janeiro,2018.
DADOS COMENTADOS Torcedores ufanistas Segundo a empresa, para chamar a atenção desse público é preciso entender que, para eles: - As partidas do Brasil são o foco maior; - Intervalo durante os jogos e entre partidas é essencial para o second screen; - A copa representa uma oportunidade para festejar e para aproveitar as folgas. Fonte Twitter Marketing Insights & Analytics Twitter Insight Survey (TIS) - Janeiro,2018.
DADOS COMENTADOS A relevância dos influenciadores 94% dos torcedores no Instagram usam a plataforma para ver o lado pessoal dos atletas* As tendências de patrocínio esportivo não mudaram, segundo Joel Seymour-Hyde, presidente da agência de content marketing para esporte e entretenimento Octagon no Reino Unido. No evento Advertising Week Europe 2018, Joel declarou que a real mudança está em onde o dinheiro está sendo investido. Em vez de o dinheiro estar sendo colocado exclusivamente na exibição da marca, ele está se dividindo entre redes sociais e marketing de influenciadores, indicando que seu investimento em mídia está mais amplo e diversificado.** Essa informação vai de encontro a outros dados, como alguns do relatório da Nielsen. Dentre suas previsões relacionadas a conteúdo, a empresa apresenta: Atletas e influenciadores tornaram-se de grande importância para alcançar audiências em plataformas de mídias digitais e sociais. O poder e o valor comercial do atleta está ampliando essa tendência. Até atletas menos populares, com milhares em vez de milhões de seguidores, estão sendo solicitados por marcas em marketing, como micro-influencers. Nielsen - Top 5 Global sports industry trends 2018. *Fonte Instagram Passions (Paixões do Instagram) da Coherency (estudo encomendado pelo Facebook) - Outubro, 2016 **Fonte AW360 - Platform from Advertising Week: Insights From the World s Most Passionate Audience; Football Fans - Março, 2018
DADOS COMENTADOS A Kantar IBOPE apresenta mais dessa realidade aqui no Brasil. De acordo com o levantamento, 14 anunciantes exploraram o uso de personalidades do futebol em suas campanhas de TV no mercado de São Paulo. Em maio, o volume de aparições de celebridades do futebol em comerciais de TV aumentou 20% em relação ao mês anterior. Fonte Kantar IBOPE Media - Easy Celebridades - GSP - abril e maio 2018
Sobre os dados
FONTE DETALHADA Os dados apresentados neste documento são apenas parte de conteúdos produzidos sobre o tema. Para conferi-los na íntegra, acesse: Para cada torcedor - Facebook O poder de influenciar - Twitter Top 5 Global sports industry trends 2018 - Nielsen Easy Celebridades GSP - Kantar IBOPE Media
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