TRACKING MENSAL. Dezembro de 2017

Transcrição

1 TRACKING MENSAL Termômetro do setor realizado junto ao VAREJO Dezembro de 2017 ANAMACO TOTAL

2 SUMÁRIO EXECUTIVO

3 Sumário executivo Em dezembro de 2017 o número de lojas com aumento nas vendas mostrou-se estável em relação a novembro, índice similar ao mesmo período de A região Centro-Oeste apresentou a maior variação positiva (8 p.p.). No Nordeste houve um aumento de 2 p.p., nas regiões Sudeste e Sul os resultados foram próximos do mês anterior (- 1 p.p. e -2 p.p. respectivamente). Já no Norte houve uma retração de 5 p.p.. Entre as categorias pesquisadas, tintas apresentaram crescimento em relação a novembro (+8 p.p.), assim como, cimentos (+3 p.p.). Já revestimentos cerâmicos e telhas de fibrocimento retraíram (-4 p.p. e 3 p.p. respectivamente). O Bustracking indicou que aumentou o otimismo com relação às ações do Governo nos próximos 12 meses (35% para 43%). Cerca de 37% dos lojistas pretendem realizar investimentos nos próximos 12 meses (índice similar a novembro) e 12% pretendem aumentar seu quadro de funcionários em janeiro de 2018, que é um mês tradicionalmente mais fraco em vendas no setor.

4 Em dezembro de 2017 o número de lojas com aumento nas vendas ficou similar a novembro % de lojas com aumento no volume de vendas jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Bases: (5)

5 INTRODUÇÃO E ASPECTOS METODOLÓGICOS

6 Avaliar a variação de vendas das lojas de materiais de construção. Objetivos da pesquisa Metodologia Pesquisa quantitativa, realizada através de entrevistas telefônicas via CATI Computer Assisted Telephone Interviews. Datas de campo As entrevistas foram realizadas entre os dias 21 a 23 de dezembro de 2017.

7 Amostra e Distribuição amostral Foram realizadas 5 entrevistas distribuídas pelas 5 regiões do Brasil Margem de erro: 4,3 pontos percentuais SUL SUDESTE REGIÃO CENTRO OESTE NORTE NORDESTE Os resultados finais foram ponderados de acordo com a representatividade de cada região. Representatividade por região no total da amostra: 6% 18% 8% 49% 19%

8 Perfil do Varejo Número de funcionários (%) Tamanho aproximado do show room Até 100 mts² % Acima de 100mts² a 200mts² Acima de 200mts² a 0mts² Acima de 0mts² a 500mts² Acima de 500mts² a 700 mts² 7 5 a a a 100 Mais de 100 Acima de 700 mts² Não sabe Base: (5) 9c. Qual é o número total de funcionários de todas as loja(s) pela(s) qual (is) o (a) Sr.(a) é responsável pelo setor de compras, considerando terceirizados? (RU ESPONTÂNEO) P9a. Qual o tamanho aproximado da área de SHOW ROOM DA SUA LOJA, ou seja, a ÁREA EM QUE OS PRODUTOS FICAM EXPOSTOS PARA VENDA?, (RU ESPONTÂNEO)

9 Perfil do Varejo Tipo de loja % Básicos (cal, cimento, madeira, aço, areia) Material elétrico e iluminação 9 26 Pintura (tintas e acessórios) Revestimento cerâmico Material Hidráulico 6 Portas, janelas e esquadrias 2 Generalista Outros 1 Base : (5) P6. Agora, eu gostaria de saber se a sua loja vende mais de 50% de alguma das categorias que eu vou ler?

10 RESULTADOS

11 Em dezembro de 2017 o número de lojas com crescimento nas vendas foi similar a novembro. Variação em Novembro de 2017 % Variação em Dezembro de 2017 % Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? Quantos %? MÉDIA 18,04 14,93 Até 10% % a 20% % a % 15 7 Acima de % 8 8 Base (responderam que diminuiu): 180 Base (responderam que aumentou): 169 MÉDIA 19,93 16,08 Até 10% % a 20% % a % Acima de % 10 4 Base (responderam que diminuiu): 150 Base (responderam que aumentou): 171 P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU)

12 Na comparação com novembro, a região Centro-Oeste destacou-se com uma variação positiva superior às demais. Menor que o mês anterior NORDESTE NORTE CENTRO OESTE SUDESTE SUL Volume de vendas por região em Dezembro em relação a Novembro de Dezembro Novembro Maior que o mês anterior NORDESTE NORTE CENTRO OESTE SUDESTE SUL p.p 2 p.p -5 p.p -2 p.p % Quantos % retraiu em dezembro S SE CO N NE MÉDIA 19,80 19,03 21,82 28,5 19,76 Até 10% % a 20% % a % Acima de % Base: QUEDA NO VOLUME DE VENDAS * * Quantos % aumentou em dezembro S SE CO N NE MÉDIA 13,76 16,87 15,69 16,58 16,65 Até 10% % a 20% % a % Acima de % Base: AUMENTO NO VOLUME DE VENDAS * P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) *Base muito pequena para leitura

13 Em dezembro de 2017 o número de lojas com aumento nas vendas foi similar ao mesmo período de % de lojas com aumento no volume de vendas jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Bases: (5)

14 PERSPECTIVAS

15 jan14 fev/14 mar/14 abr/14 mai/14 jun/14 jul/14 ago/14 set/14 out/14 nov/14 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 abr/16 mai/16 jun/16 jul/16 ago/16 set/16 out/16 As expectativas dos lojistas indicavam queda em dezembro em relação a novembro de % de lojas que previram crescimento versus % de lojas que apresentaram crescimento Bases: (5) Previsto Realizado P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) P5. Pensando no volume de vendas para o PRÓXIMO MÊS, você acredita que ele diminuirá, continuará igual ou aumentará em relação a ESTE MÊS?

16 Para janeiro de 2018, os lojistas dividem-se quanto às estimativas. Previsão para Janeiro de 2018 % Base : (5) Diminuirá Continuará igual Aumentará Quantos %? MÉDIA 16,70 17,66 Até 10% % a 20% 21% a % Acima de % 7 8 Base (responderam que diminuirá): 168 Base (responderam que aumentará): 168 P.2. Como o (a) Sr (a) imagina que será o volume de vendas (ou seja, faturamento) no PRÓXIMO MÊS com relação a ESTE MÊS? O Sr (a) diria que o volume de vendas no PRÓXIMO MÊS será...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU)

17 Os lojistas da região Centro-Oeste estão mais otimistas do que os das demais regiões com relação às vendas de janeiro de Previsão de vendas por região Para Janeiro de 2018 em relação a Dezembro de 2017 % Menor que Dezembro de 2017 Base: (5) Maior que Dezembro de 2017 Base : (5) NORDESTE 19 NORDESTE 24 NORTE CENTRO OESTE NORTE CENTRO OESTE SUDESTE 39 SUDESTE 34 SUL 34 SUL 37 S SE CO N NE MÉDIA 17,44 16,16 15,42 20,83 17,23 Até 10% % a 20% % a % Acima de % Base: QUEDA NO VOLUME DE VENDAS Quantos % * 24* 35 Quantos% S SE CO N NE MÉDIA 16,35 14,56 14,64 21,41 24,83 Até 10% % a 20% % a % Acima de % Base: AUMENTO NO VOLUME DE VENDAS * 24* P.2. Como o (a) Sr (a) imagina que será o volume de vendas (ou seja, faturamento) no PRÓXIMO MÊS com relação a ESTE MÊS? O Sr (a) diria que o volume de vendas no PRÓXIMO MÊS será...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) *Base muito pequena para leitura

18 Em dezembro aumentou o otimismo com relação às ações do Governo nos próximos 12 meses. Expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses % Pessimista Indiferente Otimista Base: 5 P11. Quais são as suas expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses? (Ler alternativas)

19 out/16 out/16 out/16 out/16 Em dezembro fica estável o percentual de lojas com pretensão de fazer investimentos nos próximos 12 meses comparado a novembro. Retraiu apenas no Sul que ainda assim, mantém alto patamar após crescimento apresentado em 4 meses consecutivos. Total Pretensão de fazer investimentos no próximos 12 meses Sul % Sudeste Centro-Oeste Nordeste Norte P12 A sua loja tem pretensão de fazer investimentos nos próximos 12 meses?

20 out/16 out/16 out/16 out/16 out/16 A intenção de contratar funcionários no próximo mês aumentou no Sul e Sudeste mas retraiu no Nordeste. Intenção de contratar funcionários no próximo mês % Total Sul Sudeste Centro-Oeste Nordeste Norte P10. PRETENDE CONTRATAR MAIS FUNCIONÁRIOS NO PRÓXIMO MÊS?

21 TRACKING ANAMACO Katia Ratnieks Consultora do Instituto de Pesquisas Josi Rodrigues Diretora Comercial