TRACKING MENSAL. Março de 2016

Transcrição

1 TRACKING MENSAL Termômetro do setor realizado junto ao VAREJO Março de 2016 ANAMACO TOTAL E SEGMENTOS

2 SUMÁRIO EXECUTIVO

3 Sumário executivo Em março de 2016, como normalmente ocorre neste mês do ano, aumenta o número de lojas com acréscimo nas vendas em 8 p.p. Esse índice é entretanto, 4 p.p. menor do que o mesmo período do ano passado. A região Sudeste apresentou a maior variação positiva (10 p.p.), seguida pelo Sul (6 p.p.). As regiões Norte e Nordeste cresceram 3 p.p.. Centro-Oeste ficou praticamente estável (menos 1 p.p.). A maior parte das categorias pesquisadas tiveram alguma recuperação nas vendas em março tais como revestimentos cerâmicos (+ 5 p.p.), louças sanitárias e telhas de fibrocimento(+4 p.p.) e fechaduras e ferragens (+ 2 p.p.). Tintas ficaram estáveis e metais sanitários apresentaram um pequeno aumento (+ 1 pp.). Entretanto, os lojistas estão menos otimistas com relação às vendas de abril o que provavelmente afeta diretamente a intenção de contratar funcionários, que retrai em todas as regiões. Já a pretensão de fazer investimentos nos próximos 12 meses fica estável, no patamar de 27%. Entretanto, observando-se os últimos 5 meses, percebemos uma tendência de queda. Uma das causas pode ser o reflexo da percepção com relação às expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses que continua ruim, com predomínio do pessimismo.

4 Como costuma acontecer no mês de março, cresceu 8 p.p o número de lojistas com aumento nas vendas em março em relação a fevereiro de % dos lojistas que aumentaram o volume de vendas jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Bases: 2012 (500)/ 2013 e 2014 (530)

5 INTRODUÇÃO E ASPECTOS METODOLÓGICOS

6 Avaliar a variação de vendas das lojas de materiais de construção. Objetivos da pesquisa Metodologia Pesquisa quantitativa, realizada através de entrevistas telefônicas via CATI Computer Assisted Telephone Interviews. Datas de campo As entrevistas foram realizadas entre os dias 28 a 31 de março de 2016.

7 Amostra e Distribuição amostral Foram realizadas 530 entrevistas distribuídas pelas 5 regiões do Brasil Margem de erro: 4,3 pontos percentuais SUL SUDESTE REGIÃO CENTRO OESTE NORTE NORDESTE Os resultados finais foram ponderados de acordo com a representatividade de cada região. Representatividade por região no total da amostra: 6% 18% 8% 49% 19%

8 Perfil do Varejo Tamanho aproximado do show room % Número de funcionários (%) Até 100 mts² Acima de 100mts² a 200mts² Acima de 200mts² a 300mts² Acima de 300mts² a 500mts² Acima de 500mts² a 700 mts² 6 5 a a a 100 Mais de 100 Acima de 700 mts² Não sabe Base: (530) 9c. Qual é o número total de funcionários de todas as loja(s) pela(s) qual (is) o (a) Sr.(a) é responsável pelo setor de compras, considerando terceirizados? (RU ESPONTÂNEO) P9a. Qual o tamanho aproximado da área de SHOW ROOM DA SUA LOJA, ou seja, a ÁREA EM QUE OS PRODUTOS FICAM EXPOSTOS PARA VENDA?, (RU ESPONTÂNEO)

9 RESULTADOS

10 Houve um incremento de 8 p.p no número de lojas com crescimento nas vendas em março em relação a fevereiro de Variação real em Fevereiro de 2016 % Variação real em Março de 2016 % Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? Quantos %? MÉDIA 22,4 17,4 Até 10% 53 11% a 20% % a 30% Acima de 30% 16 8 Base (responderam que diminuiu): 285 Base (responderam que aumentou): 104 MÉDIA 23,74 15,09 Até 10% % a 20% % a 30% 19 7 Acima de 30% 19 5 Base (responderam que diminuiu): 237 Base (responderam que aumentou): 129 P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU)

11 A região Norte apresentou um grupo menor de lojas com resultados positivos em março de Entretanto, comparado a fevereiro, a maior variação positiva aconteceu na região Sudeste (% em março versus 15% em fevereiro). Menor que Fevereiro de 2016 Volume real de vendas por região em Março em relação a Fevereiro de 2016 Maior que Fevereiro de 2016 % NORDESTE 42 NORDESTE 27 NORTE CENTRO OESTE SUDESTE NORTE CENTRO OESTE SUDESTE 19 SUL 45 SUL Quantos % S SE CO N NE MÉDIA 21,87 23,67,00,45 24,98 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% Base: QUEDA NO VOLUME DE VENDAS Quantos % S SE CO N NE MÉDIA 15,16 14,21 16,76 20,21 15,59 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% Base: AUMENTO NO VOLUME DE VENDAS P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) *Base muito pequena para leitura

12 O número de lojistas com aumento nas vendas em março de 2016 é 4 p.p. inferior ao mesmo período de % dos lojistas que aumentaram o volume de vendas jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Bases: 2012 (500)/ 2013 e 2014 (530)

13 PERSPECTIVAS

14 Os lojistas realmente tinham a expectativa de uma recuperação das vendas no mês de março. 90 % de lojas que previram crescimento versus % de lojas que apresentaram crescimento real Bases: 2014 (530) 2013 (530) 2012 (500) Previsto Realizado P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) P5. Pensando no volume de vendas para o PRÓXIMO MÊS, você acredita que ele diminuirá, continuará igual ou aumentará em relação a ESTE MÊS?

15 A maior parte dos lojistas acredita que as vendas em abril continuarão crescendo em relação a março de Previsão para abril de 2016 % Base : (530) Diminuirá Continuará igual Aumentará Quantos %? MÉDIA 17,38 21,17 Até 10% % a 20% % a 30% 9 14 Acima de 30% Base (responderam que diminuirá): 64 Base (responderam que aumentará): 265 P.2. Como o (a) Sr (a) imagina que será o volume de vendas (ou seja, faturamento) no PRÓXIMO MÊS com relação a ESTE MÊS? O Sr (a) diria que o volume de vendas no PRÓXIMO MÊS será...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU)

16 Entretanto, as expectativas para abril estão menos otimistas quando comparadas a março. % de lojas que previram crescimento versus % de lojas que apresentaram crescimento real 90 Previsto Bases: 2014 (530) 2013 (530) 2012 (500) Previsto P1. Como foi o volume de vendas (ou seja, faturamento)da loja NESTE MÊS com relação ao MÊS ANTERIOR? O Sr (a) diria que o volume de vendas neste mês foi...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) P5. Pensando no volume de vendas para o PRÓXIMO MÊS, você acredita que ele diminuirá, continuará igual ou aumentará em relação a ESTE MÊS?

17 Os lojistas das regiões Sudeste e Sul estão menos otimistas para o mês de abril de 2016 do que as demais. Previsão de vendas por região para Abril em relação a Março de 2016 % Menor que Março de 2016 Base: (530) Maior que Março de 2016 Base : (530) NORDESTE 12 NORDESTE 53 NORTE CENTRO OESTE 6 9 NORTE CENTRO OESTE SUDESTE 17 SUDESTE 45 SUL 15 SUL 43 S SE CO N NE MÉDIA 20,00 16,32 21,67 20,00 16,08 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% Base: QUEDA NO VOLUME DE VENDAS Quantos % 15* 22 9* 6* 12* Quantos% S SE CO N NE MÉDIA 18,42 21,52 21,81 21,46 22,38 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% Base: AUMENTO NO VOLUME DE VENDAS P.2. Como o (a) Sr (a) imagina que será o volume de vendas (ou seja, faturamento) no PRÓXIMO MÊS com relação a ESTE MÊS? O Sr (a) diria que o volume de vendas no PRÓXIMO MÊS será...(leia as alternativas) (ESTIMULADA) (RU) *Base muito pequena para leitura

18 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 A intenção de contratar funcionários retrai em todas as regiões. Intenção de contratar funcionários no próximo mês % Total Sul Sudeste Centro-Oeste Nordeste Norte P10. PRETENDE CONTRATAR MAIS FUNCIONÁRIOS NO PRÓXIMO MÊS?

19 A percepção com relação às expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses não se alterou com relação ao mês anterior, com predomínio do pessimismo. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% Expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses % 30% 20% 10% % Pessimista Indiferente Otimista Base: 530 P11. Quais são as suas expectativas sobre as ações do Governo nos próximos 12 meses? (Ler alternativas)

20 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/ abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/ set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/ dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 dez/14 jan/15 fev/15 mar/ abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/ set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/ dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 out/15 nov/15 dez/15 jan/16 fev/16 mar/16 A pretensão de fazer investimentos nos próximos 12 meses também fica próxima do mês anterior. Entretanto, observando-se os últimos 5 meses, temos uma tendência de queda, exceto no Sul. Pretensão de fazer investimentos no próximos 12 meses % Total Sul Sudeste Centro-Oeste Nordeste Norte P12 A sua loja tem pretensão de fazer investimentos nos próximos 12 meses?

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22 Em março aumentou o número de lojistas com aumento nas vendas de aço em 4 p.p. em relação a fevereiro de Variação real em Fevereiro de 2016 Base : (330) % Variação real em Março de 2016 Base : (287) % Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? MÉDIA 18,81 17,70 Até 10% % a 20% 30 21% a 30% Acima de 30% Base (responderam que diminuiu): 128 Base (responderam que aumentou): 29* Quantos %? MÉDIA 20,07 13,60 Até 10% % a 20% % a 30% 16 3 Acima de 30% 14 3 Base (responderam que diminuiu): 114 Base (responderam que aumentou): 41 P4. Pensando na venda de cada um dos segmentos que o Sr (a) trabalha, comparado com o MÊS ANTERIOR, a venda de...(cite CADA CATEGORIA ASSINALADA EM P3) NESTE MÊS: Aumentou, continuou igual ou diminuiu? P4a/4b O volume de vendas...(cite CADA CATEGORIA ASSINALADA EM P3) DIMINUIU /AUMENTOU quantos % NESTE MÊS?

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24 O número de lojistas que tiveram aumento no volume de vendas em revestimentos cerâmicos em março de 2016 aumentou 5 p.p. em relação a fevereiro de Variação real em Fevereiro de 2016 % Base: (349) Variação real em Março de 2016 % Base: (326) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? MÉDIA 21,79 13,61 Até 10% % a 20% % a 30% 15 9 Acima de 30% 17 4 Base (responderam que diminuiu): 156 Base (responderam que aumentou): 74 Quantos %? MÉDIA 21,38 14,50 Até 10% % a 20% % a 30% 12 3 Acima de 30% 15 8 Base (responderam que diminuiu): 107 Base (responderam que aumentou): 83 P4. Pensando na venda de cada um dos segmentos que o Sr (a) trabalha, comparado com o MÊS ANTERIOR, a venda de...(cite CADA CATEGORIA ASSINALADA EM P3) NESTE MÊS: Aumentou, continuou igual ou diminuiu? P4a/4b O volume de vendas...(cite CADA CATEGORIA ASSINALADA EM P3) DIMINUIU /AUMENTOU quantos % NESTE MÊS?

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26 Ficou estável o número de lojistas que tiveram aumento no volume de vendas de tintas em março em relação a fevereiro de Variação real em Fevereiro de 2016 % Base : (428) Variação real em Março de 2016 % Base : (419) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? MÉDIA 20,84 14,18 Até 10% % a 20% 29 21% a 30% 17 5 Acima de 30% 15 7 Base (responderam que diminuiu): 193 Base (responderam que aumentou): 83 Quantos %? MÉDIA 19,87 16,67 Até 10% % a 20% % a 30% 16 3 Acima de 30% 13 9 Base (responderam que diminuiu): 177 Base (responderam que aumentou): 77 P4. Como foi o volume de vendas da loja no mês atual com relação ao anterior?

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28 Ficou próximo do mês anterior o número de lojistas com aumento nas vendas de Metais Sanitários (+ 1 p.p.) Variação real em Fevereiro de 2016 % Base : (395) Variação real em Março de 2016 % Base : (378) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? 15,5 5 MÉDIA 19,42 12,61 Até 10% % a 20% % a 30% 15 8 Acima de 30% 13 7 Base (responderam que diminuiu): 145 Base (responderam que aumentou): 44 Quantos %? 15,5 5 MÉDIA 17,88 17,76 Até 10% % a 20% % a 30% 14 1 Acima de 30% Base (responderam que diminuiu): 130 Base (responderam que aumentou): 50 P4. Como foi o volume de vendas da loja no mês atual com relação ao anterior?

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30 Aumentou em 2 p.p. o número de lojistas com acréscimo nas vendas de fechaduras e ferragens. Variação real em Fevereiro de 2016 % Base : (428) 57 Variação real em Março de 2016 % 58 Base : (410) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? Quantos %? MÉDIA 20,88 10,82 Até 10% % a 20% % a 30% 16 1 Acima de 30% 18 5 Base (responderam que diminuiu): 134 Base (responderam que aumentou): 47 MÉDIA 20,37 15,22 Até 10% % a 20% % a 30% 15 8 Acima de 30% 13 6 Base (responderam que diminuiu): 118 Base (responderam que aumentou): 58 P4. Como foi o volume de vendas da loja no mês atual com relação ao anterior?

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32 Aumentou 4 p.p. o número de lojistas com crescimento nas vendas de louças sanitárias em março de Variação real em Fevereiro de 2016 % Variação real em Março de 2016 % Base : (395) Base : (373) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? MÉDIA 19,15 12,28 Até 10% % a 20% % a 30% 17 6 Acima de 30% 13 6 Base (responderam que diminuirá): 146 Base (responderam que aumentou): Quantos %? P4. Como foi o volume de vendas da loja no mês atual com relação ao anterior? 58 MÉDIA 18,45 16,58 Até 10% % a 20% 21 21% a 30% 18 9 Acima de 30% Base (responderam que diminuirá): Base (responderam que aumentou): 64

33 Atenção: até janeiro de 2015 o tracking avaliava as categorias telhas e caixas d água de fibrocimento juntas. A partir de fevereiro de 2015, o tracking separou essas categorias.

34 Aumentou 4 p.p. o número de lojas com acréscimo nas vendas em telhas de fibrocimento em março de 2016 em relação a fevereiro. Base: (316) Variação real de telhas de fibrocimento em Fevereiro de 2016 % Variação real de Telhas de fibrocimento em Março de 2016 % Base: (300) Diminuiu Continuou igual Aumentou Diminuiu Continuou igual Aumentou Quantos %? MÉDIA 20,46 15,33 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% 19 7 Base (responderam que diminuiu): 89 Base (responderam que aumentou): 82 Quantos %? MÉDIA 22,65 17,61 Até 10% % a 20% % a 30% Acima de 30% Base (responderam que diminuiu): 90 Base (responderam que aumentou): 83 P4. Pensando na venda de cada um dos segmentos que o Sr(a) trabalha, comparado com o mês anterior a venda: (ESTIMULADO)

35 TRACKING ANAMACO Katia Ratnieks Consultora do Instituto de Pesquisas Tel.: Waldir Abreu Diretor de Assuntos Econômicos (11) (11) comercial