para campanhas eleitorais Inovações em inteligência digital para campanhas eleitorais

Transcrição

1 Início: 19 de maio 2018 Valor do curso: R$ 780,00 Consulte as condições de pagamento

2 Objetivo do curso Capacitar profissionais que atuam nas áreas de planejamento e inteligência de marketing na comunicação política para elaborar estratégias mais eficientes e eficazes a partir da interpretação de dados de monitoramento e métricas nas mídias sociais. Nesse curso serão apresentados softwares, técnicas e metodologias de coleta, organização e interpretação das conversas e publicações sobre políticos e temas políticos que são caros às estratégias de mobilização dos eleitores através da internet nos dias atuais. Da mesma forma, mostraremos a aplicação da inteligência na seleção das métricas digitais mais relevantes para o marketing político na produção de conteúdo e engajamento com eleitores nos ambientes digitais. A quem se destina Profissionais e estudantes das áreas de Comunicação, Marketing e Marketing Digital. Programa Parte 1: Sábado de manhã: Contexto eleitoral para 2018 avaliação sobre cenário político, cargos em disputa, impacto Lava Jato Inovações importantes da legislação: decisões sobre financiamento, doações digitais, impulsionamento, fake News e calendário Casos inovadores Obama, Trump, Cambridge Analytica, Corbyn Planejamento Conteúdo, Estratégia multiplataformas, Equipe, Softwares Sábado à tarde Relação da estratégia de mídia com a estratégia de território de caça eleitoral importância de cruzar traços sociodemográficos chave com o investimento em ADs. Unificar a inteligência com insights de pesquisas quanti e quali Facebook Audience;. Cruzamento com banco de dados CRM; Testes AB; Conteúdo de microtargeting Investimento de mídia para campanhas políticas na internet: Facebook Ads, Instagram, Youtube e Adwords

3 Audience Insights, Facebook Insights, Twitter Analytics, Instagram Analytics e Youtube Analytics: dados a favor das estratégias de comunicação digital para temas políticos; Métricas de performance de mídias sociais com foco na comunicação política; Quais KPIs mais importantes em eleitoral? Parte 2: Manhã Monitoramento de Mídias Sociais: conceitos e aplicações práticas na comunicação política; Planejamento do Monitoramento: objetivos, estratégia, equipe e avaliação de resultados; Buscas, filtros, seleção, coleta e organização de dados de conversas e publicações nas mídias sociais; Softwares de monitoramento: seleção, operação e afinidade com as estratégias de monitoramento e métricas; Treinamento das equipes de monitoramento, processos de análise das conversas e produção de relatórios periódicos e em tempo real; Tipos de análise e entregáveis Tarde Laboratório de análise de dados Exercícios de coleta, análise e visualização de dados. Extração de dados, elaboração de métricas e criação de dashboards. Aplicação de Netvizz, Netlytic, e Tableau; Framework de análise com programas open source para fixar os conceitos

4 Requisitos Ensino médio completo; Duração e local O curso tem carga horária de 12 horas; Início: 19/5/2018; Término: 26/5/2018; Dias e horários: sábados, de 9h às 16h Local: ESPM Rio Rua do Rosário, 111 Centro - RJ (sala a definir); Professores João Vitor Rodrigues. Consultor e Professor. Doutorando em Comunicação Social. Mestre em Comunicação Social (PUC-Rio), Especialista em Administração (FGV-RJ) e graduado em Relações Públicas (UERJ). Gerente de Business Intelligence na Casa Digital até o final de Especialista em Métricas e Monitoramento Digitais na FSB Digital até abril de Em 2014 fez parte da equipe responsável pelo monitoramento da Copa do Mundo da Fifa para os Ministérios do Turismo e do Esporte. Na FSB Digital participou da elaboração das estratégias de monitoramento de mídias sociais de marcas como Cielo, Ipiranga, Rio Ônibus, entre outros. Até 2013 ocupou a posição de Coordenador de Relacionamento e Mídias Sociais no jornal O Globo. Professor de graduação no IBMEC e na Estácio, além de cursos de pós-graduação nas áreas de Comunicação e Marketing Digital nessas mesmas instituições e também na ESPM, no INFNET, na FACHA, na UCP, entre outros Marcelo Alves. Consultor e Pesquisador. Doutorando em Comunicação pelo Programa de Pós- Graduação em Comunicação da UFF e mestre pela mesma instituição. Professor do Instituto Brasileiro de Análise de Dados (IBPAD), nos cursos de Análise de Redes Sociais aplicada às Mídias Sociais, Coleta de dados via API e do Módulo de Monitoramento Eleitoral de Mídias Sociais. Pesquisa a disseminação de informações políticas nas mídias sociais a partir de métodos digitais. Sócio- diretor da startup Vértice Inteligência, empresa de inteligência digital com foco em política e eleições. Atuou como pesquisador com atividades de Business Intelligence e monitoramento em projetos para Isobar, Propeg, Petrobrás, Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio de Janeiro (ITS), Secretaria de Comunicação do Governo Federal.

5 Certificado Será concedido certificado ESPM ao aluno que assistir a 75% das horas/aula e fizer os trabalhos solicitados. Como se inscrever Inscrições realizadas exclusivamente pelo site da ESPM Data de Início: 28/2/2018; Data de Término: 18/5/2018; A efetivação da matrícula só ocorre após o pagamento do curso. A vaga será garantida apenas com a confirmação da matrícula pela secretaria da ESPM juntamente com a confirmação da formação do quórum mínimo de 15 alunos. Investimento Valor: R$ 780,00; Pagamento à vista ou em até 6 (seis) parcelas com cartão de crédito (American Express, Mastercard ou Visa); Pagamento à vista através de boleto impresso no site; Observação: Para Inscrições realizadas até dois dias antes do início do curso os pagamentos podem ser realizados por boletos bancário e cartão de crédito. Após essa data os pagamentos só poderão ser realizados por cartão de crédito. Política de descontos para Educação Continuada ESPM Para alunos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20% em qualquer forma de pagamento. Para usufruir do desconto, caso o aluno esteja se inscrevendo para um curso da mesma unidade, basta informar o número de matrícula, se for de outra unidade, terá que solicitar o código de desconto, a Secretaria de Pós-Graduação. Para ex-alunos dos cursos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20% em qualquer forma de pagamento.

6 Para usufruir do desconto, no ato da inscrição, independente da unidade, o aluno terá que solicitar o código de desconto a Secretaria de Pós-Graduação. Para alunos e ex-alunos de Educação Continuada da ESPM. Desconto de 5% em qualquer forma de pagamento Se já estiver matriculado em algum curso, automaticamente o site irá considerar o desconto. Se for ex-aluno de Educação Continuada, independente da unidade, terá que solicitar o código de desconto a Secretaria de Pós-Graduação. Para solicitar o código de desconto entre em contato com a Secretaria de Pós-Graduação: secposrj@espm.br Telefone: (21) / 2086 / 2069 Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. o Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno para os que pagaram com cartão de crédito. o Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo secposrj@espm.br 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Candidatos que residem fora da cidade do Rio de Janeiro deverão verificar a confirmação da abertura da turma até 48 horas antes da data do seu início. A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM, ETC. POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: serão devolvidos 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo secposrj@espm.br com 24 horas de antecedência do início do curso. o O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos

7 o feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Depois deste prazo (24 horas de antecedência ao início do curso), não haverá devolução do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após seu início.

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