PRODUÇÃO + VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO. Ano-Base 2017

Transcrição

1 PRODUÇÃO + E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO Ano-Base 2017

2 O QUE É A PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIROS? É UMA ESTIMATIVA ELABORADA A PARTIR DOS DADOS DE UMA AMOSTRA DE EDITORAS, DA PERFORMANCE DO SETOR EDITORIAL E DE SEUS SUBSETORES NUM DETERMINADO ANO COMO ELA É FEITA? A PARTIR DA VERIFICAÇÃO DO COMPORTAMENTO DESSA AMOSTRA, OS DADOS DO UNIVERSO DO SETOR SÃO, A CADA ANO, ATUALIZADOS.

3 DESTAQUES 1) Em 2017, o setor editorial apresentou queda nominal de 1,95%,o que significa um decréscimo real de 4,76%, considerada a variação do IPCA de 2,95% no período. 2) Consideradas apenas as vendas ao mercado, o setor apresenta crescimento nominal de 2,03% em relação ao ano de 2016, que em termos reais significa uma queda de 0,89%. 3) Essa queda é resultado do desempenho negativo do subsetor de Didáticos, que apresentou decréscimo nominal no faturamento total (mercado + governo) de 7,79% (em termos reais a queda é de 10,43%) e do desempenho do subsetor de CTP que, apesar de apresentar um crescimento nominal de 1,51%, mais uma vez apresenta resultado negativo em termos reais (1,39%). No período de o subsetor de CTP é aquele com pior desempenho, com uma queda real acumulada de 17%. 4) Os subsetores de Obras Gerais e Religiosos tiveram resultado positivo. Apresentaram crescimento nominal no faturamento total (mercado + governo) de 6,83% (3,77% real) e 4,61% (1,61% real), respectivamente.

4 COMPORTAMENTO DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO VAR. % TÍTULOS ,67 EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL ,94 FATURAMENTO (R$) TOTAL , ,71-1,95 MERCADO , ,21 2,03 GOVERNO , ,50-12,99 EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL ,43 MERCADO ,89 GOVERNO ,43

5 PARTICIPAÇÃO DA AMOSTRA 31% 69% Amostra Inferido

6 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS PRODUÇÃO TÍTULOS EXEMPLARES VAR. % VAR. % NOVOS NÚMEROS DE ISBN , ,19 REIMPRESSÃO , ,26 TOTAL , ,94 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR (NOVOS ISBN + REIMPRESSÃO) SUBSETOR TÍTULOS EXEMPLARES VAR. % VAR. % DIDÁTICOS , ,67 OBRAS GERAIS , ,23 RELIGIOSOS , ,43 CTP , ,04 TOTAL , ,94

7 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR NOVOS ISBN SUBSETOR TÍTULOS EXEMPLARES VAR. % VAR. % DIDÁTICOS , ,97 OBRAS GERAIS , ,29 RELIGIOSOS , ,21 CTP , ,33 TOTAL , ,19 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR REIMPRESSÃO TÍTULOS EXEMPLARES SUBSETOR VAR. % VAR. % DIDÁTICOS , ,90 OBRAS GERAIS , ,04 RELIGIOSOS , ,22 CTP , ,43 TOTAL , ,26

8 CLASSIFICAÇÃO POR ÁREA TEMÁTICA TEMAS NÚMERO DE NÚMERO DE VARIAÇÃO % PART. (%) PART. (%) EXEMPLARES EXEMPLARES Didáticos , ,67-13,29 Religião , ,03 1,99 Literatura Adulta , ,20-2,12 Auto-ajuda , ,16-0,65 Literatura Infantil , ,07-3,80 Literatura Juvenil , ,46-4,99 Ciências Humanas e Sociais , ,70-7,10 Direito , ,63-14,85 Línguas e Linguística , ,55-15,15 Biografias , ,45 11,14 Economia, Administração e Negócios e Adm. pública , ,10-6,66 Medicina, Farmácia, Saúde Pública e Higiene , ,83-17,98 Psicologia e Filosofia , ,49-22,85 Educação e Pedagogia , ,32-33,88 Turismo, Lazer e Gastronomia , ,27-14,36 Artes , ,22 13,38 Educação física e Esportes , ,21-16,59 Dicionários e Atlas Escolares , ,21-42,00 Matemática, Estatística, Lógica e Ciências Naturais , ,17 1,27 Engenharia e Tecnologia , ,16-2,76 Agropecuária Veterinária e Animais de Estimação , ,16-18,24 Informática, Computação e Programação , ,09-43,51 Arquitetura e Urbanismo , ,01-33,00 Outros , ,85-13,91 TOTAL ,94

9 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS - NOVOS NÚMEROS DE ISBN TÍTULOS NOVOS NÚMEROS DE ISBN EXEMPLARES NOVOS NÚMEROS DE ISBN VAR. % VAR. % LIVROS TRADUZIDOS , ,87 AUTORES NACIONAIS , ,65 TOTAL , ,19 PARTICIPAÇÃO PERCENTUAL AUTORES NACIONAIS X LIVROS TRADUZIDOS - NOVOS ISBN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TÍTULOS EXEMPLARES AUTORES NACIONAIS LIVROS TRADUZIDOS

10 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O MERCADO FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS SUBSETOR VAR. % VAR. % DIDÁTICOS , ,74 0, ,84 OBRAS GERAIS , ,68 3, ,30 RELIGIOSOS , ,03 4, ,04 CTP , ,75 0, ,33 TOTAL , ,21 2, ,89

11 PIB E VENDAS AO MERCADO - CRESCIMENTO REAL NÚMERO ÍNDICE PIB VENDAS AO MERCADO

12 PARTICIPAÇÃO PERCENTUAL FATURAMENTO - MERCADO POR SUBSETOR POR ATIVIDADE 22% 37% 26% 32% 14% 27% 14% 29% DIDÁTICOS OBRAS GERAIS RELIGIOSOS CTP POR SUBSETOR AUTODECLARAÇÃO DAS EDITORAS, REFERENTE À CATEGORIA QUE CORRESPONDE À MAIOR PARTE DO SEU FATURAMENTO POR ATIVIDADE LIVROS, REFERENTE AO TIPO DE OBRA.

13 PREÇO MÉDIO MERCADO SUBSETOR VAR. % DIDÁTICOS 29,96 32,82 9,56 OBRAS GERAIS 10,54 10,83 2,78 RELIGIOSOS 8,93 9,15 2,53 CTP 40,23 44,79 11,33 TOTAL 17,09 17,77 4,00

14 PREÇOS MÉDIOS MERCADO - NÚMERO ÍNDICE VALORES CORRENTES E VALORES CONSTANTES 120,00 110,00 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40, nominais reais

15 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS TIPO DE VENDAS VAR. % VAR. % PNLD , ,38-20, ,62 PNBE , PNLD IDADE CERTA TOTAL GOVERNO FEDERAL OUTROS ORGÃOS DO GOVERNO , , ,26-14, , , ,24 15, ,32 TOTAL GOVERNO , ,50-12, ,43 EM 2016, O GOVERNO FEDERAL COMPROU LIVROS PARA O ENSINO FUNDAMENTAL 2 E FEZ A REPOSIÇÃO DOS LIVROS DO ENSINO FUNDAMENTAL 1 E MÉDIO. EM 2017, O GOVERNO FEDERAL COMPROU LIVROS PARA O ENSINO MÉDIO E FEZ REPOSIÇÃO DOS LIVROS DO ENSINO FUNDAMENTAL 1 E ENSINO FUNDAMENTAL 2

16 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS (MERCADO + GOVERNO) SUBSETOR FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS VAR. % VAR. % DIDÁTICOS , ,66-7, ,66 OBRAS GERAIS , ,39 6, ,43 RELIGIOSOS , ,61 4, ,19 CTP , ,04 1, ,25 TOTAL , ,71-1, ,43

17 DIDÁTICOS VAR. % TÍTULOS ,33 EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL ,67 FATURAMENTO (R$) TOTAL , ,66-7,79 MERCADO , ,74 0,97 GOVERNO , ,92-17,25 EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL ,66 MERCADO ,84 GOVERNO ,18

18 OBRAS GERAIS VAR. % TÍTULOS ,71 EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL ,23 FATURAMENTO (R$) TOTAL , ,39 6,83 MERCADO , ,68 3,09 GOVERNO , ,71 64,82 EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL ,43 MERCADO ,30 GOVERNO ,75

19 RELIGIOSOS VAR. % TÍTULOS ,99 EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL ,43 FATURAMENTO (R$) TOTAL , ,61 4,61 MERCADO , ,03 4,63 GOVERNO , ,58-3,09 EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL ,19 MERCADO ,04 GOVERNO ,57 APESAR DE ELEVADA, A VARIAÇÃO DA VARIÁVEL EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO TEM COMPORTAMENTO ALEATÓRIO EM RELAÇÃO A ESSE SUBSETOR E REPRESENTA MUITO POUCO NO TOTAL DE EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO

20 CTP VAR. % TÍTULOS ,28 EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL ,04 FATURAMENTO (R$) TOTAL , ,04 1,51 MERCADO , ,75 0,95 GOVERNO , ,29 392,52 EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL ,25 MERCADO ,33 GOVERNO ,94 APESAR DE ELEVADAS, AS VARIAÇÕES DAS VARIÁVEIS EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO E FATURAMENTO PARA O GOVERNO TÊM COMPORTAMENTO ALEATÓRIO EM RELAÇÃO A ESSE SUBSETOR E REPRESENTAM MUITO POUCO POUCO NO TOTAL DE EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO E NO FATURAMENTO TOTAL DE VENDAS AO GOVERNO.

21 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO - VENDAS AO MERCADO TEMAS NÚMERO DE EXEMPLARES 2016 PART. % 2017 PART. % VARIAÇÃO % Livrarias , ,11-1,17 Distribuidores , ,08-8,38 Porta-a-porta e catálogo , ,94-4,70 Igrejas e Templos , ,93-1,08 Supermercado , ,58 2,33 Livrarias exclusivamente virtuais , ,91 17,77 Escolas e Colégios , ,59 1,54 Marketing Direto , ,65-18,17 Empresas , ,43-5,54 Bancas de jornal , ,41-3,34 Exportações , ,40 32,53 Internet (venda realizada pelo site da editora) , ,91 22,24 Biblioteca Privadas , ,19-20,24 Venda conjunta com jornais , ,10 10,30 Outros , ,77 5,22 TOTAL ,89

22 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO - VENDAS AO MERCADO TEMAS FATURAMENTO 2016 PART. % 2017 PART. % VARIAÇÃO % Livrarias ,67 60, ,85 59,47 0,15 Distribuidores ,03 20, ,41 21,60 8,42 Porta-a-porta e catálogo ,21 5, ,11 5,29-7,47 Livrarias exclusivamente virtuais ,08 2, ,48 2,54 15,26 Supermercado ,27 1, ,79 1,93 6,98 Escolas e Colégios ,28 1, ,71 1,62-2,17 Igrejas e Templos ,61 1, ,69 1,44 6,75 Exportações ,13 1, ,15 1,15-24,28 Biblioteca Privadas ,48 0, ,58 0,80 86,51 Marketing Direto ,74 0, ,84 0,75 19,09 Internet (venda realizada pelo site da editora) ,82 0, ,93 0,55 25,62 Empresas ,76 0, ,63 0,50-3,53 Bancas de jornal ,73 0, ,93 0,41 13,59 Venda conjunta com jornais ,05 0, ,39 0,20 30,40 Outros ,50 1, ,63 1,76-9,16 TOTAL ,37 100, ,21 100,00 2,03

23 PERGUNTAS?