Guia de segmentações

Transcrição

1 Guia de segmentações

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3 Além de concentrar e gerenciar o Big Data da Abril, o ABD pode usar tudo isso para alavancar seu nego cio.

4 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico 05 Gerações Uma boa campanha começa com uma boa segmentação E o ABD apresenta neste material as diversas categorias de classificação de nosso público, para que você possa encontrar a melhor audiência para suas ações de marketing no Universo Abril 06 Audiência Abril

5 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico Momento Representa alguma situação e circunstância específica que conseguimos rastrear. É efêmero, inconstante, instável. Pode refletir um momento transitório de vida como a passagem pelos 15 anos ou ser produto de uma necessidade dos clientes como a captura de pessoas que fizeram postagens em redes sociais enquanto participavam de algum evento, por exemplo. 05 Gerações 06 Audiência Abril

6 MOMENTO DEBUTANTES Pais de crianças com 14 anos, prestes a viver um dos momentos mais importantes da vida dos filhos.

7 MOMENTO NEW MOVERS Pessoas que mudaram recentemente de endereço: é um novo começo, com muitas possibilidades de consumo.

8 MOMENTO OLD MOVERS Pessoas que vivem na mesma casa por mais de 5 anos: é hora da reforma! Ou de um novo endereço...

9 CASAMENTO DEBUTANTE GIRL POWER NASCIMENTO DO FILHO PRINCIPAIS UNIVERSIDADES TROCANDO DE CARRO VEM PRA RUA VIAJANDO CUSTOMIZE O SEU

10 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico Lifestyle É a classificação dos interesses e estilos de vida das pessoas, independentemente do momento de vida delas. São perenes, constantes, estáveis. São construídos com base em dados de pesquisa, demográficos e nas informações transacionais e de relacionamento dos clientes da Abril. 05 Gerações 06 Audiência Abril

11 LIFESTYLE ALTA RENDA Para esse público, dinheiro não é mais um problema: é solução! São as pessoas que "chegaram lá" e estão no topo da pirâmide de consumo brasileira.

12 LIFESTYLE ALTO CONSUMO Pessoas que vivem o que a vida tem de melhor: donos de casas de campo, de praia, carros de luxo, residentes em bairros nobres e que viajam com frequência para o exterior.

13 LIFESTYLE APPLELOVERS Applelovers! Fale com aquele público que é fanático pelos produtos da maçã!

14 LIFESTYLE ART & CULT Pessoas que respiram a cena cultural, buscando novidades no mundo da arte, teatro, cinema e cultura.

15 LIFESTYLE AUTO São os nossos apaixonados por carros: das novidades do mercado ao esporte à motor, estão sempre atrás de informações sobre o assunto.

16 LIFESTYLE BELEZA Pessoas que valorizam beleza e estética e se interessam por informações e produtos de beleza.

17 LIFESTYLE CASA E DECORAÇÃO Pessoas com interesse em itens para casa e decoração, que estão sempre visitando eventos e buscando informações sobre o assunto.

18 LIFESTYLE CELEB FOLLOWERS Pessoas que adoram o mundo das celebridades, dos reality shows e de todo o universo que cerca os famosos.

19 LIFESTYLE EDUCAÇÃO Pessoas com interesse em temas relacionados à educação, que acompanham eventos e publicações da área.

20 LIFESTYLE EMPREENDEDOR Pessoas que desejam abrir o próprio negócio e estão dispostas a correr riscos para realizar esse sonho.

21 LIFESTYLE ENGAJADOS EM PROMOÇÕES Vai fazer alguma promoção? Tem desconto? Tem sorteio? Tem prêmio? Esse é o público certo para divulgar sua ação promocional

22 LIFESTYLE ENVELHECENDO BEM Descanso merecido! Depois de anos de trabalho e dedicação, chegou o momento de desfrutar com conforto e prazer tudo o que a vida tem de melhor.

23 LIFESTYLE FAÇA VOCÊ MESMO Pessoas que valorizam trabalhos manuais, praticantes do "Do It Yourself", que gostam de fazer as coisas com "as próprias mãos" e apreciam artesanato e bricolagem.

24 LIFESTYLE FAZENDO A DIFERENÇA Pessoas altruístas, engajadas em fazer a diferença no mundo, que buscam viver de maneira sustentável, fazem trabalho voluntário e doam tempo e recursos para instituições que melhoram a vida das pessoas.

25 LIFESTYLE GASTRONOMIA E BEBIDAS Público que valoriza o "Comer e Beber", que busca experiências gastronômicas diferenciadas e de qualidade: da comidinha de boteco ao menu gourmet.

26 LIFESTYLE GEEKS & GAMERS O Universo Nerd em sua melhor forma: fãs de quadrinhos, colecionáveis, séries e video-games. Um público ávido por novidades.

27 LIFESTYLE INVESTIDORES Quando o assunto é dinheiro, esse público não espera as coisas acontecerem: investe, busca opções de negócios e oportunidades que rentabilizem seus recursos.

28 LIFESTYLE MIGRANTES O Brasil é um país de proporções continentais, que oferece oportunidades em diversas regiões. Converse com as pessoas que saíram pelo país em busca de oportunidades, sem perder laços com sua terra natal.

29 LIFESTYLE MODA E ESTILO Pessoas antenadas com o universo fashion, que acompanham as tendências de estilo e adoram "estar na moda.

30 LIFESTYLE NEGÓCIOS Pessoas que começam o dia pelo caderno de economia! Acompanham as principais notícias e acontecimentos do mundo de negócios, avaliando os impactos delas em seus negócios e nas finanças pessoais.

31 LIFESTYLE PETS Quando seu bichinho de estimação é mais do que um bichinho, ele já faz parte da sua família!

32 LIFESTYLE TECH Pessoas antenadas em tecnologia: são os "early adopters", a referência dos amigos no assunto, sempre ligados às tendências, aos novos gadgets e à tudo que rodeia o universo da tecnologia.

33 LIFESTYLE TURISMO Ter novas experiências e conhecer novos lugares e pessoas: esse público sabe apreciar os prazeres que as viagens podem proporcionar

34 LIFESTYLE VIAGEM A TRABALHO O "Viajante de negócios": são as pessoas cujas atividades profissionais exigem viagens constantes.

35 LIFESTYLE VIDA SAUDÁVEL Um público que valoriza o bem estar e a qualidade de vida: pratica esportes, cuida da corpo e está sempre pronto para adotar hábitos saudáveis.

36 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO PRO Esta segmentação é construída com base nos mesmos parâmetros dos lifestyles. Mas o objetivo é distinto: aqui, agrupamos as pessoas por interesses profissionais comuns, o que significa que podemos encontrar diversos perfis de momentos e lifestyles dentro das segmentações. 04 Demográfico 05 Gerações 06 Audiência Abril

37 PRO AGRONEGÓCIO Profissionais do agronegócio, um dos principais setores da economia brasileira.

38 PRO CASA E DECORAÇÃO Profissionais de Casa e Decoração, como engenheiros, arquitetos e decoradores, influenciadores diretos das decisões de compras de materiais de construção e itens de decoração por pessoas e empresas.

39 PRO EDUCAÇÃO Professores, diretores e coordenadores de escola, que trabalham para difundir e multiplicar conhecimento para milhões de brasileiros.

40 PRO TI Profissionais de Tecnologia da Informação, influenciadores diretos das decisões de compra de suprimentos de informática e suites de softwares.

41 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico Demográfico Aqui, classificamos as pessoas sob vários aspectos demográficos: classe social, faixas de idade, faixas de renda e gênero. Homens ou mulheres, pessoas ou empresas, jovens ou idosos: estamos sempre prontos para encontrar o público que você precisa para suas ações de marketing. 05 Gerações 06 Audiência Abril

42 DEMOGRÁFICO CLASSE SOCIAL? RENDA? GÊNERO? FAIXA DE IDADE? Dividimos nosso público entre os diversos segmentos do mercado brasileiro, para que você possa falar com assertividade, do Morumbi à Paraisópolis.

43 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico Gerações Da relação com o dinheiro, com a carreira e com a tecnologia: várias características diferenciam cada uma das gerações. Dos veteranos, conservadores e que priorizam compras a vista, aos jovens da geração X, acostumados aos benefícios do crédito e consumistas ávidos de tecnologia, temos a segmentação certa para sua campanha. 05 Gerações 06 Audiência Abril

44 GERAÇÕES VETERANOS Nascidos entre 1922 e Como consumidores, evitam parcelamento e privilegiam as compras à vista. Investem de forma conservadora, sem riscos.

45 GERAÇÕES BOOMERS Nascidos entre 1946 e São responsáveis pelo estilo de vida que se tem hoje, de conquistas materiais, como casa, carro e acesso ao entretenimento.

46 GERAÇÕES GERAÇÃO X Nascidos entre 1966 e Sentem-se a vontade com a tecnologia e já têm gosto pelo consumo de equipamentos eletrônicos.

47 GERAÇÕES GERAÇÃO Y Nascidos entre 1978 e Tecnologia e diversidade são coisas naturais na vida. Usam todos os recursos do celular e precisam estar conectados.

48 Segmentações 01 Momento 02 Lifestyle 03 PRO 04 Demográfico 05 Gerações Audiência Abril Além de todas as segmentações que possuímos, você também pode selecionar seu público de acordo com a marca Abril de interesse - seja ele assinante, leitor, consumidor do conteúdo on-line ou de nossos diversos eventos, como a Casa Cor e a Feira do Estudante. Use a força de nossas marcas para transmitir os valores e ideias da sua marca! 06 Audiência Abril

49 AUDIÊNCIA ABRIL PRINT? MOBILE? REDES SOCIAIS? Nas revistas, nos sites, nos celulares, nas bancas, nas redes sociais: não importa onde, nós temos o canal certo para sua marca falar com nossa audiência.

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