POR QUE CLUSTERIZAR COM A GLOBO?

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2 POR QUE CLUSTERIZAR COM A GLOBO? Analisamos a navegação e interesses de conteúdos nos sites do Grupo Globo utilizando uma DMP proprietárias. A partir do conhecimento da audiência, montamos e populamos clusters orientados a targets de interesse específicos, com a intenção de melhorara performance das campanhas de nossos anunciantes. As campanhas direcionadas às pessoas que demonstram interesse recente a determinados assuntos trazem maior resultado para os anunciantes.

3 DMP e 2 nd part data O que é uma DMP (Data Management Platform): Plataforma de gerenciamento de dados, totalmente segura, que permite a criação de público-alvo segmentado (clusters) com base no comportamento dos consumidores e regras de negócio respeitando as regras vigentes de privacidade e proteção de dados dos usuários. Os dados sobre o conhecimento da audiência gerado pelos produtores de conteúdo são conhecidos como 2 nd part data. Esses dados são pouco explorados pelos anunciantes e, por isso, oferecem novas oportunidades de se relacionar com a audiência em momento e contexto adequado.

4 PERFORMANCE! Target e contexto certos melhoram a perfomance das campanhas. Resultados de testes já realizados: GRAVIDEZ EDUCAÇÃO CASA E DECORAÇÃO Anunciante de produtos para gestantes: CTR 7 vezes maior usando o cluster gravidez. Campanha de matrícula de escola: CTR 3 vezes maior com cluster educação. Anunciante de móveis: CTR de 0,7%

5 970 x 90 PCI (Leaderboard) FORMATOS É possível entregar campanha segmentada por clusters em qualquer formato IAB para desktop ou mobile. 728 x 90 PCI (Super Banner) 970 x 250 PCI (Billboard) 320 x 50 PCI (Super Mobile) 300 x 600 PCI (Halfpage) 300 x 250 PCI (Retângulo)

6 E SE FOR PROGRAMÁTICO? Quando se negocia um preferred deal ou um programático garantido, não é incomum que o comprador peça uma segmentação específica, considerando perfil ou comportamento específicos (cluster). Nesses tipos de negociação é possível a utilização de 2 nd part data. No caso de um deal segmentado, ter em mente: - A segmentação deve estar apenas do lado do veículo. A oferta é criada com base nos dados, formato e frequência e enviada ao comprador, por PD ou PG. - Quanto mais segmentado o deal, menor o volume de impressões disponíveis.

7 CLUSTERS Já estão disponíveis 30 clusters, baseados em segmentos de conteúdo de grande atuação da Globo. Novos clusters podem ser gerados de acordo com a demanda. AGRONEGÓCIOS AUTOMOTIVO BELEZA E HIGIENE BRINQUEDOS CASA E DECORAÇÃO CULTURA E LAZER MODA NEGÓCIOS E EMPREENDEDORISMO PAISAGISMO PECUÁRIA ECONOMIA E FINANÇAS EDUCAÇÃO EDUCAÇÃO INFANTIL VESTIBULAR EDUCAÇÃO SUPERIOR E PÓS ESPORTE SAÚDE E BEM-ESTAR SUSTENTABILIDADE TECNOLOGIA PATERNIDADE TURISMO GASTRONOMIA E ALIMENTAÇÃO GRAVIDEZ IMOBILIÁRIO LUXO IMOBILIÁRIO POPULAR LUXO MATERNIDADE TURISMO NACIONAL TURISMO INTERNACIONAL VINHO TELEFONIA

8 SAIBA COMO SÃO FORMADOS OS CLUSTERS

9 AGRONEGÓCIOS 5,2 MILHÕES DE PESSOAS 86 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster são os verdadeiramente interessados na vida rural. Assuntos como as grandes commodities, tipos de agricultura, cooperativas, como plantar e como criar estão entre seus temas de consumo de notícias.

10 AUTOMOTIVO 6,7 MILHÕES DE PESSOAS 104 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Grupo composto de usuários amantes do universo automotivo. Buscam informações sobre novidades da indústria, modelos, montadoras e serviços para esse nicho.

11 BELEZA E HIGIENE 2,4 MILHÕES DE PESSOAS 75 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS As pessoas desse cluster são interessadas nas principais novidades sobre cabelo, maquiagem, hidratação, penteados, unhas, novos tratamentos, produtos e tudo relacionado ao tema.

12 BRINQUEDOS 360 MIL DE PESSOAS 7 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Muita gente pesquisa nos sites preferidos os atributos dos brinquedos pedidos por seus filhos, para entender desde preço até se o brinquedo estimula a criança de forma positiva. Esse cluster foi criado para atingir pessoas que leem sobre esse conteúdo em nossos sites.

13 CASA E DECORAÇÃO 6,9 MILHÕES DE PESSOAS 102 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Esses usuários são assíduos em nossas marcas nas matérias sobre arquitetura, decoração, ambientes, paisagismo, plantas, flores e jardinagem.

14 CULTURA E LAZER 14,3 MILHÕES DE PESSOAS 142 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Cinema, teatro, exposições, baladas, restaurantes e tudo que acontece de interessante relacionado a cultura e lazer é bem consumido em nossos sites pelos usuários desse cluster.

15 ECONOMIA E FINANÇAS 9,6 MILHÕES DE PESSOAS 109 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Muito interessadas no conteúdo relacionado ao mercado financeiro e na situação econômica do Brasil e do Mundo, essas pessoas buscam informação sobre esses temas com frequência em nossos sites.

16 EDUCAÇÃO 9,9 MILHÕES DE PESSOAS 117 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster leram muitos conteúdos sobre educação em geral. Temas como carreira, concursos, educação de ensino médio, superior, cursos livres ou de línguas compõe essa segmentação.

17 EDUCAÇÃO INFANTIL 423 MIL DE PESSOAS 4,8 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster se interessam por temas sobre educação infantil e leram bastante conteúdo sobre isso nos sites do.

18 VESTIBULAR 1,4 MILHÕES DE PESSOAS 33 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Vestibular é o foco de leitura das pessoas que compõe esse grupo. Provas passadas, redações nota 10 e muitas dicas foram lidas nas páginas do.

19 EDUCAÇÃO SUPERIOR E PÓS 568 MIL DE PESSOAS 39 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster buscam em conteúdos do grupo Globo informação sobre educação superior ou cursos de pós-graduação, MBA, Mestrado ou Doutorado.

20 ESPORTE 25,3 MILHÕES DE PESSOAS 135 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster são amantes de algum esporte, seja ele qual for. Times de futebol, nacionais ou internacionais e diversas modalidades de esportes estão contidos nesse cluster.

21 GASTRONOMIA E ALIMENTAÇÃO 11,8 MILHÕES DE PESSOAS 96 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Gastronomia é um prazer viciante. O consumo de receitas, dicas de cozinha e programas de culinária, em formato de vídeo ou texto, é muito alto pelos usuários desse cluster.

22 GRAVIDEZ 5,9 MILHÕES DE PESSOAS 80 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS As usuárias desse cluster são gestantes à procura de dicas de saúde e informação relevante em nossas marcas para se prepararem para o nascimento de seus bebês.

23 IMOBILIÁRIO LUXO 19 MIL PESSOAS 1 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Imóveis de luxo e com alto padrão são o foco desses usuários de classe mais alta. Localização privilegiada, acabamento impecável, coberturas, apartamentos e casas de maior valor estão entre seus principais interesses.

24 IMOBILIÁRIO POPULAR 10,6 MILHÕES DE PESSOAS 127 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários interessados em aluguel ou compra de imóveis com valores mais populares. Boas opções de financiamento, preço baixo e sem opcionais de luxo são as principais características do que eles buscam. em qualquer site do

25 LUXO 457 MIL PESSOAS 37 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Carros importados, imóveis de luxo, viagens caras e marcas de classe AAA são os interesses desses usuários. Usuários que passaram pelo site: relacionadas ao tema

26 MATERNIDADE 2,1 MILHÕES DE PESSOAS 10 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster são interessados em todos os assuntos da maternidade após o nascimento dos filhos. Saúde, educação, alimentação, higiene e tudo que diz respeito ao crescimento e desenvolvimento infantil. A segmentação compreende outro s sites e fatores como frequência, outras palavras-chave e outros sites do grupo

27 MODA 6,8 MILHÕES DE PESSOAS 116 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Usuários aficionados pelo mundo da moda. Desfiles, coleções de alta costura e tutoriais de moda fazem parte da leitura frequente desse público.

28 NEGÓCIOS E EMPREENDEDORISMO 3,9 MILHÕES DE PESSOAS 49 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Plano de negócios, empreendedorismo, mercado de empresas e franquias, fóruns sobre o assunto e informações sobre rentabilidade de empresas é o que interessa a esse público.

29 PAISAGISMO 2,6 MILHÕES DE PESSOAS 34 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Usuários muito interessados em matérias sobre ambientes externos, paisagismo, plantas, flores e jardinagem compõem esse grupo.

30 PATERNIDADE 3,1 MILHÕES DE PESSOAS 19 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS A preocupação com os filhos hoje é assunto cada vez mais frequente na busca por informações dos homens. Esse grupo é formado por pais que se interessam em dicas e informações sobre esse tópico.

31 SAÚDE E BEM-ESTAR 7,3 MILHÕES DE PESSOAS 87 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Cuidados com saúde e bem-estar para manter o corpo e a mente saudáveis é pauta de leitura desse público.

32 SUSTENTABILIDADE 12,5 MILHÕES DE PESSOAS 109 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Sustentabilidade, reciclagem e tudo relacionado a preservação do meio ambiente é assunto de interesse para esses usuários.

33 TECNOLOGIA 8,7 MILHÕES DE PESSOAS 112 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster são interessados em tecnologia, softwares, banco de dados, programação, redes e qualquer outro assunto relacionado ao tema.

34 TELEFONIA 7,2 MILHÕES DE PESSOAS 103 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Novidades no setor de telefonia, melhores aplicativos e tudo sobre celulares é o que compõe a leitura desse público.

35 TURISMO 6,1 MILHÕES DE PESSOAS 113 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster têm interesse em viajar, independente do destino, e buscaram informações sobre essa viagem em algum momento nos sites do Grupo.

36 TURISMO NACIONAL 2,6 MILHÕES DE PESSOAS 56 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster procuram boas opções nacionais de locais para descanso ou diversão, sem abrir mão da qualidade do passeio que estão se propondo, afinal o Brasil é um país maravilhoso.

37 TURISMO INTERNACIONAL 1,6 MILHÕES DE PESSOAS 46 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster adoram viajar para fora do Brasil e costumam consumir conteúdo sobre seus futuros destinos, hábitos, clima e culturas dos locais, melhores datas, entre outras coisas.

38 VINHO 1,6 MILHÕES DE PESSOAS 34 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS Os usuários desse cluster são interessados por um bom vinho e gostam de ler sobre dicas de consumo, principais marcas, boas safras, onde comprar, consumir e sobre degustações e outras experiências nessa área. em qualquer site do