Marketing nas Olimpíadas
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- Luiz Martins Laranjeira
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1 Marketing nas Olimpíadas
2 Olimpíadas 2016 AS OLIMPÍADAS CHEGARAM E AS MARCAS ENTRARAM PARA VALER NESSA COMPETIÇÃO. PARA SUA EMPRESA VALORIZAR AINDA MAIS A MARCA ASSOCIADA A ESTE GRANDE EVENTO, O GRUPO MEIO & MENSAGEM CRIOU O PROJETO: OLIMPIADAS II: MARCAS EM AÇÃO
3 O Projeto
4 O Projeto OLIMPÍADAS II: MARCAS EM AÇÃO conta a história da relação entre as marcas e os jogos em 6 capítulos, trazendo informações relevantes e insights para anunciantes, veículos e agências planejarem suas ações na Rio A primeira edição do projeto foi no ano passado e contou com a publicação de reportagens especiais no jornal, hotsite dedicado exclusivamente ao assunto O projeto terá início em 25 de Julho com término em 29 de Agosto.
5 O Projeto Serão 6 Reportagens Especiais semanais de 4 páginas editoriais, sequenciais, no Jornal Meio & Mensagem. Temas: 25/07 Patrocinadores, os jogos e os atletas 01/08 Cobertura da Mídia 08/08 Ativações, Live Marketing e Campanhas 15/08 Cobertura I (destaque, ações, hospitality, guerrilha, exposição na mídia) 22/08 Cobertura II 29/08 Como manter o buzz depois dos Jogos e Paraolimpíadas
6 Patrocinadores do Projeto 2015
7 Proposta comercial
8 Proposta Comercial Reportagens Especiais 6 Reportagens Especiais semanais sequenciais no jornal Meio & Mensagem, onde cada patrocinador terá o logo no rodapé da página que abre a reportagem em cada uma das 6 edições Início: 25 de Julho Término: 29 de Agosto
9 Proposta Comercial Anúncios no Jornal Cada patrocinador contará com 6 anúncios no formato Página Inteira integrados as REPORTAGENS ESPECIAIS de forma rotativa nas edições. Além disso, terá presença em um anúncio final de agradecimento e reconhecimento a todos os apoiadores do projeto publicado no jornal Meio & Mensagem.
10 Proposta Comercial Hotsite Durante 8 semanas o projeto contará com um hotsite, onde os patrocinadores terão o logotipo em destaque e o material editorial será composto pelos cases publicados no Projeto, com início em 25 de Julho e término em 12 de Setembro.
11 Proposta Comercial Revista Ao final do Projeto, uma edição especial impressa em formato diferenciado* trará o conjunto de 6 Reportagens Especiais acompanhado de uma análise final sobre Marketing e Olimpíadas. Reparte especial para os CEOs e CMOs dos trezentos maiores anunciantes do país além da circulação integrada com o jornal Meio & Mensagem * Formato edições especiais: 23,3 x 33 cm
12 Proposta Comercial - Resumo Serão comercializadas apenas 4 cotas do projeto.* Cada apoiador terá direito a: 6 páginas** de anúncios integrados com as Reportagens Especiais de forma rotativa nas edições (entre 25/07 a 29/08); Marca/logo nas reportagens especiais como patrocinador; 1 página dupla*** na revista final (data a conferir); Presença destacada no hotsite (marca/logo); Marca/logo presente em um anúncio final de agradecimento e reconhecimento a todos os apoiadores do projeto publicado no jornal Meio & Mensagem. Valor: R$ ,00 Forma de Pagamento: 4 parcelas de R$35.000,00 de julho a outubro/2016. *sem bloqueio de segmento / ** formato jornal Meio & Mensagem / *** formato edições especiais
13 Pesquisa Tracking de Marca Nas próximas páginas estão alguns dados da pesquisa Tracking de Marca encomendada pelo Meio & Mensagem ao instituto Ipsos. A pesquisa foi realizada com profissionais de marketing e comunicação atuantes no mercado nacional em outubro de 2015.
14 Liderança em Leitura Meio & Mensagem é líder quando entrevistados que trabalham com marketing e comunicação indicam veículos que costumam consultar para fins pessoais e profissionais. *Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015. O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa, entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.
15 Liderança em credibilidade Perguntados sobre os veículos que disponibilizam informações com credibilidade, Meio & Mensagem é líder com 70% e o único com ZERO menções para nenhuma credibilidade. *Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015. O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa, entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.
16 Liderança em relevância Meio & Mensagem fica à frente quando profissionais de marketing e comunicação indicam veículos que disponibilizam informações com relevância. *Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015. O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa, entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.
17 Liderança em Leitura Indispensável Quando perguntados sobre quão indispensável é a leitura de certos veículos no dia a dia, o Meio & Mensagem teve a maior média de notas numa escala de 0 a 10 dada pelos profissionais da área. *Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015. O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa, entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.
18 Liderança entre o público jovem Em todos os quesitos da pesquisa, ficamos à frente dos concorrentes entre os jovens de 18 a 34 anos.
19 20 Leitores qualificados 3 47 Agência Anunciantes Fornecedor 77% dos nossos leitores são profissionais de agência e anunciantes. E dentro das agências o Meio & Mensagem é lido em todas as áreas. 55% ocupam posição entre diretoria, VP, Presidência/CEO, comitê executivo e 16% são gerentes. 30 Veículos Atendimento 4 Comercial 16 Criação 23 Mídia 2 Pesquisa / Inteligência 27 Planejamento Outros
20 Eficiência em publicidade A credibilidade do Meio & Mensagem é transferida para seus anunciantes. 9 em cada 10 leitores acreditam nas marcas, agências e veículos que utilizam Meio & Mensagem como meio de divulgação. Além disso, 90% das pessoas afirmam que prestam muita ou média atenção nos anúncios publicados.
21 Rua Catequese, 227 Butantã / São Paulo SP CEP:
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