PROGRAMA. Disciplina: Tópicos Especiais em Gestão de Marketing Código:ADM Professor: Rogério Antonio Monteiro.

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1 UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO Centro de Ciências Jurídicas e Econômicas Departamento de Administração Av. Fernando Ferrari, Campus Universitário - Goiabeiras CEP ES Brasil - Tel. (27) cursoadm@npd.ufes.br PROGRAMA Disciplina: Tópicos Especiais em Gestão de Marketing Código:ADM Professor: Rogério Antonio Monteiro Carga Horária: 60 horas Período: EMENTA: A execução da estratégia é uma das tarefas mais difíceis dos executivos. Vários estudos mostram que a porcentagem de insucesso é de 70% a 90%. O foco é desenvolver uma abordagem com base na gestão da estratégia para auxiliar as organizações a lidar com este desafio. A abordagem do curso está orientada para as seguintes temáticas envolvendo A GESTÃO DA ESTRATÉGIA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROGRAMA DE MODERNIZAÇÃO ORGANIZACIONAL TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO PLANEJAMENTO OPERACIONAL Projetos PESSOAS CAPACITAÇÃO ESTRUTURA ORGANIZACIONAL PROCESSOS ORGANIZACIONAIS PROGRAMA DE GESTÃO DA ESTRATÉGIA

2 2 OBJETIVOS: RESPONDER AS SEQUINTES QUESTÕES: 8Discutir a temática da gestão da estratégia envolvendo: planejamento, projetos, processos organizacionais, estrutura organizacional e aprendizagem; 8Saber aplicar modelos para análise de demanda e oportunidades; 8 Desenvolver projetos ou iniciativas estratégicas e estruturar seu foco, público alvo e outros elementos do detalhamento de projetos; 8 Aplicar modelos para desenvolvimento de planos de negócios. 3 - MÉTODO DE ENSINO: Aulas expositivas e leituras orientadas em grupo. Recursos de data show, filmes, revistas, livros e Internet. Tratamento teórico e empírico de eventos contemporâneos. Apresentação de textos, teses e dissertações. Discussão e elaboração de casos. 4. AVALIAÇÃO: 1. Apresentação de trabalhos em grupo peso 2,5. 2. Fichamento de textos em grupo peso 6,0. 2. Participação em sala de aula peso 1,5.

3 5 - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO: Temas que serão abordados no curso: Cenários uma arte para profissionais: texto do livro Planejamento por Cenários (ARQUIVO 01); Análise das oportunidades no desenvolvimento de produtos: dissertação USP (ARQUIVO 02); Análise de demanda do mercado imobiliário: tese USP (ARQUIVO 03); Trabalho em sala de aula: discussão de cenários. Introdução ao Balanced Scorecard: o caso Mobil (ARQUIVO 04); Parte I do livro Gestão da Estratégia; Modelo para o Desenvolvimento de Estratégia: livro Planejamento por Cenários (ARQUIVO 05); Exercício para o desenvolvimento de estratégia: o caso Illycaffè (ARQUIVO 06). Parte II do livro Gestão da Estratégia; Parte IV do livro Gestão da Estratégia; Filme: 12 homens e uma sentença; Filme: Negociação. Filme: Muito Além do Jardim; Parte III do livro Gestão da Estratégia; Manual do GEOR Gestão Estratégica Orientada para Resultados (ARQUIVO 07); Software de Gestão da Estratégia. 6. PALESTRAS: Temáticas: - Impactos dos investimentos no Espírito Santo; - Estratégia de empresa: formulação e posicionamento - Estratégia no dia a dia: experiência de um ator; - Gestão de projetos: o método PMBOK.

4 7. CRONOGRAMA DATA GRUPO ATIVIDADES 13 SET 2010 Grupo 01: Anderson, Juliana, Thiago Keller, Leonardo Cenários uma arte para profissionais: texto do livro Planejamento por Cenários (ARQUIVO 01); 17 SET 2010 Grupo 02: Nátila, Ester, Nayanne Análise das oportunidades no desenvolvimento de produtos: dissertação USP (ARQUIVO 02); 20 SET 2010 Grupo 03: Charles, Jéssica, Análise de demanda do mercado imobiliário: tese USP (ARQUIVO Joselia 03); Todos os grupos: Atividade 01 Trabalho em sala de aula: discussão de cenários; 24 SET 2010 Relacionar cenários com oportunidades e pressões para a gestão de marketing 27 SET 2010 Palestrante externo Palestra AGO 2010 Atividades de discussão em sala de aula Grupo 04: Aline Andrade, Samira, 01 OUT 2010 Anelise Introdução ao Balanced Scorecard: o caso Mobil (ARQUIVO 04); Parte I do livro Gestão da Estratégia; Todos os grupos: Atividade 02 Fichamento da Parte I do livro Gestão da Estratégia. 04 OUT 2010 Grupo 05: João, Hannah, Modelo para o Desenvolvimento de Estratégia: livro Planejamento por Amanda, Aline Conholato Cenários (ARQUIVO 05); 08 OUT 2010 Todos os grupos: Atividade 03 Exercício para o desenvolvimento de estratégia: o caso Illycaffè (ARQUIVO 06); 15 OUT 2010 Palestrante externo Palestra OUT 2010 Grupo 06: Enzo, Thiago Casotti, Lucas, Luciano Parte II do livro Gestão da Estratégia; Todos os grupos: Atividade 04 Fichamento da Parte II do livro Gestão da Estratégia. 22 OUT 2010 Sala de aula Filme: 12 homens e uma sentença; 25 OUT 2010 Sala de aula Filme: Negociação; Grupo 07: Hernany, Pedro, Parte IV do livro Gestão da Estratégia; 29 OUT 2010 Ticiana, Peterson Todos os grupos: Atividade 05 Fichamento da Parte IV do livro Gestão da Estratégia. 23 AGO AGO NOV 2010 Todos os grupos: Atividade 06 Grupo 08: Edson, Carlos, Sherlen, Aislan Filme: Muito Além do Jardim; Parte III do livro Gestão da Estratégia; 08 NOV NOV 2010 Todos os grupos: Atividade 07 Grupo 09: Manoel, Renan, Caio Todos os grupos: Atividade 08 Análise do manual e do software 22 NOV 2010 Palestrante externo Palestra NOV 2010 ENCERRAMENTO DO CURSO 29 NOV 2010 PROVA FINAL Fichamento da Parte III do livro Gestão da Estratégia. Manual do GEOR Gestão Estratégica Orientada para Resultados (ARQUIVO 07); Software de Gestão da Estratégia.

5 8. REFERÊNCIAS 1. Porter, Michael. A nova era da estratégia. Revista HSM Management. Edição especial, Lipparini, Andrea. Como sustentar o crescimento com base nos recursos e nas competências distintivas: a experiência da Illycaffè. RAE, Abr/Jun Mintzberg, Henry. Safári de Estratégia. Porto Alegre: Bookman, Heijden, Kees Van Der. Planejamento de cenários. Porto Alegre: Bookman, Schwartz, Peter. Como manter uma conversação estratégia. IN: A arte da visão de longo prazo. SP: Best Seller, Kaplan, Robert S. Como a Mobil se transformou em organização orientada para a estratégia. IN: Organização orientada para a estratégia. RJ: Campus, Coutinho, André Ribeiro. Gestão da Estratégia. RJ: Campus, Dias, Sergio Roberto (Coordenação). Gestão de Marketing. SP: Saraiva, 2003.