GSK: Vença a Meningite

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1 GSK: Vença a Meningite Síntese Meningite é o nome dado à infecção na meninge, tecido que envolve o cérebro, contraída por vírus, bactéria, contaminação química ou trauma. Os quadros mais graves, com evolução rápida e sequelas, são provocados pela bactéria Meningococo (Neisseria meningitidis), que pode ser encontrada nos tipos A, B, C, W e Y. De acordo com a OMS (Organização Mundial da Saúde), de 5% a 10% das pessoas que contraem a doença morrem, mesmo com tratamento. E se não houver combate, a taxa de mortalidade fica entre 70% a 90%. Aproximadamente 20% das pessoas que contraem a meningite ficam com sequelas, como dano cerebrais que podem causar deficiências cognitivas -, dificuldades motoras, deficiências auditivas, visuais, e até mesmo amputações provocadas por isquemias intensas. Cinco atletas que integram a delegação brasileira nos Jogos Paralímpicos Rio 2016, e têm sequelas da meningite, participaram da campanha Internacional Vença a Meningite, assinada pela 3A Worldwide para a GSK, que incentiva a vacinação principal maneira de imunização da doença. Os esportistas brasileiros posaram para a fotógrafa, também brasileira, Simone Silvério. E a australiana Anne Geddes, em Nova Iorque, captou imagens de bebês e seis atletas paralímpicos de diversos países. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 1

2 Introdução A GSK iniciou sua produção de vacinas na Bélgica em 1956 e, atualmente, é líder mundial em desenvolvimento e produção desses produtos. A área de vacinas é uma desenvolve, produz e distribui mais de 2 milhões de vacinas por dia para pessoas de 170 países. Em março de 2015, a GSK adquiriu o negócio de Vacinas da Novartis (excluindo as vacinas contra gripe) e formou uma joint-venture para criar uma nova empresa de produtos de consumo. Em 2014, a área de vacinas contribiu com mais de R$ 16 bilhões (14%) para o volume global de vendas da GSK. No amplo portfólio são ofeerecidas de mais de 30 vacinas ajuda a prevenir doenças como meningite, hepatite, rotavírus, HPV, difteria, tétano, sarampo, caxumba, rubéola, e gripe. No Brasil, a GSK distribuiu três vacinas a cada segundo em 2011 (dados internos da GSK), e está presente em 80% dos calendários de vacinação de crianças e mulheres de acordo com a Associação Brasileira de Imunizações, o que demonstra sua especialidade. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 2

3 Cenário Meningite é o nome dado à inflamação da meninge, membrana que recobre o sistema nervoso central. A meningite é uma doença grave, potencialmente fatal, que costuma ser causada por agentes infecciosos, tais como bactérias, vírus e fungos. A meningite meningocócica, que é um tipo de meningite bacteriana causada pela bactéria Neisseria mengitidis, é a forma mais temida, pois seu quadro pode ser rápido e devastador. A meningite pode ser causada por mais de um tipo de bactéria, por isso, não existe uma vacina única que previna todos os casos. Há, no entanto, vacinas individuais contra as principais bactérias. A Neisseria meningitidis, a bactéria causadora da famosa meningite meningocócica, que costuma ser a forma mais grave de meningite bacteriana, apresenta uma particularidade. Esta bactéria possui 13 sorogrupos diferentes. 8 destes sorogrupos são responsáveis por quase todas as epidemias de meningite meningocócica: A, B, C, X, Y, Z, W135 e L, sendo B e C os mais comuns. Atualmente existe vacina individual apenas contra o meningococo C e uma vacina conjugada que atua contra os meningococos A, C, Y e W135. Recentemente, entrou no mercado a vacina contra o meningococo B. Na maioria dos países, essa vacina ainda não faz parte do calendário oficial, só estando disponível para compra nas farmácias. De acordo com o Ministério da Saúde, no Brasil, a meningite é considerada uma doença endêmica. Deste modo, casos da doença são esperados ao longo de todo o ano, com a ocorrência de surtos e epidemias ocasionais, sendo mais comum a ocorrência das meningites bacterianas no inverno e das virais no verão. Diversas medidas de controle são essenciais para prevenir epidemias de meningite, sendo a principal delas, a vacinação. A Vacina Pentavalente, que protege contra meningite e outras infecções PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 3

4 causadas pelo H. influenzae tipo b e a vacina meningocócica conjugada C fazem parte do calendário de vacinação divulgado pelo Ministério da Saúde. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 4

5 Solução A GSK elegeu 2016 como o ano de combate à meningite e lançou a campanha global Vença a Meningite (#vençaameningite / #winformeningitis) com o objetivo de conscientizar sobre a doença, suas causas, consequências e a importância da prevenção. No Brasil, a campanha teve assinatura da 3A Worldwide. Um dos grandes desafios da agência foi não poder citar o produto em campanhas publicitárias de acordo com normas da Anvisa. Assim, algumas ações foram desenvolvidas. De olho na prevenção e na importância da vacinação das crianças, a primeira iniciativa foi o encontro de blogueiras que escrevem sobre matrenidade com a fotógrafa Anne Guedes, que mostrou através de seu trabalho histórias de superação. No mesmo encontro, participaram atletas do Comitê Brasileiro Paralímpico, que sofreram com a doença. Jhulia Karol, Suelen de PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 5

6 Oliveira, Ivanilde Cândida, Andrey Garbe e Filippe Silvestre ainda posaram em um ensaio fotográfico assinado por Simone Silvério para promover a campanha Vença a Meningite no país. O quinteto superou a doença para representar o Brasil em competições internacionais. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 6

7 Andrey e Filippe também gravaram um mini-documentário cada um exibido que foram exibidos no canais da GSK na Internet. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 7

8 Resultados Os vídeos tiveram 1,5 de visualizações impactando mais de 24 milhões de pessoas. O importante mesmo foi alertar milhares de pais sobre a vacinação contra a meningite. 100% das vacinas contra Meningite foram vendidas após a campanha. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 8

9 Depoimentos Jhulia Karol, deficiente visual que conquistou um bronze no atletismo das Paralimpíadas de 2012, em Londres. O esporte mudou tudo na minha vida, até mesmo a postura e jeito de andar. Tenho uma condição de vida bem melhor depois do esporte. Eu sou natural do Pará, mas depois da meningite tive que morar em Manaus. Estudava em escola especial e fui apresentada a natação, mas não gostei. Tinha uma professora que me incentivava ao atletismo e nas competições da escola me destaquei como melhor atleta. Foi aí que tudo começou, quanto eu ainda tinha 13 anos. Fui para os EUA para competição mundial de jovens, ganhei uma prata e dois ouros. Agora sou a terceira melhor do mundo nos 100 e 200 metros. Andrey Garbe, nadador amputado que participou das Paralimpíadas Rio Participar dessa campanha de conscientização de prevenção da meningite é muito importante para mim, já que a meningite é uma doença muito séria. O esporte me ajudou muito a superar as sequelas que a meningite deixou e mudou minha vida nesse sentido. Sou muito feliz, convivo bem com as pessoas ao meu redor, porque entendendo que todos somos iguais. Ivanilde Cândida, jogadora de basquete em cadeira de rodas Minha vida mudou muito depois que entrei para o esporte. Minha família toda sempre me incentivou, fui fazer um tratamento para o joelho e aí conheci o basquete de cadeirantes. O esporte me dá mais força PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 9

10 e vontade de viver. Por isso as palavras que sempre gosto de usar são determinação e superação. PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 10

11 Filmes: Filipe (documentário) - Filipe (reduzido) - Andrey (documentário) Andrey (reduzido) - PRÊMIO MARKETING CONTEMPORÂNEO ABMN Página 11