Um corpo em revista 1

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1 Um corpo em revista 1 Leidimar Ferreira Porto Barroso Universidade Católica de Brasília O objetivo desta comunicação é analisar a linguagem da mídia na sociedade brasileira moderna, em seu funcionamento para produzir novas significações, tendo como tema desencadeador de reflexão o corpo, ou melhor, o imaginário sobre o corpo. Utilizarei para este trabalho o referencial teórico e metodológico da Análise do Discurso da linha francesa, criada por Michel Pêcheux, na década de 60 do século XX. Antes acredito necessário destacar as bases teóricas da Análise do Discurso que estão em sua constituição: a lingüística, principalmente a de Saussure, o materialismo histórico de Marx/Althusser e a Psicanálise de Freud/Lacan, as quais conferem a Análise do Discurso possibilidades de produzir um conhecimento para interpretação dos mais variados tipos de textos, desde os políticos até os literários. Para a AD, a análise deve partir da materialidade lingüística, ou seja, da tomada de palavras ou expressões ditas, e das imagens que as acompanham no caso da mídia, para chegar ao discurso, definido como efeito de sentido entre locutores por Pêcheux (1990), desde o primeiro modelo proposto em Este efeito de sentido entre locutores, quer dizer que no discurso o sentido está na relação entre sujeitos e não nas palavras, assim como na mídia, o sentido está na relação entre produtor(es) e leitor(es). E mais, o sujeito está para o discurso no plano da constituição, assim como o autor está para o texto enquanto uma unidade com começo meio e fim, no plano da formulação. O grande questionamento que AD coloca, segundo Eni Orlandi (2001), é: como o texto significa? Para responder, como já dissemos, a AD produz um conhecimento a partir do próprio texto, para chegar à ordem significante e compreender o discurso, o seu objeto de estudo, que tem uma espessura semântica, quer dizer, que é atravessado por significados que se produzem a partir de diferentes formações discursivas e ideológicas, e que passa a ser um mediador entre o homem e a sua realidade natural e social. Esse gesto de leitura da linguagem verbal e não-verbal - palavras e imagens -, permite uma reflexão sobre o 1 Comunicação apresentada na IV Semana Universitária da Universidade Católica de Brasília, em 2003.

2 2 funcionamento (e movimento) dos sentidos e que aparecem na mídia marcados pela sucessão e simultaneidade de palavras e imagens. Nessa comunicação, tomei como corpus para esta análise uma revista feminina denominada Cosmopolitan Nova, popularmente conhecida pelo simples nome de Nova. A edição trabalhada foi a de nº 07, do mês de julho de 2000, ano 28. Nova é uma revista elaborada para o consumo de pessoas do sexo feminino, da classes média, média alta e alta, tomando como referência principalmente o seu valor de venda: R$ 6,90, e o preço dos bens de consumo que ali aparecem. Embora este seja o seu público-alvo, as edições de Nova circulam entre classes sociais menos privilegiadas, pois podemos facilmente encontrá-las em salões de beleza e barbearias da periferia, academias, salas de espera de consultórios médicos e até em lanchonetes mais simples, uma vez que essas revistas são descartadas após serem lidas pelos sujeitos das classes sociais mais altas. Uma primeira folheada na revista revela que um dos principais temas aí explorado é o do comportamento humano e seus relacionamentos afetivos, através da exposição e da exploração do corpo. O corpo humano, portanto, não significa, aqui, apenas como algo natural, mas como um corpo significante. Essa exploração do corpo pelos meios visuais de comunicação, como TV, jornais e revistas, divulgando o culto à beleza física e oferecendo principalmente uma nova cultura das sensações e do prazer, está ligada ao consumo. Consumo que ajuda a construir um imaginário para o sujeito se significar e significar os outros, a criar sentidos que irão afetar as relações afetivas e sociais dos cidadãos de uma sociedade. O que pode desencadear conflitos, angústias, depressão, quando o sujeito é confrontado a realidade de seu corpo, mesmo que inconscientemente, com valores bastante distintos dos de sua formação, tendo-se, pois, de se submeter, a uma ordem ética estabelecida em outros lugares, como o do mercado, que transforma o cidadão homem ou mulher em mais um objeto de consumo. Lembrem-se de que anteriormente já disse que a Revista acaba por circular em diferentes classes sociais. Dado o tempo disponível para esta apresentação, escolhi trabalhar com a capa, o sumário da revista e com alguns títulos das matérias, atendo-me ao funcionamento da linguagem verbal. Vamos, pois, à descrição e à análise. Observando a organização do sumário e a maneira como são e foram dispostos os assuntos, pudemos ir fazendo uma outra leitura e compreendendo os discursos ali presentes. Um corpo em revista - Leidimar Ferreira Porto Barroso

3 3 A partir de pequenas observações da forma material da Revista pude, gradativamente, analisar o Sumário e explicitar seus principais dispositivos de condução do comportamento feminino na sociedade, com especial destaque para o corpo como objeto, como coisa. Chama a atenção logo de início que o Sumário não obedece a uma seqüência lógica quanto a enumeração das páginas e que os títulos das matérias não correspondem, quase sempre, às imagens selecionadas para o assunto em destaque. Há aí, parece, uma relação de intertextualidade a ser explorada em outro trabalho. Os assuntos em destaque na capa, os títulos do sumário, as frases que acompanham as imagens e a enumeração sumária remetem a vários discursos o sexual, o afetivo, o econômico, o familiar, o jurídico - e têm uma certa relação ordenada, funcionando como manobras de sedução da leitora. Essa seqüência entre capa, sumário e imagens se mantém em algumas outras revistas femininas que circulam no mercado, como pudemos observar de forma ainda não sistemática. Essa ordenação parece funcionar também como um caminho, uma chave de leitura para a leitora, que em um primeiro momento lerá os títulos da capa, observará a imagem central da modelo que cobre toda essa capa em primeiro plano, e começará um processo de identificação com os temas ali apresentados e soltará sua imaginação em direção à satisfação de suas curiosidades, o que criará condições para buscar respostas para os seus supostos problemas e necessidades. Vejamos as matérias de capa deste número, que parecem sempre se repetirem, em uma paráfrase constante. Os homens discutem a febre da cirurgia plástica que está mudando o corpo das mulheres. O novo visual de Scheila. ( dançarina do grupo É o tchan ) Sua pele está envelhecendo mais rápido que você? Faça o teste e acerte o relógio. Já, agora, neste minuto! Moda para ficar com cara de rica. A polêmica sobre a licença-maternidade. Como esse direito fundamental está afetando sua carreira. SEXO, especial lacrado, Só para mulheres experientes! (ou para aquelas que querem ser experts ) Um verdadeiro jogo de aquecimento. Uma verdadeira aula de física, biologia e história que vai mudar sua vida sexual. Grupo de Estudos Discursivos

4 4 Os truques do cinema para um cenário perfeito. O mapa para tocar o corpo de um homem nu. O manual da especialista em pênis com fotos didáticas e realistas. 9 superposições para quem é craque no assunto. Retomando o que dissemos sobre a proposta da Revista quanto à chave de leitura, pela ordenação e relação que estabelece entre a organização e o funcionamento da capa, do sumário e das imagens, podemos pensar em certas questões que a leitora poderá se pôr e que a encaminharão para a leitura das matérias propriamente ditas. Será o que eles acham da cirurgia plástica? Envelheço mais do que posso imaginar. Então não é só minha pele que envelhece! Sexo só para mulheres experientes? Mas elas precisam ser interessantes? Estas questões podem ser tomadas como um primeiro efeito do discurso sobre o sujeito leitor. A partir daí, desencadeia-se um trabalho na rede de memória da leitora afim de que ela se interesse por determinada matéria, partilhe essa ordenação que, na verdade, é uma outra ordem de significação com seus efeitos ideológicos. A capa funciona como um présumário do verdadeiro sumário que rompe com a noção tradicional de sumário, de índice, estabelecendo a relação de sentido em outro lugar. Mas, observamos, contudo, que, quase sempre, a ação da leitora ao pegar uma revista é folheá-la desde o início, ignorando o sumário. Ao agir assim, a leitora segue uma outra ordem sumária que não está explícita nem na capa e muito menos no próprio sumário, o que pode significar a possibilidade de ruptura, de outros sentidos. Contudo, observamos ainda, que, neste folhear supostamente aleatório, o sujeito-leitor irá se envolvendo não mais com os temas das matérias, mas com as propagandas que não estão no sumário. Não há, pois, como o sujeito não estar submetido a esse discurso: modos de gerenciar, de significar e sustentar os significados de uma cultura do corpo, modos de disciplinarizar uma subjetividade (Foucault, 1984). Um outro ponto que gostaríamos de também analisar, mesmo que parcialmente aqui, é o da relação do sujeito leitor com o outro, seu semelhante, e o Outro considerado como a história, a diferença. Uma revista, como veículo dos fenômenos da cultural de cultura de massa, centrada no corpo da mulher, conduz a leitora a assimilar conceitos, comportamentos, atitudes, em Um corpo em revista - Leidimar Ferreira Porto Barroso

5 5 uma ordem supostamente crescente que irá alterar suas relações com o outro em uma sociedade dada. As propagandas, por exemplo, principalmente as de cosméticos, colocam em funcionamento um discurso miraculoso, alienante, pois juram fazer milagres com a pele, cabelo, unhas, dentes entre outras partes do corpo, levando o sujeito leitor a acreditar que algo realmente precisa ser reparado em seu físico. Qualquer coisa serve para que essa mudança se opere: até a cor dos olhos ou do cabelo. Que efeitos de sentido aí se produzem? Ora os enunciados da capa já deixaram evidente que esses são os primeiros passos para que você chegue ao objetivo máximo: agradar o outro. Ela quer, ou melhor, precisa adotar a nova cultura do corpo para se sentir completa e, aí, amada. Na exploração deste sentimento de ser incompleta, de não ser perfeita o suficiente para agradar o outro a fragilidade da condição humana - está a matéria-prima da mídia para aumentar seus lucros e manter a estrutura econômica inalterada. A mídia (a revista Nova) dita padrões, sugere e apresenta novos (ou serão velhos?) caminhos para recriar um novo corpo e até uma nova mente dando novos significados a sua vida e desconsiderando que o sujeito já significa a si e ao mundo de determinada maneira: um modo de transformá-lo em uma coisa, de des-historicizá-lo. Assim, com estas imagens gerenciadas e o sumário organizado, que a Revista propõe, procuramos com a AD compreender como os objetos simbólicos produzem sentidos e seus efeitos, não por um processo de decodificação (que supõe uma língua plenamente controlável, um instrumento já pronto), mas como um procedimento que desvenda a historicidade contida na relação entre sujeitos. Se a mídia des-historiciza o corpo, nosso objetivo é hsitoricizá-lo. Referências Bibliográficas FOUCAULT, M. Vigiar e punir: história da violência nas prisões. Trad. Lígia M. Pondé Vassallo. Petrópolis, RJ: Vozes, ORLANDI, E. P. Discurso e texto: formulação e circulação dos sentidos. Campinas, SP: Pontes, PÊCHEUX, M. Análise automática do discurso (AAD-69). In: GADET, F. e HAK, T. (orgs.) Por uma análise automática do discurso: uma introdução à obra de Michel Pêcheux. Trad. Bethânia Mariani... [et al.]. Campinas/SP: Editora da Unicamp, 1990, Grupo de Estudos Discursivos

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