Rio de Janeiro, 31 de agosto de 2010

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Rio de Janeiro, 31 de agosto de 2010"

Ana Lívia Caiado Araújo
7 Há anos
Visualizações:

1 Rio de Janeiro, 31 de agosto de 2010

2 Uma Cultura de Negócios!

3 Evolução da Cultura de Negócios 1945 / 1970 Exploração de Recursos: Naturais Humanos Visão Imediatista Maximizar ganhos a qualquer custo

4 Cenários 1945 (Final 2ª Guerra) 22 Países com Governos Democráticos Anos 50 Empresas Ganhavam Dinheiro Filantropia Anos 70 Início de Ideais de Proteção de Meio Ambiente Responsabilidade Sobre seus Produtos Ano Países com Governos Democráticos

5 MODELO DE NEGÓCIO Negócio Visão de Longo Prazo Lucro com RSC Andrew Sawitz

6 Economia é o estudo de como os homens e a sociedade decidem, empregar recursos produtivos ESCASSOS. PNB Poluição Nacional Bruta A formação de Capital para consumo futuro obriga ao sacrifício do consumo corrente. Paul A. Samuelson

8 Consumidor Admitem Preferir Empresas Responsáveis 60% 50% 40% 30% 20% A. Note Oceania Europa Ásia/África A. Sul 10% 0% Market Analisys/ Institut Globescan

9 Consumidor - Brasil 1/3 Já praticou consumo responsável 20% Tem expectativas Resp. Soc. Corp. 3% Avalia negativamente produtos Market Analisys/ Institut Globescan

10 Qual o perfil desse Consumidor? Consumidor PERFIL DEDICADO PASSIVO CÉTICO CRÍTICO DESCOMPROMISSADO ENGAJADO, CONSCIENTE AO CONSUMIR TEM ENGAJAMENTO, NÃO ACREDITA NO PRÓPRIO PODER SUSPEITA DAS EMPRESAS, MAS PODE SER CONVENCIDO QUESTIONA AS EMPRESAS MAS NÃO TOMA ATITUDES AGE CONFORME TENDÊNCIAS, BAIXA CONSCIÊNCIA BRASIL 36% 17% 13% 14% 20% MÉDIA 22% 16% 21% 21% 22% 44% Fonte: Sustainable Futures 2009

12 UNILEVER NOVO AMACIANTE COM O MESMO RENDIMENTO INVESTIMENTO: R$19 MILHÕES OBJETIVO: TROCAR EMBALAGEM DE 2L x 0,5L

13 UNILEVER RESULTADOS Menos 78% consumo de água na produção; Menos 37% resíduos sólidos na produção; Menos 63% de papelão; Menos 67% de ocupação de pallets; Menos 71% de emissão de CO 2 (transporte); Menos 60% ocupação de espaço em gôndolas, e...

14 PREÇO AO CONSUMIDOR 20% MENOR

15 GENERAL ELETRIC Plataforma de Negócio Ecomagination OBJETIVO: Desenvolver Processos Produtivos Diferenciados STATUS ATUAL: 80 Produtos no Mundo 38 no Brasil

16 RESULTADO U$ 100 MILHÕES EM ECONOMIA DE ENERGIA!

17 BRASTEMP OBJETIVO: Incrementar Política de Logística Reversa RESULTADO: 90% DE COMPONENTES RECICLADOS

18 NATIVE AÇÚCAR ORGÂNICO Crescimento anual: 30% Produtividade: 25% superior Exportação: para 67 países Faturamento: R$ 100 milhões

20 Empresa Atual Recuperar o Meio Ambiente Combater o Trabalho Infantil Monitorar a Cadeia de Suprimentos Promover a Saúde Pública Gerar Empregos e Levar Desenvolvimento às Comunidades em que Atuam

21 Negócios Certificados Comércio Brasil/ Canadá + 40% a.a Selo de Comércio Justo Comércio Brasil/ França Preço + 15% Selo Produto Social do Brasil Globo News

22 Quem Investiu em Sustentabilidade, afirma: Valorizou sua Marca (84%) Conquistou novos mercados (59%) Aumentou a Produtividade (58%) Pesquisa Deloite 100 Empresas de Grande Porte

23 Sustentabilidade Não é moda TENDÊNCIA OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO

24 E A SUA EMPRESA?

25 MODELOS PRODUTIVOS/NEGÓCIOS Fornecedores Engajados Menor Investimento RSC Sustentabilidade Redução Custo Operacional Novas Tecnologias

26 Sustentabilidade Desenvolve Novas Tecnologias Diferencia Produto Reduz Custo ($) Aumenta Vendas ($$$)

27 AGIR EM REDE Consumidor Fornecedor Distribuidor Indústria

28 AÇÃO DA TRADE MARKETING AVALIAR SUA EMPRESA X NECESSIDADES ATUAIS DE MERCADO ASPECTOS R.S.C. E SUSTENTABILIDADE

29 Avaliação da Pressão Ambiente CONSUMIDOR N S S S FORNECEDOR N N S S CLIENTE N N N S NÍVEL GRAU DE URGÊNCIA

30 OBJETIVOS PÓS DIAGNÓSTICOS Plano de Inserção Sustentável

31 MECANISMOS: Levantar Necessidades Desenvolver novas estratégias ATINGIR NOVOS CONSUMIDORES Adequar produtos

32 Desenvolver Novo DNA WORK SHOP ENDOMKT MUDAR A CULTURA CURTO MÉDIO LONGO GRAU DE URGÊNCIA

33 VISÃO DA TRADEMARKETING MERCADO EMPRESA PRESSÃO EMPRESA MERCADO MERCADO

34 VISÃO DA TRADEMARKETING MERCADO EMPRESA EXPULSO DO MERCADO PRESSÃO EMPRESA CORRE O RISCO DE SER EXPULSO MERCADO

35 sua empresa concorrente consumidores

36 RESULTADO:

37 O que os pássaros estão olhando?

38 Os fatos podem contar uma história diferente aos observadores científicos que usem óculos teóricos diferentes Paul A. Samuelson Nobel de Economia

39 Pessoal, Mãos à Obra! Muito Obrigado! Roberto Mangraviti

Documentos relacionados

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA NA GESTÃO DA CADEIA LOGÍSTICA

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA NA GESTÃO DA CADEIA LOGÍSTICA Coordenadoria de Economia Mineral Diretoria de Geologia, Mineração e Transformação Mineral Premissas do Desenvolvimento Sustentável Economicamente