Plano de Campanha EQUIDADE DE GÊNERO E RAÇA

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1 Plano de Campanha EQUIDADE DE GÊNERO E RAÇA

2 Plano de Campanha Equidade de Gênero e Raça Sumário 1. Objetivos Público Slogan e Conceito Realização Peças Publicitárias (publicidade) Veículos de Comunicação (jornalismo) Cronograma...5 2

3 1. Objetivos O Plano de Campanha do Programa Serpro de Equidade de Gênero (Pseg) para 2012 tem por objetivo: fortalecer a promoção da igualdade de oportunidades entre homens e mulheres e entre pessoas de todas as raças no ambiente organizacional e nas relações do trabalho; estimular o debate e a reflexão sobre a conciliação de trabalho e família e a paternidade responsável; apoiar a realização de evento anual de debate para conscientizar, informar e sensibilizar as pessoas sobre a importância da equidade de gênero; dar transparência e publicidade aos atos do Comitê Gestor do Pseg e divulgar os projetos adotados pela empresa de incentivo à equidade de gênero. 2. Público O público-alvo da campanha está segmentado em dois tipos de público de interesse: Público 1: diretores, superintendentes e gerentes; Público 2: empregados e do Serpro. 3. Slogan e Conceito A diferença que soma. A ideia é trabalhar com o conceito de que as diferenças entre as pessoas, sejam em relação ao gênero ou raça, enriquecem o ambiente corporativo e, de forma mais ampla, toda a sociedade. Para passar o conceito pretendido, além do slogan, serão utilizadas imagens de pessoas de diferentes raças e gêneros, de maneira a representar toda a sociedade. 4. Peças Publicitárias - Logomarca: já existe. - Identidade visual. - Papel de parede: publicação das fotos das em homenagem ao Dia Internacional da Mulher. - marketing. - Topo convite. - Fundo de tela. - Folder: atualização de conteúdo do Pseg. - Banner. 5. Veículos - Primeira Leitura. - TV Serpro. - Portal Integrado.

4 - Direto. 6. Cronograma Data Ação Público Responsável 28/02/12 05/03/12 07/03/12 DIA INTERNACIONAL DA MULHER Envio do marketing para incentivar a participação das na campanha do Papel de Parede. Envio de convite eletrônico da palestra Profissão Mulher: A Arte de Viver. Envio de emkt da palestra Profissão Mulher: A Arte de Viver. Mulheres do Serpro Comep 08/03/12 16/03/12 - Envio de mensagem pelo Dia da Mulher (Neste Dia Internacional da Mulher, o presente é você); - Envio de papel de parede às participantes da campanha; - Publicação do Banner no Primeira Leitura com link para a matéria do Portal; - Publicação de matéria no Portal Integrado; - Realização da palestra Profissão Mulher: A Arte de Viver. LANÇAMENTO DO CURSO E@D Envio do convite eletrônico para o lançamento do curso e@d Gênero, Raça, Pobreza e Emprego. 19/03/12 Envio de emkt do lançamento do curso e@d Gênero, Raça, Pobreza e Emprego. 20/03/12 - Publicação do Banner no Primeira Leitura com link para a transmissão por videoconferência da solenidade de lançamento. - Divulgação do fundo de tela no telão do auditório. - Realização da cerimônia de lançamento do curso. 21/03/12 Publicação de nota no Primeira Leitura sobre o evento. 11/05/11 25/05/12 Divulgação de emkt com mensagem parabenizando as mães. DIA DAS MÃES PROGRAMA PRÓ-EQUIDADE DE GÊNERO E RAÇA - Publicação de matéria no Portal Integrado sobre a cerimônia de assinatura do termo de compromisso entre Serpro e SPM ao Programa Pró-Equidade de Gênero e Raça do Governo Federal, ocorrida no dia 22/05. - Publicação de nota no Primeira Leitura sobre a assinatura do termo de compromisso. Comjs

5 28/08/12 10/10/12 08/11/12 12/11/12 13/11/12 14/11/12 20/11/12 - Publicação de reportagem sobre o Programa Serpro de Equidade de Gênero (Pseg) no portal da TV Serpro. - Publicação de nota no Primeiro Leitura sobre a reportagem da TV Serpro sobre o Pseg. DIA NACIONAL DE LUTA CONTRA A VIOLÊNCIA À MULHER (10/10) Envio de emkt sobre o tema SEMINÁRIO RESPEITO, INCLUSÃO E EQUIDADE Envio de convite eletrônico para o Seminário. Envio de emkt para o Seminário. - Publicação de Banner no Primeira Leitura com link para a transmissão por videoconferência. - Realização do Seminário Respeito, Inclusão e Equidade: Fortalecimento das Políticas Públicas Afirmativas e Igualitárias em Empresas Públicas. Publicação de nota no Primeira Leitura sobre o Seminário. DIA NACIONAL DA CONSCIÊNCIA NEGRA Envio de marketing com identidade visual da campanha A diferença que soma para divulgar mensagem sobre o Dia Nacional da Consciência Negra. Comjs Comep e Pseg