BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS. Novembro de 2007 n O Brasil entra na era da. TV digital

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1 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Novembro de 2007 n. 547 O Brasil entra na era da TV digital

2 TV DIGITAL BEM-VINDO AO FU A TV brasileira começa a se reinventar no dia 2 de dezembro, quando entra no ar, inicialmente em São Paulo, o sinal digital. Com qualidade de imagem e som muito superiores, mobilidade, portabilidade e, em breve, interatividade, a TV digital renova totalmente a atividade de lazer preferida dos brasileiros e também a sua principal fonte de informação e cultura. Assistir TV em casa, com um aparelho digital e transmissão em alta definição, significa receber com perfeição imagens com até seis vezes mais qualidade e nitidez do que atualmente - uma imagem similar àquela que se vê nas telas de cinema. O mesmo vale para o som recebido, que terá qualidade equivalente ao de um CD. Mais: com a TV digital, será possível assisti-la na rua, de forma tão conveniente quanto se assiste, hoje, em casa. Televisores portáteis, laptops, palmtops, telefones celulares e mais uma infinidade de outros aparelhos portáteis a serem disponibilizados em breve pela indústria poderão receber o sinal digital da TV aberta com elevada qualidade e sem qualquer custo. Também receptores móveis instalados em automóveis, ônibus e metrô, 2

3 TURO DA TV TELEVISOR ANALÓGICO VAI CONTINUAR RECEBENDO SINAL por exemplo, poderão receber o sinal digital de TV. Como toda inovação tecnológica, é possível que esses sejam apenas os primeiros benefícios da TV digital. Muitos desenvolvimentos, aplicações, serviços e vantagens para o público telespectador e mercado anunciante ainda estão por ser criados e aperfeiçoados. O que é certo é que a soma destes ganhos só fará reforçar os laços entre a TV e o público de todo o Brasil, tornando-a ainda mais eficiente como veículo de comunicação. Não é preciso se preocupar em trocar de televisor já. Ele continuará recebendo o sinal analógico da Globo e das demais emissoras por pelo menos dez anos. É que uma das preocupações centrais das autoridades ao definir o Sistema Brasileiro de TV Digital foi preservar tudo o que a TV brasileira oferece. Assim, nada será cobrado pelo novo serviço, da mesma forma que se dá à população um longo prazo para que adquira, no momento em que desejar, o conversor ou o televisor próprio para receber o sinal digital. Enquanto isso, os televisores que estão hoje em operação continuarão a receber o sinal analógico normalmente, serviço que só será interrompido em 2016, segundo o decreto de implantação do Sistema Brasileiro de TV Digital. Até lá, as emissoras de TV funcionarão como se fossem duas emissoras emitindo sinais de conteúdo idêntico tanto de programação como de comerciais -, sendo um deles analógico e o outro digital. 3

4 TV DIGITAL AS VANTAGENS DO NOVO SISTEMA Entenda o que se ganha com a transmissão digital. Amaior parte dos domicílios com TV no Brasil recebe o sinal das emissoras de TV pelo ar. Antenas instaladas pelas emissoras transmitem sinais eletromagnéticos analógicos que são captados por antenas dentro ou fora das casas e apartamentos. Os sinais são recebidos e transformados em imagens e sons pelo televisor. No caso das transmissões analógicas, os sinais podem ser afetados por vários fatores que eventualmente prejudicam a qualidade das imagens e sons emitidos pela emissora, fazendo com que surjam na tela os chamados fantasmas ou chuviscos. Entre os fatores podem estar as interferências causadas por motores elétricos, veículos, transformadores, raios etc. A transmissão digital corta esses problemas pela raiz. O sinal emitido pelas emissoras é formado por uma série de zeros e uns que o aparelho receptor transforma em som e imagem. Não há possibilidade de interferências e fantasmas. Importante: o sinal digital será recebido pelas mesmas antenas externas que recebem 4

5 TODOS PODEM ADERIR À TV DIGITAL DESDE JÁ As transmissões digitais também beneficiarão quem, continuando com o aparelho tradicional analógico, optar por conectá-lo a um conversor capaz de receber os sinais digitais. É a forma mais fácil e barata para o telespectador ter acesso à TV digital. Mesmo sem contar com a imagem em alta definição, o televisor ligado a um conversor receberá toda a qualidade do sinal digital. o sinal analógico atualmente. E com as novas técnicas digitais de compactação, na transmissão digital a quantidade de informação enviada para o televisor pode ser, agora, muito maior. Daí a possibilidade de se transmitir uma imagem de alta definição. 5

6 TV DIGITAL QUALIDADE DE IMAGEM E SOM A TV digital chega para trazer para dentro de casa imagem e som que, antes, só se via em cinema. Um televisor convencional analógico forma a sua imagem iluminando com diferentes intensidades e colorindo de diferentes cores os pixels, que são 640 pontos por linha, num total de 480 linhas. Esta quantidade de pixels foi definida ainda nos primórdios da TV, nos anos 30 e 40, a partir da quantidade de informação que era possível enviar na banda eletromagnética o canal - que as autoridades reservam a cada emissora. Cada canal de TV tem uma banda eletromagnética que mede 6 MHz e não há como ampliá-la. Além disso, na tecnologia analógica não há como utilizar dois canais seguidos numa mesma cidade. Por exemplo, na faixa de VHF, que contém os canais de 2 a 13, só há como utilizar até sete canais por cidade ou região e, em cada um desses canais, só há como transmitir informação suficiente para gerar imagem numa resolução de 640 pontos colocados em cada uma das 480 linhas dos televisores tradicionais, além do som. Os engenheiros sempre esbarraram nesta limitação para melhorar a qualidade da imagem por meio de um aumento de linhas no vídeo ou a quantidade de pixels por linha. Mas a digitalização mudou completamente o cenário. Como o sinal digital pode ser comprimido, tornou-se possível transmitir muito mais informação pelos mesmos 6 MHz de banda. Essa informação adicional que pode, agora, ser transmitida, tornou possível a imagem em 6

7 SOM E FORMATO DE CINEMA alta definição, com 1920 pontos e 1080 linhas cada uma. A qualidade das imagens, sua textura, contorno e cores ganham em definição e brilho. Por isso, tornou-se comum referir-se à TV digital como TV de alta definição (HDTV). Para que não sejam percebidas as imperfeições das imagens nas transmissões analógicas, recomenda-se que a distância entre o telespectador e a TV seja de pelo menos sete vezes a altura da TV, o que permite um ângulo de visão de apenas 10º. Na imagem de alta definição, essa distância cai para três vezes, permitindo um ângulo de visão de 30º e proporcionando maior envolvimento do telespectador com a imagem. Outra grande vantagem da TV digital: som e formato de imagem. O som ganhará muito mais qualidade, inclusive com a possibilidade de uso de recursos como surround, com 5.1 canais de áudio, como se vê nas melhores salas de cinema. Os televisores digitais também tirarão proveito de um novo formato de tela chamada de widescreen -, idêntica àquelas de cinema, mais apropriados para o campo de visão humana e que dá às imagens uma abrangência e profundidade muito maiores, valorizando ainda mais as transmissões. 7

8 TV DIGITAL DE GRAÇA, NA RUA, NO ÔNIBUS, EM QUALQUER LUGAR A TV junto ao telespectador, onde ele for, todo o tempo. Arecepção móvel representará um divisor de águas na forma de consumir TV. Hoje um fenômeno de audiência já notável, o consumo de TV fora do domicílio crescerá ainda mais, graças à conveniência e facilidade. O sinal analógico permite a recepção do sinal de TV em televisores em movimento mas, na prática, há muita interferência e imperfeições, de forma que poucos se aventuram a instalar um televisor num ônibus, automóvel ou mesmo carregá-lo na mão. A TV digital revoluciona esta forma de ver TV. A recepção torna-se perfeita e, o que é melhor para o público telespectador, sem qualquer custo pela recepção, bastando adquirir um aparelho receptor apropriado, que pode ser um celular, um televisor portátil ou mais uma infinidade de outros aparelhos que serão disponibilizados em breve pela indústria. Não haverá custo para recepção do sinal de TV além do relativo à compra do aparelho. Especialistas acreditam que a fusão de TV e telefones celulares tende a se popularizar rapidamente. 8

9 ANTENAS, COBERTURAS E PRAZOS A TV digital exige, das emissoras de TV, pesados investimentos em equipamentos. Desde a câmera que capta as imagens até a antena que transmite os sinais para os televisores, tudo precisa ser mudado. Ao longo dos últimos dez anos, muitos desses investimentos já têm sido feitos e, hoje, uma grande quantidade de programas da Rede Globo, por exemplo, já é produzida em alta definição e quase toda a programação tem qualidade digital. Agora estão sendo comprados e instalados transmissores, torres, antenas digitais e estúdios para a produção de TV em alta definição. De forma geral, a cada cidade corresponde uma antena, torre e transmissor. Assim, a cobertura digital só estará disponível quando os novos equipamentos de transmissão estiverem prontos. Em São Paulo, a Rede Globo já tem tudo pronto para iniciar as transmissões digitais a partir de 2 de dezembro. Ao longo dos próximos meses, deve entrar em funcionamento o sinal digital da Globo no Rio de Janeiro e, em breve, em Belo Horizonte, Brasília e Recife. 9

10 TV DIGITAL AS VANTAGENS PARA A PUBLICIDADE A veiculação de comerciais na TV só tem a ganhar com a TV digital. Oque se pode afirmar com certeza, neste momento, é que a publicidade, tanto quanto a programação de TV, poderá se reinventar a partir da TV digital. Os ganhos de qualidade na imagem e som, por si só, já proporcionarão aos criadores e diretores de filmes publicitários um amplo campo de desenvolvimento para novas abordagens de comunicação. A vocação de qualidade dos publicitários só tem a ganhar com uma plataforma técnica tão diferenciada quanto a TV digital. Importante frisar que o modelo atual de comunicação publicitária via TV nada perde com a digitalização do sinal. Os comerciais de trinta segundos, os patrocínios e outros formatos já bem conhecidos de anunciantes, agências e consumidores seguem perfeitamente válidos e ainda mais valorizados pela maior qualidade das imagens e som. Comerciais em resolução convencional serão aceitos para exibição pela Rede Globo ainda durante muitos anos. Importante: para os clientes que queiram produzir comerciais em alta definição, além do envio do material segundo os padrões estabelecidos na tabela da página 11, continua sendo necessário o envio de material em formato tradicional standard definition, em fita Beta SP, conforme descrito na Lista de Preços da Rede Globo. É essencial que o conteúdo dos materiais seja idêntico. Não serão aceitas mensagens com conteúdos diferentes para o sistema analógico e digital. Prazos e processos operacionais seguem sendo os mesmos. 10

11 MATERIAIS DE EXIBIÇÃO A partir de 2 de dezembro, com o início das transmissões digitais em São Paulo, o anunciante poderá exibir seu comercial em alta definição. Para isso, basta entregar o mesmo conteúdo em 2 materiais: Beta SP ou Beta Digital, como é feito hoje; e HDCAM ou XDCAM-HD, para comercial produzido em alta definição. Para os comerciais em definição padrão (standard definition), não há alteração no formato de entrega. Continuam valendo as orientações da Lista de Preços (pág. 53). O material entregue em uma única beta, como já acontece, valerá tanto para a transmissão digital quanto para a analógica. Confira os detalhes na tabela abaixo. SISTEMA DE GRAVAÇÃO HDTV SDTV (high definition/alta definição) (standart definition/definição padrão) Material XDCAM-HD ou HDCAM Beta SP Beta Digital Vídeo HD-SDI Y/Pb/Pr SDI Áudio Canal 1 Mono ou Estéreo L Estéreo L Estéreo L Canal 2 SAP ou Estéreo R Estéreo R Estéreo R Canal 3 SAP L ou Mono Canal 4 SAP R 11

12 TV DIGITAL GLOSSÁRIO 16X9: ao contrário das TVs atuais, nas quais as telas têm a proporção de 4X3, os displays da TV digital têm a proporção de 16X9, mais ampla, mais larga, mais confortável e proporcional à vista humana. Se dividirmos a medida da largura da tela pela medida da altura, teremos a relação de aspecto. Essa proporção de 16X9 é mais próxima à das telas de cinema. Canal digital: canal de 6 MHz destinado à transmissão do sinal digital. O canal digital será emprestado pelo governo às emissoras que já possuem licença de TV aberta e que atenderem às exigências do governo. Formato da imagem: o formato atual de imagem mais comum é o 4X3, porém como algumas gravações de DVDs, por exemplo, são feitas na proporção 16X9 (widescreen), criou-se também o 4X3 letter box, que cria faixas pretas na extremidade superior e inferior da tela, reduzindo a imagem porém não a distorcendo. Padrão de transmissão de TV digital: é o sistema digital que será usado na transmissão da TV digital. Ao contrário da TV analógica, na qual o sistema escolhido tinha que ser usado desde a produção nos estúdios de TV até o aparelho na casa do telespectador, o padrão de transmissão digital só tem impacto no envio dos sinais da estação transmissora até a antena da TV do telespectador. A maioria das emissoras já usa equipamentos digitais em seus estúdios, que independem do sistema a ser escolhido, assim como os displays digitais já existentes. Prazo de transição: a transição para a TV digital vai ser gradual. Os dois sistemas coexistirão, ou seja, as emissoras transmitirão em ambos os sistemas durante vários anos, para dar tempo ao telespectador para se adaptar ao novo sistema digital adquirindo um novo receptor ou TV compatível. Resolução: é o número de linhas horizontais que a TV é capaz de reproduzir, não importando se a imagem é produzida de forma progressiva ou da forma entrelaçada. É medida em linhas horizontais e padronizada no sistema ISDB em 480, 720 ou 1080 linhas. Televisor analógico: é todo televisor que possui um sintonizador interno que permita receber as transmissões analógicas mas não recebe transmissões digitais, necessitando para isso de um conversor digital (set-top box). Televisor digital: é todo televisor que possui um sintonizador interno que permita receber as transmissões digitais sem necessidade, por exemplo, de um conversor digital. Esse televisor pode receber também transmissões analógicas. Televisor HD ready : é o televisor que possui sintonizador analógico mas é capaz de reproduzir imagens com definição de 720 ou 1080 linhas horizontais. Com um conversor digital ISDB-Tb poderá exibir imagens de alta definição transmitidas pelas emissoras de TV digital no Brasil. Televisor HDTV (High Definition TV) TV de alta definição: são os televisores capazes de reproduzir imagens com definição de 720 ou 1080 linhas horizontais. Os modelos cuja definição nativa é de 1080 linhas, se possuírem a função progressive scan, podendo exibir imagens com 1080 linhas de definição horizontal progressiva (1080p), são conhecidos como FULL HD. Quando utilizados em fontes de sinal 1080i (Ex: transmissões em HD) ou 1080p (Ex: DVD de alta definição, o HD-DVD ou Blue Ray Disc), esses televisores podem exibir a melhor definição disponível em alta definição. Transmissão terrestre: transmissão analógica ou digital feita por ondas de radiofreqüência, a partir de antenas terrestres, em contraposição às transmissões feitas via satélite a partir de antenas que ficam no espaço. TV móvel: é a possibilidade de captar os sinais de TV em dispositivos em movimento: ônibus, trens e metrô, carros e barcos. TV portátil: é a recepção em aparelhos portáteis, que podem ou não estar em movimento. Um exemplo são televisores ou computadores de mão equipados com um receptor de TV, no qual o espectador assiste a programação sem se deslocar. Outro exemplo são telefones celulares equipados com um chip receptor. Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Diretores Responsáveis Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br