Optimização Web. Agenda. sexta-feira, 17 de Junho de Miguel Maio Linkedin:

Transcrição

1 Optimização Web 18 Jun - Introdução e SEO 02 Jul - SEO e Analytics 09 Jul - PPC e Analytics 23 Jul - PPC, Analytics e SEO Miguel Maio miguel.maio@gmail.com Linkedin: 1 Agenda 2 Introdução e SEO Factos e Tendências A importância dos motores de busca Influência dos outros media nas pesquisas SEO. O que é? SEO e SEM Por onde começar? Onde e como aparecem os resultados? Porquê estar no top 10. É importante? Como são ordenados os resultados da pesquisa orgânica? A importância da pesquisa no nosso dia-a-dia Google Trends Google Insights for Search Como funciona o Google? Por onde começar o trabalho de SEO? Como organizar as keywords? Como optimizar um website para a pesquisa? Conteúdos SEO SEO com Joomla Google Webmaster Tools Caso prático Long Tail Que ferramentas para medir o trabalho SEO? Web Analytics Avaliação do módulo 3

2 Factos e Tendências 4 A importância dos motores de busca Factos & Tendências Os consumidores passam cada vez mais tempo online; 89% dos utilizadores europeus fazem pesquisas nos motores de busca; 75% da navegação web inicia-se num motor de busca; Em 2012, 18% do investimento publicitário será online, mais de metade em search engine marketing. 5 Influência dos outros media nas pesquisas 6

3 Qual a influência dos media na pesquisa? 7 Os motores de pesquisa geram tráfego? 8 SEO O que é? 9

4 SEO... São as técnicas de maximizar a visibilidade de um Site nas pesquisas orgânicas (naturais) de um motor de pesquisa; Aumentar a qualidade do tráfego de um Site; Quanto melhor posicionado um Site aparecer nas páginas de resultados, mais visitas qualificadas vai receber; As técnicas SEO obrigam a conhecer a base de funcionamento de um motor de pesquisa, o que as pessoas realmente pesquisam e edição de conteúdos apurada. A primeira empresa de SEO remonta a 1995 (Outrider) 10 SEO e SEM 11 Web Marketing, SEO e SEM 12

5 Web Marketing, SEO e SEM 13 Web Marketing, SEO e SEM 14 Por onde começar? 15

6 Onde e como aparecem os resultados? Pesquisa Paga Resultados Orgânicos Pesquisa Paga 16 Porquê estar no top 10 É importante? 17 A importância de estar no Top 10 97% dos utilizadores não passam da primeira página de resultados. Cerca de 70% a 80% dos utilizadores preferem clicar nos resultados orgânicos e só 20% a 30% clicam nos anúncios PPC. 18

7 Como são ordenados os resultados da pesquisa orgânica? O Google só devolve páginas que incluam os termos que você digitar. O Google apenas gera resultados que correspondam a todos os seus termos de pesquisa, quer ao nível do texto da página, quer nos links que apontam para a página. Acabou-se a frustração com resultados que não têm a ver com os termos de pesquisa. 19 A a importância da pesquisa no nosso dia-a-dia 20 Google Trends Actualmente, temos ferramentas para medir o interesse dos utilizadores ao longo do tempo. 21

8 Google Trends 22 Google Insights for Search 23 Google Insights for Search 24

9 Google Insights for Search Abrir o endereço google.com/trends Pesquisar e efectuar testes com keywords Alterar as localizações Alterar as datas Alterar as comparações. 25 Afinal, o que é um Motor de pesquisa? É um sistema de pesquisa em rede que permite encontrar informações noutros locais a partir de palavras-chave colocadas pelo utilizador. Exemplos de motores de pesquisa: Nacionais: Internacionais: Como funciona o Google? 27

10 Alterações recentes ao Google 28 Pub paga em SEO - Adwords sistema Resultados naturais (orgânicos) de pesquisas 29 Quem são os Intervenientes? Uma pessoa com uma dúvida, problema, pergunta, (etc.) vai procurar respostas. Uma ferramenta de pesquisa e... 30

11 Os resultados! 31 Que passos devem ser dados para obter os melhores resultados nos motores de pesquisa? 32 Por onde começar o trabalho SEO? 33

12 Como começar o trabalho SEO? Ferramenta de Palavras-Chave do Google: 34 Como começar o trabalho SEO? 35 Como organizar as keywords? 36

13 Como implementar e medir o trabalho SEO? 37 Como são ordenados os resultados da pesquisa natural? Vamos a um caso prático. Neste exemplo, vamos ver como optimizámos um Site no Google para a pesquisa recuperação de dados e como chegou ao topo dos resultados do Google.pt 38 Como optimizar um web site para a pesquisa? Title URL Conte údo H1 39

14 Como optimizar um web site para a pesquisa? 40 Importância dos factores SEO: 1. Titletag 2. URL 3. H1 4. Conteúdo da página 41 Como interpretar? 42

15 Como se ordenam os resultados de pesquisa? Pela Keyword pesquisada; Pela amostra de páginas nessa keyword; Pelos Sites indexados para essa keyword; Pelo conteúdo do Site indexado para essa keyword; Pela densidade dessa keyword no Site indexado; 43 O que se pesquisa? 44 SEO - Os resultados Título Uma descrição Um endereço web Em cache e páginas semelhantes 45

16 Bons e maus exemplos Mau exemplo de conteúdo? Bom exemplo de conteúdo? 46 Do Google para o Site Temos falado de como o Google organiza e vê os conteúdos; O que mostra dos Sites indexados Como os devolve ao utilizador, organizados por importância Então e no meu Site e no conteúdo, o que se deve considerar? 47 Conteúdos SEO Grande parte do trabalho de SEO incide na qualidade dos conteúdos. Os conteúdos devem incidir sobre uma keyword e mais duas keywords secundárias (sinónimos ou variações) O conteúdo deve tratar somente um tema por página. Se existirem dois temas, duas páginas Vamos então analisar a estrutura base da organização dos conteúdos. 48

17 Títulos e descrições 49 Vamos preparar o Joomla para ficar optimizado para os motores de pesquisa. 50 SEO com o Joomla Num Site com o CMS Joomla, devemos considerar o seguinte: 51

18 SEO com o Joomla - SEF URLs 52 SEO com o Joomla - SEF URLs Se o servidor for Apache, deveremos, via FTP, renomear o ficheiro htaccess.txt para.htaccess para que o SEF URL funcionem correctamente. 53 Criar e activar a conta Google Analytics 54

19 Google Analytics - Módulo 55 Google Xmap - Componente 56 Google Webmaster Tools - Criar conta e Site 57

20 Caso Prático - Trabalho em grupo Nos Sites de cada um, começar o trabalho de optimização para SEO Titulo da página Como o Google vê esta página? (se já tiver indexações) Quantas páginas tem o Google deste domínio? Quantos links apontam para ela? ( siteexplorer.search.yahoo.com Yahoo! Site Explorer); Clicar Como ver a densidade das keywords? ( tagcrowd.com/) 58 Caso Prático Agora, vamos pesquisar as melhores keywords para cada uma das áreas temáticas dos Sites Usar o Google Keyword Tool Ordenar e estudar as keywords mais relevantes Implementar essas keywords no Site e na página Metodologia de estruturar os menus e páginas dos Sites

21 TITLE KEYWORD BODY URL 61 Organizar Keywords BRAND LEADS AWARENESS 62 63

22 Caso Prático LONG TAIL - Keywords Cris Anderson 66

23 Long Tail Preto: Grande competição e poucas conversões Verde: menos competição e mais conversões Porquê? Porque quanto mais específica é uma pesquisa mais focada e mais dirigida é a um produto ou serviço. Significa conhecimento e interesse alto, logo conversão! 67 Ferramentas 68 Web Analytics - Medir para conhecer Conhecer o comportamento dos visitantes é vital para o desenvolvimento de uma estratégia de web marketing eficaz e para o sucesso de um website. 69

24 Web Analytics - Quem, como e onde? E porquê? Quais as páginas mais vistas? Que conteúdos prendem mais a atenção? Que páginas estão sub-aproveitadas e devem ser revistas? Qual o caminho mais fácil para atingir determinada conversão? 70 Ferramentas Folha de Cálculo Google Traffic Estimator Google: Ferramenta de Palavras-chave Processador de texto! Tag Crowd Google Webmaster Tools Google Analytics Yahoo! Site Explorer 71 Que ferramentas para medir o trabalho? Para conhecer e escolher as keywords: Keyword Tool da Google Google Insights for Search (macro) Visibilidade do Site nos motores de pesquisa: Advanced Web Ranking Google Webmaster Tools No interior do Site: Google Analytics Nos resultados finais: 72

25 SEO: Qual é o segredo do sucesso? Web Analytics Report de Visibilidade Análise Pesquisa regular de Keywords Novos conteúdos Optimização de conteúdos Monitorização Recomendações Verificação das alterações Verificação de links Indexação das páginas Implementação Alterações ao website Link building 73 Os resultados necessitam de estratégia! 74 Avaliação do módulo 75

26 1. Trabalho em grupos: 1. Elaborar recomendações SEO para os vossos Sites; (a apresentar na aula de 9 de Jul.). 2. Trabalho final em grupo de 2 alunos que consistirá: 1. Estudar e implementar nos vossos Sites um conjunto de recomendações SEO; 2. Elaborar um relatório de resultados SEO e Google Analytics do Site depois de implementadas as recomendações SEO; 3. Elaborar para o vosso Site uma campanha PPC Adwords. (Entregar via até Set.) 76 77