Google I Como Vencer no

Transcrição

1 Google I Como Vencer no

2 I Como Shopping funciona?

3 Como o Google funciona A busca do Google Pergunto para o Google coisas que eu não perguntaria para mais ninguém 16% das buscas feitas todos os dias nunca foram feitas antes

4 Como o Google funciona A busca do Google moto g5 s

5 Como o Google funciona Qual modelo de negócio do Google? Só pague por uma interação real do usuário Anúncio Shopping Anúncio Texto Grátis

6 Como o Google Shopping funciona?

7 Como o Google funciona Google Shopping: menos variáveis, menor controle Não tem: X Compra de palavra-chave X Correspondência de palavra-chave X Extensão de anúncios X Índice de Qualidade

8 Ferro de passar

9 Como o Google funciona Formatos principais DESKTOP MOBILE ATÉ 30 SLOTS ATÉ 30 SLOTS

10 Como o Google funciona Outros formatos PROPRIEDADE SHOPPING JACKPOT

11 Como o Google funciona Parceiros

12 LEILÃO

13 Como o Google funciona Leilão LEILÃO TEXTO LEILÃO SHOPPING Palavra-chave Informações de Produto Anúncios de Texto Lances Requer um Feed com diversos atributos obrigatórios Lances por categoria de produto / SKU

14 Como o Google funciona Leilão QUERO FAZER SHOPPING Merchant Center Google AdWords Feed em.xml com seu TI Campanha de Shopping Políticas do Feed GTIN (EAN), Marca e outros atributos Preços CPCs otimizados Otimização de campanha QUERO FAZER SHOPPING VIA MARKETPLACE?? Título Descrição Imagem Marca GTIN (EAN)

15 TÍTULOS IMAGENS DESCRIÇÃO GTIN

16 Otimizando Feed

17 Feed Exemplos What s a data feed? A list of products you sell online that provides info to power your PLAs Uses attributes, categories of information about each product (title, price, description) Has many possible attributes you can submit, some of which are required MC policies are different for PLAs and DRAs.

18 Feed Qualidade do Feed Merchant Center > Diagnostic

19 Feed Qualidade do Feed Merchant Center > Diagnostic

20 Feed Qualidade do Feed Os 5 atributos principais: Title Description Product type Google Product Category Image

21 TÍTULOS

22 Feed Títulos Título O sinal mais importante para match de produto e busca; Os 3 principais critérios: Títulos Duplicados Títulos curtos Ordem dos atributos no título

23 Como o Google funciona Por que o título é importante? O campo do título tem duas funções importantes nos anúncios do Shopping: 1. Ele tem um peso maior na relevância das pesquisas. 2. Ele é veiculado no anúncio, o que impacta diretamente o CTR e ocvr. Máximo de caracteres: 150 Práticas recomendadas para títulos de alta qualidade: Evite títulos vagos. Os títulos devem definir o produto com clareza para melhorar a relevância das pesquisas. Use os caracteres disponíveis. Inclua atributos relevantes que sejam importantes para um usuário que busque esse produto (por exemplo, marca, cor, material, tamanho etc). Isso melhora a qualidade das ofertas e a probabilidade de o anúncio ser exibido em pesquisas relevantes. Adicione atributos importantes no título. O número de caracteres mostrados dependerá do bloco de anúncios em exibição, mas, na maioria dos casos, serão exibidos 70 caracteres ou menos no Google Shopping.

24 Como o Google funciona Exemplos Smartphone iphone 6S iphone 6S 64GB Prata Apple 4G Tela 4.7'' Retina - Câm. 12MP + Selfie 5MP ios9 Proc. Chip A9

25 Como o Google funciona Exemplos

26 Como o Google funciona Exemplo Eletrodom

27 Como o Google funciona Exemplo TV

28 Como o Google funciona Exemplo Notebook

29 Como o Google funciona Exemplo Botas Exemplo: Títulos duplicados Ankle Boots Fringes Brown

30 Como o Google funciona Exemplo Botas Exemplo: Títulos duplicados Poltrona Reclinável do Papai 2 Posições - American Comfort Paris

31 Como o Google funciona Exemplo Botas Exemplo: Títulos Curtos Set of cooking pans - 8 Pieces Black Aluminium

32 Como o Google funciona Exemplo Botas Exemplo: Títulos Curtos Bancada Raul - Madetec

33 Como o Google funciona Ordem dos atributos

34 Como o Google funciona Exemplo

35 Como o Google funciona Exemplo

36 Como o Google funciona Exemplo

37 Feed Guarda roupa

38 Feed Guarda roupa

39 Feed Rack vs Painel

40 Feed Rack vs Painel

41 Feed Refrigerador

42 Feed Refrigerador

43 Feed Smart TVs

44 Feed Smart TVs

45 Feed Smart TVs

46 Feed Smart TVs HDs e Full HDs

47 Feed Smart TVs 4k

48 Como o Google funciona Boas Práticas Nomenclatura Categoria Estrutura sugerida: Exemplo: Smartphones Marca/Fabricante + Atributos (Cor, Especificações ) + Produto + # Modelo Marca/Fabricante + Produto + Atributos + # Modelo Samsung Galaxy Gran Prime Duos Smartphone Dourado Dual Chip Tela de 5" Câmera 8MP... Eletrônicos Produto + Marca/Fabricante + Atributos + # Modelo Smart TV LED Samsung 32" HD UN32J4300AGXZD com Conversor Digital 2 HDMI 1 USB Wi-Fi 120Hz Vestuário Tipo de produto + Marca + Gênero + Atributos (Cor, Tamanho, Estilo, Material...) Polo Tommy Hilfiger Feminina Azul Marinho Manga Curta Móveis Produto + Marca/Fabricante + Atributos (Material, Cor ) Produto + Atributos (Material, Cor ) + Marca/Fabricante Sofá 3 Lugares Reclinável e Assento Retrátil Marrom - Orb Produtos diversos Produto + Marca/Fabricante + Atributos (Tamanho, Peso) + Modelo Aparelho de Jantar Tramontina Dourado 32 peças

49 Como o Google funciona Boas Práticas Nomenclatura Categoria Estrutura recomendada Vestuário Tipo do Produto + Marca + Gênero + Atributos (Cor, Tamanho, Material) Consumo Tipo do Produto + Marca + Atributos (Peso, Quantidade) Bens duráveis Produto + Marca + Atributos (Tamanho, Peso, Quantidade) Eletrônicos Tipo do Produto + Marca + Atributo + Modelo Sazonais Tipo do Produto + Ocasião + Atributos Channel Intelligence Help Center: Otimização de dados de produto PLA / Remarketing: ~30 caracteres Shopping: ~70 caracteres Outdoor Jaquetarain jacket esportiva Jaquetamale Acherrain Archer masculina jacket medium... esportiva... $ YourStore $ YourStore

50 DESCRIÇÃO

51 Descrição Exemplos Description Um importante sinal para match de produto e busca; Os 4 principais critérios: No descriptions Duplicated descriptions Short descriptions Informations in description: Deve conter informação de produtos, e não apenas approach comercial.

52 Como o Google funciona Exemplos iphone 6S Apple 64GB Prata 4G Tela 4.7'' Retina - Câm. 12MP + Selfie 5MP ios9 Proc. Chip A9 com as melhores condições você encontra em... iphone 6S Apple 64GB Prata 4G Tela 4.7'' Retina - Câm. 12MP + Selfie 5MP ios9 Proc. Chip A9 É só começar a usar o iphone 6s para perceber como ele é diferente de tudo o que você já experimentou. Com o 3D Touch, você faz muito mais em um só toque. Com as Live Photos, suas memórias ganham vida e movimento. E essas são só algumas das novidades. Quando você explora o iphone 6s a fundo, encontra camadas e camadas de inovação. O iphone 6s vem com o chip A9 de 64 bits. Ele oferece um desempenho que antes só era possível em computadores. Você vai notar um aumento de até 70% no desempenho da CPU e de até 90% na GPU para todos os seus jogos e apps com gráficos mais exigentes.

53 Product Type e GPC

54 Otimização de Feed Product type Importante para segmentação de campanha; Também é usado para dar match de produto e busca; 1 Critério principal: Product type com pelo menos de 3 nodes

55 Otimização de Feed Google Product Category Importante para categorizar o produto; 1 Critério principal: Google Product Category com menos de 3 nodes

56 Otimização de Feed Product type e Google Product category Exemplo Relógios > Analógico > Feminino Relógios > Digital > Unissex

57 Feed Custom Label title custom_label_0 Blue Dress Professional Bike Jeans custom_label_2 flash sale spring Black Jacket Floral Dress custom_label_1 custom_label_3 custom_label_4 low margin mother s day high margin winter sale bestseller high margin bestseller low margin father s day fall Use custom labels para: high seasonality, margin, season, stock

58 IMAGENS

59 Como o Google funciona Exemplos 800X800 ATÉ 16 MB FIEL AO PRODUTO VENDIDO

60 Como o Google funciona Exemplo Selo Promocional

61 Como o Google funciona Imagens Image Exemplo Imagens condizentes ao produto sendo vendido.

62 GTINS E EANS

63 Como o Google funciona O que é e para quê serve? O QUE É COMO CONSEGUIR 20% de aumento na taxa de conversão EXCEÇÕES

64 I Projeto Otimização Feed Atributos modificados: Título Descrição Tablet Samsung Galaxy Tab E 8GB 7" Wi-Fi - Android 4.4 Proc. Quad Core com as melhores condições você encontra no site do XXX. Confira.

65 I Projeto Otimização Feed Resultados*: +7% +16% Impressões Impressões totais -13% -8% CPC médio CPA médio *Julho vs Junho, considerando somente os IDs que rodaram em junho e julho e com dados de impression share no AdWords.

66 Perguntas?

67 I OBRIGADO E BOAS VENDAS!