Tradução da 6a. edição norte-americana

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1 N. Gregory Mankiw Introdução à Economia Tradução da 6a. edição norte-americana 14 Os custos de produção 2013 Cengage Learning. All Rights ReMay served. not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.

2 Depois de ler este capítulo, responda às seguintes questões: O que é um mercado perfeitamente competitivo? Qual é a receita marginal? Como esse tipo de receita está relacionado à receita total e média? Como uma empresa competitiva pode determinar a quantidade que maximiza os lucros? Quando uma empresa competitiva poderá fechar no curto prazo? E quando poderá sair do mercado no longo prazo? O que é curva de oferta de mercado semelhante no curto prazo? E no longo prazo? 1

3 Introdução: um cenário Três anos depois de se formar, você decide montar seu próprio negócio. Você deve decidir quanto produzir, que preço cobrar, quantos trabalhadores contratar etc. Que fatores devem afetar essas decisões? Os custos (abordados no capítulo anterior). A concorrência. Inicialmente, estudaremos o comportamento das empresas em mercados perfeitamente competitivos. 2

4 Características da competição perfeita 1. Há muitos compradores e vendedores. 2. Os bens oferecidos para venda são praticamente os mesmos. 3. As empresas podem livremente entrar no mercado ou sair dele. Por causa de 1 e 2, compradores e vendedores são considerados tomadores de preço, pois têm o preço como dado. 3

5 Receita de uma empresa competitiva Receita total (RT) Receita média (RM) Receita marginal (RMg): A mudança na RT a partir da a venda de mais de uma unidade. RT = P x Q RM = RT Q RT RMg = Q = P 4

6 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 1 Calculando RT, RM, RMg Preencha os espaços vazios da tabela. Q P RT RM MRg 0 $ 10 n.a. 1 $ 10 $ 10 2 $ 10 3 $ $ 10 $ 10 $ 40 $ 50 $ Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

7 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 1 Respostas 1 $ 10 2 $ 10 Preencha os espaços vazios da tabela. Q P RT = P x Q RT RM = Q 0 $ 10 $ 0 n.a. $ 10 Observe que RMg = P $ 20 $ 10 $ 10 3 $ 10 $ 30 $ 10 4 $ 10 $ 40 $ 10 5 $ 10 $ 50 $ 10 RT RMg = Q $ 10 $ 10 $ 10 $ 10 $ Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

8 RMg = P para uma empresa competitiva Uma empresa competitiva pode continuar a aumentar a sua produção sem afetar o preço de mercado. Assim, cada aumento de uma unidade em Q faz com que a receita em P suba, ou seja, RMg = P. RMg = P é verdadeiro apenas para empresas em mercados competitivos. 7

9 Maximização de lucro Por que motivo Q maximiza o lucro da empresa? Para encontrar a resposta, pense na margem. Se Q aumentar em uma unidade, a receita subirá por RMg e o custo aumentará por CMg. Se RMg > CMg, haverá elevação de Q e o lucro será maior. Se RMg < CMg, haverá redução de Q e o lucro será maior. 8

10 Maximização de lucro (continuação do exercício anterior) Em qualquer Q com RMg > CMg, quando se eleva Q, o lucro aumenta. Em qualquer Q com RMg < CMg, quando se reduz Q, o lucro aumenta. Q RT $ CT $ Maximização $ RMg $ CMg $ Lucro = RMg CMg $

11 CMg e decisão abastecimento da firma Regra: RMg = CMg no lucro que maximiza Em Q a, CMg < RMg. Assim, eleva-se Q para aumentar o lucro. Q. Custo s CM g Em Q b, CMg > Rmg. Assim, reduz-se Q para aumentar o lucro. Em Q 1, CMg = RMg. Quando se muda Q, há uma redução do lucro. P 1 Q a Q 1 Q b RM g Q 10

12 CMg e decisão abastecimento da firma Se o preço aumentar para P 2, então a quantidade que maximiza o lucro subirá para Q 2. A curva CMg determina a Q da empresa em qualquer preço Custo s P 2 P 1 CM g RMg 2 RMg Assim, a curva CMg é a curva de oferta da empresa. Q 1 Q 2 Q 11

13 Desativação versus saída Desativar: Uma decisão de curto prazo de não produzir nada por causa das condições de mercado. Saída: Uma decisão de longo prazo de deixar o mercado. Uma diferença fundamental: Se a empresa for desativada em curto prazo, terá que pagar os custos fixos. Se sair em longo prazo, os custos serão zero. 12

14 A decisão da empresa de suspender as atividades no curto Prazo Custo de desativação: perda de receita = RT Benefício de desativação: economias de custo = CV (a empresa ainda deve pagar os custos fixos). Então, a empresa suspenderá as atividades se RT < CV. Divida ambos os lados por Q: RT/Q < CV/Q Assim, a regra de decisão da empresa é: Desativação se P < CVM 13

15 Curva de oferta de curto prazo da empresa competitiva A curva de oferta de curto prazo da empresa é a porção de sua curva CMg acima CVM. Se P > CVM, então a empresa produz Q onde P = CMg. Custo s CM g CTM CVM Se P < CVM, então a empresa é desativada (produz Q = 0). Q 14

16 A irrelevância dos custos irrecuperáveis Custo irrecuperável: um custo que já ocorreu e que não pode ser recuperado. Os custos irrecuperáveis devem ser irrelevantes para as decisões; você deve pagá-los, independentemente de sua escolha. O custo fixo é um custo irrecuperável: a empresa deve pagá-los quando produz ou é desativada. Então, o custo fixo é irrelevante quando a empresa decide suspender as atividades. 15

17 Decisão de longo prazo da empresa que opta pela saída Custo de sair do mercado: perda de receita = RT. Benefício de sair do mercado: redução de custos = CT (custo fixo zero em longo prazo). Assim, a empresa sairá se RT < CT. Divida ambos os lados por Q para escrever a regra de decisão da empresa como: Saída se P < CTM 16

18 Decisão de uma nova empresa para entrar no mercado No longo prazo, a nova empresa entrará no mercado se isso for rentável: se RT > CT. Divida ambos os lados por Q para expressar a decisão de entrada da empresa como: Entrada se P > CTM 17

19 Curva de oferta da empresa competitiva A curva de oferta de longo prazo da empresa é a porção de sua curva CMg acima de CTM de longo prazo. Custo s CM g CTM de longo prazo Q 18

20 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 2 Identificando o lucro da empresa Determine o lucro total da empresa. No gráfico, identifique a área que representa o lucro da empresa. Custos, P P = $ 10 $ 6 Uma empresa competitiva CM g RM g CTM 50 Q 2013 Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

21 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 2 Respostas Custos, P Uma empresa competitiva Lucro por unidade = P CTM = $ 10 6 = $ 4 P = $ 10 $ 6 lucro CM g RM g CTM Lucro total = (P CTM) x Q = $ 4 x 50 = $ Q 2013 Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

22 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 3 Como identificar a perda da empresa Determine a perda total dessa empresa assumindo que CVM < $ 3. No gráfico, identifique a área que representa a perda da empresa. Custos, P $ 5 Uma empresa competitiva CM g CTM P = $ 3 RM g 30 Q 2013 Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

23 A P R E N D I Z A G E M A T I V A 3 Respostas Perda total = (CTM P) x Q = $ 2 x 30 = $ 60 Custos, P $ 5 P = $ 3 perda Uma empresa competitiva 30 CM g CTM perda por unidade = $ 2 RM g Q 2013 Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website

24 Abastecimento do mercado: suposições 1) Todas as empresas existentes e os potenciais novos operadores têm custos idênticos. 2) Os custos de cada empresa não mudam conforme outras empresas entram no mercado ou saem dele. 3) O número de empresas no mercado é fixo no curto prazo (devido aos custos fixos) variável no longo prazo (devido à liberdade de entrar e sair) 23

25 A curva de oferta de mercado de curto prazo Enquanto P CVM, cada empresa irá produzir a quantidade que maximizará o lucro, onde RMg = CMg. Lembre-se do Capítulo 4: Em cada preço, a quantidade mercado abastecido é a soma de quantidades fornecidas por todas as empresas. 24

26 A curva de oferta de mercado de curto prazo Exemplo: empresas idênticas. Em cada P, mercado Q s = x (um Q s de empresa) Empresa Mercado P CM P g P 3 P 3 S P 2 CVM P 2 P Q (emp resa) P Q (mercad o)

27 Entrada e saída no longo prazo No longo prazo, o número de empresas pode mudar devido à entrada e saída. Se as empresas existentes obtêm lucro econômico positivo, novas empresas entram e o abastecimento do mercado de curto prazo se desloca para a direita. P cai, reduzindo os lucros e a entrada de desaceleração. Se as empresas existentes incorrem em perdas, algumas empresas saem e o abastecimento do mercado de curto parzo muda para a esquerda. P aumenta, reduzindo as perdas das empresas remanescentes. 26

28 Condição de lucro zero Equilíbrio de longo prazo: O processo de entrada ou saída é completo as empresas restantes ganham lucro econômico zero. Lucro econômico zero ocorre quando P = CTM. Dado que as empresas produzem, onde P = RMg = CMg, a condição de lucro zero é P = CMg = CTM. Lembre-se de que CMg intersecta CTM no mínimo CTM. Assim, no longo prazo, P = mínimo CTM. 27

29 Por que as empresas permanecem em negócios se o lucro é zero? Lembre-se de que o lucro econômico é a receita menos todos os custos, incluindo os implícitos, como o custo de oportunidade do tempo do proprietário e dinheiro. No equilíbrio de lucro zero, as empresas geram receita suficiente para cobrir esses custos; o lucro contábil é positivo. 28

30 A curva de oferta de mercado de longo prazo P = CTM míni mo No longo prazo, a empresa típica ganha lucro zero. Empresa P CM g CTM de longo prazo Q (emp resa) A curva de oferta de mercado de longo prazo é horizontal em P = CTM mínimo. Mercado Q (mercad o) P Oferta de longo prazo 29

31 Efeitos de curto e longo prazos no aumento da demanda A empresa começa no equilíbrio de longo prazo... mas um aumento na demanda eleva o P, P 2 P 1... levando a lucros de curto parazo para a empresa. P Empresa Lucro Ao longo do tempo, os lucros induzem a entrada, deslocando O para a direita, reduzindo P CM g CTM Q (emp resa) P 2 P 1... conduzindo os lucros a zero e restaurando equilíbrio de longo prazo. Mercado P A B Q 1 Q 2 C Q 3 S 1 D 1 O 2 oferta de longo prazo D 2 Q (mercad o) 30

32 Por que a curva de oferta de longo prazo pode ter inclinação ascendente A curva de oferta de mercado de longo prazo será horizontal se 1) todas as empresas tiverem custos idênticos e os 2) custos não mudarem à medida que outras empresas entrarem no mercado ou saírem dele. Se nenhuma dessas hipóteses for verdadeira, a curva de oferta de longo prazo se inclinará para cima. 31

33 1) Empresas têm diferentes custos Como P aumenta, empresas com menores custos de terão dificuldade de entrar no mercado antes daquelas com custos mais elevados. Novos aumentos em P estimulam as empresas de alto custo a entrar no mercado, o que aumenta a quantidade de abastecimento do mercado. Por isso, a curva de oferta de mercado de longo prazo se inclina para cima. Em qualquer P: Para a empresa marginal, P = CTM mínimo e lucro = 0. Para empresas de baixo custo, lucro > 0. 32

34 2) Aumento dos custos com as empresas que entram no mercado Em alguns setores, a oferta de um insumo fundamental é limitada (por exemplo, a quantidade de terras aptas para a agricultura é fixa). A entrada de novas empresas aumenta a demanda por esse insumo, o que eleva seu preço. Isso aumenta os custos de todas as empresas. Assim, um aumento da P é necessário para elevar a quantidade fornecida no mercado, de modo que a curva de alimentação seja ascendente. 33

35 CONCLUSÃO: A eficiência de um mercado competitivo Maximização do lucro: Competição perfeita: CMg = RMg P = RMg Então, em um competitivo equilíbrio: P = CMg Lembre-se de que o CMg é o custo de produção da unidade marginal e P é o valor para os compradores da unidade marginal. Então, o competitivo equilíbrio é eficiente, pois maximiza o excedente total. No próximo capítulo, Monopólio, abordaremos as decisões de preços e produção, a perda do peso morto e a regulação. 34

36 R E S U M O Para uma empresa em um mercado perfeitamente competitivo, o preço = receita marginal = receita média. Se P > CVM, a empresa maximizará o lucro produzindo a quantidade, onde RMg = CMg. Se P < CVM, a empresa fechará no curto prazo. Se P < CTM, a empresa sairá no longo prazo. No curto prazo, a entrada não é possível, e um aumento na demanda eleva os lucros das empresas. Com entrada e saída livres, os lucros = 0 no longo prazo e P = CTM mínimo Cengage Learning. Todos os direitos reservados. Não pode ser copiado, escaneado, ou duplicado, no todo ou em parte, exceto para uso como permitido em uma licença distribuída com um certo produto ou serviço ou de outra forma em um website