Plano de Comunicação em redes sociais para o site MMA Brasil

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1 MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA UFSC CENTRO DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO CCE DEPARTAMENTO DE JORNALISMO Felipe Medeiros Freitas Plano de Comunicação em redes sociais para o site MMA Brasil Projeto de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Jornalismo, do Centro de Comunicação e Expressão, da Universidade Federal de Santa Catarina, como requisito parcial para a aprovação na disciplina Técnicas de Projetos em Comunicação, ministrada pela Profª. Gislene Silva, no primeiro semestre de Orientador indicado: Profa. Valentina Nunes Florianópolis Junho de 2017

2 SUMÁRIO EMENTA RESUMO DESCRIÇÃO DO PROJETO... 4 APRESENTAÇÃO DO TEMA PLANO DE COMUNICAÇÃO. 5 JUSTIFICATIVA ORÇAMENTO CRONOGRAMA FINALIDADE APRENDIZADO PESSOAL USO INSTITUCIONAL REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BIBLIOGRAFIA A SER LIDA

3 1. EMENTA 1.a Título do projeto: Plano de Comunicação para o site MMA Brasil 1.b Natureza do projeto: Plano de Comunicação 1.c Aluno responsável: Felipe Medeiros Freitas 1.d Suporte do projeto: Plano de Comunicação 1.e Instituições envolvidas e equipe: Universidade Federal de Santa Catarina e MMA Brasil 1.f Semestre programado para realização: g Custos: R$ 332,00 1.h Indicação de professor-orientador: Profª Valentina Nunes 2

4 2. RESUMO Este Trabalho de Conclusão de Curso, um plano de comunicação, tem como objetivo propor as estratégias de comunicação do site MMABrasil.com.br. O plano prevê a reformulação do uso das redes sociais e dos conteúdos do site, além de englobar o marketing da loja MMA Brasil. Fundado em 2009, o MMA Brasil é um site de artigos e reportagens sobre Mixed Martial Arts (MMA) e outros esportes de luta. MMA é um esporte que engloba técnicas de luta em pé, como boxe e muay thai, e de chão, como wrestling e jiu-jitsu. Em breve, o MMA Brasil se fundirá com o Olimpo MMA, site de Hard News sobre lutas. Palavras-chave: Plano de Comunicação; MMA; Mixed Martial Arts; Jornalismo Organizacional; website. 3

5 3. DESCRIÇÃO DO PROJETO 3.1 APRESENTAÇÃO DO TEMA Mixed Martial Arts (MMA) é o nome do esporte que evoluiu do famigerado vale-tudo. Com raízes brasileiras, o esporte, ainda como vale-tudo, surgiu na década de 20 (AWI, 2012, p. 12), quando Carlos Gracie, primeiro da família Gracie a aprender jiu-jitsu, enfrentou um capoeirista para mostrar a superioridade da arte japonesa. Em 1993, Rorion Gracie, filho de Hélio (irmão de Carlos) criou o Ultimate Fighting Championship (UFC), evento de vale-tudo realizado em Denver, Estados Unidos. A primeira edição da maior organização de MMA da atualidade contou com oito lutadores de diferentes estilos de artes marciais, incluindo o jiu-jitsu da família Gracie. O evento, vendido no formato de Pay-Per-View (PPV), foi, na época, a franquia de PPV com a melhor estreia na TV americana (AWI, 2012, p. 90). Mas apesar do sucesso, as lutas levantaram uma enorme polêmica devido a violência e as poucas regras. O UFC continuou com o sucesso nas edições seguintes, mas o político americano John McCain começou uma caça ao UFC, criando lobbies no senado para a proibição do esporte. Os estados americanos começaram a proibir a realização do evento. O UFC começou a ter prejuízos. Com isso, começaram a surgir mais regras e categorias de peso. O UFC negociava essa evolução com as Comissões Atléticas dos estados. Mesmo assim poucos estados aceitavam a realização do evento. Em 2000 os irmãos Frank e Lorenzo Fertitta, donos de cassinos em Las Vegas (estado de Nevada), e Dana White, amigo de infância dos irmãos, compraram o UFC. Aproveitando a influência de Lorenzo, ex-conselheiro da Comissão Atlética de Nevada (NSAC, na sigla em inglês), a organização começou a fazer eventos em Las Vegas, em cassinos como MGM Grand Garden Arena e Mandalay Bay. O UFC começou a crescer novamente e se tornou o maior evento de MMA da atualidade. Ano passado os irmãos Fertitas, donos majoritários, venderam suas ações na? empresa por 4,2 bilhões de dólares. Em 2000, o valor da compra do UFC foi de 2 milhões de dólares. Fundado em 2009, o MMABrasil.com.br é um dos principais sites sobre MMA do Brasil. O MMA Brasil foi o primeiro a produzir análises pré e pós lutas, saindo da mesmice dos sites 4

6 que apenas noticiavam os eventos. Por muitos anos, o carro chefe do site foram essas análises. Elas são publicadas um dia antes do evento, mostrando o estilo de luta de cada atleta e como deve decorrer cada combate. Após o evento, é publicado os resultados seguindo o mesmo molde, uma análise da luta e da estratégia dos lutadores. Em 2017, a reportagem Como Seria o UFC 200 do MMA nacional? concorreu ao Prêmio Osvaldo Paquetá, principal premiação voltado ao MMA brasileiro. Também foi o primeiro site sobre MMA no Brasil a produzir um podcast semanal sobre MMA no Brasil, no ano de 2010, e resenhas dos episódios do The Ultimate Fighter, reality show do UFC voltado a descoberta de novos talentos no esporte. 3.2 PLANO DE COMUNICAÇÃO Antes de aplicar o plano, será feito um questionário, que será publicado no site, para descobrir mais sobre os leitores do site. Neste questionário haverão perguntas relacionadas ao tempo de uso de internet, por qual meio mais acessa (mobile ou computador), quais redes sociais usa, se pratica alguma arte marcial e um espaço de sugestão de conteúdo. Na tabela a seguir, apresentarei algumas ideias de conteúdos para aplicar nas redes sociais. Rede Social Facebook Instagram Conteúdo Através das respostas do questionário, tentar encontrar os melhores horários para repostar as notícias do site. Atualmente, o link de uma matéria publicada no site é postada no facebook, independente do horário. Ao descobrir a rotina de uso de internet dos leitores, essas matérias devem ser também repostadas na página do Facebook no horário de maior acesso entre os leitores. Hoje o Instagram do MMA Brasil é pouco utilizado e não possui constante atualização. Por ser uma ferramenta voltada ao uso de imagens e vídeos, estas devem servir de apelo para que o leitor leia as legendas das imagens e vídeos. Com três publicações diárias em dias sem eventos de luta, as imagens ou vídeos publicadas devem ser destaques de momentos importantes da semana, dia ou da reportagem com a qual ela será associada. Exemplo: a foto do 5

7 momento que um lutador tem o braço levantado após ter a vitória anunciada, com uma breve legenda e um call-to-action para o site. Ou alguma publicação com foto ou vídeo de um momento histórico. Além disso, o Instagram também conta com a ferramenta Instagram Stories, onde são publicadas fotos ou vídeos curtos que se apagam após 24h. O Stories deve ser utilizado de maneira mais dinâmica, mostrando bastidores dos eventos que a equipe do site vai cobrir in loco, das gravações do podcast e rotina da equipe do site durante as produções das reportagens e notícias. Um referência para esta rede social é o Instagram do site americano MMAJunkie.com. Site Twitter Youtube Com o espaço de sugestões no questionário para os leitores, elas serão analisadas para ver se há uma possibilidade dela ser posta em prática. Inclusive existe e a ideia de publicar matérias sobre práticas de exercício físico. Com o questionário podemos descobrir se há interesse disso entre os leitores caso eles pratiquem atividades físicas ou sugiram isso. A rede social é muito bem utilizada pelo site hoje em dia e pode facilmente ser considerada o carro-chefe do site para conseguir visibilidade. Em todos os grandes eventos internacionais, Bellator e UFC, tem cobertura play-by play pelo Twitter. Play-by-play é o nome dado para as coberturas esportivas em que há uma atualização constante das informações. Similar a uma narração. Twittando o que está acontecendo durante a luta, o placar da luta em cada round, vencedor e outras informações. Utilizando as respostas do questionário, o Twitter do site também deverá passar por um planejamento de quando republicar as matérias, similar ao que será feito com o Facebook. Hoje não há uma atualização constante. 6

8 Eventos de MMA com grande relevância costumam ser comentados através do Youtube, utilizando o Google Hangout. Há também algumas entrevistas publicadas no canal, a última de fevereiro, edições do podcast Minuto do Boxe e algumas matérias sobre técnicas de lutas. Se aproveitando do fato da equipe ser formada por pessoas de diversidades localidades do Brasil, o canal no Youtube será utilizado para publicar conteúdo sobre o MMA nacional e também. Entrevistas com lutadores de expressão regional, matérias sobre eventos regionais, criação de uma série sobre as academias de artes marciais de cada localidade, uma série em que lutadores ensinarão técnicas de lutas e conteúdo produzido durante a cobertura de eventos internacionais no Brasil. O tempo de execução da parte do plano sobre o Twitter e Facebook é de dois meses. O questionário ficará no ar por um mês, em seguida, mais duas semanas compilando as respostas. A parte sobre o Instagram Stories depende das coberturas in loco dos eventos. Em outubro haverá uma edição do UFC em São Paulo. Neste evento será aplicado um período de experiência com o Stories. Já as três publicações diárias podem ser feitas imediatamente para começar a atrair seguidores para a rede, assim, teremos um maior número de pessoas para atingir utilizando a ferramenta do Instagram Stories. Já o Youtube precisará de um tempo maior para ser executado. Nem todos da equipe possuem equipamento fotográfico e de áudio para a produção do material proposto. Para isso, será necessário a compra do material para os membros que ainda não possuem. Em um ano deverá ser aplicado a parte do plano que trata sobre youtube. 3.3 JUSTIFICATIVA Ainda calouro, entrei na Comunica!, Empresa Júnior (EJ) do curso de jornalismo da UFSC. Na EJ, comecei a ter contato com jornalismo organizacional. Ainda no Movimento Empresa Júnior, fui gerente de comunicação da Federação das Empresas Juniores do Estado de Santa Catarina, onde era responsável pela assessoria de imprensa, produzindo releases. Em seguida, 7

9 todos os estágios que fiz foram na área de comunicação institucional. E antes mesmo de entrar na curso já tinha interesse em assessoria de imprensa. A escolha de produzir um plano de comunicação foi natural, visto que vem da área com a qual mais me identifico e pretendo seguir após formado. 4. ORÇAMENTO O QUÊ QUANTIDADE CUSTO Multa na BU (para pegar os livros para leitura) Patrocínio de post no Facebook Patrocínio de post no Twitter 1 R$ 12,00 16 R$ 160,00 16 R$ 160,00 Total R$ 332,00 5. CRONOGRAMA Período Julho/2017 Agosto/2017 Setembro/2017 Outubro/2017 Novembro/2017 Atividade Análise do engajamento nas redes sociais e acessos no site. Produção de conteúdo para as redes sociais, já utilizadas e para novas, e criação de novas diretrizes para redes sociais. Início da elaboração do plano de comunicação. Análise do engajamento com as novas diretrizes nas redes sociais. Continuação da produção do plano de comunicação. Produção do plano de comunicação. Finalização. 8

10 6. FINALIDADE 6.1 Aprendizado Pessoal Esse plano de comunicação abordará não só a área que quero seguir após formado, mas também é uma maneira de aprender como veículos de comunicação podem utilizar as redes sociais para trazer visualização ao website. Estarei ainda me aprofundando numa área pouco explorada no currículo antigo do curso. A comunicação institucional vem crescendo e contratando jornalistas. 6.2 Uso Institucional A ideia deste TCC é que ele seja aplicado oficialmente no site MMA Brasil para melhor o acesso ao site e outros produtos. Também, após aplicado, servir como portfólio para o currículo e inspiração para outras companhias que buscam maior divulgação em redes sociais. A comunicação institucional vem crescendo e contratando jornalistas. Com essa mudança no mercado, espero que o meu trabalho também sirva para expandir o estudo da área no curso e inspirar outros alunos que visam trabalhar nessa área pouco explorada no curso. 9

11 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS AWI, Fellipe. Filho Teu Não Foge À Luta. Como os lutadores brasileiros transformaram o MMA em um fenômeno mundial. 1 ed. Rio de Janeiro, Intrínseca, cao-pelos-usuarios BIBLIOGRAFIA A SER LIDA ARGENTI, Paul A. Comunicação empresarial. A construção da identidade, imagem e reputação. 4 ed. Rio de Janeiro: Campus, Elsevier, BAHIA, Juarez. Introdução à comunicação empresarial. Rio de Janeiro: Editora Mauad, CAHEN, Roger. Comunicação empresarial. Rio de Janeiro: Best Seller, DUARTE, Jorge. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. São Paulo: Atlas, GOMES, Nelson, NASSAR, Paulo. A comunicação da pequena empresa. São Paulo: Globo, LOUREIRO, Thiane. Buzz. In: BRAMBILLA, Ana (org). Para entender as mídias sociais. Creative Commons, MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual [Guia para construção]. Rio de Janeiro: 2AB, TAVARES, Maurício. Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação. 2ed. São Paulo: Globo, 1998 WESTWOOD, John. O Plano de Marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron Books,

12 FICHA DO TCC Trabalho de Conclusão de Curso - JORNALISMO UFSC ANO 2017 ALUNO Felipe Medeiros Freitas TÍTULO Plano de Comunicação do site MMA Brasil ORIENTADOR Profª Valentina Nunes Impresso MÍDIA Rádio TV/Vídeo Foto Web site Multimídia Pesquisa Científica CATEGORIA x Produto Comunicacional Produto Institucional (assessoria de imprensa) Produto Jornalístico (inteiro) Local da apuração: ÁREAS RESUMO Reportagem livro-reportagem ( ) Jornalismo Organizacional ( x ) Florianópolis ( ) Brasil ( ) Santa Catarina ( ) Internacional ( ) Região Sul País: Este Trabalho de Conclusão de Curso, um plano de comunicação, tem como objetivo propor as estratégias de comunicação do site MMABrasil.com.br. O plano prevê a reformulação do uso das redes sociais e dos conteúdos do site, além de englobar o marketing da loja MMA Brasil. Fundado em 2009, o MMA Brasil é um site de artigos e reportagens sobre Mixed Martial Arts (MMA) e outros esportes de luta. MMA é um esporte que engloba técnicas de luta em pé, como boxe e muay thai, e de chão, como wrestling e jiu-jitsu. Em breve, o MMA Brasil se fundirá com o Olimpo MMA, site de Hard News sobre lutas. 11

13 MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA UFSC CENTRO DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO CCE DEPARTAMENTO DE JORNALISMO TERMO DE ACEITE DO ORIENTADOR Florianópolis, de de. Eu,, professor (a) do Departamento de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, assumo a responsabilidade pela orientação, no semestre, do Trabalho de Conclusão de Curso do aluno (a), matrícula, que tem como título. Nome por extenso do professor Número do SIAPE 12

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