Cores que Revolucionam SEMANA FARROUPILHA PERÍODO: SETEMBRO 2014

Transcrição

1 Cores que Revolucionam SEMANA FARROUPILHA PERÍODO: SETEMBRO 2014

2 CENÁRIO NOVA CLASSE MÉDIA Classe C ultrapassa classe A e B no consumo de produtos para o lar*. Para Dona de casa da Classe C, a decoração é investimento e não supérfluo, isto porque a maioria dos momentos de lazer da família são passados em casa. (Renato Meirelles, Data Popular) *Fonte: IBGE, ASBEA, ABD e Blog da Construção, Janeiro de 2011.

3 PARA A NOVA CLASSE MÉDIA A CULTURA REGIONAL É REFERENCIAL DE IDENTIDADE. O gaúcho aprecia a valorização da sua cultura e tradições. As marcas que se aproximam da cultura do consumidor estabelecem uma relação que ultrapassa o utilitarismo.

4 O PROJETO Buscando ampliar a visibilidade da marca e criar uma empatia com o consumidor gaúcho, a Farroupilha oferece ao patrocinador um plano de mídia que irá aproximá-lo da audiência de uma maneira diferenciada.

5 Programetes Durante a Semana Farroupilha, programetes em forma de trova* na voz Ernesto Fagundes estarão veiculando na Farroupilha. *as trovas serão criadas pelo Ernesto e terão associação ao produto do cliente.

6 Músico, compositor e cantor de música regional gaúcha. Juntamente com o pai Bagre Fagundes, o irmão Neto Fagundes e o tio Nico Fagundes, integra o conjunto musical denominado Os Fagundes, conhecido por ser autor da música considerada um dos hinos do RS: o Canto Alegretense.

7 #Patrocínio Para aproximar ainda mais a sua marca da audiência oferecemos ao cliente o patrocínio do programa que tem tudo a ver com o mês dos gaúchos: Grande Rodeio Farroupilha. O programa conta com a apresentação de Ernesto Fagundes.

8 #Grande Rodeio Farroupilha O programa visa resgatar grandes nomes da música tradicional gaúcha e também receber gente carimbada do gênero, além de lançar novos talentos. Música, trova, poesia e tradicionalismo, são os ingredientes que transformam o Grande Rodeio Farroupilha em um programa que vai ao encontro dos valores do gaúcho, levando ao ar o que há de melhor na cultura rio-grandense.

9 Associação da marca aos valores locais. Aproveitamento diferenciado que alinha regionalismo à marca e ao produto do cliente. Fixação de marca a partir da ampla frequência no rádio. Proporcionará à marca maior empatia com o consumidor gaúcho.

10 Esquema Comercial #Programetes Período: De 10 a 20 de setembro. APROVEITAMENTO COMERCIAL DESCRIÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA APROVEITAMENTO Programetes dias 4 x por dia 40 citações

11 #Patrocínio Período: Setembro APROVEITAMENTO COMERCIAL ABERTURA MEIO ENCERRAMENTO MÍDIA DE APOIO Cit. + 1 x 30 gravado Cit. + 1 x 30 Cit. + 1 x 30 gravado 20 x 30 gravados Patrocinando o Programa Grande Rodeio, o patrocinador estará vinculando sua marca a uma rádio que dialoga com a família gaúcha, que entende seus valores e respeita seu modo de vida. No mês de setembro haverá uma transmissão do programa Grande Rodeio direto do Acampamento Farroupilha. Nesta data não haverá citação do patrocinador..

12 #Digital Mídia Display No mês de Setembro, um retângulo médio no site da Farroupilha divulgará os lançamentos da marca. Mais de curtidas na fanpage + Facebook As trovas produzidas de forma personalizada para o cliente e serão publicadas no facebook da rádio durante 5 dias, ampliando o impacto da ação, podendo ser curtida e compartilhada. Fonte: Google Analytics Abril 2014

13 Esquema Comercial RÁDIO FARROUPILHA #Digital CANAL FORMATO PERÍODO IMPRESSÕES VISIBILIDADE APROVEITAMENTO Site Rd. Farroupilha Retângulo médio 20 dias % Material do cliente. Repercussão das trovas no Facebook da Rádio Farroupilha 5 publicações durante a Semana Farroupilha. Fonte: Google Analytics Abril 2013

14 Investimento Valor total: R$ Valores com base na tabela Abril/ Válido até Outubro/2014 Dead line: 15 dias úteis antes do início da mídia Responsabilidades rádio: Produção de conteúdo (programete) Cachê Ernesto Fagundes Responsabilidades cliente: Envio de citação 10 Envio de logo (ai e jpg)