MEIO: JORNAL APOSTILA JORNAL - 01 PROF.: MARCELO MESQUITA MATÉRIA: FUNDAMENTOS DE MIDIA PUBLICITARIA (COM ) ALUNO: TURMA: MATRÍCULA/RA:

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João Vítor Silva Canejo
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1 APOSTILA JORNAL - 01 PROF.: MARCELO MESQUITA MATÉRIA: FUNDAMENTOS DE MIDIA PUBLICITARIA (COM ) ALUNO: TURMA: MATRÍCULA/RA: 1 - TIRAGEM/CIRCULAÇÃO PERIODICIDADE 3 - FORMATOS 4 - TABELA DE PREÇO 5 - CÁLCULO DE COMPRA 6 - CPM 7 - EXERCÍCIOS 1- TIRAGEM/CIRCULAÇÃO 1.1- Tiragem - É o volume de exemplares distribuídos no mercado 1.2- Circulação - É o total de exemplares consumidos por meio de vendas ou assinaturas IVC (Instituto Verificador de Circulação) - Fiscaliza a tiragem/circulação dos jornais assinantes do serviço. É utilizado para comparar os jornais em relação a sua circulação, dias mais fortes e CPM. Existem outros tipos de fiscalizações e auditorias realizadas por outras empresas que não estão sendo utilizadas devido a prática(vício) do mercado em utilizar somente o IVC TIPOS DE PERIODICIDADE - DIÁRIO - SEMANAL - BISEMANAL - QUINZENAL - MENSAL - EVENTUAIS (Geralmente para eventos/temas específicos) FORMATOS BERLINER É um formato de jornal com páginas que normalmente medem 5col (24,6cm - Largura) 40cm(Altura), ou seja, ligeiramente maior do que o formato tablóide. Esse formato é usado em vários diários europeus, incluindo o Le Monde, na França, e o La República, na Itália. O jornal The Guardian, do Reino Unido, adotou esse formato em Setembro de No Brasil alguns jornais como o Jornal do Brasil(JB) e Jornal de Brasília aderiram ao formato TABLÓIDE O termo tablóide designa um formato de jornal surgido em meados do século XX, no qual cada página mede aproximadamente a metade do tamanho de um jornal standard (ou seja, cerca de 5 Col(26cm-Largura) x 35cm(Altura), as notícias são tratadas no formato mais curto e o número de ilustrações costuma ser maior do que o dos diários de formato tradicional. Jornais de interior costumam utilizar este formato menor, para facilitar a impressão STANDART Standard é como se chama, em tipografia no Brasil e em Portugal, ao formato de jornal que possui cerca de 55 cm (cerca de 22 polegadas). É o maior formato desse tipo de publicação e em outros idiomas recebe o nome inglês de broadsheet. É um dos formatos mais utilizados pelos jornais do Brasil, em média os formatos tem 6col(29,7cm- Largura) X 52cm(Altura);

4- TABELA DE PREÇOS Cada jornal possui uma tabela de preço, nela constam os dados do formato do jornal, tiragem, cadernos segmentados, sessões, classificados, retrancas e valores conforme tipo de

Simples 6col (29,7) 52 cm Negócios 1/2 Pág. 6col (29,7) 26 cm 52cm 4,00 8,00 6,00 7,00 30% 12,00 1/4 Pág. 3col (14,6) 26 cm 52cm 3,00 7,00 4,00 5,50 20% 10,00 Rouba Pág.

5,20 _ 10% _ (*) Pode variar o formato da altura 50.000 Encarte (p/.

2 4- TABELA DE PREÇOS Cada jornal possui uma tabela de preço, nela constam os dados do formato do jornal, tiragem, cadernos segmentados, sessões, classificados, retrancas e valores conforme tipo de clientes. Ex. de Tabela Tabela de preço Retranca Governo Varejo PUP Classificados Tipo módulo/texto Formato Saúde/Bem estar Cidade/Local Cultura/ Shows Economia/ Largura alt. Pág. Simples 6col (29,7) 52 cm Negócios 1/2 Pág. 6col (29,7) 26 cm 52cm 4,00 8,00 6,00 7,00 30% 12,00 1/4 Pág. 3col (14,6) 26 cm 52cm 3,00 7,00 4,00 5,50 20% 10,00 Rouba Pág. 5col (24,6) 52 cm JORNAL (A) Cadernos Acresc. % Cor Circulação (Seg - Dom) 52cm 2,00 5,30 3,50 7,00 10% 8,00 Rodapé (*) 6col (29,7) 12 cm 20cm ou 120 caracteres. 5,20 _ 10% _ (*) Pode variar o formato da altura Encarte (p/.000) JORNAL (A) Retranca Tipo Formato Governo Varejo PUP Classificados módulo/texto Saúde/Bem estar Cidade/Local Cultura/ Shows Economia/ Largura alt. Pág. Simples 6col (29,7) 52 cm Negócios 1/2 Pág. 6col (29,7) 26 cm 52cm 5,00 10,00 7,00 15,00 20% 15,00 1/4 Pág. 3col (14,6) 26 cm 52cm 4,00 9,00 5,50 8,00 20% 15,00 Rouba Pág. 5col (24,6) 52 cm Exemplo 01 página JORNAL (B) Cadernos Acresc. % Cor Circulação (Seg - Dom) 52cm 2,50 6,50 4,50 9,00 15% 10,00 Rodapé (*) 6col (29,7) 12 cm 20cm ou 120 caracteres. 7,00 _ 10% _ (*) Pode variar o formato da altura Encarte (p/.000) JORNAL (B) 52cm (Alt.) 29,7 cm (Largura) 1col 2col 3col 4col 5col 6col

3 5- CÁLCULO PARA COMPRA DE JORNAL Com os dados levantados na tabela acima, o valor do Jornal, acréscimo de cor, retranca do cliente e formato, seguimos para o cálculo do anúncio: Ex. (JORNAL "A") de 1/4 da pág.(colorida) de um cliente na retranca Varejo no caderno "Cidades/Local". FÓRMULA '= Qnt. De colunas X altura X Valor = 3 (col) X 26cm X R$ 7,00 = R$ 546 TOTAL Acréscimo de 20% pela cor =R$ 546, % = R$ 655,20 Ex. (JORNAL "B") de 1/4 da pág.(colorida) de um cliente na retranca Varejo no caderno "Cidades/Local". FÓRMULA '= Qnt. De colunas X altura X Valor = 3 (col) X 26cm X R$ 9,00 = R$ 702 TOTAL Acréscimo de 20% pela cor =R$ 702, % = R$ 842,40 6- CPM O que é Cpm?...Custo por Mil. O CPM é utilizado para descobrir qual é o melhor jornal ou caderno a ser anunciado, ou seja: Atingir o maior número de pessoas pelo melhor custo benefício. Fórmula: Valor do anúncio X 1.000, DIVIDIDO pela Circulação..assim você encontra o CPM de cada jornal. Jornal (A) R$ 655, R$ 13,10 Jornal (B) R$ 842, R$ 12,03 Qual jornal possui o melhor custo benefício? Jornal (A) atinge leitores por R$ 655,20 e o CPM seria R$ 13,10 Jornal (B) atinge leitores por R$ 842,40 e o CPM seria R$ 12,03 Observe que o jornal (B) é mais caro, porém o CPM é melhor do que o CPM do jornal (A).

4 APOSTILA JORNAL Exercício 01 PROF.: MARCELO MESQUITA MATÉRIA: FUNDAMENTOS DE MIDIA PUBLICITARIA (COM ) ALUNO: TURMA: MATRÍCULA/RA: EXERCÍCIOS 1 - MEIO DE COMUNICAÇÃO: JORNAL 1 - Calcule o valor de uma Meia(1/2) página no jornal "A" e um rodapé no jornal "B". Ambos na retranca PUP, Caderno Cultura e Sem Cor(PB) R/A: 546,00 R/B: 702, Calcule o valor de uma Página Dupla colorida no jornal "B" na retranca " Governo " e no caderno " Economia e neg. ". R/B: 9.360, , Calcule o valor de uma Página Dupla colorida no jornal "A", na retranca " Governo " e no caderno " Economia e neg. ". R/A: 4.368, , Qual será o valor das questões 2 e 3 com o desconto negociado em 30%? R/A: 5.678, ,88 R/B: , , Após o desconto calculado na questão 4, qual é jornal mais vantajoso conforme CPM em uma programação rentável? R/A: 3.974,88 79,50 R/B: 7.862,40 112, Descreva o perfil de 02 jornais do Brasil (Público alvo destinado(target), circulação/tiragem, cadernos importantes, diferencial no mercado e concorrentes). R: 112,32 1,60

5 somente Preto e Branco acréscimo de Cor Negociação e desconto Comparação Valor Unitário base (COL) Alt R$ Cor Valor final Desc. Valor PAGO CPM 159, ,00 30% ,60 10% ,34 120,92 Valor pago por centímetro x coluna Número de colunas do anúncio Altura do anúncio Valor do anúncio sem COR (Preto e Branco) Acréscimo de COR. A porcentagem de acréscimo é informada na tabela do veículo. Valor sem COR(PB) + a COR. Para anúncio colorido. Desconto/ negociação Valor Final Nº DE COLUNAS x ALTURA x R$ VALOR PB + ACRÉSCIMO DE COR VALOR COLORIDO - DESCONTO Valor para comparativo (Ver. Apostila) TIRAGEM CIRCULAÇÃO Total de exemplares impressos Total de exemplares vendidos / entregue em assinaturas

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