Projeto Especial: Eleições 2004 Programação Especial Rádios e TV Cultura

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1 Projeto Especial: Eleições 2004 Programação Especial Rádios e TV Cultura Rádio e TV Cultura Tel: / Fax:

2 FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA Rádios e TV Cultura A programação da TV Cultura abrange diversos gêneros e oferece um ambiente favorável à percepção positiva das marcas de seus patrocinadores. Fazer parte da Programação da TV Cultura é agregar ao seu produto ou serviço a credibilidade conquistada pela emissora ao longo de seus 35 anos. O comprometimento com a transformação qualitativa da sociedade tem sido alcançado por meio de programação imparcial, respeitada por jornalistas, formadores de opinião e pelo público telespectador. Nas Rádios e TV Cultura encontram-se os ambientes mais favoráveis à percepção positiva das marcas anunciantes, com menor dispersão e maior aceitação do público, que percebe o cuidado com a qualidade também nas inserções publicitárias veiculadas nos intervalos da programação.

3 FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA Rádios e TV Cultura Ao apoiar as programações das emissoras da Fundação Padre Anchieta, o anunciante obtém um retorno ainda maior e mais duradouro: o extraordinário ganho de imagem institucional valor que assume uma importância crescente neste mercado altamente competitivo - ao ter sua marca vinculada a um projeto que objetiva difundir informação e cultura brasileira por meio da televisão e rádio. Na Cultura, todo investimento publicitário é transformado em investimento para produção de programação. Apresentamos, a seguir, os detalhes deste projeto especial e dados que demonstram que fazer parte do projeto Eleições 2004 com a Cultura será um excelente investimento para sua empresa.

4 Ao destacar somente informações que realmente importam à formação do cidadão, as Rádios e TV Cultura reforçam a posição de mediadoras críticas e imparciais entre os candidatos e os eleitores. Essa é a base da cobertura das Eleições Municipais de 2004: De Olho no Voto. Projeto Eleições 2004: a Cultura, De Olho no Voto. Parcerias com renomadas instituições como UP, UNEP e UNICAMP garantem o alto nível da cobertura das Eleições nas Rádios e TV Cultura: a participação de estudiosos em diversas áreas ligadas ao processo democrático dará ao eleitor quantidade e qualidade diferenciados de informações. E nada melhor que estar aliado à mais paulista das emissoras para levar as informações das Eleições às casas de todo o Estado de ão Paulo. A TV Cultura é a televisão dos paulistas. De fato e por direito. Uma TV Pública, com a missão de levar conhecimento da mais alta qualidade ao máximo de telespectadores possível. Para isso, sua rede de transmissão já cobre cerca de 94% do Estado de ão Paulo. Este projeto especial propõe que sua empresa seja a apoiadora dos programas que formam a cobertura De Olho no Voto, colocando sua empresa ao lado da Cultura, TV e rádios AM e FM, uma das marcas de maior prestígio e credibilidade do jornalismo televisivo.

5 Jornalismo da TV Cultura: o ambiente de maior credibilidade da televisão brasileira. Credibilidade e solidez nas informações transmitidas e analisadas marcam os programas jornalísticos apresentados pela TV Cultura. Debates, telejornais, revistas e programas esportivos formam uma programação consistente e de altíssima qualidade, sempre visando o aprimoramento educativo e cultural de seu público. O jornalismo da TV Cultura segue, de forma pioneira na televisão brasileira, o conceito que percorre toda a programação da emissora: oferecer meios para a formação crítica do cidadão. O jornalismo da Cultura é Jornalismo Público porque é voltado para o povo, privilegiando a compreensão dos fatos. O Jornalismo Público além de informar, explica, esclarece e critica. Com o seu conceito de Jornalismo Público, a TV Cultura introduz no telejornalismo a novidade mais antiga do bom jornalismo: repórteres que perguntam, estimulam o debate, pressionam pela busca dos fatos.

6 JORNAL DA CULTURA NA ELEIÇÕE 2004 ituar o telespectador no centro dos principais acontecimentos do dia é um dos grandes méritos do padrão analítico adotado pelo Jornal da Cultura, apresentado por Heródoto Barbeiro e Márcia Bongiovanni. Em sua fase atual, o Jornal da Cultura inovou mais uma vez o telejornalismo brasileiro ao introduzir a participação do jornalista Celso Zucatelli, responsável por esclarecer e contextualizar as matérias apresentadas. Na cobertura especial das Eleições 2004, o Jornal da Cultura reserva um bloco especial, todas as Quintas, para realizar um balanço geral das campanhas eleitorais nas principais capitais brasileiras. Com a inconfundível qualidade do jornalismo da Cultura. Perfil da Audiência Classe ocial A/B C D/E exo Idade Panregional Masculino Feminino 04 a a 17 18/24 25/34 35/ Fonte: Ibope Telereport Dados Domiciliares Média 4º Trimestre 2004 Out a Dez 2003 Foto: Esquerda para Direita Celso Zucatelli, Heródoto Barbeiro e Márcia Bongiovanni

7 PROGRAMA EPECIAL ELEIÇÕE 2004 JORNALIMO PÚBLICO ENTREVITA EU CANDIDATO O Jornalismo da TV Cultura, forte e investigativo, marca presença no pleito: nos moldes do consagrado Roda Viva, Heródoto Barbeiro, Paulo Markun (foto) e Éderson Granetto entrevistam os principais candidatos da capital às vésperas das eleições municipais, tornando o programa DE OLHO NO VOTO: JORNALIMO PÚBLICO ENTREVITA EU CANDIDATO uma ferramenta de decisão imprescindível para a sociedade.

8 DIÁRIO PAULITA NA ELEIÇÕE 2004 A reconhecida competência da equipe de jornalismo da TV Cultura voltada para um tratamento especial dos assuntos do Estado de ão Paulo: este é o telejornal Diário Paulista, apresentado por Ederson Granetto e Madeleine Alves (foto). Com links e equipes de reportagem nas principais cidades do Estado, a proposta deste programa jornalístico é privilegiar pautas e abordagens que ultrapassem os limites de sua região e interessem de maneira geral. Diário Paulista: cobertura especial Este telejornal visa a informação, com ênfase na análise e a contextualização dos fatos e não na quantidade de notícias apresentadas. O telejornal preparou uma programação especial para a cobertura das Eleições 2004: de segunda a sexta, um bloco do programa será inteiramente dedicado a informações referentes à campanha eleitoral. Às quintas, Diário Paulista trará uma inédita análise sobre a audiência do Horário Político gratuito na televisão, sempre com base no Universo Grande ão Paulo. As análises serão realizadas pelo cientista político Carlos Novaes. Flashes Regionais: A informação em Tempo Real Além da ampla cobertura da Capital, equipes percorrerão o interior do Estado, coletando análises de especialistas nas mais expressivas cidades paulistas e trazendo informações atualizadas ao telespectador mais exigente do Brasil. Perfil da Audiência Classe ocial A/B C D/E exo Idade Panregional Masculino Feminino 04 a a 17 18/ /34 35/ Fonte: IBOPE/Telereport Média Abr/Jun

9 RÁDIO CULTURA AM E FM NA ELEIÇÕE 2004 Na Rádio Cultura FM, a mais representativa emissora de música clássica no Brasil, possui público fiel e extremamente atuante junto à emissora. Perfil da Audiência - RÁDIO CULTURA FM Classe ocial A/B C D/E exo Faixa Etária Masculino Feminino 10 a /19 20/24 25/29 30/34 35/39 40/49 50/ Fonte: Ibope EasyMedia 2 Rádio Recall 1º Trimestre 2004 Inovadora na área musical, a Rádio Cultura AM dedica-se desde 1989 exclusivamente ao melhor da MPB. Em sua busca por uma identidade própria, a Rádio Cultura AM tornou-se uma alternativa mais musical e cultural, diferente das demais emissoras. Perfil da Audiência - RÁDIO CULTURA AM Classe ocial A/B C D/E exo Faixa Etária Masculino Feminino 10 a /19 20/24 25/29 30/34 35/39 40/49 50/ A programação das Eleições 2004 preparada pelas Rádios Cultura AM e FM contempla informações gerais sobre o processo eleitoral, com ênfase à prestação de serviço ao ouvinte-eleitor. A cobertura consta de notas de serviço sobre como e onde votar, notícias que destaquem a participação do eleitor no processo democrático e entrevistas que ajudem o eleitorado a escolher bem seus candidatos. A partir de 13 de etembro, as Rádios Cultura colocarão no ar boletins especiais distribuídos ao longo da programação, de egunda a ábado.

10 RÁDIO CULTURA AM E FM E TV CULTURA: A COBERTURA DE 03 DE OUTUBRO NO DIA 03 DE OUTUBRO, EPAÇO TOTAL PARA O INTEREE PÚBLICO As Rádios e a TV Cultura estarão acompanhando todos os acontecimentos e desdobramentos das Eleições 2004, em plena sintonia entre seus departamentos de jornalismo. No dia 3 de outubro, durante as eleições, três especiais de uma hora de duração acionarão toda a equipe de jornalismo da TV Cultura. Nossos repórteres cobrirão todos os fatos relevantes diretamente das ruas e, nos estúdios, sob o comando de Celso Zucatelli e com a participação de Paulo Markun, Heródoto Barbeiro e Éderson Granetto, entrevistas e análises dos resultados darão o tom desde a primeira hora do dia. Após o encerramento das eleições, o jornalismo permanecerá ao vivo, até 00h00. Nas Rádios AM e FM, 15 boletins especiais irão ao ar em cada emissora, de hora em hora, das 7h00 à 00h00, oferecendo informações sobre as eleições nas principais capitais brasileiras, especialmente no Estado de ão Paulo.

11 RÁDIO CULTURA AM E FM E TV CULTURA ELEIÇÕE 2004 CRONOGRAMA DE PROGRAMAÇÃO etembro TV CULTURA - Programa Especiais: Jornalismo Público entrevista seu candidato Diário Paulista: Reportagens Especiais Duração Diário Paulista: Quadro Especial até 5 min Jornal da Cultura: Quadro Especial até 5 min 03 de Outubro: Especiais 1 hora RÁDIO CULTURA - Programa Duração Boletins especiais até 5 min 03 de Outubro: Boletins até 5 min D T Q Q D T Q Q D T Q Q Outubro D Q Q D T Q Q hora até 5 min

12 Por que fazer parte deste projeto é um excelente investimento?

13 No Estado de ão Paulo, a programação da TV Cultura chega a 31 milhões de pessoas, em mais de 400 municípios. A TV Cultura oferece cobertura de 93,4% da população paulista e ambiente favorável à percepção positiva de seus anunciantes Manter uma programação de alto nível é a característica principal da TV Cultura. Ao longo dos 35 anos de sua história, a Fundação Padre Anchieta, por meio de suas emissoras TV Cultura e Rádios Cultura AM e FM, vem ocupando uma posição relevante no contexto da comunicação brasileira, oferecendo informações de interesse público à sociedade brasileira e promovendo o aprimoramento educativo e cultural de seu público. O perfil do telespectador da Cultura, em geral, é bem distribuído entre todas as classes sociais e faixas etárias. A audiência tem percebido, desde 1998, a preocupação da Cultura também com a qualidade das inserções em seus intervalos de programas. E tem aprovado!

14 Perfil do Telespectador da TV Cultura Programação Geral % D/E 28% A/B 33% Classe ocial 04 a 11 26% 35/49 21% C 39% 12 a 17 10% 25/34 14% 18/24 10% Faixa Etária Idade panregional 2001 Masculino 48% Feminino 52% Fonte: IBOPE/Telereport Média 4o Trimestre Out a Dez 2003 Dados de Domicílios Univ erso Grande ão Paulo Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura exo

15 Ranking comparativo de Audiência entre emissoras abertas Média anual de Audiência e hare das principais emissoras abertas, no período de Janeiro a Dezembro 2003, faixa horária entre 6h e 00h00. Universo: Grande ão Paulo domicílios Média de Ligados no período estudado 41,2%, equivalente a domicílios. RAT% MÉDIO HR% MÉDIO 20,1% 48,7% RAT% MÉDIO HR% MÉDIO RAT% MÉDIO HR% MÉDIO RAT% MÉDIO HR% MÉDIO 8,4% 20,4% 2,2% 5,4% 1,4% 3,4% Fonte: IBOPE/Telereport Minuto a Minuto Média Anual Jan/Dez 2003 Faixa 6h-00h00 Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura A TV Cultura apresenta competitividade em relação às demais emissoras. ua audiência alcança picos de 7 pontos com a programação infantil, colocando-o com frequência à frente da Band e Rede TV. RAT% MÉDIO HR% MÉDIO 3,9% 9,4% RAT% MÉDIO HR% MÉDIO 1,8% 4,3%

16 Resumo dos Benefícios do projeto Eleições 2004

17 PROJETO EPECIAL ELEIÇÕE 2004 TV CULTURA PLANO DE APOIO 1. Jornalismo Público Entrevista: érie de 07 programas especiais Com uma hora de duração cada Exibição: Terça a exta, 23h a 30 de etembro Esquema de Mídia Vinhetas de abertura e encerramento caracterizadas de apoio 01 filme de 30 por programa 04 chamadas caracterizadas de apoio (5 c/slogan) por programa. ua marca estará aliada a mais de 571 inserções na programação especial de Eleições e também ao prestígio das Rádios e TV Cultura. 2. Blocos especiais: Diário Paulista e Jornal da Cultura érie de 04 programas cada blocos de até 05 minutos de duração. Exibição: Diário Paulista: Quintas, 19h00 Jornal da Cultura: Quintas, 21h00 Esquema de Mídia Vinhetas de passagem caracterizadas de apoio (5 c/slogan) 02 filmes de 30 a serem utilizados em cada série. RÁDIO CULTURA PLANO DE APOIO 4. Boletins Especiais: Rádios AM e FM Veiculação: egunda a ábado, 7h00 às 22h00 de 13 a 30 de etembro Rádio AM: 08 boletins por dia Rádio FM: 04 boletins por dia Esquema de Mídia 01 vinheta caracterizada de apoio (10 c/slogan) por boletim 01 spot de 30 por por boletim 3. Reportagens especiais: Diário Paulista érie de 18 reportagens com até 05 minutos de duração cada Exibição: egunda a exta, 19h00 de 06 a 30 de etembro. Esquema de Mídia Vinhetas de passagem caracterizadas de apoio (5 c/slogan) 10 filmes de 30 com veiculação determinada na série de reportagens, com plano de mídia a ser definido pelo anunciante. 4. COBERTURA DE ELEIÇÃO 03 DE OUTUBRO 5. COBERTURA DA ELEIÇÃO 03 DE OUTUBRO Veiculação: Domingo, 7h00 às 00h00 Rádio AM: 15 boletins ao longo do dia Rádio FM: 15 boletins ao longo do dia Exibição: Domingo, 8h00 às 9h00; 11h00 às 12h00; 14h00 às 15h00 Esquema de Mídia Vinhetas de abertura e encerramento caracterizadas de apoio 01 filme de 30 por faixa horária descrita acima. Esquema de Mídia 01 vinheta caracterizada de apoio (10 c/slogan) por boletim 01 spot de 30 por por boletim Especial 17h00 às 00h00: Vinhetas de abertura e encerramento + 01 Vinheta de Passagem (5 c/slogan) por hora, totalizando 07 vinhetas de passagem. Cobertura: Grande ão Paulo Cobertura: Estado de ão Paulo Rádio e TV Cultura Telefone: / Fax:

18 PROJETO EPECIAL ELEIÇÕE 2004 REUMO DE MÍDIA E s p e c i a is : J o rn a lis m o P ú b l ic o E n t re v is t a T V CULTURA Diár io Pau lis ta e Edição Diár io Pau lis ta: de ábado Re po rtage ns Bloc os Es pec iais 03 de Outu br o : Es pe ciais 7 7 V inheta de A bertura V inheta de Enc erramento V inheta de Bloc o - 5" TOTAL inserções RÁDIO + TV V inheta 10 s egundos 7 Filme 30" pot 30" Vinheta de Abertura Chamadas Total program a RÁDIO FM Boletins Espe ciais Boletins Es pe ciais Vinheta de Bloco - 5" Vinheta 10 segundos RÁDIO AM 3 de Outubro: Especiais Vinheta de Encerramento 3 de Outubro: Es pe ciais Filme 30" pot 30" Chamadas Vinheta de A bertura Total Vinheta de Encerramento Vinheta de Bloco - 5" Vinheta 10 segundos Filme 30" pot 30" Chamadas Total programa CUTO TOTAI Rádio e TV Cultura Telefone: / Fax: VALOR TOTAL do PROJETO R$ , INERÇÕE 571 ins.