Receita de Sucesso. Competidores de todo o pais em busca de 1 único sonho: buscar o título de Melhor Confeiteiro Amador do Brasil.

Transcrição

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2 O PROGRAMA

3 Receita de Sucesso Um dos maiores sucessos da TV mundial está de volta ao SBT. Durante os meses de Maio a Agosto, a Segunda Temporada do Reality Show inglês Bake Off Brasil voltará às noites de sábados gastronômicos da TV brasileira. Competidores de todo o pais em busca de 1 único sonho: buscar o título de Melhor Confeiteiro Amador do Brasil. 14 competidores de todos os cantos do Brasil com Muito Talento; Uma pitada de Criatividade; Misture 3 meses de disputas emocionantes em provas difíceis, onde tudo pode acontecer; Acrescente 2 jurados rigorosos; Junte um lindo cenário, imagens de dar água na boca e uma apresentadora de primeira; Coloque conosco a Mão na Massa. Previsão de exibição de 21/05 a 27/8/2016

4 APRESENTADORA A disputa será apresentada pela jornalista Ticiana Villas Boas. De acordo com a pesquisa de celebridades realizada pela Ilumeo para o SBT, a apresentadora é destaque nos atributos: beleza e inovação, além de ótimos índices de endosso da marca; ela é considerada pelos entrevistados uma boa pessoa para fazer propagandas de marcas e produtos. JURADOS Fabrizio Fazano é herdeiro de um dos maiores impérios gastronômicos do Brasil. No Bake Off Brasil o jurado afirma: Não Estou aqui para facilitar para ninguém, eles vão ter que fazer coisas muito talentosas para me surpreender. Carol Fiorentino é chefe confeiteira com mais de 14 anos de experiência, ela será a responsável técnica do programa. Todo mundo gosta de doces, uma coisa é gostar, outra é saber fazer Fonte: Pesquisa quantitativa Persona - Flight 13 de julho a agosto de Instituto Ilumeo para o SBT.

5 DINÂMICA DO PROGRAMA Durante 15 programas, os confeiteiros serão desafiados e analisados através de seu desempenho em duas grandes provas: Prova Criativa os participantes não recebem a receita apenas olham o quitute que deverão reproduzir colocando muita criatividade e talento na execução. CRONOGRAMA DE EXIBIÇÃO (*) Maio Junho Julho Agosto ESTREIA 21/05 REPESCAGEM 29/06 FINAL 27/08 No 8º episódio, haverá uma repescagem onde um dos confeiteiros que saiu terá a chance de voltar ao programa. Prova Técnica na segunda parte do programa, os confeiteiros devem executar um doce através de uma receita em que são apresentados apenas os ingredientes, colocando à prova toda sua técnica e conhecimento. Depois das duas provas os jurados avaliam cada concorrente individualmente. O participante com o pior desempenho do dia será eliminado. (*) Previsão de exibição sujeito a alterações

6 IDENTIDADE VISUAL DO PROGRAMA

7 SBT AUDIÊNCIA MULTIPLATAFORMA BAKE OFF BRASIL Com Bake Off Brasil, a audiência na faixa horária cresceu 9% no SBT. No mesmo período compreendido de 25/07-17/10/2015, a faixa horária das emissoras concorrentes registrou uma queda média em audiência de 10%; Sucesso também nas plataformas digitais. Crescimento de 159% da audiência online dos sites SBT Gourmet; Aumento de 17% no consumo de vídeos nos sites no período de exibição do programa de 25/07 17/10/2015; Aos sábados, a #BakeOffBrasil entrou por 5 vezes nos Trend Topics do Twitter; Audiência absoluta nos targets Faixa Horária: sáb 21h30-22h30 6 em cada 10 Donas de casa das classes ABC foram alcançadas AB 25+ Mulheres ABC1 25+ Donas de Casa AB 25+ Mais de 12 milhões de pessoas impactadas pelo conteúdo do programa Fonte: Ibope Media / MMW Planview Premium / Cobertura / Universo PNT / Dados DC ABC 15+, Indivíduos e Domicílios / IBOPE MW Dados Domiciliares e Individuais (rat%, rat#, cov% e grp#) Bake Off Brasil - PNT Premium 25/07 a 17/10/2015 dados arredondados. ComScore MMX 2015 / Social Bakers

8 Fonte: Ibope Media / Media Workstation / Audiência (rat%) e Share (shr%) / Universo PNT / Dados Domiciliares / Tabela de Programação / Bake Off Brasil / De 25/07 a 17/10/2015 / Faixa Horária: Sábado 21h30 às 22h30, média dos dias 27/06, 04/07, 11/07 e 18/07/15./ IBOPE MW Dados Domiciliares e Individuais (rat% e shr%) Bake Off Brasil - PNT Premium 25/07 a 17/10/2015 dados arredondados. ComScore MMX 2015 e Social Bakers AUDIÊNCIA TV DADOS DOMICILIARES Média 6,1 AUDIÊNCIA PLATAFORMAS DIGITAIS & INTERATIVIDADE Foram aproximadamente 20 milhões de impressões nas redes sociais. Quarto maior engajamento de páginas em redes sociais do SBT desde Site Bake Off Brasil 1ª Temporada Páginas Vistas Vídeo Bake Off Brasil Vídeos Vistos fãs de Bake Off Brasil nas redes sociais

9 Fonte: IBOPE MW Dados Individuais (rat%, shr% e aff) Bake Off Brasil PNT Premium 25/07 a 17/10/2015 dados arredondados. ComScore MMX 2015 / Social Bakers PERFIL DA AUDIÊNCIA SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA Público predominante: feminino; 81% dos telespectadores; pertencentes às classes ABC; Telespectadores com idade acima de 25 anos: 67%; AFINIDADE POR TARGET AB 25+ Donas de Casa ABC 25+ Mulheres ABC1 25+

10 COBERTURA HORIZONTALIDADE ENVOLVIMENTO VISIBILIDADE INTERATIVIDADE E COMPLEMENTARIDADE DESTAQUES DO PROJETO Cobertura em 96% dos domicílios brasileiros que corresponde a: 60 milhões de lares ou 196 milhões de brasileiros. Ampla horizontalidade da marca durante 16 semanas de projeto com entregas no SBT Multiplataforma. Espaço garantido em toda a programação. Presença em formatos diferenciados durante a exibição do programa com mais de 17 milhões de domicílios alcançados pela mídia. Grande visibilidade de marca através de 233 inserções comerciais distribuídas durante os 4 meses de projeto, com frequência média de 17,6. Interatividade entre o patrocinador e telespectador: o público assiste, comenta e interage com o conteúdo do programa através do site, e-book e redes sociais do programa potencial para alcançar mais de 23 milhões de pessoas Fonte: Atlas de Cobertura SBT - 01 de Agosto de 2015./ IBOPE MW Dados Individuais (cov%) Bake Off Brasil - PNT Premium 25/07 a 17/10/2015 dados arredondados.

11 Estimativa de Entregas Cota Master PROJETO 15 PROGRAMAS Offline Online 130 Chamadas Caracterizadas de 05 ; 30 Vinhetas de Passagem de 05 ; 30 Comerciais de 30 ; 7 Ações Integradas (Bumper)*; 15 Citações c/ Visualização (VT Premiação) 15 ; 6 Vinheta Gravada com Elenco 15 ; 15 Inserts de Rodapé Animado 7 ; 7 Inserts de G.C Twitter; Total de 240 inserções Impressões de Vídeo 15 no site; Impressões de Vídeo 15 no YouTube; Envelopamento do site (ROS Internas); Impressões de mobile banner; Impressões Retângulo Médio; Impressões Customização de Receitas; 15 Posts Amplificados nas redes sociais; 5 Alertas Patrocinados de Push Notification no Aplicativo TV SBT; Total de Impressões INVESTIMENTO NO PROJETO SOB CONSULTA ESTIMATIVA DE RESULTADOS Domiciliar Universo: GRP/TRP: Frequência Média: 17,6 Cobertura (%): 74,2 Alcance: Individual Fonte: Ibope Media / MMW Planview / Cobertura / Universo PNT / Dados Domiciliares e Individuais / Mídia Determinada / De 11/05 a 16/08/2015 / Universo IBOPE. ComScore Reach & Frequency DEZ 2015 Universo: GRP/TRP: 602 Frequência Média: 10,2 Cobertura (%): 59,1 Alcance: Impactos: (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

12 DETALHAMENTO DE PATROCÍNIO COTA MASTER TT PROJETO MULTIPLATAFORMA 15 PGMS TT Formatos TV SEC MAIO JUNHO JULHO AGOSTO TT Chamadas Caracterizadas 5" Vinheta de Passagem 05" Comercial 30" Ação Integrada (Bumper) * Citação com Visualização (VT Premiação) 15" Vinheta Gravada com Elenco 15" Rodapé Animado 07" G.C Twitter 5" TT TOTAL TV 240 Formatos Digital & Interativiade Tamanho MAIO JUNHO JULHO AGOSTO IMPRESSÕES Vídeo ADS Pre-roll - Site 15" Vídeo ADS Pre-roll - YouTube 15" Envelopamento de Canal - Ao Vivo (Envelopamento rotativo do canal sex,sáb,dom) 1240X Envelopamento de Canal (BG em ROS dos canais Vídeos, Fique Por Dentro e Episódios) Patrocínio e Envelopamento do Canal Receitas (15 receitas patrocinadas pela marca + BG ROS do canal) 1240X X Mídia Display - Retângulo Médio 300X Alertas Patrocínados de Push Notificatiom (**) Mobile Banner 320X Posts Redes Sociais e Amplificação de Conteúdo (**) TOTAL PLATAFORMAS DIGITAIS & INTERATIVIDADE (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

13 Estimativa de Entregas Cota Padrão PROJETO 15 PROGRAMAS Offline Online 130 Chamadas Caracterizadas de 05 ; 30 Vinhetas de Passagem de 05 ; 15 Comerciais de 30 ; 3 Ações Integradas (Bumper)*; 3 Inserts G.C Twitter; Impressões de Vídeo 15 no site; Impressões de mobile banner; Impressões Retângulo Médio; (*) Impressões Redes Sociais; Total de 181 inserções Total de Impressões INVESTIMENTO NO PROJETO SOB CONSULTA ESTIMATIVA DE RESULTADOS Domiciliar Individual Fonte: Ibope Media / MMW Planview / Cobertura / Universo PNT / Dados Domiciliares e Individuais / Mídia Determinada / De 11/05 a 16/08/2015 / Universo IBOPE. ComScore Reach & Frequency DEZ 2015 Universo: GRP/TRP: 972 Frequência Média: 13,2 Cobertura (%): 73,8 Alcance: Universo: GRP/TRP: 450 Frequência Média: 7,6 Cobertura (%): 58,8 Alcance: Impactos: (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

14 DETALHAMENTO DE PATROCÍNIO COTA PADRÃO TT PROJETO MULTIPLATAFORMA 15 PGMS TT Formatos TV SEC MAIO JUNHO JULHO AGOSTO TT Chamadas Caracterizadas 5" Vinheta de Passagem 05" Comercial 30" Ação Integrada (Bumper) * G.C Twitter 5" TT TOTAL TV 181 Formatos Digital & Interativiade Tamanho MAIO JUNHO JULHO AGOSTO IMPRESSÕES Vídeo ADS Pre-roll - Site 15" Mídia Display - Retângulo Médio 300X Mobile Banner 320X Posts Redes Sociais e Amplificação de Conteúdo (**) TOTAL PLATAFORMAS DIGITAIS & INTERATIVIDADE (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

15 Estimativa de Entregas SP1 PROJETO 15 PROGRAMAS Offline Online 30 Vinhetas de Passagem de 05 ; 15 Comerciais de 30 ; Total de 45 inserções Impressões de Vídeo 15 no site; Impressões de mobile banner; Impressões Retângulo Médio; Total de Impressões INVESTIMENTO NO PROJETO SOB CONSULTA ESTIMATIVA DE RESULTADOS Domiciliar Universo: GRP/TRP: 305 Frequência Média: 10,1 Cobertura (%): 30,2 Alcance: Individual Universo: GRP/TRP: 145 Frequência Média: 8,6 Cobertura (%): 16,9 Alcance: ,5 Impactos: Fonte: Ibope Media / MMW Planview / Cobertura / Universo GSP / Dados Domiciliares e Individuais / Mídia Determinada / De 11/05 a 16/08/2015 / Universo IBOPE. ComScore Reach & Frequency DEZ 2015 (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

16 DETALHAMENTO DE PATROCÍNIO COTA SP1 TT PROJETO MULTIPLATAFORMA 15 PGMS TT Formatos TV SEC MAIO JUNHO JULHO AGOSTO TT Vinheta de Passagem 05" Comercial 30" TT TOTAL TV 181 Formatos Digital & Interativiade Tamanho MAIO JUNHO JULHO AGOSTO IMPRESSÕES Vídeo ADS Pre-roll - Site 15" Mídia Display - Retângulo Médio 300X Mobile Banner 320X TT TOTAL PLATAFORMAS DIGITAIS & INTERATIVIDADE (*) Duração Conceitual (**) Estimativa de entrega de acordo com histórico de navegação e impressões de campanhas promovidas Valores Estimados com base na Tabela de Preços outubro 2015 considerando o aumento projetado para abril 2016 Custos de Cachê e Produção não estão inclusos, serão orçados e cobrados à parte. Em todas as ações de merchandising não haverá envolvimento com os participantes

17 OUTRAS OPORTUNIDADES DE ATIVAÇÃO

18 CONTEÚDO EXCLUSIVO RECEITAS ESPECIAIS BAKE OFF BRASIL COM CAROL FIORENTINO Em uma cozinha intimista, a jurada Carol Fiorentino trará receitas e dicas incentivando a participação da audiência através de um canal no site. Os programetes terão como objetivo criar um conteúdo exclusivo de Bake Off Brasil para as marcas patrocinadoras. O Dicas e Receitas Exclusivas Bake Off Brasil Mão na Massa As marcas patrocinadoras receberão os direitos de utilizar o material produzido em seu site e redes sociais, além de grande cobertura digital nas plataformas SBT através dos formatos: Amplificação dos posts dos vídeo com conteúdo exclusivo; Envelopamento de Canal - Receitas Especiais Bake Off Brasil ; Chamada especial homepage; Chamadas para episódios - Vídeos de 15 ;

19 CONTEÚDO EXCLUSIVO RECEITAS ESPECIAIS BAKE OFF BRASIL COM CAROL FIORENTINO POSIÇÃO PLATAFORMA FORMATO DURAÇÃO Maio Junho Julho Agosto S S S S S S S S S S S S S S S S PROGRAMAS INS. TT CUSTOS DE PRODUÇÃO TOTAL TABELA PRODUÇÃO DIVULGAÇÃO DIGITAL Bake Off Brasil - Mão na Massa PRODUÇÃO VÍDEOS EXCLUSIVOS COM CAROL FIORENTINO SITE E REDES SOCIAIS TOTAL PRODUÇÃO MÍDIA DE DIVULGAÇÃO E PATROCÍNIO Vídeo Exclusivo Patrocinador 60" R$ R$ R$ PLATAFORMA Formato FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO SEM. DIÁRIAS / IMPRESSÕES ESTIMADAS C.P.M/ POST S S S S S S S S S S S S S S S S TT TOTA Facebook + Twitter + Instagram Amplificação dos Posts dos Vídeo com Conteúdo Exclusivo X X X X X X X X X X X X X X X R$ Site Bake Off Brasil Envelopamento de Canal - Receitas Especiais Bake Off Brasil X X X X X X X X X X X X X X X R$ R$ Site Bake Off Brasil Chamada Especial Homepage TV SBT X X X X X X X X X X X X X X X R$ R$ Sites SBT Vídeos Chamadas para Episódios - Vídeos de 15" X X X X X X X X X X X X X X X R$ 100 R$ TOTAL DIGITAL R$ Cachê dos apresentadores e envolvidos na ação Sob Consulta Sobre os custos de produção não haverá descontos e comissão de agência. ¹ A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ² O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. 3 Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha. 4 Será solicitado ao anunciante o envio dos materiais necessários para a produção das receitas bem como material para apresentação final dos pratos

20 POTENCIAL DE CONVERSA AMPLIADO Apropriação das conversas em torno do assunto durante o programa; Manutenção da associação de marca mesmo durante os dias em que não há programa; Potencializa a capacidade da marca de se aproximar do usuário através de conversa no Twitter; Estender o poder do conteúdo para além da TV Em cada um dos 15 episódios da nova temporada, serão postados vídeos com cenas do programa no perfil oficial do Bake Off Brasil no Twitter. A marca pode definir territórios que deseja explorar (emoção, pressão, vencedores, momentos engraçados, etc) e os posts serão caracterizados com menções ao anunciante no texto e pre-roll nos vídeos. Os tweets poderão explorar diferentes formatos como vine, gifs, vídeos, fotos e serão amplificados na plataforma para o público alvo definido pelo cliente. OPORTUNIDADE: TWITTER AMPLIFY Cota Master: 30 Tweets de conteúdo do programa tuitado (2 Tweets/Programa) Cota Padrão: 15 Tweets de conteúdo do programa tuitado (1 Tweet/Programa)

21 OPORTUNIDADE: TWITTER AMPLIFY Com o Twitter Amplify, é possível escolher o target que se quer atingir com uma vasta opção de segmentação, que inclui demográfica, palavra-chave, TV targeting e muito mais.

22 TWITTER AMPLIFY Observação: 1 Taxa de Video Views (Visualização) é uma média que varia em torno 10%. 2) Deverão ser autorizados pis separados para cada veículo (SBT e Twitter) com 50% do valor para cada 3) Sobre estes valores não haverá descontos.

23 LICENCIAMENTO PROMOCIONAL O Licenciamento Promocional do Bake Off Brasil trará a oportunidade do parceiro aproveitar o sucesso do programa nos PDVs. Toda conexão emocional / simpatia / know how do programa / credibilidade dos apresentadores que o público (consumidor final) tiver com o programa, será associada a Marca do parceiro em outra plataforma além da TV. Os materiais de divulgação deverão seguir o estilo gráfico do programa e deverão ser aprovados pelo SBT Licensing para que a linguagem esteja de acordo com todo projeto. O Style Guide (Guia de Estilo) da Marca Bake Off Brasil será fornecido pelo SBT. PERÍODO DE UTILIZAÇÃO DAS MARCAS 90 DIAS (03 MESES).

24 GUIA DE FORMATOS

25 CHAMADAS CARACTERIZADAS Desenvolveremos chamadas seguindo o guia visual do programa para estimular a audiência a sintonizar o SBT no dia e horário do programa; As chamadas irão conter: Vídeo + Áudio que identificam os patrocinadores no início ou final da arte; Com o formato aumentamos a exposição da marca através da frequência + associação de seus atributos junto a temática do programa; Duração 5

26 VINHETA DE PASSAGEM A criação visual do SBT irá produzir vinhetas que identificam o programa e seus patrocinadores durante o break entre os blocos; As vinhetas irão conter Vídeo + Áudio que identifica os patrocinadores no intervalo comercial do programa; Com o formato aumentamos a exposição da marca através da frequência + associação de seus atributos junto a temática do programa; Duração 5

27 AÇÃO INTEGRADA (BUMPER) Na entrada ou saída de bloco do programa, Ticiana Villas Boas e os jurados Fabrizio Fasano e Carol Fiorentino poderão desenvolver ações integradas exclusivas para enaltecer a sua marca/produto; Eles utilizarão toda a sua experiência e simpatia para ressaltar o sabor e qualidade dos produtos; A duração deste formato é conceitual. Duração Conceitual Cachê e eventuais custos de produção sob consulta

28 CITAÇÃO C/ VISUALIZAÇÃO (VT PREMIAÇÃO) Depois das cenas do próximo episódio e antes dos créditos finais, entrará um VT mostrando a sua marca / produto e o prêmio que será oferecido para o grande vencedor; Será uma citação com visualização de até 15 em forma de VT. Cachê e eventuais custos de produção sob consulta

29 VINHETA GRAVADA COM ELENCO Vinheta gravada com os apresentadores do programa, que terá duração de 15 segundos; Desenvolveremos situações criativas e divertidas para mostrar o elenco do programa interagindo com a sua marca/produto, apenas em vídeo; A vinheta entrará sempre no início ou final de um dos blocos do programa; Terá custo de produção (sob consulta). Duração 15

30 RODAPÉ ANIMADO Animação gráfica criada pelo SBT especificamente para a sua marca/produto. É inserida na parte inferior da tela durante a exibição do programa; Custo de produção sob consulta. Duração 7

31 G.C TWITTER Arte gráfica criada pelo SBT para promover interações da marca com a audiência do programa através do Twitter. Com o formato aumentamos a exposição da marca através da frequência + associação de seus atributos junto a temática do programa, assim promovermos engajamento da audiência com a TV através das redes sociais; As ações de G.C Twitter poderão ser realizadas por meio de: enquetes, fotos, frases e conteúdos próprios dos usuários que entrarão junto ao conteúdo do programa; Custo de produção (sob consulta). Duração 5

32 ENVELOPAMENTO DE CANAL ENVELOPAMENTO DE CANAL PATROCÍNIO E CUSTOMIZAÇÃO DA ÁREA DE RECEITAS A área de receitas do site será customizada com as marcas/produtos dos patrocinadores através de formatos exclusivos como: Menção da marca/produto nos ingredientes das receitas; Envelopamento do canal com mídia background rotativa entre os patrocinadores; Receitas exclusivas #BRAND Playlist exclusiva das marcas patrocinadoras com até 15 receitas exclusivas por marca. Visibilidade ROS 33%

33 ALERTAS PATROCINADOS NO PUSH NOTIFICATION DO APLICATIVO TV SBT Aos sábados, enviaremos notificações para a base de de usuários ativos do aplicativo TV SBT, convidando-os para sintonizar o Bake Off Brasil; Os atrocinadores poderão customizar as mensagens da notificação com os atributos de sua marca/produto; Serão 5 alertas patrocinados com impressões estimadas em ; 5 diárias

34 POSTS NAS REDES SOCIAIS Publicaremos semanalmente posts contextualizados da presença das marcas patrocinadoras nas redes sociais do Bake Off Brasil; Os patrocinadores poderão enviar dicas de produtos nestes conteúdos e ter suas páginas marcadas nas publicações; Serão 15 posts promovidos na página do programa com impressões estimadas em a ; 5 diárias

35 ENVELOPAMENTO DE CANAL PATROCÍNIO SITE E REDES SOCIAIS Retângulo Médio 300X250 Vídeo Pre-roll 15 ENVELOPAMENTO DE CANAL Mobile Banner 300 X 50 Vídeo Pre-roll 15

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