PLANO DE PATROCÍNIO INTEGRADO

Transcrição

1 PLANO DE PATROCÍNIO INTEGRADO PRÉ-PLANO Vice-Presidência Comercial Abril/2016

2 A primeira edição de Batalha dos Confeiteiros Brasil gerou excelentes resultados. E como a receita deu certo, vem aí BATALHA DOS CONFEITEIROS BRASIL SEGUNDA TEMPORADA

3 Receita para um Bom Investimento: ENTREGA COMERCIAL: Comerciais de 30, vinhetas e chamadas caracterizadas de 5, ações de merchandising PERÍODO: 3 meses Nº DE EPISÓDIOS: 13 inéditos e 13 reexibições Nº DE PESSOAS ALCANÇADAS: 66,7 MILHÕES DE PESSOAS¹ ¹Fonte: Kantar IBOPE Media - MW TR - PNT. Filtro: Batalha dos Confeiteiros (30/09 a 09/12/2015).

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5 VEM AÍ A SEGUNDA TEMPORADA DO REALITY SHOW MAIS DOCE DA TV Apresentação: GRAVAÇÃO PREVISTA SEGUNDO SEMESTRE 2016 ESTREIA PREVISTA 2ª quinz./set/2016 EXIBIÇÃO Terças, logo após o Jornal da Record REEXIBIÇÃO Sábados, logo após o Cine Aventura Buddy Valastro, o Cake Boss Em 2016: Novos desafios e novos objetivos.

6 O PROGRAMA Uma saborosa competição na qual os participantes precisam mostrar suas habilidades na arte da confeitaria, realizando provas desafiadoras e criativas, que avaliam tanto os seus talentos culinários quanto as suas técnicas de decoração de bolos. BUDDY VALASTRO Considerado o mestre dos bolos, Buddy é reconhecido mundialmente por ser a estrela de programas americanos assistidos em diversos países do mundo. Além disso, sua arte, a confeitaria, o faz um empresário bem sucedido, dono da rede de lojas Carlo s Bakery e referência bibliográfica quando o assunto é culinária.

7 TEMPORADA 2015 O programa, assistido por 66,7 MILHÕES de brasileiros, apresentou o melhor desempenho dentre todos os realities do segmento em Único que deteve a VICE-LIDERANÇA da faixa horária. Maior índice de AUDIÊNCIA: 10,2% Maior ALCANCE domiciliar por episódio : 20% Maior índice de FIDELIDADE: 48% Fonte: Kantar IBOPE Media - MW TR - PNT. Filtro: Batalha dos Confeiteiros (30/09 a 09/12/2015) Concorrentes: SBT - Cozinha Sob Pressão, Bake Off Brasil, Hell s Kitchen / Band - Master Chef, Master Chef Junior (2015) Alcance acumulado (COV): % projetado no Atlas de Cobertura Record Mercado Nacional. Universo Individual:

8 E A MÍDIA DÁ O PONTO EXATO DESSE SUCESSO Apresentado pelo confeiteiro internacional Buddy Valastro, o reality garantiu mais uma vez dois dígitos de média. Fonte: site natelinha.ne10.uol.com.br 29out15 Batalha dos Confeiteiros vira assunto mais comentado do Twitter. Fonte: site br.blastingnews.com 01out15 Batalha dos Confeiteiros já tem a maior média de audiência entre os realities de gastronomia na TV Aberta. Fonte: site f5.folha.uol.com.br 09out15 Reality culinário mais assistido do país, o Batalha dos Confeiteiros Brasil manteve ótima audiência para a Record. Fonte: site otvfoco.com.br 22out15

9 TEMPORADA 2015 NO R7.COM Na última temporada, o programa foi parte dos assuntos mais comentados, TRENDING TOPICS, no mundo e no Brasil em todos episódios. 1,44 MILHÕES UNIQUE VISITORS no canal, no período exibição do programa Gerou MAIS DE 500 MIL MENÇÕES nas redes sociais + DE 1 BILHÃO E 600 MILHÕES de potenciais usuários impactados Média de 1 TWEET POR MINUTO durante os episódios 72% das pessoas que falaram do programa usaram #BuddyNaRecord 21% das pessoas que falaram do programa usaram #BatalhaDosConfeiteiros Fonte: Redes Sociais

10 EM 2016 NO R7.COM CONTEÚDO EXCLUSIVO ONLINE Conteúdo de bastidores liberado on demand ao final de cada programa; Entrevista com o eliminado liberada on demand ao final de cada programa; Social TV após o programa ir ao ar, com confeiteiros/youtubers/ personagens relevantes para o tema falando sobre o que viram no ar apresentador + convidado + interações com VT/ Skype.

11 ESQUEMA COMERCIAL PATROCÍNIO REDE RECORD REALITY EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, LOGO APÓS JORNAL DA RECORD Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 ENTREGA COMERCIAL: Patrocínio: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período; 02 comerciais de 30 por programa, exceto no primeiro episódio que será exibido apenas 01, totalizando 25 comerciais no período; 39 chamadas caracterizadas¹, em horário rotativo (AB/ENC), a serem exibidas no período do programa. EXIBIÇÃO INÉDITA TOTAL PATROCÍNIO: 77 inserções no período. ¹ Formato disponível apenas para Mercado Nacional NET. As autorizações de veiculação deverão ser feitas separadamente por veículo.

12 ESQUEMA COMERCIAL MERCHANDISING REDE RECORD REALITY EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, LOGO APÓS JORNAL DA RECORD Ações de Merchandising¹ (Formato disponível apenas para o Mercado Nacional) 01 desafio: contextualizado ao conteúdo do programa, envolvendo o conceito da marca. 13 visualizações: da marca/produto em local estratégico do cenário, exibidas ao longo da temporada. 01 ação integrada/entrega de kit/prêmio: ação integrada envolvendo a divisão de equipes ou o oferecimento dos produtos/serviços aos participantes do reality. 13 inserts de Vídeo²: insert gráfico estático, exibidos ao longo da temporada. Reexibição R7: Liberação das imagens na internet. ¹A entrega de merchandising sugerida poderá ser readequada, dentro do mesmo investimento proposto, de acordo com a campanha do anunciante e adequação editorial. ²Para animação do insert de vídeo, será acrescido 30% no valor da mídia e será cobrado custo de produção da arte (a ser orçado). Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte. EXIBIÇÃO INÉDITA TOTAL MERCHANDISING 28 inserções no período Total Geral Record (Patrocínio + Merchandising): 105 inserções no período

13 ESQUEMA COMERCIAL PATROCÍNIO e MERCHANDISING REDE RECORD REEXIBIÇÃO DO REALITY: SÁBADO, LOGO APÓS CINE AVENTURA Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 ENTREGA COMERCIAL: Patrocínio: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período; 01 comercial de 30 por programa, totalizando 13 comerciais no período. Merchandising: 28 ações de merchandising, reexibidas na íntegra. REEXIBIÇÃO TOTAL PATROCÍNIO E MERCHANDISING: 54 inserções no período. Custo de Direitos Autorais e correlatos (mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.

14 ESQUEMA COMERCIAL PATROCÍNIO RECORD NEWS EXIBIÇÃO DOS MELHORES MOMENTOS DO REALITY, EM BLOCOS ESPECIAIS DENTRO DO PROGRAMA ZAPPING Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 Total de Exibições: 26* ENTREGA COMERCIAL: Patrocínio (Inédito + Reapresentação): 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 26 no período; 01 comercial de 30 por programa, totalizando 26 comerciais no período; 260 chamadas caracterizadas, em horário rotativo (AB/ENC), a serem exibidas no período do programa. TOTAL PATROCÍNIO: 312 inserções no período. * O programa Zapping é exibido de segunda a sexta, às 22h00 e reexibido na íntegra no dia útil seguinte, às 16h30.

15 ESQUEMA COMERCIAL MERCHANDISING RECORD NEWS AÇÕES DE MERCHANDISING¹ (Inédito + Reapresentação): (Formato disponível apenas para o Mercado Nacional) As ações de merchandising realizadas no Batalha dos Confeiteiros terão um destaque especial, nas duas exibições diárias do programa Zapping: 02 desafios: contextualizados ao conteúdo do programa, envolvendo o conceito da marca. 26 visualizações: da marca/produto em local estratégico do cenário, exibidas ao longo da temporada. 02 ações integradas/entregas de Kits/prêmios: ações integradas envolvendo a divisão de equipes ou o oferecimento dos produtos/serviços aos participantes do reality. 26 inserts de Vídeo²: insert gráfico estático, exibidos ao longo da temporada. TOTAL MERCHANDISING 56 inserções no período Total Geral Record (Patrocínio + Merchandising): 103 inserções no período ¹As ações de merchandising veiculadas na REDE RECORD somente serão exibidas na RECORD NEWS, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial.

16 ESQUEMA COMERCIAL QUADRO ESPECIAL LINK RECORD NEWS QUADRO ESPECIAL (Formato disponível apenas para o Mercado Nacional) Quadro Especial no Link Record News Dica do Chef Às quintas-feiras, um profissional da área gastronômica participará do Link Record News, comentando a criação dos bolos, dando sua opinião sobre as ideias mais criativas e as combinações mais interessantes para o telespectador testar em casa. ENTREGA COMERCIAL: 01 insert de vídeo 05 no conteúdo, totalizando 13 no período; 01 comercial de 30 colado por programa, totalizando 13 comerciais no período; ¹A pauta é sugestiva e deverá passar pela aprovação do departamento artístico da RECORD NEWS. Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte. TOTAL QUADRO ESPECIAL 26 inserções no período TOTAL GERAL RECORD NEWS ( PATROCÍNIO + MERCHANDISING +QUADRO ESPECIAL ) 394 inserções no período

17 ESQUEMA COMERCIAL PORTAL R7 RESUMO DA ENTREGA COMERCIAL: 01 brandchannel exclusivo; 01 ação de social multimídia; 03 publiposts no formato conversa entre marcas; 270 mil impressões de superbanner e island; 30 mil visualizações de Pré-roll; 320 mil impressões de galeria de fotos; 558 mil impressões background; 1 MM de impressões de superbanner e island em Entretenimento e Rede Record; 02 diárias de DHTML em Entretenimento e Rede Record; 1.4 MM de impressões de island mobile; 500 mil visualizações de pré-roll mobile. PERÍODO: 03 Meses NÚMERO DE COTAS: 04 Cotas EXIBIÇÃO INÉDITA TOTAL Total PATROCÍNIO: de Impressões: 77 inserções 7,7 no período. MILHÕES

18 MÍDIA PROGRAMÁTICA REDES SOCIAIS DIVULGAÇÃO E INTERATIVIDADE ALCANCE EM MÍDIA DISPLAY MULTIPLATAFORMAS DIGITAIS BRANDED CONTENT FORÇA DO CASTING INTERATIVIDADE QUIZ, ENQUETES, DUELOS SECOND SCREEN APLICATIVOS E PLUG-INS INTEGRAÇÃO TV E DIGITAL

19 BRANDCHANNEL EXCLUSIVO SOCIAL MULTIMÍDIA CONVERSA ENTRE MARCAS NO TWITTER Um hotsite envelopado pela marca e hospedado dentro do canal Batalha dos Confeiteiros. A seção trará matérias que permeiam o universo da marca e do reality, feitas exclusivamente para cada patrocinador. ENTREGAS DEFAULT + matérias diárias + galerias de fotos + enquetes + postagens editoriais nas redes sociais + chamadas editoriais na home do programa O social TV é um programa ao vivo, online, que passa simultaneamente ao programada televisão. Convidados assistem juntos o programa na TV, trazendo comentários e informações adicionais. Durante o Social, os convidados instigam o público a interagir, respondendo às perguntas, fazendo enquetes via hashtag nas redes sociais. ENTREGAS DEFAULT + 1 ação de Social Multimídia por patrocinador; + Canal Social TV envelopado pela marca; + Product placement e ambientação no social; + Chamadas na home do portal; + Chamadas editoriais nas redes sociais. Queremos aproveitar os momentos de pico em nossa audiência para gerar engajamento e visibilidade para a marca patrocinadora. Vamos desenvolver no Twitter conversas roteirizadas, dentro do contexto do programa, com menção e hashtag nas postagens. ENTREGAS + 3 publiposts do perfil do programa por diálogo; + Menção à marca; + Hashtag do programa ou campanha. Buddy Na olha só essa prova, será que vocês conseguiram entregar esse bolo? Sua Marca@suamarca Agora vocês colocaram os participantes pra sambar. Não só entregaríamos como ganharíamos a competição #BatalhaDosConfeiteiros

20 ANEXOS

21 OBSERVAÇÕES GERAIS DE MERCHANDISING REDE RECORD 1. As ações serão discutidas e estruturadas dentro de opções disponibilizadas pela produção, podendo ser adaptadas aos interesses da marca/produto/serviço do cliente mediante a anuência da detentora dos direitos do formato. As ações são mera sugestões; o formato delas será discutido e definido entre a agência, o cliente e a área comercial/artística, mediante adequação editorial. Por se tratar de um reality, o manuseio/consumo dos produtos deverá acontecer de forma natural e contextualizada. 2. Para bloqueio de uma categoria de produto é necessária a compra de 50% + 01 do número de ações disponíveis no programa. 3. Para as ações em Reality Show, não será permitido à Agência/Cliente acompanhar as gravações, salvo exceções em que a presença de técnicos se fizer necessária e indispensável para a perfeita execução das ações. 4. O formato desse programa pressupõe o confinamento dos participantes, não permitindo o contato deles com pessoas de fora, assim, a princípio, ações que envolvam convidados deverão ser evitadas, salvo exceções que serão analisadas pela direção artística do programa. 5. A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising. 6. Haverá cobrança de direitos autorais e correlatos na qual está inclusa a participação do apresentador na ação de merchandising. Referência de 20% sobre o valor bruto negociado. 7. Os custos de Direitos Autorais e correlatos serão líquidos e faturados pela RECORD. Não haverá incidência de comissão de agência sobre estes valores. 8. Os custos de produção serão orçados e propostos ao cliente após aprovação do projeto em reunião de pré-produção. 9. Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na lista de preços vigente da RECORD. 10. Forma de Pagamento: 15 dfm. 11. As ações de merchandising veiculadas na TV somente serão exibidas no R7 e na Record News, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial. 12. Esta proposta é exclusiva para atender a uma única categoria/segmento de produto/serviço e tem validade de 10 dias para análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao Departamento de Merchandising da RECORD. Tal negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD reserva-se o direito de negociar livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento.

22 OBSERVAÇÕES GERAIS PORTAL R7 1. Direitos autorais e conexos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação de desconto e não estão sujeitas a comissão de agência. 2. A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7. 3. Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra. 4. Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas. 5. Formatos de intervenção precisam de tecnologia de terceiros (rich media) e não estamos considerando esse valor. O custo será responsabilidade do cliente.. 6. Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste. 7. O volume de mídia reaplicado só será valido na compra total do pacote. 8. Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote. 9. Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas de acordo com inventário disponível. 10. Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma. 11. Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário. 12. Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo. 13. Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos. 14. Prazo de implementação nos parceiros sob consulta. 15. Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores. 16. REEXIBIÇÂO/REPRISE A reexibição contida no projeto é referente à reprise da ação na internet com seus direitos autorais e correlatos. O investimento referente à reexibição poderá ser convertido em mídia no portal R7, conforme negociação.