Plano de Patrocínio Integrado Pré-plano. Vice-Presidência Comercial Junho/2016

Transcrição

1 Plano de Patrocínio Integrado Pré-plano Vice-Presidência Comercial Junho/2016

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3 BATALHA DOS COZINHEIROS Um delicioso jogo para testar as habilidades dos competidores na elaboração de pratos salgados. E se destaca quem: Criar pratos saborosos; Desenvolver as melhores técnicas culinárias; Demonstrar criatividade e equilíbrio na escolha dos ingredientes; Propor uma experiência que mexa com todos os sentidos na apresentação de cada prato. Estreou: 28 de Junho de 2016 Exibição: Reexibição: Nº de Episódios: Terças, após o Jornal da Record Sábados, após o Cine Aventura 13 inéditos e 13 reexibições

4 DINÂMICA DO REALITY 13 + Episódios inéditos Terças-feiras, após o Jornal da Record 13 Episódios reprises Sábados, após o Cine Aventura 26 Duplas participantes 1º e 2º episódios Acontecem a seleção onde apenas 13 duplas serão classificadas, garantindo a vaga na Cozinha do Buddy. Os integrantes das duplas devem, necessariamente, ter vínculo familiar ou forte laço afetivo. Os participantes não podem ser cozinheiros profissionais nem ter negócios relacionados à gastronomia.

5 DINÂMICA DO REALITY 3 Desafios por episódio. A partir do 3º episódio haverá uma eliminação por programa. X 1º DESAFIO EM DUPLA 2º DESAFIO TAMANHO FAMÍLIA 3º DESAFIO FINAL 1 2 A dupla deverá preparar um prato, o qual será avaliado não somente a técnica e sabor, mas também a sintonia e a capacidade de comunicação, sob pressão, durante o trabalho em equipe. Buddy avaliará o desempenho das duplas. Melhor relação + melhor prato = VANTAGEM na competição. As duplas serão divididas em 02 times e deverão preparar um menu completo para servir em uma ocasião específica à um determinado número de pessoas. Buddy e os convidados degustam e elegem a equipe vencedora. As 02 piores duplas do time perdedor se enfrentam em uma prova eliminatória. Ao abrir a geladeira descobrirão qual ingrediente surpresa será a base da receita. Buddy avaliará os pratos e quem apresentar o pior está fora da competição.

6 DINÂMICA DO REALITY 3Duplas chegarão à grande final mil reais A dupla vencedora ganhará em dinheiro 100 mil reais em prêmios AO VIVO A final será transmitida ao vivo na emissora

7 CENÁRIOS ARENA + PLATEIA COZINHA DESPENSA SALA DE DEPOIMENTO 1º e 2º episódio 3º ao 13º episódio 3º ao 13º episódio 1º ao 13º episódio Disputa das 26 duplas. Cenário principal onde acontecem os 03 desafios. Cenário com produtos à disposição dos competidores. Cenário onde os competidores comentam e desabafam momentos do reality.

8 DADOS DE PESQUISA Em 2015, o reality show BATALHA DOS CONFEITEIROS BRASIL estreou o segmento culinário em grande estilo na Record. O programa foi assistido por 66,8 MILHÕES de brasileiros e apresentou o melhor desempenho dentre todos os realities do segmento. Único que deteve a VICE-LIDERANÇA da faixa horária. Maior ALCANCE domiciliar por episódio : 20% Maior índice de AUDIÊNCIA: 10,2% Maior índice de FIDELIDADE: 48% Fonte: Kantar IBOPE Media - MW TR - PNT. Filtro: Batalha dos Confeiteiros (30/09 a 09/12/2015). Concorrentes: SBT - Cozinha Sob Pressão, Bake Off Brasil, Hell s Kitchen / Band - Master Chef, Master Chef Junior (2015) Alcance acumulado (COV): % projetado no Atlas de Cobertura Record Mercado Nacional. Universo Individual:

9 Esquema Comercial Patrocínio Rede Record REALITY EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, APÓS JORNAL DA RECORD Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 ENTREGA COMERCIAL: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período; 02 comerciais de 30 por programa, exceto no primeiro episódio que será exibido apenas 01, totalizando 25 comerciais no período; 39 chamadas caracterizadas¹, em horário rotativo (AB/ENC),a serem exibidas no período do programa; TOTAL INÉDITO PATROCÍNIO: 77 inserções no período. ¹ Formato disponível apenas para Mercado Nacional NET. As autorizações de veiculação deverão ser feitas separadamente por veículo.

10 Esquema Comercial Merchandising¹ Rede Record REALITY EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, APÓS JORNAL DA RECORD ENTREGA COMERCIAL: 01 Menção: No episódio da Grande Final, Buddy menciona que a dupla vencedora do Reality ganhará o Prêmio do anunciante como incentivo à carreira. 01 Ação Integrada Prêmio Final: No momento da decisão, Buddy agradece a parceria com a marca entregando seu conceito e o prêmio para a dupla vencedora. 13 Inserts de Vídeo¹: 01 insert gráfico estático exibido por episódio. TOTAL INÉDITO MERCHANDISING: 15 inserções no período. ¹ Para animação do insert de vídeo será acrescido 30% no valor da mídia e será cobrado custo de produção da arte (a ser orçado). Para outros formatos de Merchandising, consultar Depto. Comercial. Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.

11 Esquema Comercial Patrocínio e Merchandising Rede Record REALITY REEXIBIÇÃO SÁBADO, APÓS CINE AVENTURA Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 ENTREGA COMERCIAL: Patrocínio: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período; 01 comercial de 30 por programa, totalizando 13 comerciais no período. Merchandising: 15 inserções, reexibidas na íntegra. TOTAL REEXIBIÇÃO Patrocínio e Merchandising: 41 inserções no período. Custo de Direitos Autorais e correlatos (mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.

12 Esquema Comercial Patrocínio Record News EXIBIÇÃO DOS MELHORES MOMENTOS DO REALITY DENTRO DE UM BLOCO ESPECIAL NO PROGRAMA ZAPPPING ENTREGA COMERCIAL: Mercado: Nacional Número de Episódios: 13 Total de Exibições: 26 Patrocínio do Bloco Especial (Inédito + Reapresentação): 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 26 no período; 01 comercial de 30 por programa, totalizando 26 comerciais no período; 260 chamadas caracterizadas, em horário rotativo (AB/ENC), a serem exibidas no período do programa; TOTAL PATROCÍNIO: 312 inserções no período. O programa Zapping é exibido de segunda a sexta, às 22h00 e reexibido na íntegra no dia útil seguinte, às 16h30.

13 Esquema Comercial Merchandising¹ Record News ENTREGA COMERCIAL (Inédito + Reapresentação): Reexibição das ações da Record: Na Record News as ações realizadas na Rede Record serão reexibidas em um bloco especial do programa Zapping. 02 Menções: No episódio da Grande Final, Buddy menciona que a dupla vencedora do Reality ganhará o Prêmio do anunciante como incentivo à carreira. 02 Ações Integradas Prêmio Final: No momento da decisão, Buddy agradece a parceria com a marca entregando seu conceito e o prêmio para a dupla vencedora. TOTAL MERCHANDISING: 30 inserções no período. 26 Inserts de Vídeo¹: 01 insert gráfico estático exibido por episódio. As ações de merchandising veiculadas na REDE RECORD somente serão exibidas na RECORD NEWS, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial

14 Quadro Especial Record News Quadro Especial no Link Record News Link Gastronômico Às quartas-feiras, um profissional da área gastronômica/nutricional participará do Link Record News, comentando a criação dos pratos, dando sua opinião sobre as ideias mais criativas e as combinações mais interessantes para o telespectador testar em casa. ENTREGA COMERCIAL: Patrocínio: 01 insert de vídeo 05 no conteúdo, totalizando 13 no período; 01 comercial de 30 colado ao quadro, totalizando 13 comerciais no período; TOTAL QUADRO ESPECIAL: 26 inserções no período. Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.

15 PROJETO ESPECIAL: 01 Brandchannel exclusivo; 01 Ação de social multimídia; 05 Merchandising online; 01 Conversa entre marcas no Twitter. Esquema Comercial Patrocínio R7 DESCRITIVO DA COTA DE PATROCÍNIO PERÍODO: 3 MESES COTAS: 4 PATROCÍNIO EM MÍDIA 275 Mil impressões de superbanner e island; 37.5 Mil visualizações de Pré-roll; 12.5 Mil visualizações de Pós-roll; 325 Mil impressões de galeria de fotos 574 Mil impressões background 4.1 MI impressões de superbanner e island na home do R7; 3 diárias de mídia box na home do R7; 2 MI impressões de island mobile. TOTAL IMPRESSÕES: 12.7 MILHÕES Haverá custo de produção, de direitos autorais e conexos que só será orçado após o fechamento do escopo do projeto. As ações precisam ser aprovadas pelo conteúdo do portal R7 e seguir as regras de implementação de TI.

16 Observações Gerais Portal R7 MÍDIA PROGRAMÁTICA REDES SOCIAIS DIVULGAÇÃO E INTERATIVIDADE ALCANCE EM MÍDIA DISPLAY MULTIPLATAFORMAS DIGITAIS BRANDED CONTENT FORÇA DO CASTING INTERATIVIDADE QUIZ, ENQUETES, DUELOS SECOND SCREEN APLICATIVOS E PLUG-INS INTEGRAÇÃO TV E DIGITAL

17 Esquema Comercial Patrocínio R7 BRANDCHANNEL EXCLUSIVO Um hotsite envelopado pela marca e hospedado dentro do canal Batalha dos Cozinheiros. A seção trará receitas dos melhores colocados nos episódios, enquetes semanais dos favoritos e uma websérie. ENTREGAS DEFAULT BRANDCHANNEL + receitas do programa + enquetes + programa online + matérias diárias + galerias de fotos + postagens editoriais nas redes sociais + chamadas editoriais na home + websérie WEBSÉRIE: DE CHEF PARA CHEF Dalton Rangel e Guga Rocha trabalharão juntos para tentar recriar os melhores pratos do Batalha dos Cozinheiros. Os 05 melhores pratos dos desafios do programa serão reproduzidos pelos chefs, que irão desconstruir o preparo e passar um passo-a-passo das receitas favoritas do programa. ENTREGAS DEFAULT WEBSÉRIE + 5 episódios + merchandising online + product placement + chamadas nas redes sociais + chamadas editoriais na home SOCIAL MULTIMÍDIA EXEMPLO PÁGINA SOCIAL TV O social TV é um programa ao vivo, online, que passa simultaneamente ao programada televisão. Convidados assistem juntos o programa na TV, trazendo comentários e informações adicionais. Durante o Social, os convidados instigam o público a interagir, respondendo às perguntas e fazendo enquetes via hashtag nas redes sociais. + 1 ação de Social Multimídia + Canal Social TV envelopado pela marca + Product placement e ambientação no programa + Chamadas na home do portal + Chamadas editoriais nas redes sociais CONVERSA ENTRE MARCAS NO TWITTER Queremos aproveitar os momentos de pico em nossa audiência para gerar engajamento e visibilidade para a marca patrocinadora. Vamos desenvolver no Twitter conversas roteirizadas, dentro do contexto do programa, com menção e hashtag nas postagens. Batalha dos olha só essa prova, será que vocês conseguiram entregar esse prato? Sua Agora vocês colocaram os participantes pra sambar. Não só entregaríamos como ganharíamos a ENTREGAS + 3 publiposts do perfil do programa por diálogo + Menção à marca + Hashtag do programa ou campanha Haverá custo de produção, de direitos autorais e conexos que só será orçado após o fechamento do escopo do projeto. As ações precisam ser aprovadas pelo conteúdo do portal R7 e seguir as regras de implementação de TI.

18 ANEXOS

19 Observações Gerais de Merchandising Rede Record 1. Extra, Camil e Hellmann s são patrocinadores do programa, bloqueando suas categorias de produtos para a concorrência; 2. Os formatos das ações serão discutidos e definidos entre a agência, o cliente e a área comercial/artística, mediante adequação editorial. 3. A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising. 4. Haverá cobrança de direitos autorais e correlatos na qual está inclusa a participação do apresentador na ação de merchandising. Referência de 20% sobre o valor bruto negociado. 5. Os custos de Direitos Autorais e correlatos serão líquidos e faturados pela RECORD. Não haverá incidência de comissão de agência sobre estes valores. 6. Os custos de produção serão orçados e propostos ao cliente após aprovação do projeto em reunião de pré-produção. 7. Forma de Pagamento: 15 dfm. 8. As ações de merchandising veiculadas na TV somente serão reexibidas no R7, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial do portal. 9. Esta proposta é exclusiva para atender a uma única categoria/segmento de produto/serviço e tem validade de 10 dias para análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao Departamento de Merchandising da RECORD. Tal negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD reserva-se o direito de negociar livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento.

20 Observações Gerais Portal R7 1. Direitos autorais e conexos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação de desconto e não estão sujeitas a comissão de agência. 2. A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7. 3. Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra. 4. Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas. 5. Formatos de intervenção precisam de tecnologia de terceiros (rich media) e não estamos considerando esse valor. O custo será responsabilidade do cliente.. 6. Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste. 7. O volume de mídia reaplicado só será valido na compra total do pacote. 8. Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote. 9. Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas de acordo com inventário disponível. 10. Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma. 11. Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário. 12. Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo. 13. Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos. 14. Prazo de implementação nos parceiros sob consulta. 15. Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores. 16. REEXIBIÇÂO/REPRISE A reexibição contida no projeto é referente à reprise da ação na internet com seus direitos autorais e correlatos. O investimento referente à reexibição poderá ser convertido em mídia no portal R7, conforme negociação.

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