Projeto House Organ Cidadão Proposta de reformulação do Jornal Gazeta da Lagoinha 1

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1 Projeto House Organ Cidadão Proposta de reformulação do Jornal Gazeta da Lagoinha 1 Aline MIRANDA² Gláucia LOIOLA³ Laura ASSIS 4 Lindeir SOUZA 5 Juçara MOREIRA 6 Rayllan OLIVEIRA 7 Valdilene OLIVEIRA 8 Virgínia PALMERSTON 9 Centro Universitário de Belo Horizonte, Belo Horizonte, MG RESUMO Este trabalho apresenta uma proposta de projeto de comunicação integrada para a empresa Texto Publicidade e Promoções LTDA, que contempla a reestruturação do Jornal Gazeta da Lagoinha. A atividade foi desenvolvida pelo Projeto de Extensão House Organ Cidadão, do curso de Jornalismo do Centro Universitário de Belo Horizonte. Este trabalho tem como objetivo detalhar o processo de reestruturação do periódico Gazeta da Lagoinha, jornal que circula nos bairros Lagoinha, Bonfim, Pedreira Prado Lopes, Santo André, São Cristóvão, Vila Senhor dos Passos e Conjunto Residencial IAPI. PALAVRAS-CHAVE: house organ; comunicação integrada; extensão; jornalismo interpretativo; jornalismo opinativo. 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Projeto de comunicação integrada, modalidade produção transdisciplinar. 2 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH, decarli.miranda@gmail.com. 3 Aluno líder do grupo e estudante do 6º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH, glauciastefanie@hotmail.com. 4 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH lauramariadocarmo@gmail.com. 5 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH lindeirfrancis@gmail.com. 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH, jussarajornalismo@gmail.com. 7 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH, rayllan_brener@hotmail.com. 8 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Jornalismo do UniBH, oliveira.valdilene@yahoo.com.br. 9 Orientador do trabalho. Professora do Curso de jornalismo do UniBH, palmerstonvirginia@gmail.com.

2 1 INTRODUÇÃO O projeto de comunicação integrada desenvolvido para a empresa Texto Publicidade e Promoções LTDA fez parte das atividades do Projeto de Extensão House Organ Cidadão, do curso de Jornalismo do Centro Universitário de Belo Horizonte, no decorrer do ano de O House Organ Cidadão foi criado em 2003 e visa as seguintes atividades: assessoria de comunicação integrada e produção de house organs para instituições do terceiro setor. Em 2014, o projeto de extensão dedicou-se a prestar a assessoria de comunicação integrada para a empresa jornalística, promovendo a reforma gráfica e editorial do Jornal Gazeta da Lagoinha. O Gazeta da Lagoinha foi fundado com este nome em setembro de 2003 pelo publicitário Creso Campos, sendo que a primeira edição lançada em 1997 tinha o nome de Jornal da Lagoinha, circulando no mês de março de 2014 a sua 83ª edição. O informativo precisou mudar de nome devido ao fato de um morador do bairro já ter registrado o nome Jornal da Lagoinha. A publicação é um instrumento de apoio às iniciativas comunitárias da Lagoinha e bairros vizinhos, com a qual os moradores e as associações de bairros podem colaborar com o envio de matérias. 2 OBJETIVOS 2.1 Geral: Identificar junto à empresa as principais necessidades de reestruturação do jornal. 2.2 Específicos: Apurar a opinião dos leitores quanto aos pontos negativos e positivos do jornal; Identificar o interesse dos leitores pelo conteúdo veiculado; Conhecer as sugestões dos participantes quanto aos assuntos que eles desejam ver publicados;

3 Verificar se a periodicidade e os meios de distribuição do jornal atendem ao público; Averiguar se há facilidade por parte do leitor em identificar o que é matéria e o que é propaganda no jornal. 3 JUSTIFICATIVA O desenvolvimento de um projeto de extensão para organizações sem fins lucrativos sempre é uma atividade estimulante, já que coloca uma instituição de ensino universitário, seus alunos e professores em contato com as comunidades locais. No caso do desenvolvimento de um projeto de comunicação integrada para a empresa Texto Publicidade e Promoções LTDA, esta atividade proporcionou um incentivo a mais para os alunos e professora do Projeto de Extensão House Organ Cidadão. Isso porque se tratava de uma tarefa que poderia oferecer à comunidade do entorno do campus, onde funciona o curso de jornalismo no UniBH, notícias que colocassem em discussão, por parte dos leitores, problemas sociais, políticos e propostas culturais. Para além dessa perspectiva de prática de cidadania, este projeto de extensão contribuiu com a formação dos alunos do curso de jornalismo que dele participaram, ampliando o conhecimento e as práticas de conteúdos ligados às disciplinas presentes na grade curricular do curso. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS A equipe do Projeto de Extensão House Organ Cidadão iniciou os trabalhos com uma reunião de briefing com o diretor da empresa Texto Publicidade e Promoções LTDA, publicitário Creso Campos e o diagramador do jornal Gazeta da Lagoinha e designer gráfico Glauco Gomes. Este encontro teve como finalidade conhecer melhor a realidade do jornal, suas dificuldades e necessidades e, assim, permitir ao Projeto traçar um quadro inicial das demandas do impresso. A reunião foi norteada por perguntas previamente elaboradas com base no Projeto Gráfico e Editorial do Jornal.

4 Diante dos dados obtidos na reunião de briefing, verificamos que a realização de uma pesquisa qualitativa, no formato de grupo focal, viabilizaria uma melhor percepção acerca das necessidades e demandas referentes ao conteúdo editorial e ao layout do Gazeta da Lagoinha, especialmente quanto às exigências do público leitor. Assim, a pesquisa teve o objetivo de captar de informações e dados articulados pelos múltiplos aspectos da realidade do público, a fim de diagnosticar as principais demandas e sugestões dos leitores. Além disso, o grupo focal possibilitou um prognóstico para que o Gazeta da Lagoinha prosseguirse seus trabalhos de maneira qualitativa e satisfatória com relação às suas demandas. De acordo com Maria Eugênia Belczak Costa este tipo de pesquisa: [...] ajuda a identificar tendências, o foco, desvenda problemas, busca a agenda oculta do problema [...]. Quando bem orientado, permite a reflexão sobre o essencial, o sentido dos valores, dos princípios e motivações que regem os julgamentos e percepções das pessoas (COSTA, 2006, p. 181). Realizamos um grupo focal com a participação de leitores do Gazeta da Lagoinha, no mês de abril, nas dependências do UniBH, para ouvir suas opiniões, críticas, sugestões e elogios acerca do periódico. O grupo focal reuniu nove pessoas, sendo três mulheres e seis homens, de variadas profissões que foram lançando suas críticas e sugestões a partir das perguntas da moderadora da reunião. A pesquisa foi gravada e filmada, sendo que os moderadores anotavam e faziam as observações a respeito das intervenções dos membros do grupo. A partir deste ponto, pudemos estabelecer as mudanças necessárias no projeto editorial e gráfico do Gazeta da Lagoinha, levando em consideração a opinião dos leitores e análise feita pelos membros do Projeto de Extensão House Organ Cidadão. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO 5.1 Projeto Editorial: Com o objetivo de mudar o aspecto visual e contribuir com a geração de conteúdo do Gazeta da Lagoinha, o Projeto de Extensão House Organ Cidadão propôs a restruturação da publicação. Na parte editorial, o jornal deixa de ter dezoito colunas fixas e passa a ter treze, sendo elas: Editorial, Espaço do Leitor, Direito do Consumidor, Segurança e Cidadania, Acontecendo, Comunidade & Conectividade, Comunidade, ARCA do Bonfim,

5 ACRD Santo André, AC Vila Senhor dos Passos, Melhor Idade, Opinião & Comunidade e Futebol. Além disso, propusemos a criação de cinco colunas alternadas: Opinião, Crônica, Direito do Consumidor, Esportes e Futebol Mineiro. Com o intuito de organizar melhor as colunas fixas e separar claramente as matérias jornalísticas das propagandas, sugerimos a inserção de um caderno dois mais dedicado às matérias culturais e sociais onde foram distribuídas as reportagens e as colunas das associações da região, mantendo as colunas fixas nas páginas do caderno um. Neste caderno dois propusemos a criação de um espaço dedicado à divulgação de espetáculos culturais que estivessem ocorrendo em locais próximos à região, e a produção de matérias ou abordagem de temas sobre moradores antigos ou personalidades do bairro, além de problemas de infraestrutura local. 5.2 Projeto Gráfico: Com o objetivo de modernizar o Gazeta da Lagoinha, fizemos um trabalho de comunicação integrada, que teve a participação dos estudantes de jornalismo e publicidade do UniBH. Paralelamente ao projeto editorial proposto pelos estudantes de jornalismo do Projeto de Extensão, os estagiários do laboratório de criação publicitaria do UniBH (Agência DaVinci Jr.) fizeram o projeto gráfico com uma diagramação mais leve, facilitando assim a visualização dos textos pelo leitor. Propusemos ainda que as fotos e imagens de reprodução fossem tratadas, melhorando a qualidade delas, e que as colunas fixas fossem diagramadas sempre nas mesmas páginas, facilitando a identificação pelo leitor. As vinhetas de cada coluna fixa foram padronizadas de acordo com a cor do jornal, introduzindo um formato gráfico próximo ao do cabeçalho, criando uma identidade visual para o jornal. Com relação às propagandas, indicamos que os anúncios de capa fossem reduzidos somente ao rodapé e, nas páginas internas, concentrassem-se as propagandas dos mesmos setores (por exemplo: anúncios de drogarias em uma página, anúncios de salões de cabelereiro em outra página e assim por diante). A publicação passou de 28 a 32 páginas, no formato tabloide 40 cm x 27,5 (margem: espaçamento de 01 cm em todos os lados), com 24 páginas em policromia e 8 páginas em

6 preto e branco. Além disso, optou-se pelo uso de fontes não serifadas, podendo variar de um a dois tipos de tipologias no corpo 11 para texto e 14 ou 16 para títulos e destaques, o que deu maior legibilidade. 6 CONSIDERAÇÕES A proposta de um projeto de comunicação integrada para um jornal de bairro proporcionou aos membros do projeto de extensão uma oportunidade de desenvolver alguns conteúdos das disciplinas do curso de jornalismo e ao mesmo tempo trabalhar com a comunidade do entorno do campus onde funciona o curso. Além disso, proporcionou um trabalho conjunto entre estudantes de jornalismo e publicidade que culminou com a reestruturação do jornal Gazeta da Lagoinha. Para os voluntários e bolsistas do projeto de extensão house organ cidadão a experiência serviu como uma possibilidade de aplicação prática dos ensinamentos teóricos dentro da academia funcionando de modo transdisciplinar, isso porque o projeto engloba conteúdos de diversas disciplinas do curso de jornalismo como: Comunicação e Sociedade, Redação Jornalística, Narrativas Jornalísticas, Edição Jornalística, Comunicação nas Organizações, Fotojornalismo,

7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS COSTA, Maria Eugênia Belczak. Grupo Focal. In: BARROS, Antônio. DUARTE, Jorge. (Org.) Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, P KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. São Paulo: Summus, PALMERSTON, Virgínia Borges. Produção de textos institucionais para Mídias Impressas e Eletrônicas. Belo Horizonte: UniBH, 2010 ( apostila). TORQUATO, Gaudêncio. Jornalismo empresarial: Teoria e Prática. São Paulo: Summus, SITE: <gazetalagoinha.wikidot.com/quem-somos> Acesso em 19/03/ h34min SITE: < Acesso em 19/03/ h40min