VOLTA A PORTUGAL EM BICICLETA

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3 Este dossier contém: Dados sobre a melhor Volta a Portugal de sempre; 65 horas de televisão em directo; 170 jornalistas presentes; 14 estações de rádio; Uma das maiores campanhas de promoção de eventos desportivos em Portugal; Valores de retorno mediático superiores aos outros desportos; de pessoas ao vivo assistem à Volta a Portugal 3

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5 1. O desporto Apresentação 2. A Volta a Portugal 5 Dados globais Media Retornos A Volta por dentro 3. Restantes provas 2007 Datas e locais 4. Contrapartidas promocionais 5. Investimento

6 o ciclismo, e em particular a volta a Portugal, são para muitos portugueses um desporto e uma competição apaixonantes. Todos os anos, desde 1927, a volta suscita no verão português a atenção de centenas de milhares de adeptos do ciclismo. Ao longo dos últimos cerca de 50 anos não fugi a esta regra e tenho vindo a acompanhar a volta a Portugal, que considero um espectáculo único e talvez aquele que, no campo desportivo, consegue tocar o maior número de portugueses. 6 Marçal al Grilo, Administrador da Fundação C. Gulbenkian talvez por ser uma modalidade que não se circunscreve a espaços delimitados, mas percorre as mais ignotas localidades e vai ao encontro das pessoas, o ciclismo é, sem dúvida e desde o seu início, uma das mais populares no nosso país. Miguel Barroso,, sub-director de informação da RTP

7 1 - O desporto O ciclismo é sem dúvida o desporto que consegue atrair mais espectadores aos locais onde se disputam as provas. A assistência média numa chegada de etapa na volta a Portugal ronda as pessoas/local. Os dados apontam para uma assistência total ao vivo de de pessoas durante toda a Volta a Portugal. 7 Ao longo do ano, a paixão por esta modalidade leva a que o público se desloque para as estradas, fazendo com que cada corrida seja uma grande festa popular. O ciclismo é o único desporto que passa à porta das pessoas, e é gratuito. Agrega valores de espírito de equipa e de vitória. A presença da nova equipa de ciclismo do Benfica, e a reconhecida simpatia nacional por este clube, terá como consequência lógica a expectativa de crescimento nas audiências.

8 O ciclismo é uma modalidade extremamente abrangente quanto à sua audiência: Equilibrada na distribuição por sexos; Vista em todas as regiões; Presente em todas as classes sociais. O patrocínio à modalidade ciclismo permite o contacto directo com todos os targets da sociedade portuguesa; A presença de famílias completas constitui um dos muitos aspectos de destaque na composição do público que assiste às provas; Por se disputar em Agosto, a Volta a Portugal é um veículo de excelência para impactar a população emigrante que nos visita. 8 Análise realizada pela MediaMonitor

9 2 A Volta a Portugal Porquê patrocinar a Volta? A Volta a Portugal é, sem dúvida, o maior espectáculo culo desportivo em Portugal; 9 As suas características ímpares de popularidade permitem aos Patrocinadores rentabilizar de forma extremamente eficaz os seus investimentos; A capacidade mediática da Volta a Portugal potencia atingir elevadas taxas de ROI; Pela transversalidade dos seus espectadores, e pela popularidade do desporto ciclismo, este patrocínio permite atingir largas faixas de todos os mercados alvo. Em 2007, e pela 1ª vez no seu historial de 69 anos, a Volta a Portugal será transmitida em directo para Espanha.

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11 A Volta a Portugal tem parceiros fortes na área de media, valorizando a imagem dos Patrocinadores associados. Em 2006, a campanha de promoção da Volta nos Meios Oficiais incluiu: TV: RTP 266 spots de 30 na RTP 11 RÁDIO: RÁDIO RENESCENÇA 90 spots na Rádio Renascença com menção aos 4 patrocinadores principais 460 spots nas rádios regionais IMPRENSA: J. DE NOTÍCIAS, DIÁRIO DE NOTÍCIAS, 24 HORAS, O JOGO 42 páginas a cores nos jornais oficiais 37 páginas nos jornais regionais OUTDOOR: JC DECAUX 200 seniores em Lisboa e Porto 200 mupis no traçado da volta Internet Nº de páginas consultadas: Nº de visitantes: Nº de hits:

12 Dados globais A Volta a Portugal é actualmente: A 4ª prova por etapas mais longa do mundo; Uma das mais antigas e prestigiadas do calendário internacional da UCI; 12 Disputa-se entre 4 e 15 de Agosto: Espectáculo de Apresentação de equipas com 3 horas em directo na TV no dia 3; 1ª etapa dia 4 de Agosto; 1 dia de descanso. Números da logística: 400 elementos na Organização; Elementos na montagem das partidas 60; Elementos na montagem das chegadas 125; Veículos da Organização 80; Motociclos da Organização 40; Elementos da segurança 50; GNR em permanência 30 elementos; 60 hotéis; dormidas.

13 Media A Volta a Portugal regista sempre a presença de um forte contingente de Comunicação Social. Em 2006, estiveram presentes: 148 jornalistas; 22 fotógrafos; 4 rádios de emissão nacional; 22 rádios regionais; 130 profissionais da RTP. 65 horas e meia de transmissões, originando uma taxa de cobertura de 54%; 24 horas e meia de difusão na rádio; notícias na imprensa; Com shares de 31,4% até 38,9%, a Volta desperta a atenção da população portuguesa. Estes valores apenas são superados pelos grandes desafios de futebol, poucos por ano. Saliente-se que estes valores são obtidos na 1ª 1 quinzena de Agosto. As férias não retiram o interesse pela modalidade. 13 Análises realizada pela MediaMonitor

14 Retornos Numa conjectura económica em que o preço real da publicidade tem estagnado no meio TV, a Volta a Portugal apresenta rácios de crescimento espectaculares no retorno publicitário que proporciona aos seus Patrocinadores. Milhões Isso deve-se a 3 factores: RTP Excelente relação com os Media; Boas negociações para promoção e divulgação da prova; SIC 75% na SIC Notícias 3,8 X RTP Aumento das horas de exposição TV (em 2006, cerca de 25% mais tempo de emissão na RTP, numa média de 6 horas diárias). RTP RTP RTP N liderou na na cabo RTP + RTP N 35% na RTP N Análise realizada pela MediaMonitor e Memorandum

15 A Volta por dentro Um dos aspectos que fazem da Volta a Portugal uma imensa festa popular é sem dúvida a animação criada durante todo o evento. Feira de Animação na Partida Feira de Animação na Chegada 15 Estas acções promocionais permitem captar o target famílias, e ao mesmo tempo, fidelizar durante largo período as assistências nos locais de partida e chegada de etapa. É ainda mais um espaço onde os Patrocinadores podem contactar directamente todos os tipos de potenciais consumidores

16 As animações à volta da Volta a Portugal não se esgotam de dia. Em 2006, na véspera do dia de descanso, realizou-se um concerto nocturno em Fafe. Paulo Gonzo, autor do Hino Oficial da Volta, actuou para pessoas. 16 Além desta iniciativa, diariamente foram executadas acções de animação nocturna em todas as localidades de partida de etapa, com: Concertos com uma banda residente; Karaoke; Passatempos e concursos. Em 2007, está assegurada a repetição de todas estas iniciativas, incrementando-se no conceito animação não só a vertente cultural e lúdica destes espectáculos, mas também a montagem de espaços para aumentar o volume de contacto dos Patrocinadores com o públicop blico.

17 Um dos aspectos relevantes do evento e ao dispor dos Patrocinadores são os 2 espaços VIP Clube da Volta. Instalados nas partidas e chegadas de etapa, permitem aos Patrocinadores e seus convidados desfrutarem mais e melhor a prova, através do contacto directo com os ciclistas 17 Estes espaços dispõem de bar aberto e degustação de produtos regionais das localidades onde são montados. Outra das facilidades instaladas nas chegadas é um ecran gigante, e que permite a todos acompanhar as 3 últimas horas de etapa em directo. A Volta a Portugal desperta também a atenção da chamada imprensa cor de rosa, assegurada através de acções RP s especificamente dirigidas a esse meio. A Volta é também sempre acompanhada diariamente por figuras públicas p amantes da modalidade.

18 A Caravana Publicitária da Volta a Portugal percorre, na totalidade, o percurso de todas as etapas. Circulando com 2 horas de avanço sobre o pelotão, a Caravana é o primeiro elemento promocional da prova, e faz convergir o público para a estrada. 18 Com paragens nas localidades de maior densidade populacional, os Patrocinadores têm a possibilidade de distribuir os seus brindes e efectuar um contacto directo com todos os espectadores da modalidade. Em 2006, a totalidade de brindes distribuídos nas acções de promoção foi de unidades.

19 3 Restantes provas em 2007 A época de ciclismo 2007 está construída de forma a abranger a totalidade do país, visitando centros urbanos e populações rurais, diversificando assim os potenciais públicos alvo, aumentando e rentabilizando os custos por contacto Durante 42 dias de competição ao mais alto níveln vel, levamos a imagem do Patrocinador através de todo o território nacional ª Volta ao Distrito de Santarém/RTP* - 15 a 18/3 4 dias 2 - Grande Prémio Taça das Nações ões* - 30/3 a 1/4 3 dias 7 3-2º Gr. Pr. Paredes Rota dos Móveis* - 17 a 20/5 4 dias 4-8º Grande Prémio ctt correios* - 14 a 17/6 4 dias 5 - Campeonatos Nacionais 28/6 a 1/7 e 7 e 8/7 6 dias 6 15ª Volta a Portugal do Futuro 24 a 29/7 6 dias 7 3º Gr. Pr. Vinhos da Estremadura 13 a 16/9 4 dias Amarelo tra traçadoado Volta a Portugal 2006* - 4 a 15 /8 11 dias * - provas do calendário internacional UCI

20 A 1ª prova da época percorrerá todo o distrito de Santarém, numa corrida internacional com 4 dias de duração; Ainda em Março, decorrerá em Portugal a 1ª etapa da Taça das Nações, uma prova destinada às 20 melhores selecções mundiais no escalão sub-23 anos; Em Abril, o 2º Grande Prémio Rota dos Móveis inicia-se na Galiza, com a 1ª etapa a ser integralmente disputada em terras espanholas; Em Junho, a oitava edição do Grande Prémio ctt correios, será o último grande teste para a definição dos corredores que vão participar na Volta a Portugal; Em seguida, os novos Campeões Nacionais de 2007 serão conhecidos num conjunto de provas a disputar na região de Portalegre; Em Julho, e completando a festa do ciclismo, disputa-se a Volta a Portugal do Futuro, a 2ª mais longa da época; Depois da Volta a Portugal, a última prova percorrerá a região da Estremadura. 20

21 Cobertura mediática 2ª Volta ao Distrito de Santarém/RTP* - 15 a 18/3 4 dias Grande Prémio Taça das Nações ões* - 30/3 a 1/4 3 dias 21 2º Gr. Pr. Paredes Rota dos Móveis* - 17 a 20/5 4 dias 8º Grande Prémio ctt correios* - 14 a 17/6 4 dias Campeonatos Nacionais 28/6 a 1/7 e 7 e 8/7 6 dias 15ª Volta a Portugal do Futuro 24 a 29/7 6 dias 3º Gr. Pr. Vinhos da Estremadura 13 a 16/9 4 dias Programas resumo de 30 na 2: e imagens na RTP N e na RTP 1 Intervenções em directo nos espaços Bola Branca Fortes campanhas de promoção usando o JN, DN, O Jogo e 24 Horas Cada prova teve um site dedicado, com visitas médias de páginas Campanhas outdoor via JC Decaux

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