ÍNDICE. :: 01 :: Sumário Executivo :: 02 :: Objetivos do Projeto :: 03 :: Análise de Oportunidade... 04

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2 ÍNDICE :: 01 :: Sumário Executivo :: 02 :: Objetivos do Projeto :: 03 :: Análise de Oportunidade :: 04 :: Copa Center Norte :: 05 :: Copa Center Norte :: 06 :: Pacotes de Patrocínio :: 07 :: Ativação de Patrocínio :: 08 :: Demonstrativo de Alocação dos Recursos :: 09 :: Contato... 24

3 :: 01 :: SUMÁRIO EXECUTIVO O Brasil é um país que compartilha uma paixão universal: o futebol. E o mundo inteiro aplaude e se rende ao melhor futebol do planeta, além de invejar o poder que essas chuteiras verde e amarelas carregam. São sentimentos que beiram a loucura, que vivem no limite entre a razão e a emoção e que, na maioria das vezes, são completamente dominados pela paixão. A emoção que uma simples partida desperta nas pessoas é muito forte, um poder tão grande que é capaz de proporcionar momentos memoráveis e inesquecíveis à todos os participantes. E é justamente com esse objetivo, de oferecer momentos como esses, que a Live Sports Marketing criou o Campeonato Intercolegial de Futsal da Zona Norte - Copa Center Norte. Depois do grande sucesso das 2 primeiras edições, ocorridas em 2006 e 2007, a Live Sports Marketing tem o prazer de apresentar o Projeto da 3ª edição desse grande evento que já está se tornando tradição da Zona Norte de São Paulo e que mudou o padrão de eventos esportivos na região. Esse será um evento único e referência na Zona Norte, onde estarão envolvidos não só os 900 estudantes que disputarão as partidas, mas também seus familiares, amigos, colegas de escola e toda a comunidade da região. Com o propósito de não apenas contar com a presença de toda a família no evento, como também com sua participação ativa, a Live Sports Marketing preparou uma série de atividades que proporcionarão momentos inesquecíveis aos participantes. Contando com a participação de 20 grandes colégios particulares da Zona Norte de São Paulo, o evento oferece uma grande oportunidade às empresas para se comunicar com um público muito bem segmentado, gerando grande exposição, visibilidade e lembrança da marca, além de possibilitar a realização de ações promocionais e de negócios. A associação da marca com um evento como esse cria uma forte diferenciação na mente do público, gerando grande simpatia e preferência na hora da escolha entre empresas concorrentes. Somado à tudo isso, o evento ainda continuará com as campanhas de arrecadação de alimentos e brinquedos que serão doados à instituições da Zona Norte que cuidam de crianças carentes. Com tudo isso, a Copa Center Norte 2008 proporcionará uma oportunidade única para os seus investidores: aliar retorno promocional e financeiro com incentivo ao esporte e responsabilidade social, uma sinergia que traz benefícios à todos os envolvidos. Gostaríamos de salientar que a proposta que segue não é a versão definitiva e sim uma primeira versão que será adaptada e customizada conforme as reais necessidades das empresas envolvidas. A proposta final será desenvolvida sob medida para os investidores. Live Sports Marketing 02

4 :: 02 :: OBJETIVOS DO PROJETO Cerimônia de Abertura da Copa Center Norte Incentivar a prática esportiva escolar. Estreitar a relação dos colégios com seus alunos. Integrar e aproximar os estudantes da Zona Norte. Descobrir novos talentos esportivos e artísticos. Incentivar a prática da solidariedade. Oferecer à Zona Norte um evento esportivo de qualidade. Desenvolver o esporte na região. Tornar-se um evento referência na sua categoria. Tornar-se uma olimpíada escolar. Gerar grande visibilidade e exposição aos patrocinadores. Criar uma identificação emocional entre os participantes e os patrocinadores. Gerar oportunidades de negócios para os patrocinadores. Criar um diferencial competitivo para os patrocinadores 03

5 :: 03 :: ANÁLISE DE OPORTUNIDADE Partida da Copa Center Norte 2007 A Zona Norte é uma região da capital muito carente de bons projetos esportivos. Os melhores eventos dessa área costumam se concentrar nas Zonas Sul e Oeste. Isso por causa da falta de iniciativa das empresas especializadas em organizar eventos esportivos que, na maioria das vezes, são organizados pelos próprios jogadores, técnicos, professores, etc. Essa organização amadora resulta em eventos pouco explorados pela ótica de marketing e quase nunca pensados e planejados para gerar resultados para os investidores que, na maioria dos casos, gostariam muito de investir no desenvolvimento do esporte na região e utilizá-lo como plataforma de marketing mas não encontram um incentivo ou não têm confiança. O mesmo ocorre com a mídia regional que praticamente não tem eventos esportivos regionais para cobrir e ajudar na valorização da Zona Norte. Essa situação acaba afastando os investimentos de empresas da região e fazendo com que estas busquem oportunidades em outras regiões. A grande oportunidade é que a Zona Norte é uma região muito nobre da capital paulista, formada por uma grande parcela de moradores de classe A/B com grande potencial de consumo. Além disso, o público participante, formado por estudantes de 8 a 13 anos, são grandes influenciadores e decisores no processo de compra familiar e é por isso que torna-se essencial para as empresas iniciarem um processo de relacionamento e fidelização com esse target. Com o grande sucesso das 2 primeiras edições, realizadas em 2006 e 2007, o evento ganhou nome e força que estão gerando grande espectativa para esse ano. Toda a comunidade estudantil da Zona Norte já está aguardando a Copa Center Norte 2008, um evento que mudou o padrão das competições na região. 04

6 :: 04 :: COPA CENTER NORTE Premiação na Copa Center Norte 2006 e 2007 As 2 primeiras edições da Copa Center Norte superaram todas as espectativas tanto dos participantes quanto dos patrocinadores. Vários fatores contribuiram para esse grande sucesso, vale a pena destacar alguns:. Grande participação do público que compareceu e agitou as arquibancadas. Ótima aceitação por parte dos colégios e seus diretores. Ótima aceitação da mídia regional que gerou grande mídia espontânea. 100% do público entrevistado classificou o evento como Ótimo ou Bom *. 40% do público entrevistado indicou a Organização como ponto forte do evento **. Grande envolvimento das crianças participantes. Ótimo retorno promocional para os patrocinadores Secretário Municipal de Esportes, Sr. Walter Feldman, na Copa Center Norte 2007 * Fonte: Pesquisas realizada após as 2 edições da Copa Center Norte ** Fonte: Pesquisa realizada após a Copa Center Norte

7 :: 05 :: COPA CENTER NORTE Colégios Participantes / Número de alunos Modalidade A Copa Center Norte 2008 é um campeonato de futsal masculino Categorias 06

8 5.4 - Sistema de Disputa Banner com a tabela da Copa Center Norte 2007 O sistema de disputa da Copa Center Norte 2008 será por chaves. Cada categoria terá 5 chaves com 5 equipes cada. A primeira fase da competição é classificatória e todas as equipes jogam contra todas em seus respectivos grupos. Já a segunda fase é eliminatória e o sistema passa a ser mata-mata. Classificam-se para as quartas-de-final as 4 equipes que ficarem em primeiro lugar em seus grupos mais as 3 melhores segunda colocadas. Passam para as semi-finais as 4 equipes vencedoras de onde sairão as 2 finalistas Calendário Todas as datas da tabela serão definidas no Conselho Arbitral previsto para ser realizado no dia 07/05/2008 com representantes dos 20 colégios partipantes. A previsão é que a abertura da Copa Center Norte 2008 seja realizada no dia 07/06/2008 e as finais no dia 11/10/2008, véspera do dia das crianças. No dia 12/10/2008, dia das crianças, será realizada a premiação dos ganhadores dentro do Shopping Center Norte, que é o centro comercial com a maior circulação do Brasil (média de 5,5 milhões de pessoas por mês). 07

9 5.6 - Premiação Premiações da Copa Center Norte 2006 e Troféu para as 3 equipes melhores colocadas de cada categoria. Medalha para as 3 equipes melhores colocadas de cada categoria. Troféu para os artilheiros de cada categoria. Troféu para os melhores goleiros de cada categoria. Troféu para os destaques da copa de cada categoria. Troféu Fair Play para a equipe com o jogo mais limpo de cada categoria. Troféu Itinerante (Troféu Center Norte) para o colégio campeão da classificação geral Frente e Verso da Medalha da Copa Center Norte

10 5.7 - Atividades Paralelas Campanha do Alimento Doações da Copa Center Norte 2007 Dando continuidade à campanha adotado nas 2 edições passadas do evento, a Live Sports Marketing não cobrará nenhuma importância dos atletas para participar do evento. A título de taxa de inscrição, os atletas deverão apenas doar 1kg de alimento não perecível. Toda doação arrecadada será doada ao PIVI (Projeto de Incentivo à Vida), uma instituição que cuida de crianças provenientes de famílias de baixa renda Campanha do Brinquedo Também dando continuidade à essa campanha que teve início na Copa Center Norte 2006 e tem sido um enorme sucesso, a Live Sports Marketing montará pontos de coleta de brinquedos em todas as rodadas do campeonato, onde o público poderá fazer suas doações para o dia das crianças da AMAVG (Associação de Amigos e Moradores de Vila Guilherme), uma instituição que cuida de crianças provenientes de famílias de baixa renda. Doações de brinquedos no Natal de

11 Festival Artístico Apresentações Artísticas na Copa Center Norte 2006 e 2007 Com o objetivo de envolver o maior número possível de alunos dos colégios no evento, a Live Sports Marketing organizará um festival artístico que já ocorreu nas 2 edições passadas, e foi um grande sucesso também. Todas as escolas serão convidadas a apresentar alguma atividade artística durante o intervalo dos jogos. Esse festival não terá uma característica competitiva, apenas proporcionará uma oportunidade para essas crianças mostrarem seus talentos. Apresentação de Capoeira na Copa Center Norte

12 Intervalo Interativo Brincadeiras na Copa Center Norte 2006 e 2007 Também dando continuidade à essa atividade que agitou o público nas outras edições da Copa Center Norte, nesse ano teremos muito mais atividades para interagir e envolver o público nos intervalos das partidas. Durante o intervalo entre os jogos, serão propostos desafios na quadra que contarão com a participação do público e do Jubinha, mascote oficial da copa. Sorteio na Copa Center Norte 2007 Essas atividades foram batizadas de Momento Família pois pretendem trazer à quadra os familiares dos atletas e oferecer momentos de muita alegria e descontração. Algumas sugestões de atividades que serão definidas posteriormente:. Disputa de pênaltis. Disputa de embaixadinha. Disputa de chute no travesão. Sorteios Gincana na Copa Center Norte

13 5.8 - Serviços Staff na Copa Center Norte 2007 A Copa Center Norte é realizada com a colaboração de fornecedores que já são grandes parceiros comerciais da Live Sports Marketing. Esses parceiros prestam serviços estratégicos essenciais para o sucesso do evento. Alguns serviços são terceirizados e outros prestados pela própria Live Sports Marketing. Seguem alguns exemplos de serviços envolvidos no evento: Árbitros e Mascote na Copa Center Norte Assessoria de Imprensa. Clipping. Assessoria de Marketing para os Patrocinadores. Pesquisa. Promoção. Arbitragem (Federados na FPFS - Federação Paulista de Futsal). Criação e Produção de todos os Materiais Promocionais. Criação e Atualização do Hotsite. Domínio do Hotsite ( Hospedagem de 1 ano do Hotsite 12

14 5.9 - Público Participante Crianças. 900 participantes. idade entre 8 e 13 anos. sexo masculino. estudantes de escolas particulares da Zona Norte de São Paulo. influenciadores e decisores no processo de compra familiar. moradoras da Zona Norte de São Paulo Crianças na Copa Center Norte Pais pessoas. idade entre 30 e 50 anos. ambos os sexos. executivos, empresários e profissionais liberais. pertencentes à classe A/B. moradores da Zona Norte de São Paulo Potencial Público na Copa Center Norte estudantes *. Comunidade da Zona Norte * Soma do número de alunos de todos os colégios participantes 13

15 Promoção Plano de Mídia Mídia Exterior. Cartazes. Banners. Backdrop Banners da Copa Center Norte 2006 e 2007 Cartaz da Copa Center Norte

16 Mídia Eletrônica. Hotsite. Newsletters. Comunidade no Orkut. Vinheta de Áudio. Vinheta de Vídeo Hotsite da Copa Center Norte 2006 Newsletter da Copa Center Norte 2007 Comunidade no Orkut da Copa Center Norte 15

17 Materiais de Apoio. Camisetas Promocionais. Sacolas Promocionais. Medalhas. Troféus. Fotos Oficiais. Mascote. Carteirinhas. Crachás de Identificação. Credenciais. Placas de Sinalização. Informativos. Ficha de Inscrição. Press Releases Camiseta da Copa Center Norte 2007 Carteirinha da Copa Center Norte 2007 Crachá da Copa Center Norte

18 Geração de Mídia Espontânea A Live Sports Marketing oferece um efetivo trabalho de assessoria de imprensa para que o evento tenha o máximo possível de cobertura dos principais veículos regionais, especializados e dos colégios (sites, jornais e revistas internas, etc), trabalhando estrategicamente para oferecer uma ótima exposição e visibilidade espontânea para os patrocinadores. Matérias sobre a Copa Center Norte 17

19 :: 06 :: PACOTES DE PATROCÍNIO Patrocínio Ouro Quantidade de Cotas: 01 (uma) (Vendida para o Shopping Center Norte) Patrocínio Prata Quantidade de Quotas: 04 (quatro) Investimento: R$ 8.477,87 (Oito Mil, Quatrocentos e Setenta e Sete Reais e Oitenta e Sete Centavos) Condições de Pagamento. Desconto de 5% para Patrocinadores da Copa Center Norte Dividido em até 6 x sem juros *. Desconto de 5% para Pagamento à Vista Contrapartidas Direitos. Chamadas Promocionais nos auto-falantes no local do Evento. Inserção de Material Promocional nos kits. Realização de Ações Promocionais nos dias de jogos. Naming Right: - Espaço Corujão Espaço Patrocinador Prata 1 ou - Craque da Rodada Craque Patrocinador Prata 2 ou - Gol da Rodada Golaço Patrocinador Prata 3 ou - Intervalo Interativo Momento Patrocinador Prata 4 * Válida Até Março /

20 Propriedades de Geração de Visibilidade e Exposição. Logomarca no Hotsite com link para o Site do Patrocinador. Logomarca nas 14 Newsletters com link para o Site do Patrocinador. Logomarca no Back Drop. Logomarca no Banner Bem Vindos. Logomarca no Banner Campanha do Brinquedo. Logomarca no Banner de Quadra. Logomarca no Banner Tabela. Logomarca no Banner Placar. Logomarca nas 100 Camisetas Promocionais. Logomarca nas 100 Camisetas Oficiais dos Técnicos. Logomarca nos 100 Cartazes Promocionais. Logomarca nas Sacolas Promocionais. Locução do Nome na Vinheta de Áudio (será tocada nos locais dos jogos). Logomarca e Locução do Nome na Vinheta de Vídeo (será inserida antes dos vídeos disponíveis no hotsite e no YouTube). Logomarca nas 960 Carteirinhas Oficiais do Evento. Logomarca nas 144 Medalhas. Logomarca nos 24 Troféus. Logomarca nas Fotos Oficiais (serão comercializadas). Logomarca nos Crachás de Identificação do Staff. Logomarca nas Credenciais dos Convidados (para área VIP na abertura). Logomarcas nas Placas de Sinalização. Logomarca nos Informativos. Citação de Nome nos Press Releases. Logomarca nas Fichas de Programação dos Apresentadores Viabilidade para Ações Promocionais. Recebimento do Mailing dos Participantes. Recebimento da Lista de s dos Cadastrados Através do Hotsite. Possibilidade de Ações Promocionais no local do Evento (montagem de stand, panfletagem, degustação, sampling, sorteios, distribuição de brindes, etc). Possibilidade de Ações Promocionais através Site Oficial do Evento (promoções, descontos, sorteios, etc) 19

21 6.3 - Patrocínio Bronze Quantidade de Quotas: 07 (sete) Investimento: R$ 3.423,76 (Três Mil, Quatrocentos e Vinte e Três Reais e Setenta e Seis Centavos) ou permuta por:. Materiais Esportivos. Isotônicos. Ambulância com Equipe para 2 dias. Espaço em Veículo de Comunicação Regional. Serviço de Buffet e Decoração para 2 dias (Área VIP) Condições de Pagamento. Desconto de 5% para Patrocinadores da Copa Center Norte Dividido em até 6 x sem juros *. Desconto de 5% para Pagamento à Vista Contrapartidas Direitos. Chamadas Promocionais nos auto-falantes no local do Evento. Inserção de Material Promocional nos kits. Realização de Ações Promocionais nos dias de jogos Propriedades de Geração de Visibilidade e Exposição. Logomarca no Hotsite com Link para o Site do Patrocinador. Logomarca nas 100 Camisetas Promocionais. Logomarca nas 100 Camisetas Oficiais dos Técnicos. Logomarca nos 100 Cartazes Promocionais. Locução do Nome na Vinheta de Áudio (será tocada nos locais dos jogos). Logomarca e Locução do Nome na Vinheta de Vídeo (será inserida antes dos vídeos disponíveis no hotsite e no YouTube). Logomarca nos Crachás de Identificação do Staff. Logomarca nas Credenciais dos Convidados (para área VIP na abertura). Citação de Nome nos Press Releases * Válida Até Março /

22 Viabilidade para Ações Promocionais. Recebimento do Mailing dos Participantes. Recebimento da Lista de s dos Cadastrados Através do Hotsite. Possibilidade de Ações Promocionais no local do Evento (montagem de stand, panfletagem, degustação, sampling, sorteios, distribuição de brindes, etc). Possibilidade de Ações Promocionais no Site Oficial do Evento (promoções, descontos, sorteios, etc) Comparativo dos Pacotes de Patrocínio 21

23 :: 07 :: ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO Em marketing esportivo existe um conceito denominado Ativação de Patrocínio. Esse conceito consiste na criação de estratégias e ações visando maximizar a potencialidade de resultados através da exploração total do patrocínio. Ele propõe uma parceria entre o Patrocinador e o Patrocinado para realizar ações visando um maior retorno promocional e financeiro. Ação do Yázigi na Center Norte 2007 Ação da Copag na Center Norte 2007 A ativação consiste na participação ativa do patrocinador no evento, realizando ações promocionais ou campanhas publicitárias associadas ao evento, divulgando o patrocínio internamente ou em seus PDV s, fazendo campanhas de marketing, montando stands, distribuindo descontos e brindes, fazendo degustação ou sampling, etc. Essas ações focadas em um público bastante segmentado gera um excelente retorno para o Patrocinador. A Live Sports Marketing oferece aos patrocinadores todo o seu know-how em marketing esportivo para assessorá-los na ativação de seus patrocínios. Ação do STB na Center Norte

24 :: 08 :: DEMONSTRATIVO DE ALOCAÇÃO DOS RECURSOS 23

25 :: 09 :: CONTATO Live Sports Marketing Rodrigo / Taiguara! " contato@livesports.com.br # Avenida Conceição, n 58, sala Vila Guilherme. São Paulo. SP