ANÁLISE DE PROGRAMAS DE RÁDIO DIRIGIDOS AO HOMEM DO CAMPO Valmor Rhoden 1 1. INTRODUÇÃO A agricultura brasileira passa por grandes transformações. Um agravante e ao mesmo tempo estimulante para a qualidade é o Mercosul. As mesmas mercadorias e produtos são comercializados por qualquer país membro, com instantaneidade e sendo assim a concorrência é bem mais acirrada. O agricultor brasileiro precisa ser mais criativo na produção agropecuária, visando qualidade e preços competitivos. Estamos na era da informação. No veículo rádio, centenas de concessões foram concedidas em todas regiões do Brasil durante o governo do presidente José Sarnei. Mas como aproveitar a informação para o meio rural. É dentro deste objetivo que pretende este projeto. Pretende-se avaliar como a comunicação, através do veículo rádio está se comportando e como poderia ser uma força, propulsora de desenvolvimento para o meio rural do sul do Brasil. Este trabalho pretende estudar os programas radiofônicos das emissoras de rádio AM das cidades de Itapiranga em Santa Catarina e Santa Maria, no Rio Grande do Sul, visando através de um estudo de caso analisar como são produzidos os programas dirigidos ao homem do campo. Para isso serão gravados programas de rádio, entrevistados agricultores para termos uma visão de como está este elo e com este sugerir mudanças para um melhor aproveitamento deste veículo tão poderoso. Deste modo, estudos sobre a comunicação rural, na extensão agrícola, passam a ser necessários. Mas estudos que possam promover o melhor aproveitamento deste meio de comunicação e que promovam o desenvolvimento e a melhoria da qualidade de vida da população rural. 1 Mestrando do Programa de Extensão Rural da Universidade Federal de Santa Maria -RS.
2. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA A radiodifusão no Brasil tem 76 anos, desde 1922 com a primeira transmissão, e em definitivo a partir de 1923, com a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro. Vários problemas surgiram com este veículo de comunicação, mas sempre foram superados. Muitas vezes o rádio foi utilizado para ser a voz oficial do governo como ocorreu no governo do presidente Getúlio Vargas, onde a censura estava no auge. É importante ressaltar que durante toda sua história o rádio foi tido sempre como um companheiro inseparável, mesmo com o surgimento da televisão, que na época era considerado um concorrente do rádio. Hoje o que rege o mundo é a Globalização. Quem ainda não estiver com esta nova mentalidade, dificilmente sobreviverá. E com o rádio também não é diferente, com a agricultura também não o é. Os governos estaduais, referindo-nos principalmente ao Rio Grande do Sul e Santa Catarina produzem programas de rádio que são veiculados em emissoras de todas as regiões do estado, não respeitando as diferenças locais e regionais existentes. Nas emissoras em que há produção de programas dirigidos ao homem do campo não há estudos que mostrem sua eficiência. É este o principal objetivo que este projeto pretende esclarecer. Como então utilizar este veículo para servir como um apoio para os agricultores? Percebe-se a falta de um estudo científico para saber como esse meio de comunicação está veiculando as informações para o meio rural. Assim, este trabalho pretende analisar através de um estudo de caso, a programação voltada ao homem rural. A falta de um diagnóstico detalhado e contextualizado deste tema na região, é um dos fatores que prejudica o estudo da realidade. O trabalho pretende proporcionar as prefeituras, Universidades (UFSM, URI/ RS e UNOESTE/ SC) e outros órgãos dados científicos sobre o tema proposto. Segundo BELTRÃO ( 1968, p.78), entre os meios de comunicação de massa, o rádio é, sem dúvida, o mais popular e de maior alcance público, não só no Brasil como em todo mundo, constituindo-se, muitas vezes, no único a levar a informação para
populações de várias regiões que não têm acesso a outros meios, seja por motivos geográficos, econômicos ou culturais. Segundo ASSIS FERNANDES 1 com sua função de formar, informar, educar e divertir, o Rádio, nestes anos de mudança, vem merecendo um grande prestígio pelo seu alcance e pela variedade de sua programação, que vai desde música popular e erudita, até crônicas policiais e aos programas eminentemente culturais. É desta forma que se percebe a força do rádio no Brasil, nos mais diversos rincões do país pode não haver canal de televisão, mas de rádio há. No Brasil tanto o rádio AM como FM, exercem grande influência sobre o ouvinte, apesar da diversidade de estilo, finalidade e linguagem presente nas duas faixas. Em relação às notícias, estas deveriam passar por várias triagens antes de serem comunicadas. Há seleção de informação na fonte e na emissora. Muito antes de chegar a notícia sofre várias transformações de acordo com os interesses daqueles que têm poder de decisão. Depois de passar pela triagem é que a notícia passa pelos critérios que são: importância, interesse, abrangência, impacto, atualidade consequência, proximidade, honestidade, exatidão, identificação, ineditismo, oportunidade, etc. Todos estes aspectos queremos verificar se estão sendo aplicados nos casos específicos dos programas dirigidos ao homem do campo, ou seja, é a profissionalização ou amadorismo. Não são feitas pesquisas para analisar se os programas estão de encontro com as expectativas do público ouvinte, falando aqui de Rádio AM. Para verificar isto, é que propõe-se a análise de estudo de caso. 1 Doutor em Ciências da Comunicação e Professor do Departamento de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda da ECA - USP. 65 anos de radiodifusão no Brasil. ( p. 77).
O homem do campo vive hoje com uma maior oferta de meios de comunicação, (tv- parabólica, rádio) entre outros. Mas é sem dúvida o rádio o primeiro a ser ouvido quando há necessidade de informação. O rádio está presente nas madrugadas, nas rodas de chimarrão, ao pé do fogo de chão ou fogão a lenha, no almoço e quando a noite chega. Deste modo, ao se falar em comunicação e extensão rural, obrigatoriamente é o rádio o primeiro veículo lembrado. Sendo assim, um estudo mais aprofundado que comprove o acima exposto, se faz necessário. Segundo KOPPLIN (1992, p.11), a radiodifusão está presente na maioria das residências brasileiras, daí a responsabilidade de quem escreve para o veículo rádio. É neste sentido que pretende-se avaliar como está a produção dos programas de rádio dirigidos ao homem do campo. A viabilização da agricultura sustentável exige mudanças profundas. A participação dos municípios no fomento de alternativas e no planejamento de estratégias de acordo com realidades locais, é imprescindível para a viabilização de pequenas propriedades. Neste contexto é que ações das Secretarias Municipais de agricultura, Emater, Sindicatos e Cooperativas tem papel fundamental na orientação aos agricultores. E o rádio é o elo entre os agentes de divulgação e o homem rural. 3. JUSTIFICATIVA Na maioria dos municípios da região sul do Brasil há programas diversos de orientação ao homem do campo, feitos por Cooperativas, Sindicatos ou Associações, entre outros. Segundo Luiz Artur Ferraretto e Elisa Koplin, no livro Técnica de Redação Radiofônica A radiodifusão sonora está presente na maioria das residências brasileiras, daí a responsabilidade de quem escreve para o veículo rádio (1994, p.11). Surge dessa idéia um dos motivos de interesse em aprofundar o estudo específico sobre os programas de rádio dirigidos ao homem do campo. É preciso profissionalizar os programas para que possam ser melhor aproveitados. Notícias como: cotações dos produtos, informações sobre meteorologia, cursos, reuniões são os assuntos mais abordados entre os programas. Mas não há uma produção destes programas, são feitos aleatoriamente sem um planejamento do real
aproveitamento que o homem do campo possa ter. Aliado a isso, a não formação acadêmica dos profissionais que trabalham nas emissoras de rádio do interior, que é objeto de pesquisa na UFSM. Propõe-se fazer um estudo para averiguar como é utilizado o rádio nos programas dirigidos ao homem do campo, nos municípios de Itapiranga (SC) e Santa Maria (RS), nas emissoras AM. Assim, o proposto trabalho é de que, ao se estudar a programação do rádio dirigido ao homem rural, apresentam-se também algumas considerações sobre o melhor uso deste veículo, com agente de divulgação, de informações que visem o desenvolvimento pleno. 4. OBJETIVOS 4.1 OBJETIVO GERAL - Analisar através de um estudo dos programas das emissoras de rádio de Santa Maria (RS) e Itapiranga (SC) a produção, o conteúdo dos programas, abrangência, influência, importância e audiência dos mesmos. 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Analisar como são produzidos os programas de rádio para o homem do campo; - Verificar a abrangência da programação rural; Identificar a formação acadêmica dos produtores do programas e comunicadores; - Identificar experiências bem sucedidas, fomentando sua divulgação; - Apresentar e sugerir propostas para melhorar a comunicação através dos programas de rádio para o homem do campo.
5. METODOLOGIA Para o desenvolvimento desta pesquisa serão utilizadas emissoras de rádio de Santa Maria (RS) e Itapiranga (SC). Em Itapiranga será analisada a Rádio Itapiranga, única emissora do município, e em Santa Maria, a Rádio Universidade, por se tratar da única emissora de caráter não comercial, tendo como objetivo a divulgação do ensino, pesquisa e extensão da UFSM. Ao mesmo tempo está inserida numa comunidade de grande potencial agropecuário. Através do Centro de Ciências Rurais, várias pesquisas e trabalhos são desenvolvidos para melhorar a produtividade. E a Rádio Universidade tem um programa diário elaborado para o homem do campo. 5.1 ETAPAS DO PROJETO Haverá 3 etapas básicas para a pesquisa: 1 - Gravação dos programas de rádio em um determinado período; 2 - Elaboração de um questionário para agricultores e os responsáveis pelos programas para levantamento de dados sobre o tema proposto; ( este questionário já está sendo elaborado com o auxílio da Professora de Pesquisa de Opinião, Eugenia Barrichello do Curso de Comunicação Social e do professor Luís Felipe Dias, do Departamento de Estatística da UFSM; 3 - Verificação dos resultados e apresentação de propostas. 5.2 DOS VEÍCULOS E PROGRAMAS Em Itapiranga, será analisada a Rádio Itapiranga, 35 anos no ar. Os programas: Do Sindicato dos Trabalhadores Rurais ( aos domingos, das 12h15 às 12h30min e o Informativo Cooperita - Cooperativa Agropecuária de Itapiranga Ltda (diário, segunda a sexta, das 11h50min às 12h58min) destinados especificamente ao homem do campo. Em Santa Maria será analisada a Rádio Universidade, 30 anos no ar. O programa Informativo Agropecuário, programa diário de segunda a sexta - feira, vai ao ar das 13h15min às 13h20 min, elaborado pela Emater, Cieper e Centro de Ciências Rurais e apresentado pelo radialista Roberto Montagner. A idéia é utilizar uma cidade em cada estado (RS e SC) para ter dados comparativos e tornar o trabalho com caráter mais amplo.
Outro fator que vai possibilitar a comparação de dados é que a Rádio Itapiranga é uma emissora Privada, enquanto a Rádio Universidade é Estatal. A gravação dos programas está prevista para o mês de julho, conforme consta no cronograma em anexo. 9. BIBLIOGRAFIA Livros lidos KOPPLIN, E, FERRARETTO, A. LUIZ. Técnica de Redação Radiofônica. Porto Alegre: Editora Sagra DC Luzzato, 1992. 95 p. RHODEN, V. TRENTIN, I. C.L. Estudo sobre a formação acadêmica dos profissionais de rádio do interior. Ouro Preto - MG. Revista do V Seminário de Iniciação Científica da UFOP: 1997. 180 p. REGO, Francisco G.T. Comunicação Empresarial, Comunicação Institucional. Conceitos, estratégias, sistemas, estrutura, planejamento e técnicas. São Paulo: Summus, 1986. CAZAROTTO, S. C. RHODEN, V. Pesquisa de Opinião sobre o ouvinte da Rádio Universidade. Anais da IV Jornada de Pesquisa, Extensão e Ensino da UFSM. Santa Maria: 1997. BULIK, L. Doutrinas da Informação no mundo de hoje. São Paulo: Edições Loyola, 1990, 199 p. GUIMARÃES, L. WHITING, G. Comunicação das novas idéias. Pesquisas aplicáveis ao Brasil. Rio de Janeiro: Edições Financeiras S/A, edição 1969, 144 p. FLUER, M. L. DE. Teorias de Comunicação de Massa. Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1976, 214 p. BELTRÃO, Luiz. Jornalismo pela televisão e pelo rádio. Revista da Escola de Comunicações Culturais: USP, Vol. 1. Nº 1, 1968. Livros lidos parcialmente e a serem lidos durante o projeto SAMPAIO, Mário Ferraz. História do Rádio e da TV no Brasil e no Mundo. Rio de Janeiro: Editora Achiamé, 1984, p.94. ALMEIDA, Jalcione, NAVARRO, Zander. Reconstruindo a agricultura. Idéias e ideais na perspectiva do desenvolvimento rural sustentável. Porto Alegre: Editora da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 1997, 323 p.
ALMEIDA, Joaquim. A. Pesquisa em Extensão Rural. Um manual de metodologia. Brasília: Editora da Associação Brasileira de Educação Agrícola Superior, 1989, 179 p.