Marketing Digital para Moda MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, 1.240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) 5081-8200 (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h30 relacionamentojt@espm.br www.espm.br
Marketing Digital para Moda Com a evolução constante nos meios de comunicação e das plataformas digitais, os consumidores possuem frequentemente novos pontos de contato com as marcas, e que requerem conteúdos específicos. A exigência do consumidor final é que em todos os canais, as propostas estejam em harmonia e integrados, e que gerem uma experiência de conteúdo relevante e inesquecível. No mercado de moda o número de marcas que estão migrando seus esforços de comunicação para o universo digital é cada vez maior, e faz-se condição primordial o bom gerenciamento e planejamento do composto de marketing digital. Para um adequado diálogo digital com os consumidores e público formador de opinião, as estratégias relacionadas ao ambiente digital é fruto de planejamento estratégico e de gestão aprimorada para garantir a construção da imagem desejada pela empresa. Diante deste cenário o curso traz a proposta de apresentar as principais ferramentas e recentes estratégias relacionadas ao marketing digital aplicado à moda, apresentando quais as variáveis que podem influenciar nas ações digitais, englobando o conceito de marketing, gestão de plataformas e mídias sociais, o planejamento e a gestão de conteúdo, branding e narrativas digitais, apresentados com o suporte de visitas técnicas as empresas e palestras com especialistas do setor. Objetivo O objetivo do curso é capacitar os participantes a analisar, planejar e gerenciar a presença de marca em algumas plataformas digitais aplicadas ao mercado da moda, e despertar o olhar para a inovação e novas oportunidades do mercado, além de ampliar o conhecimento teórico sobre o varejo e marketing digital. Público-alvo Este curso é voltado para todos os profissionais, estudantes, professores e gestores das áreas de comunicação e marketing, atuante na industria da moda; aos profissionais e
prestadores de serviço de áreas relacionadas como desenvolvimento de produto, tecnologia da informação, financeira, planejamento, comercial; e outras áreas ligadas direta ou indiretamente ao tema. Conteúdo Sexta-feira 04/maio 19h30 às 22h30 (3h) Aula 1 Apresentação do curso e orientações do trabalho final. O mercado de moda global e o novo contexto do consumidor. Definição de marketing e as ferramentas de comunicação integrada. Sábado 05/maio 9h às 12h (3h) Palestra 1: Big Data + Workshop Google Sexta-feira 18/maio 19h30 às 22h30 (3h) Aula 2: As plataformas digitais. Mídias digitais e redes sociais. Ferramentas para a análise dos investimentos digitais. Sábado 19/maio 09h às 17h (6h) Visita Técnica 1: 09h às 12h Visita Técnica 2: 14h às 17h Sexta-feira 08/junho 19h30 às 22h30 (3h) Aula 3: Estratégia e planejamento para o marketing digital. Planejamento de conteúdo. Os influenciadores digitais. sábado 09/junho 09hs às 17 hs (6h) Aula 4: 09h às 12h (3h) Branding e Storytelling. As narrativas digitais e a moda. Palestra 2: 14h às 17h (3h) Sexta-feira 22/junho 19h30 às 22h30 (3h) Aula 5: Estratégias e realidades do marketing digital Sábado 23/junho 09h às 12h (3h) Aula 6: Apresentação dos trabalhos para grupo de especialistas do mercado em Marketing Digital.
Carga horária O curso de Atualização Marketing Digital para Moda possui carga horária de 30 horas, distribuídas em oito encontros que se realizam quinzenalmente duas vezes por semana, às sextas-feiras das 19h30 às 22h30 e aos sábados das 9h às 17h, com aulas no campus da pós-graduação da ESPM e com visitas técnicas em locais externos a definir. Coordenação Prof. Paulo Roberto Correa Fraga de Freitas Matrícula Realizada pelo site até 02/5/18. Atenção: as vagas são limitadas. Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao e-mail processospossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas.
Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao e-mail processospossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Início das aulas As aulas serão ministradas às sextas-feiras e aos sábados com início em 04/05/2018 e término em 23/06/2018 Dia da semana Maio Junho Sextas-feiras 4,18 8,22 Sábados 5,19 9, 23 Local Campus da Pós-Graduação ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo SP Investimento Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de pagamento R$ 3.000,00 1 R$ 3.000,00 Boleto e Cartão 2 R$ 1.500,00 Boleto e Cartão 3 R$ 1.000,00 Cartão 4 R$ 750,00 Cartão
5 R$ 600,00 Cartão 6 R$ 500,00 Cartão