Manual básico de uso da marca
APRESENTAÇÃO Versão sem slogan Versão com slogan Este projeto foi desenvolvido pela Diretoria de Design da ESPM SP, via Design Lab, envolvendo alunos e professores durante dois meses. Buscou trabalhar o selo comemorativo aos 65 anos, como algo sintético e vinculado à marca institucional. Os futuros usos serão planejados pela VPM, onde a área de Design coloca-se à disposição para contribuir.
REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDA 10 mm Versão sem slogan A redução máxima permitida para a marca ESPM 65 é de 10 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM. ÁREA DE PROTEÇÃO x Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca. x Nos arquivos digitais da marca, a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente. 2x 2x x 01
REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDA 16 mm Versão com slogan: QUEM FAZ TRANSFORMA A redução máxima permitida para a marca ESPM 65 com o slogan é de 16 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM. ÁREA DE PROTEÇÃO x Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca. x Nos arquivos digitais da marca, a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente. 5/8 2x 5/8 2x 2x x 02
CONFIGURAÇÃO CROMÁTICA As cores corporativas são associadas à marca ESPM, no caso o vinho ESPM, cinza ESPM e o preto, além daquelas associadas diretamente à arquitetura da marca. Em materiais como aço ou metal poderão ser utilizados recursos como relevo, texturas, mediante aprovação prévia por escrito do departamento de marketing institucional. C: 0% M: 100% Y: 65% K: 34% R: 167 G: 2 B: 48 Pantone: 201 C/U VINHO ESPM O objetivo do uso consistente da cor vinho ESPM é gerar reconhecimento e familiaridade junto ao público interno e externo da Escola. C: 0% M: 0% Y: 0% K: 50% CINZA R: 150 G: 150 B: 150 Pantone: Cool Gray 7 Para outras configurações cromáticas, consulte o Manual de Identidade Visual ESPM. 03
CONFIGURAÇÃO CROMÁTICA P/B ESCALA DE CINZAS P/B - POSITIVO As versões P/B e escala de cinzas poderão ser utilizadas nas seguintes situações: Em impressões em 1 cor, em preto. Em materiais de divulgação e uso interno à ESPM como cartazes, flyers, comunicados, banners, outros. P/B - NEGATIVO 04
APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS Ao aplicar a marca diretamente sobre uma imagem, sempre utilizar a original e posicioná-la na área que apresente o maior contraste com o fundo. Se a imagem apresentar dificuldades no contraste com a marca, utilize a versão P/B negativo. A marca deverá ficar afastada das bordas, respeitando o limite de sua área de proteção. 05
APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS COM TARJAS BRANCAS A marca poderá ser aplicada sobre uma faixa na cor branca, posicionada preferencialmente na parte inferior da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a sua largura ou altura e considerar a área de proteção. A marca poderá ser posicionada à esquerda, no centro, ou à direita, considerando o melhor destaque. 06
APLICAÇÃO COM FUNDOS COLORIDOS A marca pode ser aplicada sobre a cor vinho ESPM ou sobre as cores corporativas. Neste caso, a marca deve ser usada na versão P/B em negativo. Se o fundo for uma cor clara, como o bege, por exemplo, a marca pode ser utilizada em sua cor original. Exemplo de cor de fundo que prejudica a plena legibilidade da marca ESPM 65. 07
RESTRIÇÕES DE USO DA MARCA 1 2 Para evitar o uso incorreto da marca, nenhuma alteração ou adaptação deverá ser feita na marca original, como por exemplo: 1. Não juntar o número com o box. 2 e 3. Não alterar a cor da marca. 4. Não alterar a fonte do 65. 6 5 5. Não alterar a posição do 65. 6. Não deformar ou alterar as proporções da marca. 3 4 5 6 08
RESTRIÇÕES DE USO DA MARCA Para as versões compostas da marca ESPM, juntamente com os nomes dos cursos, não utilizar a marca ESPM 65 (1 e 2). Para estes casos, utilizar a marca ESPM na sua versão original (3). 1 2 3 09
AMOSTRAS DIGITAIS DA MARCA Todos os arquivos digitais da marca possuem uma margem correspondente à área de proteção estipulada neste manual que deve ser respeitada conforme demonstrado na página 01 e 02. Os arquivos de imagem (png e jpg) estão configurados em 210 dpi. ESPM65.ai ESPM65.pdf ESPM65_Cor.jpg ESPM65_Cor.png ESPM65_Negativo.png Margem presente em todos os arquivos correspondente à área de proteção. ESPM65_Positivo.png ESPM65+Slogan.ai ESPM65+Slogan.pdf ESPM65_Cor+Slogan.jpg ESPM65_Cor+Slogan.png ESPM65_Negativo+Slogan.png Caso for necessário outro formato de arquivo, solicitar ao Design Lab. ESPM65_Positivo+Slogan.png 10