CANAL DE TELEVISÃO PARA SALAS DE ESPERA Buscar a atenção do consumidor onde ele está MÍDIA KIT 2016 (Farma) Este conteúdo é para uso exclusivo. Nenhuma de suas partes pode ser veiculada, transcrita ou reproduzida para distribuição sem prévio consentimento por escrito da LIVING TV Este relatório será utilizado Material como confidencial material de Uso apoio restrito para apresentação. 1
Quem somos e o que propomos... Material confidencial Uso restrito 2
Quem somos... Canal de TV sobre entretenimento e bem estar para salas de espera. sem LIVING TV... com LIVING TV... Stress pela espera, revistas desatualizadas, tragédias na TV, crimes, pouco aprendizado... Assuntos úteis, positivos, humanização, respeito editorial, relevância 3
O momento da espera... Material confidencial Uso restrito 4
Os consumidores e o tempo de espera... Consumidores aguardam nas salas de espera sem opções qualificadas de entretenimento, além de passarem muito tempo out-of-doctor. Tempo total 25-45 min 15-20 min Tempo na sala de espera Tempo com o médico ¾ do tempo dos consumidores na sala de espera e ¼ com os profissionais de saúde [1] Fonte: Pesquisa realizada com médicos, pacientes e acompanhantes nas clínicas médicas indicou que 91% dos pacientes e 84% dos médicos aprovam um canal de TV para passar em salas de espera 5
A lógica do modelo para a indústria farma... O impacto da LIVING TV nos consumidores + trabalho dos REPs junto aos prescritores busca a potencialização da atratividade na NRx e força da marca. papel do REP Conhecimento técnico do prescritor Confiabilidade e eficácia dos produtos/serviços Ociosidade dos consumidores nas salas de espera Conteúdo relevante sobre bem estar, saúde e entretenimento papel da LIVING Prescritor convencido sobre atributos e benefícios dos produtos/serviços Consumidores ativados pela programação da LTV ATRATIVIDADE da NRx A atratividade é a probabilidade da geração de demanda adicional no consumidor, aliado com a prescrição da marca 6
Solução oferecida... Material confidencial Uso restrito 7
Do briefing ao impacto do consumidor... Oferecemos solução completa em comunicação com produção de conteúdo + mídia. Produção Veiculação 8
Perfil da programação... Material confidencial Uso restrito 9
Estrutura da grade de programação... A grade tem 60 minutos, em looping, com conteúdo relevante 100% legendado e áudio. loop Bloco 1 Bloco 2 Bloco 3 Bloco 4 Bloco 5 Bloco 6 Bloco 7 Bloco 8 Bloco 9 Bloco 10 0 Estrutura de cada bloco da programação ~ 1 hora Assin. VHT Patroc. 5 seg Assin. VHT Patroc. 5 seg Assin. VHT Patroc. 5 seg VHT Abertura do bloco Insert Programete 3 min sobre o bloco temático VHT Encerram. do bloco Dica do bloco 30 seg Quiz do bloco (P) 30 seg Promo Clínica 60 seg Quiz do bloco (R) 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Um apoio... Um apoio... Um apoio... Assista bloco XPTO... Assistimos bloco XPTO... Info educacional da clínica A 5 B 5 C 5 A 5 B 5 C 5 A 30 B 30 C 30 D 30 E 30 N 30 10
Conteúdo da grade de programação... A grade tem 10 blocos com assuntos diversos... Bloco Olhar Programas sobre estética, beleza e moda reforçando a importância dos cuidados pessoais e reforço da personalidade Bloco Bem humorar Com foco em lazer e humor visam a descontração e tirar boas gargalhadas dos telespectadores Bloco Verdejar Programas sobre natureza e meio ambiente com foco na preservação e sustentabilidade dos recursos Bloco Atualizar As novidades em tecnologia e suas tendências são tratadas de forma a instruir e aproximar os telespectadores Bloco Movimentar Programas voltados para fitness e esportes sobre a importância dos cuidados cotidianos Bloco Saber Programas voltados para finanças pessoais e que auxiliam os telespectadores a refletirem sobre economia Bloco Sentir Programas voltados a medicina e saúde, com a participação de médicos renomados e foco na saudabilidade Bloco Bem estar Um dos pontos mais demandados, o estilo de vida que visa o bem estar é tratado de forma singular nos programas Bloco Experimentar Programas sobre nutrição, gastronomia e receitas com orientações nutricionais e alimentação saudável Bloco Conhecer Viajar, conhecer pessoas e novos locais, além de dicas de comportamento nas viagens com família e amigos 11
Perfil da audiência... Material confidencial Uso restrito 12
Público impactado... 1. 1 0 0. 0 0 0 telespectadores impactados mensalmente d u r a n t e 4 5 m i n 726.000 374.000 13
Afinidade com impacto qualificado... Índice... 91% dos telespectadores tem mais de 18 anos, sendo 87% das classes ABC. Homem Mulher 34% 66% 04 à 11 12 à 17 18 à 24 25 à 34 35 à 49 Acima de 3% 6% 7% 25% 34% 25% AB C DE 13% 41% 46 % Alcance Afinidade 133% 291% 246% 174% 11% 8% 13% 19% 27% 245% AS ABCDE 25+ HH ABCDE 25+ MM ABCDE 25+ AS ABC 25+ AS ABC 35+ 14
Alcançamos diferentes pessoas... Devido audiência ser rotativa, LIVING TV atinge grande número de diferentes telespectadores. Audiência diária de programas da TV brasileira... e alcance líquido mensal desses programas... 2.421.000& 2.517.840& Audiência&média&diária& Alcance&Líquido&Mensal& 1.071.000& 1.113.840& 1.023.000& 1.063.920& 806.000& 838.240& 388.000& 403.520& 335.000& 348.400& 163.000& 169.520& 155.000& 161.200& 77.000& 80.080& 54.000% 1.092.960% Jornal& Nacional& Domingo& Espetacular& A&praça&é& nossa& Repórter&em& ação& Pânico& Jornal&da&Band& Planeta&Terra& A&tarde&é&sua& Mulheres& LivingTV& (1) Valores ref. audiência média relatório IBOPE Grande SP - 01 à 07/02/2016 tendo cada ponto a corresponder 65.201 domicílios e 193.281 indivíduos. ALCANCE BRUTO - Somatória de todas as audiências obtidas, sem descontar as duplicações. ALCANCE LÍQUIDO - Volume total de audiência obtida, descontadas as duplicações. Soma dos viewers impactados pela mensagem no mínimo uma vez. O alcance líquido da LIVING TV representa 92% da audiência bruta acumulada no mês pois 8% dos viewers retornam dentro do mesmo mês nos estabelecimentos de saúde. O alcance líquido dos demais programas, foi utilizada a audiência diária em SP1 e considerado que os mesmos viewers acompanham os respectivos programas por todas as suas exibições, acrescido 4% de incremento de cobertura. 15
Nossos parceiros e apoiadores... Material confidencial Uso restrito 16
Nossos parceiros e apoiadores... Anunciantes Agências Agências Agências Agências 17
Produção de branded content... Material confidencial Uso restrito 18
Produção de conteúdo das marcas Índice... A LIVING TV produz o branded content para aproximar consumidores com as marcas. 1 Briefing do cliente 2 Roteirização do programa þ objetivos þ público alvo þ restrições þ etc * validação pelo cliente respeitando briefing e regulações vigentes (Conar, Anvisa etc) 3 Produção e legendagem 19
Insert Exibição de conteúdo das marcas Índice... O branded content é posicionado no break exclusivo da grade de programação. loop Blo co 1 Blo co 2 Blo co 3 Blo co 4 Blo co 5 Blo co 6 Blo co 7 Blo co 8 Blo co 9 Blo co 10 0 Assin. VHT Patroc. 5 seg Assin. VHT Patroc. 5 seg Assin. VHT Patroc. 5 seg VHT Abertura do bloco Estrutura de cada bloco da programação Programete 3 min sobre o bloco temático VHT Encerram. do bloco Dica do bloco 30 seg Quiz do bloco (P) 30 seg Promo Clínic 60 seg Quiz do bloco (R) 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg Comercial 30 seg ~ 1 hora Reserva de break exclusivo e substituição por branded content Um apoi o... Clien te A Um apoio... Clien teb Um apoio... Clien tec Assista bloco XPTO... Client 5 e A 5 B 5 C Assistimos bloco XPTO... Info educacional da clínica 3 A 0 3 B 0 3 C 0 3 D 0 3 E 0 3 N 0 VHT de abertura Branded Content 3 min VHT de encerram. Oferecimento Oferecimento 5 5 20
Casting qualificado... Índice... Casting qualificado para as marcas e seus projetos de branded content... 21
Checking e relatório de performance... Material confidencial Uso restrito 22
Checking e performance de mídia... Ao final das campanhas, LIVING TV gera e fornece aos anunciantes o checking de exibições e relatório de performance de mídia. Checking de exibições Performance de mídia 23
Tabela de preços Material confidencial Uso restrito 24
Cota de Patrocínio Marcas referência na programação Observações: 1-Custos LIVING TV: Avaliado na tabela de Abr 2016. / 2-Caso o material seja enviado após o início do projeto, a disponibilidade do inventário deve ser verificada junto ao contato e a OPEC. / 3-O atraso no envio dos formatos (logos, vinhetas e comerciais) não implicará em compensação posterior. / 4-Os preços serão reajustados segundo tabela vigente. / 5-Custo de produção não está incluso, pago à parte. 25
Cota de Apoio Marcas presentes nas vinhetas e inserts Observações: 1-Custos LIVING TV: Avaliado na tabela de Abr 2016. / 2-Caso o material seja enviado após o início do projeto, a disponibilidade do inventário deve ser verificada junto ao contato e a OPEC. / 3-O atraso no envio dos formatos (logos, vinhetas e comerciais) não implicará em compensação posterior. / 4-Os preços serão reajustados segundo tabela vigente. / 5-Custo de produção não está incluso, pago à parte. 26
Cota de Participação Marcas presentes com comerciais nos breaks Observações: 1-Custos LIVING TV: Avaliado na tabela de Abr 2016. / 2-Caso o material seja enviado após o início do projeto, a disponibilidade do inventário deve ser verificada junto ao contato e a OPEC. / 3-O atraso no envio dos formatos (logos, vinhetas e comerciais) não implicará em compensação posterior. / 4-Os preços serão reajustados segundo tabela vigente. / 5-Custo de produção não está incluso, pago à parte. 27
Cota de Branded Content Marcas com conteúdo exclusivo e customizado na programação (Break exclusivo 3 min) Observações: 1-Custos LIVING TV: Avaliado na tabela de Abr 2016. / 2-Caso o material seja enviado após o início do projeto, a disponibilidade do inventário deve ser verificada junto ao contato e a OPEC. / 3-O atraso no envio dos formatos (logos, vinhetas e comerciais) não implicará em compensação posterior. / 4-Os preços serão reajustados segundo tabela vigente. / 5-Custo de produção não está incluso, pago à parte. 28
Resumo das possibilidades de veiculação Formatos e cotas disponíveis para os anunciantes 29
Produção de conteúdo Valores por peça produzida PROGRAMETE 180 SEGUNDOS Pautado pelo 25.000, 00 por peça Observações: 1-Custos LIVING TV: Avaliado na tabela de Abr 2016. / 2-Gravação com até 3 entrevistados contratados pelo / 3- As captações são realizadas na cidade de São Paulo (Capital) / 4-Programa com até 180 segundos editado e legendado. 30
Além da ativação, a busca por NRx... Material confidencial Uso restrito 31
A customização da veiculação... Além da plataforma existente, as campanhas serão exibidas na plataforma customizada. Legenda: PoC existente PoC customizado Cartões cortesia 32
Branded content Awareness Call-To-Action Interactive www.livingtv.com.br Publicidade LIVING TV publicidade@livingtv.com.br Material confidencial Uso restrito 33