INFORMAÇÃO COMERCIAL 254/15 DIREÇÃO COMERCIAL 07.08.2015
AS CRIANÇAS MAIS TALENTOSAS DE PORTUGAL VÃO ESTAR NESTE VERÃO, NA TVI! ESTREIA 2ª QUINZENA DE AGOSTO 2015 DOMINGO PRIME TIME 21H30 6 EPISÓDIOS 120 MINUTOS 2
DESCRIÇÃO Depois do sucesso internacional, este verão a TVI apresenta a versão portuguesa de Pequenos Gigantes. Um formato da Televisa e Produzido pela Endemol Portugal, Pequenos Gigantes vai reunir as crianças mais talentosas de Portugal, que vão fazer as delícias dos espectadores com as suas habilidades para cantar, dançar e entreter. Pequenos Gigantes faz parte da tendência internacional e nacional de concursos de talentos para crianças, e tem as audiências para o provar! A primeira série em Espanha, liderou o horário nobre da Telecinco, semana após semana. Na Polónia continua a ser emitido e também com grande sucesso! Apresentações individuais de talento, de dança, de canto serão os ingredientes de Pequenos Gigantes, um programa que vai cativar Portugal inteiro e trazer de volta a nostalgia da infância. Apresentadora A apresentadora desta competição cheia de música e magia, onde a inocência da infância irá cativar os corações dos portugueses, será a Fátima Lopes. Fátima Lopes, a completar 20 anos de carreira, é uma das apresentadoras mais querida dos portugueses, já foi premiada com prémios de melhor apresentadora, sendo muitas vezes nomeada 3
PATROCÍNIO Por forma a permitir aos patrocinadores uma promoções de lançamento: ligação antecipada ao programa, estão previstas as seguintes FAIXAS HORÁRIAS Nº DE INSERÇÕES 08-13 13-20 20-24 24-27 Total 12 20 8 8 48 O patrocínio do programa engloba as seguintes contrapartidas semanais: Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções); No bloco do programa: spot de duração opcional (2 inserções); Junto às autopromoções do programa: cartão de 5, com referência em voz off ao anunciante (mínimo 31 inserções), com a seguinte distribuição: FAIXAS HORÁRIAS Nº DE INSERÇÕES 08-13 13-20 20-24 24-27 Total 10 9 6 6 31 4
PATROCÍNIO INVESTIMENTO MEDIA TOTAL (variável de acordo com a duração do spot e com o número de semanas contratadas): Nº DE SEMANAS Valores em Euros CARTÕES 5'' 10'' 15'' CARTÕES (5") + SPOTS 20'' 25'' 30'' 6 90.220 119.506 129.487 134.817 140.669 144.183 Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio não tiver já sido comprado por um concorrente. INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 5
6 COLOCAÇÃO DE PRODUTO De acordo com a natureza do programa e tendo em vista satisfazer as necessidades específicas de cada anunciante, no âmbito da Colocação de Produto, temos disponíveis as seguintes oportunidades: Presenças Normais (Passivas): Este tipo de presença traduz-se na introdução de produtos de utilização diária em locais estratégicos (exemplo: água ou refrigerantes, colocados ao dispor do apresentador e júri). Nas situações aqui descritas não está contemplada a obrigatoriedade do manuseamento dos produtos por parte dos intervenientes. INVESTIMENTO DE MEDIA (por presença): 3 290 (duração mínima 3 ) INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por presença): A orçamentar (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). Presenças Normais (Manipuladas): Este tipo de presença traduz-se na introdução de produtos de utilização diária em locais estratégicos (exemplo: água ou refrigerantes, colocados ao dispor dos apresentadores e júri). Nas situações aqui descritas está contemplada a obrigatoriedade do manuseamento dos produtos por parte dos intervenientes. INVESTIMENTO DE MEDIA (por presença): 4 543 (duração mínima 5 ) INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por presença): A orçamentar (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel).
COLOCAÇÃO DE PRODUTO Presenças Especiais (criadas à medida): Poderão ser criados momentos por medida, aos quais as marcas se poderão associar tirando partido do ambiente único do programa. Estas situações terão de ser vistas caso a caso e têm sempre que respeitar a linha editorial do programa. Prémios (esta presença deverá ser comprada para a totalidade dos programas): Tirando partido do ambiente do programa e por forma a associar a sua marca aos prémios semanais, será produzida uma VT alusiva ao prémio com presença de marca, em contrapartida a marca é responsável pelo valor do prémio a atribuir e respetivos impostos. As presenças terão uma duração mínima 30, um post nas redes sociais do programa e destaque na HP do site da TVI. INVESTIMENTO DE MEDIA (por presença): 14 244 ; INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por presença): A orçamentar (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 7
PATROCÍNIO EM ECRÃ FRACIONADO O programa permite a possibilidade de realização de inserções de patrocínio em ecrã fracionado, como forma de materializar a presença exclusiva de um dos seus patrocinadores. O logótipo do anunciante será integrado, durante os grafismos de apelo à votação. Características: Presença de marca: dimensão equivalente ao espaço ocupado por uma mosca de emissão; Duração de cada inserção: 5 ; Número de inserções por programa: 10 (valores médios), 60 no total dos 6 programas; Conteúdos gráficos, sem efeitos sonoros; Inexistência de referências promocionais específicas. INVESTIMENTO DE MEDIA TOTAL: 54 590 ; INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (1 execução): 1 000 (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). Notas: -A Direção de Programas reserva-se ao direito de validar editorialmente a afinidade entre o anunciante em causa e o programa. 8
PUBLICIDADE EM ECRÃ FRACIONADO O programa contempla a possibilidade de realização de inserções de Publicidade em Ecrã Fracionado durante a sua exibição. Esta forma de comunicação tem grande impacto e permite que a audiência veja a mensagem publicitária sem interrupção para intervalo. O número de inserções por programa será variável e definido caso a caso. Características: Inserção exibida de forma individualizada; Área máxima de inserção: equivalente a ¼ do ecrã; Separação gráfica entre os 2 conteúdos; Presença da menção Publicidade durante a exibição. INVESTIMENTO DE MEDIA (por inserção): Valor Negociado do Anunciante + 100% de sobretaxa; INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por execução): 2 500 (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). 9
TELEPROMOÇÕES Durante os programas os anunciantes poderão realizar Telepromoções com a duração de 60, utilizando para isso o décor, a apresentadora. Serão gravados em dia a definir e exibidas sob a forma de spot localizado em posição preferencial no bloco (podem ser avaliadas telepromoções a emitir dentro do programa desde que editorialmente enquadradas). INVESTIMENTO DE MEDIA (por inserção para posição preferencial do bloco): Valor do anunciante +50% sobretaxa; INVESTIMENTO DE MEDIA (por inserção para exibição no decorrer do programa): Valor do anunciante +100% sobretaxa; INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por inserção): 3 500 (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel). Notas: Para as telepromoções com durações diferentes, serão aplicados os índices de conversão em vigor; O investimento de produção apresentado é uma previsão, podendo sofrer alteração mediante a especificidade da ação; Os guiões são da responsabilidade do anunciante e estão sujeitos à aprovação editorial prévia por parte da TVI. 10
COMUNICAÇÃO DIGITAL Pequenos e Gigantes terá também uma componente digital. O envolvimento dos nossos espectadores com os programas não fica só no ecrã de televisão e a experiência é cada vez mais partilhada com um segundo ecrã. No universo digital dos nossos programas os espectadores, podem tirar partido da vasta oferta de conteúdos multimédia e atualizações permanentes. A natureza interativa do meio, permite ainda estreitar a ligação dos anunciantes com os utilizadores dos sites, abrindo-lhes a possibilidade de interagir com a publicidade digital e ter acesso a mais informação sobre as marcas em causa. Assim, nesta proposta sugerimos uma presença constante nas plataformas digitais da rede MCD, através dos seguintes formatos: Fundo + Mrec no site da TVI na área dedicada ao programa; Preroll 15 no site da TVI e TVI Player; Destaque/autopromoção ao programa na HP do site da TVI, patrocinado pela marca (logotipo). 11
COMUNICAÇÃO DIGITAL CARACTERISTICAS E INVESTIMENTO TOTAL: Nº Semanas Site Local Formato Nº de impressões / visualizações Investimento Investimento Investimento Media Produção(**) Total TVI Área do Progrma Fundo+Mrec 300 000 6 TVI Vídeos do Progrma Pre Roll 15" 30 000 (*) 10.130 600 10.730 TVI HP Destaque powered by 6 destaques TVI Player Vídeos do Progrma Pre Roll 15" 30 000 (*) (*) Vizualizações garantias a CPV (**) Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel 12
COMUNICAÇÃO DIGITAL Como complemento das presenças desenvolvidas em TV, o Facebook é mais uma ferramenta digital de grande interesse comercial para todas as marcas que queiram estar associadas ao programa e comunicar com o público digital. Na página de facebook do programa iremos ter: Partilha de vídeos e fotos do programa; Muita conversa e comentários de tudo o que envolve o programa. Dinamização permanente do Facebook do programa, com partilha de vários conteúdos. 13
14 http://tvi-mcd.comercial.iol.pt/
OBSERVAÇÕES GERAIS a) Condições apresentadas para valor bruto negociado; b) Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais; c) Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor; d) Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; e) A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; f) A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário); g) As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI; h) Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media convencional; i) Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições; j) Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador; k) Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha; l) A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são feitas pela TVI; m) Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI; n) Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto); o) Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional; p) Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas. q) Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção anual ( Rappel ). 15