Para homenagear a cidade, que está sempre de braços abertos para todos os povos e nações, a TV Globo elaborou uma campanha de vídeo que retrata a essência multicultural da cidade. 30
SÃO PAULO, A CAPITAL QUE RESUME O MUNDO ESSÊNCIA MULTICULTURAL { } São Paulo é a casa de todos. Cidade da mistura, da miscigenação e do convívio em harmonia de nações de diversos cantos do planeta. Aqui encontramos imigrantes e estrangeiros nativos dos mais diferentes países, cada um com sua cultura, religião, raça, cor, tradição, gastronomia, música etc. Não existe um prato, uma bebida, uma música ou um esporte exclusivamente paulistano, porque a cidade de São Paulo é formada por tudo o que existe mundo afora e que aqui se mistura harmoniosamente. 31
CONCEITO Baseando-se na ideia de que São Paulo abriga estrangeiros de diversos países, que eles interagem com nosso povo e cidade e ainda contribuem para nossa cultura, faremos uma homenagem às diversas nações utilizando situações típicas de alguns países, porém vividas em São Paulo. A mensagem transmitirá a importância da interação com cidadãos tipicamente paulistanos, um destaque para a harmonia e a sinergia entre as culturas. Mais de uma nação será homenageada, reforçando o conceito de uma São Paulo multicultural e internacional. 32
COMPORTAMENTO Receptivos, os paulistanos têm interesse pelo que acontece na cidade e no mundo. São acolhedores e as diferentes culturas que vivem na cidade interagem muito bem. Interessados pelas artes e eventos culturais que acontecem, estão sempre em busca de novidades, novos aprendizados ao longo da vida e tudo o que as mais diversas culturas têm para oferecer. Aproximadamente 11 milhões de paulistanos declaram ser interessados em conhecer novas culturas. Eles afirmam que: preferem produtos de empresas que apoiam projetos culturais/sociais; interessam-se por acontecimentos internacionais; são ávidos por conhecer coisas novas no dia a dia e durante suas vidas; são favoráveis à igualdade e aceitam as pessoas como são, sem fazer julgamentos. Entre os paulistanos que mais se destacam pelo interesse em conhecer novas culturas, estão os que: estudam alguma língua estrangeira; vão a shows, teatros, parques e demais eventos artísticos e culturais da cidade; fazem parte dos quase 8 milhões de apreciadores ou interessados em comida estrangeira; consideram-se interessados em artes. 89% deles assistiram à TV Globo na última semana. Fonte: Target Group Index BrY13w2+Y14w1 (fev.12-jan.13) V1.0. 33
CROSS MÍDIA Globo.com São Paulo de Todas as Nações / Período: 1 mês Propriedade: Mídia Avulsa Site Formato Local Quantidade Entrega Entrega Período Visibilidade Estimada Determinada Total Total G1 São Paulo Retângulo Médio Home e Internas 960.000 1 mês 4% G1 Mundo¹ DHTML (dia útil) Home 3 33.000 3 diárias 100% Total 33.000 960.000 ¹ Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. 34
ESQUEMA COMERCIAL Período de veiculação: 2 meses a definir (entre setembro/13 a julho/14) Mercado: SP1 Target: Domicílios com TV Previsão domiciliar: 486 GRP 28,6 milhões de impactos Nº de inserções TV: 69, sendo: 64 chamadas de 15 (5 assinatura do patrocinador) 5 comerciais de 30 (mídia de apoio) Mídia básica: Bom Dia Brasil Vídeo Show Mais Você Caldeirão do Huck Bem Estar Temperatura Máxima Praça TV 1ª Edição Fantástico Nº de filmes: 4 Duração dos filmes: 15 (5 de assinatura do patrocinador) Mídia de apoio: 1 Bom Dia SP, 1 Mais Você, 1 Encontro, 1 Bem Estar, 1 Altas Horas 5 comerciais avulsos de 30 a serem exibidos no período entre uma semana antes do início da veiculação até uma semana depois do término do projeto. Nº de cotas: Exclusiva Valor da cota (mídia TV): R$ 545.000,00 Valor cross mídia (Globo.com): R$ 27.250,00 Valor total: R$ 572.250,00 Observações comerciais TV Globo: Preço fixo. Esta campanha deverá ser comercializada com até 30 dias antes do início da veiculação. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV. A TV Globo irá produzir os filmes da campanha e são exclusivos do anunciante somente nos mercados por ele comprados. A assinatura é de responsabilidade do anunciante. Jurídico Este material será produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. A vinheta de 5 e o texto com até oito palavras além da vinheta de 5 deverão ser enviados pelo cliente até dez dias úteis antes da data de veiculação. Lembramos que estas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais. Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30, poderá utilizar de 15, desde que o cálculo dessas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial. Após o evento, o cliente receberá um relatório (book e DVD) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo. Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/2013. Observações comerciais Globo.com: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Portanto, o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre esse valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Mídia avulsa G1: a veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a equipe de Operações Comerciais através do e-mail opec.internet@ tvglobo.com.br. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 35